新消費看長沙：中國經濟轉型樣本

目錄前言 3一、消看沙文+旅+品夜?jié)?41文：化能業(yè)以文產長文湘走在國列 42旅：費求導給創(chuàng)，游向驗代 63潮：紅牌領潮，食IP遍國 84夜?jié)摹⒂纬逼穭由辰?，經濟哺濟續(xù)長 9二、消之的會濟文基礎 111經：三業(yè)民經濟縣經發(fā)，利于年業(yè) 112人：輕、高人才流率高 143居生：價入低，除貸居可余額，費愿強 144房產場房控好的市更有爭力 165制業(yè)：“1+2+N“布局定沙實力 20三、沙費經的本意義 241消驅經增的GDP構具長力 242新費經樣：化經是具力增點 253加制業(yè)新支民營濟實“條”并發(fā)展 26前言20221824GDP2019-2021一、新消費看長沙：文創(chuàng)+旅游+潮品+夜經濟10文創(chuàng)+旅游+潮品的新消費模式，帶動長沙夜經濟，夜經濟反哺經濟持續(xù)增長。1、文創(chuàng)：文化賦能產業(yè)，以文強產，長沙文化湘軍走在全國前列2.32100030.711030A18（1020003000目前，255GAI2022年，馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園新引進企業(yè)1027家，實現營收633.5億元。2021541（3021.515.361.684.9174.6億元，同比增長1.7%；截至2023年元宵，累計燃放焰火500多場次，總金額約5億元，占全國市場的85%以上，“中國煙花之鄉(xiāng)”“世界花炮之都”的品牌享譽全球，文化品牌價值高達1071.4億元。與數字視頻、數字煙花相比，長沙“老字號”印刷行業(yè)的姿態(tài)似乎顯得低調。但事實上，長沙正在加速邁向中國圖書印刷中心。20220.67472008010%。2、旅游：消費需求主導供給創(chuàng)新，旅游邁向體驗時代7天278.9448.229.6993%。2023317.933.85202271015.4增長15.255.5%，其實，很多年前，長沙都只是游客去張家界、鳳凰古城的中轉站。2018年前后，經由短視長沙的情況則更特殊，它并沒有推紅具體的旅游景點，而是被一個個網紅新消費品牌帶火的。長沙成功把視覺享受從旅游體驗里剝離掉，再通過味覺刺激將空白填滿。長沙的網紅模式，使旅游從參觀時代徹底邁向體驗時代，新消費的吸引力全面顯現。提到長沙，游客第一反應往往不是湘菜好吃，而是會具體到品牌甚至分店。因此，長沙也在努力創(chuàng)新，與年輕化標簽捆綁更緊，以消費需求來主導供給。742022154716711738“長沙的洗腳城是足浴界的海底撈”，是不少網友的種草銳評，而這種認知一旦形成、推廣，無疑能讓長沙的網紅生命得到延續(xù)。最關鍵的是，這能夠提振新消費品牌未能占領的地域，是對長沙全城消費生態(tài)的盤活。3、潮品：網紅品牌引領國潮，美食IP火遍全國2023101063.1834.5732.67%和85.06根據支付寶發(fā)布的2023年春節(jié)消費觀察，全國消費增速前10的商圈，長沙五一廣場、坡3809048.600在推進“美食+文化+旅游”中，長沙作為新文旅融合的先鋒城市，以文和友、茶顏悅色為代表的本土網紅美食，引領“國潮”風，成為了長沙這座城市的頂流IP。201120122016B100除了文和友外，茶顏悅色作為我國奶茶品牌“國潮”和IP的第一品牌，也成為了長沙美食202316546450100SKU2018抖音大數10億點5124、夜經濟：文創(chuàng)、旅游、潮品帶動長沙夜經濟，夜經濟反哺經濟持續(xù)增長2022（2022-2025）201924根據2022103。作后和00492022500010030多個特色商業(yè)街區(qū)和4000多個夜間商場、超市提供服務。二、新消費之都的社會經濟文化基礎2022202291、經濟：第三產業(yè)、民營經濟及縣域經濟發(fā)達，有利于青年就業(yè)作為湖南省省會，長沙近幾年GDP一直穩(wěn)步增長，經濟增速整體高于全國增速。在今年3月份公布的全國24座萬億GDP城市經濟年報中，長沙GDP1.39萬億排名第15，增速4.5%排名第一。2022年長沙市各區(qū)縣GDP排名區(qū)域2022年GDP（億元）——長沙市13966.111雨花區(qū)2478.002長沙縣2114.423瀏陽市2022年長沙市各區(qū)縣GDP排名區(qū)域2022年GDP（億元）——長沙市13966.111雨花區(qū)2478.002長沙縣2114.423瀏陽市1722.504岳麓區(qū)1562.125芙蓉區(qū)1327.166天心區(qū)1302.167寧鄉(xiāng)市1227.068開福區(qū)1180.009望城區(qū)1053.00數據來源：統(tǒng)計公報2021年，長沙GDP超過1.3萬億，民營經濟增加值8579.89億，貢獻了64.7%的GDP，58653.02022年，長沙新培育國家級專精特新“小巨人”企業(yè)74家、總量達141家，數量居省會230021986862017家、152022達到96.816202359%。從各年齡段就業(yè)分布看，解決就業(yè)主要靠第三產業(yè)。224-49592、人口：年輕化、中高端人才凈流入率高20221042202118.131.8%，20171102021280202215.33%。3、居民生活：房價收入比低，剔除房貸后居民可用余額高，消費意愿強6519010（61311元）2023315705.01705754684.8%，36055.8499019個城市202319344元，同比增長4.0%；26%。可控的房價預期，加上房價收入比低，剔除房貸后，居民可用余錢較多，人民的獲得感、幸8名，30.3%4、房地產市場：房價控制好的城市，更具有競爭力2035從各區(qū)房價看，各區(qū)的平均價格差異較小，2022年長沙五區(qū)中岳麓區(qū)住宅平均單價最高，為14580元/㎡；芙蓉區(qū)區(qū)平均單價最低，為12995元/㎡。20%-25長沙市固定資產及房地產開發(fā)投資情況房地產開發(fā)投資額(億元）增速固定資產投資總額(億元）增速占比2013年1153.6111.8%4593.3920.1%25.1%2014年1310.513.6%長沙市固定資產及房地產開發(fā)投資情況房地產開發(fā)投資額(億元）增速固定資產投資總額(億元）增速占比2013年1153.6111.8%4593.3920.1%25.1%2014年1310.513.6%5435.7518.3%24.1%2015年996.6-24.0%6363.2917.1%15.7%2016年1230.5526.5%6693.3213.9%18.4%2017年1489.6918.2%7567.7713.1%19.7%2018年1500.760.7%8438.0611.5%17.8%2019年1668.411.2%9290.3110.1%18.0%2020年1868.4112.0%104786.2%17.8%2021年2236.1219.7%11337.28.2%19.7%2022年2424.938.4%112205.1%21.6%數據來源：長沙市各年統(tǒng)計公報20172017502020年10月出臺《長沙市商住經營性用地出讓限地價/溢價競自持租賃住房實施細則》，規(guī)定當限價地塊達到最高限價、不限價地塊溢價率達到30%時停止競價，轉為競自持租賃住房建筑面積。長沙嚴格限制土地成交溢價率，2018下半年以來，整體經營性用地溢價率維持低位。3621。2008201119.5120203323%蓋率力爭達到5%，總住房保障面達到25%。5。不管是租房還是買房，長沙都在最大限度地讓更多青年人才在這里實現安居樂業(yè)。6-8因此，長期以來，長沙處于房價洼地，2022年在新一線城市中住宅均價倒數第二低。2020年長沙限GDP之比的算法，對3048.92354.3%11.55、制造業(yè)：“1+2+N“布局奠定長沙硬實力2022年先進制造業(yè)百強市榜單排名城市排名城市1深圳11合肥22022年先進制造業(yè)百強市榜單排名城市排名城市1深圳11合肥2蘇州12西安3廣州13無錫4南京14濟南5杭州15佛山6寧波16常州7青島17廈門8長沙18鄭州9成都19福州10武漢20南通數據來源：賽迪顧問，2022.1120211+2+N1個工程機械算系統(tǒng)等2個N作為“工程機械之都”，工程機械是長沙首個千億產業(yè)集群，是全球第二個擁有5家世界工程機械50強的城市。2022年全球工程機械制造商50強中國入圍企業(yè)榜單排名公司名稱所屬城市銷售額（億美元）銷售額同比增長率營業(yè)利潤（億美元）排名變化3徐工集團工程機械有限公司徐州市183.7913.09%14.3不變4三一重工長沙市166.979.73%18.41不變6中聯重科長沙市105.635.92%10.58↓115柳工機械柳州市41.1716.86%1.6不變30鐵建重工集團長沙市14.9828.47%3.03不變31山推股份濟寧市14.4132.57%0.27↑433中國龍工龍巖市13.4817.63%0.87↓234山河智能長沙市13.1314.87%0.38↓236臨工重機濟南市12.95—0.92新上榜40濰柴雷沃工程機械青島市6.61-81.90%—↓248星邦智能長沙市3.1—0.38新上榜49北方股份內蒙古2.5921.60%0.16↓2數據來源：《中國工程機械》雜志338.5%。40020100工程機械企業(yè)從業(yè)人員數量達到7.7萬人。長沙工程機械總體發(fā)展態(tài)勢較好，但是近兩年有所放緩：2021年，長沙工程機械產業(yè)集群規(guī)模企業(yè)總產值破2800億元，約占全國1/3；但2022年總產值縮減至1990億元。從宏觀形勢看，2022年工程機械行業(yè)處于下行調整期，疊加宏觀經濟增速放緩、疫情以及9000850020222003自20031+2+N1509856.77058.3%。202210006（2022年新型儲能十大城市排名城市2022年新型儲能十大城市排名城市所屬省份1長沙湖南省2寧波浙江省3廣州廣東省4杭州浙江省5常州江蘇省6西安陜西省7南通江蘇省8合肥安徽省9宜春江西省10東莞廣東省2022年新型儲能十大城市排名園區(qū)名稱所屬省份1寧波高新區(qū)浙江省2廣州高新區(qū)廣東省3寧鄉(xiāng)高新區(qū)湖南省4余杭高新區(qū)浙江省5啟東經開區(qū)江蘇省6宜春經開區(qū)江西省7武進高新區(qū)江蘇省8合肥新站高新區(qū)安徽省9西咸新區(qū)陜西省10松山湖高新區(qū)廣東省數據來源：賽迪顧問CPUSSDDSP100176個信2022170038.62022三、長沙消費型經濟的樣本意義2022年底的中央經濟2023年7月241、消費驅動經濟增長的GDP結構更具增長潛力GDPGDP2023GDP30.370.8%。美國的國內投資在GDP中只占17.6%，我國高達41%。我國基建存在無效投資和投資浪費現象，這樣的投資雖然增加了GDP，但并未同步產