廣告椅項(xiàng)目計劃書

項(xiàng)目名稱：公共休息座椅廣告融資卩卩［公共休息空間領(lǐng)域在中項(xiàng)目策劃人：高攀聯(lián)系方式：聯(lián)系郵箱：前言經(jīng)過長時間的觀察總結(jié)，購物、逛商場已經(jīng)成為時尚一族（包括青年目名稱：公共學(xué)生、白領(lǐng)一族、追求時尚的中老年婦女）假日里最佳的休閑方式了，一定程度上也是人們減輕工作學(xué)習(xí)壓力的很好的方法，然而在購物、逛商場時人們同時遇到了很多問題，跟人們最息息相關(guān)的就是沒有適合人們休息的公共場所，無論是商業(yè)街上還是商場里面，如果人們想有個好的環(huán)境休息只有花費(fèi)昂貴的費(fèi)用去商場里的肯德基或德克士，如果人們不餓只是想休息怎么辦呢，那就去街邊公共休息椅上坐坐吧！商場公共休息空間滿足了人們時代需求；其次，也會成為拉動消費(fèi)的重要一環(huán)節(jié)，對與媒體廣告來說也是一大新的商機(jī)！TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、項(xiàng)目分析4\o"CurrentDocument"二、市場分析7三、執(zhí)行細(xì)節(jié)9\o"CurrentDocument"四、項(xiàng)目覆蓋9\o"CurrentDocument"五、前期投入10\o"CurrentDocument"六、回報率11\o"CurrentDocument"七、融資計劃11\o"CurrentDocument"八、團(tuán)隊(duì)介紹12\o"CurrentDocument"九、案例欣賞13一、項(xiàng)目分析商場公共休息椅的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢目前，在國外，特別是美國、意大利、日本等設(shè)計發(fā)達(dá)的國家里，他們很注重人們的精神感受，每個購物中心或者人流量聚集的地方都會設(shè)有公共休息空間，一般的商場內(nèi)的休息空間都是在一個無人問津的角落里，只有一個毫無設(shè)計可談的木凳之類的，比較國內(nèi)外的商場公共休息空間，國外的公共休息空間不乏變化著的趣味性和輕松自然的休閑氣氛，真正將“服務(wù)性、共享性”的理念表達(dá)了出來。如今，公共休息空間領(lǐng)域在中國相當(dāng)有發(fā)展前景，我們將公共椅與現(xiàn)代科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)充電、WIFI連接等功能，并且盡可能實(shí)現(xiàn)太陽能供電。隨著人們生活日益繁榮，這種休息空間會越來越受到歡迎的。目前商場休息區(qū)的特點(diǎn)及存在的問題目前，國內(nèi)的商場休息空間都是分散在各處的小椅子或凳子，均沒有整體的規(guī)劃，這也造成了人群的混亂，而且每個休息空間都沒有經(jīng)過精心的設(shè)計，不適于人們停留休息，更不用說其他的作用了，據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)商場中的公共休息空間有以下不足：（1）現(xiàn)在的公共休息椅空間中只是有單一的座椅，沒有附加的功能，沒有整體性，例如：手機(jī)充電、網(wǎng)絡(luò)連接、導(dǎo)向作用、廣告投放、空間劃分等。（2）商場內(nèi)休息區(qū)的數(shù)量很少，不能供更多的人使用，原因是商場在設(shè)計之初就沒有考慮到休息區(qū)及其相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計和布置。（3）最重要的是商場尚沒有形成為顧客服務(wù)、引導(dǎo)顧客生活方式的設(shè)計思想，沒有認(rèn)識到互動性服務(wù)，溝通良好意味著優(yōu)質(zhì)的精神享受，優(yōu)質(zhì)的精神享受又會吸引顧客前來消費(fèi)，事實(shí)上人們也愿意為這種貼心服務(wù)而付賬，因此也能為商場帶來更大的利潤。選擇進(jìn)入公共休息椅廣告媒體市場的原因（1）關(guān)注度和使用率高。公共休息空間的廣告植入是戶外廣告的其中一種，是針對人們的活動習(xí)慣在戶外設(shè)立的信息傳播平臺，戶外廣告無所不在，被譽(yù)為是除電視、廣播、報紙之外的第四大媒體。戶外廣告的關(guān)注度和媒介使用習(xí)慣呈逐年提高，廣告椅不僅能在戶外使用，在商場室內(nèi)也同樣可以使用。公共座椅廣告媒體的前期投入適中，成本收回快，收益高。公共座椅廣告牌前期的投入一般不超過3萬元/套，投入使用1――2年便可收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利；公共休息椅一旦建立，可選擇的媒體方式多，收益高；隨著廣西北部灣的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各大商業(yè)購物中心雄起，未來幾年公共休息空間的廣告投入發(fā)展趨勢樂觀。后續(xù)服務(wù)比較簡單。對客戶的后續(xù)服務(wù)方面，公司已經(jīng)擁有相關(guān)硬件、施工、弱點(diǎn)工程師專項(xiàng)負(fù)責(zé)媒體維護(hù)。公司可考慮組建創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)，也可將此項(xiàng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包，所需成本小。廣告牌的更換比較容易。相比較其他的戶外廣告媒體，公共休息椅的后期內(nèi)容更換可以到達(dá)實(shí)時更新。收取廣告金比較容易。投資公共廣告牌的企業(yè)一般是所在商場的企業(yè)或者店鋪，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再加之廣告牌的收費(fèi)方式是先付費(fèi)再使用，收費(fèi)方式多變(按時段，按次數(shù)，包年包月等)，收費(fèi)簡單，資金回籠快。設(shè)計定位設(shè)計要從陰陽和諧、包容的概念出發(fā)，不僅要使休息區(qū)的風(fēng)格與購物中心的大氛圍融合，還要使消費(fèi)者的購物行為、休閑行為和自然放松的心情相和諧，互相包容。設(shè)計中的內(nèi)容包括：不同形式統(tǒng)一風(fēng)格的椅子設(shè)計、發(fā)光柱設(shè)計、廣告設(shè)計，最重要的是整體風(fēng)格的系統(tǒng)化設(shè)計。通過各個基本部分的設(shè)計和整體規(guī)劃以期形成既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、自然簡潔的風(fēng)格。此公共休息空間的設(shè)計解放了各個狹小的休息空間和休息椅，節(jié)省了空間節(jié)省了資源，遵循了可持續(xù)性設(shè)計的原則并且結(jié)合廣告位的合理設(shè)計，在人們坐下休息的同時，還能看到商場的商家促銷信息廣告信息等媒體傳播；設(shè)計上考慮到了客戶的實(shí)際需求，適合于老中青均使用的座椅，達(dá)到了通用性設(shè)計的目的；這樣整體性的空間不僅整合了各個小休息區(qū)的物質(zhì)資源，也整合了人群流動資源，這樣更容易傳達(dá)給客戶信息，通過廣告宣傳，可以通過小的投入獲得更大的效益，而這種推銷又會被客戶認(rèn)為是貼心的服務(wù)，因此客戶也會愿意為這種貼心而付費(fèi)。二、市場分析市場定位根據(jù)上面市場調(diào)研分析結(jié)論和所存在的問題，對此商場公共休息空間進(jìn)行全新的市場定位：?主要針對廣西大型商業(yè)購物中心、醫(yī)院、人流量聚集的地方，例如：萬象城、航洋國際、三棋廣場空間設(shè)計差別化一一設(shè)計打破傳統(tǒng)分散的小空間設(shè)計，達(dá)到資源的整合性設(shè)計目的廣告與服務(wù)相結(jié)合一一通過商場公共休息空間的設(shè)計為顧客提供優(yōu)異的服務(wù)，并且廣告與制作相結(jié)合，同時刺激消費(fèi)，也增強(qiáng)了商家的市場競爭力家庭體驗(yàn)式設(shè)計一一設(shè)計給客戶一種家的感覺，讓顧客輕松自在的休息，完全自主的做事，完全沒有商場的低劣的推銷形式，而是通過體驗(yàn)的方式引導(dǎo)顧客，讓顧客自主的選擇所需要的商品消費(fèi)群體定位商業(yè)性：公共休息空間一旦投入市場必定會受到廣大消費(fèi)者的青睞加上廣告媒體的關(guān)注度和媒介使用習(xí)慣飛快增長，休息椅的廣告植入可為廣大企業(yè)、商家宣傳企業(yè)品牌形象、拉動消費(fèi)指數(shù)，創(chuàng)造社會財富。公益性：根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)外商業(yè)購物中心的發(fā)展?fàn)顩r看，進(jìn)入大型購物廣場的人群范圍大有擴(kuò)張的趨勢，以前的消費(fèi)人群基本上是青年學(xué)生為主，而如今的購物群體包括：單獨(dú)的一個人、幾個青少年學(xué)生、白領(lǐng)一族、情侶、中老年婦女以及家庭形式，因此，在商場公共休息空間的設(shè)計上要充分考慮到各種人群的休息方式、喜好及所需要的個性化服務(wù)，即使外星人來了也有供他舒適的休息的一席之地，因此，消費(fèi)群體的定位口號是：也歡迎外星人來坐坐！2.市場開發(fā)策略利用政策優(yōu)勢減少審批環(huán)節(jié)和費(fèi)用；利用政府關(guān)系開發(fā)、維系客戶。與各大商場達(dá)成合作，在商場投入公共廣告椅。利用新型媒體優(yōu)勢以創(chuàng)意休息空間為噱頭，通過微信、微博傳播的方式吸引商場的商家投入廣創(chuàng)新廣告內(nèi)容結(jié)合廣告椅的制作，根據(jù)商家的需求，設(shè)計出視覺效果極佳的廣告。（4）優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量建立完善的服務(wù)體系和服務(wù)團(tuán)隊(duì)（一條龍服務(wù)）,出現(xiàn)問題第一時間與商家客戶溝通。三、執(zhí)行細(xì)節(jié)公共廣告休息椅廣告畫面價格零售價格（元/個）類別年價半年價月價A類整體40000250004500B類整體35000230003000C類整體1500080002000D類整體1000050001000公共廣告休息椅廣告畫面價格套餐優(yōu)惠價套餐優(yōu)惠價格是根據(jù)客戶認(rèn)購的數(shù)量多少給予不同價格折扣的形式。認(rèn)購數(shù)量越多優(yōu)惠就越大，不同數(shù)量價格優(yōu)惠折扣如下:優(yōu)惠起點(diǎn)優(yōu)惠折扣率40個以上80%20—40個（含40個）一40個（含40個）85%10—20個（含20個）一20個（含20個）90%改版費(fèi)用

凡達(dá)到零售價格，廣告發(fā)布時間半年以上的，可免費(fèi)更換畫面一次；廣告發(fā)布時間達(dá)一年的，可免費(fèi)更換畫面2-3次。未達(dá)到零售價格或享受了套餐折扣的不給予免費(fèi)更換畫面，若需更換畫面按照100元/張計算，客戶自行提供畫面按30元/張計算安裝人工費(fèi)（2張/個）。四、項(xiàng)目覆蓋范圍我公司位于廣西壯族自治區(qū)省會南寧市，前期業(yè)務(wù)客戶群體在南寧市各大商業(yè)群，近年來，以南寧為中心城市，折射崇左，北海，欽州，防城港，玉林十四個地級市形成的泛北部灣開發(fā)區(qū)，更有利于我公司對項(xiàng)目的開發(fā),堅(jiān)信幾年后將把更新的模式發(fā)展到全國，以免費(fèi)投入的模式將城市公共創(chuàng)意產(chǎn)品引進(jìn)到各大商業(yè)圈，然后利用廣告植入式來收取回報，利潤可觀。五、前期投入公司將引進(jìn)國內(nèi)比較先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，和我們自身的創(chuàng)意技術(shù)相結(jié)合，更有效率和質(zhì)量的保證，做到生產(chǎn)一體化，前期基礎(chǔ)設(shè)施和機(jī)器設(shè)備約投入100萬，每個公共座椅的制作成本為9000元，按200張公共座椅計算，成本價格為180萬元?，每張椅子的壽命為3年。六、回報率女口：按B類廣告位一共有300塊。按每塊年收益3.5萬，再投放比例為60%的情況下，可總收益為：300*3.5*60%=630萬。其中扣去25人的團(tuán)隊(duì)每年的薪資25*5000=150萬和每年的成本和安裝費(fèi)約30萬，第一年的純利潤收益為：630萬-150萬-30萬=450萬/年，第一年450萬要減去前期的180萬前期的制作費(fèi)用剩余為270萬，第二年的純利潤收益為630萬-150萬-30

萬=450萬/年。相同模式下假設(shè)投資1000萬，回籠資金周期為（1000T80）/450=2年。五、融資計劃融資金額：500萬元-2000萬元融資方式：股權(quán)資金方占股比例：10%-30%投資退出方式：股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股份回購IPO、公司清算最短退出年限：3年資金方要求：安全可靠，期待長期合作。融資用途：運(yùn)營項(xiàng)目更新設(shè)備建設(shè)團(tuán)隊(duì)六、團(tuán)隊(duì)介紹企業(yè)簡介廣西舞美文化發(fā)展有限公司是一家新型的文化創(chuàng)意制作公司。公司以商業(yè)美陳為專攻，其業(yè)務(wù)范圍有：環(huán)境氛圍布展、模型定制租售、品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計、會展服務(wù)、舞臺燈光演出等。主要針對：房地產(chǎn)開盤、暖場、商業(yè)廣場、大型商場、旅游景區(qū)、門店、開業(yè)慶典、周年慶典、私人定制，正版卡通形象制作等活動。公司擁有一流的廣告策劃團(tuán)隊(duì)和專業(yè)化道具制作工廠。公司以咼起點(diǎn)、咼品質(zhì)、咼創(chuàng)新為原則，致力于打造廣西美陳展示第一一品牌，竭誠為客戶提供個性化、專業(yè)化和優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。公司前身為廣西高攀文化投資有限公司，主要做市政文化工作，有過做國際和國家級A類大型晚會的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，多次參與和策劃制作了全省的各大旅游節(jié)大型晚會和政府晚會數(shù)千場，多次參與了東盟博覽會南寧市城市美化宣傳氛圍營造工程。公司目前項(xiàng)目運(yùn)作的優(yōu)勢分析(1)公司擁有南寧各大商場最有利的地方資源。公司擁有一定范圍內(nèi)策劃及技術(shù)方面的人才。公司擁有一流的廣告策劃設(shè)計團(tuán)隊(duì)、