2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售全景洞察

2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售全景洞察歐特歐咨詢簡介?

經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局許可具備調(diào)查許可資質(zhì)的數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)?

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)的支撐單位讓一切決策高效準(zhǔn)確簡單?

電子商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測和研究的權(quán)威機(jī)構(gòu)?

率先在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售全平臺(tái)、全品類監(jiān)測?

致力于為大中型企業(yè)和國家機(jī)關(guān)單位提供高效、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)政府電商大數(shù)據(jù)競品分析企業(yè)電商大數(shù)據(jù)可視化數(shù)字大屏機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格監(jiān)測渠道洞察商指針介紹不斷提升用戶對自己生意的認(rèn)知×—登錄界面展示×—8+1功能模塊×—超過2000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分類×—1

234熱門功能-競品分析×—熱門功能-機(jī)會(huì)深度挖掘×—熱門功能-直播帶貨分析×—30個(gè)2000個(gè)35萬個(gè)基于歐特歐咨詢網(wǎng)絡(luò)零售全平臺(tái)、全品類的數(shù)據(jù)，結(jié)合客戶具體需求，深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，輸出各類分析報(bào)告數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：商指針時(shí)間周期：2023年1月-6月監(jiān)測平臺(tái)：天貓、淘寶、京東、抖音、快手、淘鮮達(dá)、蘇寧、國美、得物、考拉、聚美、絲芙蘭、vip云集、融易購、喵街、掌上生活、日上MSH等本報(bào)告內(nèi)數(shù)據(jù)及相關(guān)信息均為初步公開數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解與指正。免責(zé)聲明本研究旨在為幫助企業(yè)提供第三方消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)參考，不構(gòu)成企業(yè)決策推薦。研究所涉及的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由專業(yè)人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監(jiān)測獲得。由于未審計(jì)及監(jiān)測數(shù)據(jù)時(shí)效影響，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或存紕漏。鑒于上述情形，本研究僅作為市場參考資料，歐特歐數(shù)據(jù)咨詢不因本研究（包括但不限于監(jiān)測數(shù)據(jù)、相關(guān)企業(yè)信息、觀點(diǎn)等）承擔(dān)法律責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)零售重點(diǎn)賽道運(yùn)行格局及特點(diǎn)解碼八大趨勢，把握新增長機(jī)會(huì)12網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)活力，引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇2023年上半年，網(wǎng)零同比增速達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于GDP同比增速的5.5%以及社零同比增速的8.2%。社零對GDP增長貢獻(xiàn)率高達(dá)60%，網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)50%。網(wǎng)零對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長意義重大2023年1-6月社零、網(wǎng)零及GDP增速8016.0%12.0%8.0%13.1%10.8%60402008.2%5.5%GPD4.0%0.0%社零網(wǎng)零實(shí)物網(wǎng)零規(guī)模（萬億元）同比增速社零對GDP增長貢獻(xiàn)率網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率實(shí)物網(wǎng)零占網(wǎng)零比重實(shí)物網(wǎng)零占社零比重26.6%60%50%84.6%注：增長貢獻(xiàn)率=某因素增量/總增量*100%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)零全部一級(jí)賽道實(shí)現(xiàn)同比正增長2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場各一級(jí)賽道同比均實(shí)現(xiàn)正增長，箱包皮具、醫(yī)藥保健、農(nóng)資園藝、珠寶禮品、運(yùn)動(dòng)戶外五大賽道領(lǐng)漲2023年1-6月網(wǎng)絡(luò)零售各賽道運(yùn)行情況洞察數(shù)據(jù)來源：商指針箱包皮具、醫(yī)藥保健賽道領(lǐng)漲2023年上半年，從天貓、京東、抖音三大平臺(tái)看，箱包皮具、醫(yī)藥保健發(fā)展勢頭較好，為三大平臺(tái)共同高增賽道；另外天貓運(yùn)動(dòng)戶外賽道表現(xiàn)出色、京東手機(jī)數(shù)碼賽道帶來驚喜2023年1-6月天貓、京東、抖音增速TOP5一級(jí)賽道對比箱包皮具家裝建材運(yùn)動(dòng)戶外醫(yī)藥保健農(nóng)資園藝箱包皮具醫(yī)藥保健汽車及用品手機(jī)數(shù)碼珠寶禮品箱包皮具家裝建材珠寶禮品醫(yī)藥保健汽車及用品數(shù)據(jù)來源：商指針服裝服飾-零售額超5000億，重回增長軌道2023年上半年，服裝服飾網(wǎng)絡(luò)零售額為5170億元，同比增速為10.5%，持續(xù)弱勢運(yùn)行后，終于重回增長軌道。2023年2月，服裝服飾零售額同比增速超35%，為近年來月度峰值2023年上半年服裝服飾分月零售額及同比12001000800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針細(xì)分賽道-格局基本穩(wěn)定，女裝占半壁江山2023年上半年，服裝服飾細(xì)分賽道格局基本穩(wěn)定，女裝份額超過50%，是最大賽道；其次是男裝賽道，份額接近20%。內(nèi)衣賽道份額在10%左右，而內(nèi)衣也是同比增速最高的賽道2023年上半年服裝服飾細(xì)分賽道份額及同比60.00%40.00%20.00%0.00%16.00%12.00%8.00%4.00%0.00%女裝男裝內(nèi)衣女鞋男鞋服飾配件2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針高增賽道-文化自信、季節(jié)相關(guān)賽道高增隨著Z世代成為消費(fèi)主力，消費(fèi)呈現(xiàn)新特征，文化自信和民族認(rèn)同感提升下，唐裝/漢服賽道進(jìn)入增長快車道；與季節(jié)相關(guān)的防曬服、雨鞋、吊帶背心迎來高速增長；另外，男士更鐘愛購買套裝細(xì)分類目男士唐裝/漢服女士防曬服男士雨鞋零售額同比200%+160%+100%+60%+女士雨鞋女士唐裝/漢服女士吊帶背心腰帶/禮盒40%+40%+40%+男士西服套裝男裝套裝35%+35%+女設(shè)計(jì)師/潮牌文胸35%+20%+數(shù)據(jù)來源：商指針渠道洞察-淘寶保持領(lǐng)先，抖音奮起直追2023年上半年，服裝服飾賽道按零售額渠道份額中，淘寶占比超35%，是最大的渠道，但相比上年同期，份額出現(xiàn)回落。京東份額相對較小，占比基本穩(wěn)定；抖音呈增長之勢，占比接近30%2023年上半年服裝服飾按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1淘寶

天貓

京東

抖音數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-TOP20集中度僅6%，競爭激烈2023年上半年，服裝服飾賽道TOP20品牌集中度僅6%，相比上年回落0.34%，市場競爭白熱化。羅蒙排名上升4位后奪得榜首；UR排名也明顯上行；蕉內(nèi)發(fā)展勢頭正盛，首次上榜就沖入前十品牌羅蒙2023年H1排名2022年H1排名排名變化+4持平--+2--+1+1新上榜+1--1252回力南極人優(yōu)衣庫恒源祥貓人3--465--678海瀾之家蕉內(nèi)78未上榜10--蕉下9花花公子波司登UR1011121314151617181920131716------+2+5+3------雅鹿森馬UBRAS鴨鴨浪莎百麗七匹狼太平鳥1920--+2+2------數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-服裝服飾賽道品牌眾多，競爭激烈2023年上半年，服裝服飾賽道品牌數(shù)量為19萬個(gè)，比美妝個(gè)護(hù)賽道多近8萬個(gè)，比家用電器賽道多近9萬個(gè)，比食品酒水賽道多超過3萬個(gè)，由此可以看出服裝服飾賽道品牌眾多，競爭極其激烈2023年上半年服裝服飾賽道品牌數(shù)量與其他賽道對比情況20161280%-4%-8%-12%-16%40服裝服飾美妝個(gè)護(hù)家用電器食品酒水運(yùn)動(dòng)戶外品牌同比手機(jī)數(shù)碼品牌數(shù)量（萬個(gè)）數(shù)據(jù)來源：商指針服裝服飾賽道總結(jié)?

經(jīng)過長期弱勢運(yùn)行后，2023年上半年服裝服飾賽道終于重回增長軌道，細(xì)分賽道格局基本穩(wěn)定，女裝份額過半?

當(dāng)前品牌數(shù)量同比回落10%后，仍達(dá)20萬左右，市場競爭白熱化，尾部品牌淘汰出局風(fēng)險(xiǎn)加大?

悅己消費(fèi)下，內(nèi)衣賽道展現(xiàn)新活力，增速領(lǐng)漲細(xì)分賽道，且服裝服飾賽道TOP10暢銷單品中，有9款產(chǎn)品為內(nèi)衣數(shù)據(jù)來源：商指針美妝個(gè)護(hù)-需求復(fù)蘇，零售額近2800億2023年上半年，美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售額為2777億元，同比增速為14.9%。受疫情基本結(jié)束，人們開始恢復(fù)社交活動(dòng)帶動(dòng)，美妝需求復(fù)蘇，自2月份開始，美妝個(gè)護(hù)賽道同比開始翻正2023年上半年美妝個(gè)護(hù)分月零售額及同比800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針細(xì)分賽道-小幅調(diào)整，面部護(hù)膚份額穩(wěn)步擴(kuò)大2023年上半年，美妝個(gè)護(hù)細(xì)分賽道份額小幅調(diào)整為主，面部護(hù)膚零售額份額上行1%后，占比超54%；彩妝香水份額微幅回落0.5%后，為18%；身體護(hù)理、口腔護(hù)理份額略有松動(dòng)；美發(fā)造型同比領(lǐng)漲2023年上半年美妝個(gè)護(hù)細(xì)分賽道份額及同比60.00%40.00%20.00%0.00%30.00%20.00%10.00%0.00%面部護(hù)膚彩妝香水洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理女士護(hù)理口腔護(hù)理美發(fā)造型美容個(gè)護(hù)用具2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針面部護(hù)膚-套裝份額回落，乳液/面霜受青睞2023年上半年，護(hù)膚套裝零售額份額為20%，為最大的細(xì)分板塊，但相比上年同期份額回落2.2%，而乳液/面霜份額上行3.2%，一降一升之下，護(hù)膚套裝、面部精華、乳液/面霜三個(gè)賽道份額差距縮小，未來格局或?qū)l(fā)生變化2023年1-6月面部護(hù)膚細(xì)分賽道份額及變化護(hù)膚套裝

-2.2%乳液/面霜

+3.2%2023年1-6月2022年1-6月護(hù)膚套裝

面部精華

乳液/面霜

面膜

眼部護(hù)理

爽膚水

防曬

潔面

男士護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：商指針彩妝香水-臉部彩妝份額上行，唇部、眼部小跌2023年上半年，彩妝香水細(xì)分賽道中，臉部彩妝份額上行3.6%后占比超過40%；唇部彩妝、香水、眼部彩妝、卸妝、彩妝套裝幾個(gè)賽道份額均有所回落，跌幅在0.5-1.2%區(qū)間；美甲護(hù)甲、彩妝旅行裝/體驗(yàn)裝、男士彩妝幾個(gè)賽道份額微幅上行，漲幅在0.1-0.3%區(qū)間2023年1-6月彩妝香水細(xì)分賽道份額及變化臉部彩妝

+3.6%彩妝套裝-0.5%2023年1-6月2022年1-6月臉部彩妝

唇部彩妝

香水

眼部彩妝

卸妝

彩妝套裝

美甲護(hù)甲

彩妝旅行裝/體驗(yàn)裝

男士彩妝數(shù)據(jù)來源：商指針渠道洞察-淘天份額近半，渠道競爭激烈2023年上半年，美妝個(gè)護(hù)賽道按零售額渠道份額中，淘寶天貓總份額近50%，渠道優(yōu)勢明顯，但相比上年同期，份額出現(xiàn)回落；抖音份額上行，渠道價(jià)值提升；另外，2023年上半年四大渠道總份額相比上年同期回落1%，說明其他渠道也在不斷發(fā)力，美妝個(gè)護(hù)渠道競爭激烈2023年上半年美妝個(gè)護(hù)按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓?zhí)詫毦〇|抖音數(shù)據(jù)來源：商指針價(jià)格洞察-1千元以上區(qū)間份額及增速雙維高增雖然當(dāng)前出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)趨勢，但在美妝個(gè)護(hù)賽道，仍呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢，1000元以上高端產(chǎn)品在零售額份額及增速上均呈現(xiàn)高增之勢；200元以下價(jià)格段產(chǎn)品反之，但200元以下價(jià)格段仍為占比最大區(qū)間，份額超50%2023年上半年美妝個(gè)護(hù)分價(jià)格區(qū)間零售額份額變化及同比200元以下份額1000元以上份額25%20%15%10%5%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-4.7%+3.4%0%0-5050-100100-200

200-300

300-400

400-500

500-800

800-1000

1000-15001500以上2023年1-6月2022年1-6月2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針高增賽道-旅行裝、乳液/面霜、假發(fā)需求放量旅游出游熱下，彩妝/面部護(hù)膚旅行裝銷量迎來增長；悅己消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者越來越注重基礎(chǔ)護(hù)膚，追求更好更健康的肌膚狀態(tài)，勝過更美的妝容，從而激活乳液/面霜、面部精華發(fā)展活力；另外，消費(fèi)者對美的追求越來越細(xì)化，假發(fā)、染發(fā)、美甲護(hù)甲賽道快速發(fā)展細(xì)分類目彩妝旅行裝/體驗(yàn)裝乳液/面霜假發(fā)零售額同比200%+45%+40%+30%+30%+20%+20%+15%+15%+15%+15%+面部護(hù)膚旅行裝/體驗(yàn)裝花露水臉部彩妝男士彩妝面部精華防曬美甲護(hù)甲染發(fā)數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-TOP20集中度為20%，4品牌新上榜2023年上半年，美妝個(gè)護(hù)賽道TOP20品牌集中度為20%，與上年同期基本持平；4個(gè)品牌新上榜，其中有2個(gè)國產(chǎn)品牌，市場競爭激烈，但頭部品牌地位穩(wěn)定，很難被撼動(dòng)；赫蓮娜表現(xiàn)亮眼，排名上升10位品牌蘭蔻歐萊雅雅詩蘭黛SK-II資生堂珀萊雅海藍(lán)之謎玉蘭油圣羅蘭赫蓮娜迪奧科顏氏嬌韻詩RSAS肌膚之鑰嬌蘭花西子薇諾娜修麗可自然堂2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平+1123456789101112131415161718192013--4768--1220----16--持平+2持平+1--+3+10----+3新上榜新上榜+1----新上榜新上榜未上榜未上榜17----未上榜未上榜數(shù)據(jù)來源：商指針美妝個(gè)護(hù)賽道總結(jié)?

在美妝個(gè)護(hù)賽道，消費(fèi)者更關(guān)注功效，價(jià)格敏感度相對較低，需求逐漸向中高端產(chǎn)品發(fā)展?

當(dāng)前消費(fèi)者更加信任外資品牌，500元以上高端市場，基本被外資品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌要加強(qiáng)在科研創(chuàng)新層面的投入，打造核心競爭壁壘?

年輕消費(fèi)者逐漸開始回歸自我需求，乳液/面霜成為剛需數(shù)據(jù)來源：商指針家用電器-零售額近3000億，同比增8.4%2023年上半年，家用電器網(wǎng)絡(luò)零售額為2988億元，同比增速為8.4%。家用電器價(jià)格相對較高，決策時(shí)間長，消費(fèi)者習(xí)慣于等待大促集中下單，受618大促拉動(dòng)，6月份家用電器銷量上行明顯2023年上半年家用電器分月零售額及同比1000800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針細(xì)分賽道-個(gè)護(hù)電器漲幅最大，廚房小電遇阻2023年上半年，大家電及個(gè)護(hù)電器零售額份額小幅上行，生活電器及廚房小電零售額份額有所回落，廚房小電份額跌幅超1%，也是唯一一個(gè)同比負(fù)增長的賽道，廚衛(wèi)大電及影音電器基本持平2023年上半年家用電器細(xì)分賽道份額及同比50%40%30%20%10%0%20%15%10%5%0%-5%大家電個(gè)護(hù)電器生活電器廚衛(wèi)大電影音電器廚房小電2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針高增賽道-吸頂音響、榨油機(jī)小賽道蘊(yùn)含大機(jī)會(huì)美容院、餐廳等場景的電器開始向家庭場景滲透，吸頂音響、美容儀器等產(chǎn)品在家庭場景下打開更大發(fā)展空間；另外，家電需求越來越細(xì)分化、專業(yè)化，榨油機(jī)、布藝清洗機(jī)開始嶄露頭角細(xì)分類目吸頂音響榨油機(jī)零售額同比120%+90%+70%+70%+55%+40%+40%+40%+40%+40%+30%+面條機(jī)冰洗烘套裝布藝清洗機(jī)家用洗地機(jī)管線機(jī)美容儀器電吹風(fēng)茶吧機(jī)空調(diào)數(shù)據(jù)來源：商指針渠道洞察-渠道集中度提升，京東馬太效應(yīng)突出2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額達(dá)94.2%，相比上年同期提升4.3%，渠道更加集中。京東

“馬太效應(yīng)”突出，份額繼續(xù)提升，占比近半；抖音份額上行，與淘寶差距縮小2023年上半年家用電器按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓?zhí)詫毦〇|抖音數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-TOP20集中度近半，穩(wěn)定性高2023年上半年，家用電器賽道TOP20品牌集中度為49%，與上年同期基本持平。家電賽道TOP20品牌中有9個(gè)品牌排名不變，3個(gè)品牌新上榜，品牌穩(wěn)定性相對較高。米家憑借高性價(jià)比+智能化，排名提升5位，進(jìn)入前十品牌美的2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平持平持平持平持平1121海爾2格力334小米4海信55奧克斯TCL67781蘇泊爾小天鵝米家飛利浦松下8----持平5持平持平--持平1991011121314151617181920151112--西門子容聲1416未上榜--未上榜未上榜--創(chuàng)維華凌新上榜--新上榜新上榜--九陽蘋果康佳美菱數(shù)據(jù)來源：商指針家用電器賽道總結(jié)?

家用電器賽道溫和復(fù)蘇，但增幅相對其他賽道而言仍顯不足?

個(gè)護(hù)電器2023年上半年景氣度較高，而廚房小電發(fā)展遇阻?

京東在家用電器賽道的渠道價(jià)值不斷提升，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”數(shù)據(jù)來源：商指針食品酒水-零售額超3000億，同比增9.5%2023年上半年，食品酒水網(wǎng)絡(luò)零售額為3067億元，同比增速為9.5%。不同于家用電器，食品酒水屬于即時(shí)性剛需消費(fèi)，等待大促集中下單的特點(diǎn)不明顯，反而是過年前后，需求明顯放量2023年上半年食品酒水分月零售額及同比800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針細(xì)分賽道-酒增速迅猛，牛奶乳品、方便速食回落2023年上半年，酒零售額份額及增速均為所有細(xì)分賽道中最高，近年來年輕人逐漸成為白酒的消費(fèi)者，消費(fèi)群體的擴(kuò)大對拉動(dòng)零售額上行做出貢獻(xiàn)。牛奶乳品和方便速食線下超市購買更加方便且與線上價(jià)格相差不大，因此被線下分流部分需求2023年上半年食品酒水細(xì)分賽道份額及同比25%20%15%10%5%40%30%20%10%0%0%-10%休閑食品生鮮牛奶乳品糧油調(diào)味酒茶方便速食沖調(diào)飲料冷藏冷凍食品2022年H1零售額份額數(shù)據(jù)來源：商指針2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比渠道洞察-抖音首次成為份額最大的渠道2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額為82%，相比上年同期提升3.9%，渠道更加集中。抖音快速增長，首次成為份額最大的渠道，其他渠道份額不同程度回落2023年上半年食品酒水按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓?zhí)詫毦〇|抖音數(shù)據(jù)來源：商指針高增賽道-治愈系美食、健康美食釋放潛力人間煙火氣，最撫凡人心，新鮮蛋糕、糖果等Comfort

Food的美妙口感可以安撫情緒，使人心情愉快，在生活、工作壓力不斷加大的背景下，治愈系食物受到越來越多消費(fèi)者的青睞；另外，人們對健康關(guān)注度提升，果汁/果蔬汁、功能飲料等產(chǎn)品需求提升細(xì)分類目涼茶零售額同比180%+140%+120%+45%+豆干制品/蔬菜干新鮮蛋糕糖果烏龍茶70%+白酒60%+果汁/果蔬汁餅干糕點(diǎn)果珍60%+60%+50%+功能飲料預(yù)制菜35%+30%+數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-TOP20集中度回落，白酒品牌領(lǐng)跑2023年上半年，食品酒水賽道TOP20品牌集中度為14.6%，相比上年同期下滑1.3%，品牌競爭加劇；白酒品牌排名集體上行，茅臺(tái)、五糧液位居前兩位，且有兩個(gè)新上榜品牌；牛奶/奶粉品牌上榜數(shù)量最多，達(dá)8個(gè)品牌茅臺(tái)五糧液愛他美伊利2023年H1排名2022年H1排名排名變化122412持平3348414242盒馬日日鮮飛鶴566109雀巢蒙牛781211--16--特侖蘇良品鋪?zhàn)友蠛影俨菸督瘕堲~汾酒91011121314151617181920--5--13未上榜--未上榜----19未上榜持平新上榜--三只松鼠瀘州老窖農(nóng)夫山泉美素佳兒金典新上榜----持平新上榜艾爾數(shù)據(jù)來源：商指針食品酒水賽道總結(jié)?

隨著疫情管控放開，牛奶、方便速食等線下超市購買更加方便且與線上價(jià)格相差不大的品類線上發(fā)展受阻；酒類、茶類等線上具備價(jià)格優(yōu)勢的品類，線上零售額攀升?

抖音在食品酒水賽道地位不斷提升，2023年上半年首次成長為零售額份額最大的賽道，未來份額或進(jìn)一步提升?

治愈及健康成為食品酒水高增的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：商指針運(yùn)動(dòng)戶外-零售額超1350億，同比增17.6%2023年上半年，運(yùn)動(dòng)戶外網(wǎng)絡(luò)零售額為1351.6億元，同比增速為17.6%。2023年2月開始，運(yùn)動(dòng)戶外月度零售額同比增速翻正，且持續(xù)保持較高增速2023年上半年運(yùn)動(dòng)戶外分月零售額及同比400300200100040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數(shù)據(jù)來源：商指針細(xì)分賽道-專業(yè)化細(xì)分化賽道展現(xiàn)活力2023年上半年，運(yùn)動(dòng)戶外專業(yè)細(xì)分賽道戶外服、戶外鞋零售額份額及同比均明顯上行，消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)戶外用品要求越來越高，越來越專業(yè)化；另外，騎行運(yùn)動(dòng)入局門檻低，不需要具備較強(qiáng)的專業(yè)技能，因此成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)休閑的最佳選擇，零售額隨之提升2023年上半年運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分賽道份額及同比40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%120.00%80.00%40.00%0.00%-40.00%運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服戶外服騎行運(yùn)動(dòng)戶外裝備體育用品健身訓(xùn)練垂釣運(yùn)動(dòng)戶外鞋游泳運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外包滑雪運(yùn)動(dòng)配件2022年H1零售額份額數(shù)據(jù)來源：商指針2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比渠道洞察-市場份額穩(wěn)固，天貓為主力渠道2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額為96.4%，相比上年同期基本持平。天貓份額超三分之一，是最主要的渠道，淘天總份額超6成，在運(yùn)動(dòng)戶外賽道保持優(yōu)勢地位2023年上半年運(yùn)動(dòng)戶外按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓

淘寶

京東

抖音數(shù)據(jù)來源：商指針高增賽道-細(xì)分場景及小眾運(yùn)動(dòng)賽道高速成長消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)性要求越來越高，之前一雙運(yùn)動(dòng)鞋適用于各種戶外運(yùn)動(dòng)場景，當(dāng)前針對各種戶外場景越來越細(xì)分，針對走路場景的健步鞋、針對涉水場景的溯溪鞋，零售額同比超100%；另外、滑翔傘、F1/賽車等小眾運(yùn)動(dòng)受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注細(xì)分類目戶外防曬服健步鞋零售額同比300%+180%+130%+120%+120%+100%+90%+溯溪鞋戶外電源滑翔傘沖鋒衣褲軟殼衣褲F1/賽車80%+戶外營地車運(yùn)動(dòng)上衣自行車及配件70%+50%+40%+數(shù)據(jù)來源：商指針品牌分析-TOP5排名穩(wěn)定，TOP20集中度回落2023年上半年，運(yùn)動(dòng)戶外賽道TOP20品牌集中度為34.5%，相比上年同期下滑2%，品牌競爭加??；駱駝、九號(hào)、北面三個(gè)品牌新上榜，露露樂檬表現(xiàn)出色，排名上行7位品牌耐克2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平持平持平持平持平3121李寧2阿迪達(dá)斯安踏斐樂新百倫特步露露樂檬SKECHERS駱駝鴻星爾克361°JORDAN九號(hào)334455967----8157--新上榜--9--1011121314151617181920未上榜----------未上榜--新上榜--喬丹彪馬安德瑪亞瑟士迪卡儂北面----------------未上榜新上榜數(shù)據(jù)來源：商指針運(yùn)動(dòng)戶外賽道總結(jié)?

運(yùn)動(dòng)戶外在所有一級(jí)類目中，屬于高增長的潛力賽道，行業(yè)天花板高，未來發(fā)展可期?

對于運(yùn)動(dòng)戶外品牌而言，天貓是優(yōu)質(zhì)渠道，天貓?jiān)谶\(yùn)動(dòng)戶外板塊渠道份額最大，且份額相對穩(wěn)固?

消費(fèi)者需求不斷細(xì)化背景下，運(yùn)動(dòng)戶外專業(yè)細(xì)分賽道展現(xiàn)活力，催生出各種新興運(yùn)動(dòng)品類數(shù)據(jù)來源：商指針產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，用魔法打敗魔法存量時(shí)代，新增量空間有限，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，才能產(chǎn)生替代需求，打開新增長空間。品牌通過創(chuàng)新，推出沒有競品的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，才能重塑既有市場格局。以內(nèi)衣賽道為例，無痕內(nèi)衣的出現(xiàn)，帶火了UBRAS、蕉內(nèi)等品牌；而涼感內(nèi)衣的出現(xiàn)，為幸棉、舒氧等品牌帶來機(jī)遇1.0時(shí)代2.0時(shí)代3.0時(shí)代性感內(nèi)衣兔耳朵涼感水晶內(nèi)衣無痕內(nèi)衣4%+同比900%+同比60%+同比數(shù)據(jù)來源：商指針不確定性成為新常態(tài)，品牌出新謹(jǐn)慎化2023年上半年，新品數(shù)量及涉及品牌數(shù)量均有所回落，美妝個(gè)護(hù)和家用電器賽道新品量同比回落80%2023年上半年主要賽道新品情況1800120060006%4%2%0%-2%服裝服飾美妝個(gè)護(hù)家用電器食品酒水運(yùn)動(dòng)戶外2023年H1新品數(shù)量（萬個(gè)）2023年H1新品數(shù)量占比2022年H1新品數(shù)量（萬個(gè)）2022年H1新品數(shù)量占比2023年上半年主要賽道新品品牌數(shù)量642015%10%5%0%服裝服飾美妝個(gè)護(hù)家用電器食品酒水運(yùn)動(dòng)戶外2023年H1新品品牌數(shù)量（萬個(gè)）2023年H1新品品牌數(shù)量占比2022年H1新品品牌數(shù)量（萬個(gè)）2022年H1新品品牌數(shù)量占比數(shù)據(jù)來源：商指針商用場景家裝家電向家庭場景滲透相對于商用場景而言，家庭場景基數(shù)龐大，從而打開新的增量空間無主燈類燈飾智能門鎖酒店-家庭場景同比1090%+同比50%+一定程度上來看，酒店引領(lǐng)了中國若干次的裝修風(fēng)潮，品牌可多關(guān)注酒店裝修新趨勢商場/餐廳-家庭場景吸頂音響洗碗機(jī)酒店-家庭場景同比120%+同比20%+美容儀面部檢測儀美容院-家庭場景同比40%+同比190%+品牌在考慮用戶需求、趨勢時(shí)，不能僅僅盯著一個(gè)行業(yè)、一個(gè)場景，要將視野放到更廣闊的賽道或場景中，從而發(fā)現(xiàn)潛藏的趨勢及機(jī)遇數(shù)據(jù)來源：商指針抗衰、藥妝、輕醫(yī)美修復(fù)為美妝個(gè)護(hù)發(fā)展關(guān)鍵詞消費(fèi)需求前置趨勢下，未老先養(yǎng)，未衰先防成為典型消費(fèi)特點(diǎn)，因此，抗衰、修護(hù)抗老產(chǎn)品需求爆發(fā)，帶動(dòng)相關(guān)品牌銷售