相信品牌的力量《水墨篇》廣告分析

央視廣告《水墨篇》案例分析11廣告設計與制作楊雪宇一、對廣告語與文案的分析相信品牌的力量

Believeinthepowerofbrands！

2005年，中央電視臺提出全面實施品牌化戰(zhàn)略。據(jù)此，中央電視臺廣告部大膽突破，創(chuàng)新提出“相信品牌的力量”理念。核心思想：隨著市場不斷變化、客戶需求日新月異，中央電視臺必須提升專業(yè)水平，實行品牌化的廣告經營，走專業(yè)化經營道路。在這一發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，中央電視臺廣告部在產品品牌、服務品牌、公益廣告品牌、AD季高校之旅等方方面面實施了一系列品牌化舉措，以實際行動引領中國媒體廣告經營走上品牌化之路。

創(chuàng)意運用“大象無形、大音稀聲、以物喻志”的手段將對于“力量”的描述從始至終貫穿了創(chuàng)意始末，超現(xiàn)實的類比手段的大量運用，使“品牌的力量”這一高屋建瓴的概念在惟妙惟肖的類比中變得更加活靈現(xiàn)而央視原有的深邃、內斂的品牌調性，則由此加入了開放、簡單與活力的元素?！端繁小懊褡宓木褪鞘澜绲摹边@一理念，以水墨作為核心載體，創(chuàng)造了一個新穎的表現(xiàn)形式?！皬臒o形到有形，從有界到無疆”

《水墨篇》融合了中國傳統(tǒng)文化和繪畫的表現(xiàn)力，采用墨在水中暈染開來的方式，使墨的形態(tài)不斷變幻，由山巒而至大海，由仙鶴成游龍，乃至變幻出長城，太極等具有中國特色的元素，使中國傳統(tǒng)的水墨畫與現(xiàn)代的動畫技術結合，突破傳統(tǒng)，賦予了中國文化以新的生命力，有力地詮釋出品牌打造過程中“從無形到有形，從有界到無疆”的內涵。二、從中國文化角度的分析1、傳統(tǒng)文化精髓的運用

這支立意高遠的廣告片創(chuàng)造了一個新穎的表現(xiàn)形式,融合了中國傳統(tǒng)文化和繪畫的表現(xiàn)力,墨在水中暈染開來墨的形態(tài)不斷變幻,由山巒而至大海,由仙鶴成游龍,乃至變幻出長城,太極等具有中國特色的元素,都在其中一一鋪展開來。使中國傳統(tǒng)的水墨畫與現(xiàn)代的動畫技術結合,突破傳統(tǒng),賦予了中國文化以新的生命力。

在《水墨篇》中體現(xiàn)了“民族的就是世界的”這一理念，用水墨來表現(xiàn)，創(chuàng)造了一個新穎的表現(xiàn)手法，融合了中國傳統(tǒng)文化和繪畫的表現(xiàn)力。

采用墨在水中暈染開來的方式，使墨的形態(tài)不斷變幻。天高地闊不如宇宙博大，任何“有形”的廣闊，都莫如“無形”的包羅萬象。任何“有界”的平臺，都未有“無疆”之境界深遠。

將古代文明、藝術、建筑等,通過靈動的水墨與現(xiàn)代社會,科技有機串聯(lián),突破時間和空間的界限,配以雄渾的交響樂,產生出一種嶄新的、富有和諧社會精神的力量,令人耳目一新,同時很好的詮釋了‘從無形到有形’。而品牌的建立,本身就是一個從無到有的過程,從無形的概念,到有形的資產,品牌的發(fā)展無限壯大,所以,我們有理由相信品牌蘊含的無窮力量.

水墨演繹最貼切不過,暈染的效果極有傳統(tǒng),含蓄,海涵,淡泊,飄逸之姿,這是它的創(chuàng)意,包含了它的觀點?！皬臒o形到有形，從有界到無疆”。我覺得這一句闡述它的廣告理念真的非常的貼切，包括“相信品牌的力量”立意也是很值得期待的。越是民族的越是世界的。

水墨的色澤具有冷靜、理性、柔和的力量，優(yōu)美的擴散，而不是鋒利的外侵。黑色是五行中水色，可以讓發(fā)熱的全球調和起來。2、傳統(tǒng)文化的滲入

《水墨篇》恰恰是運用了水墨畫黑白分明、虛無縹緲的特點，是山河美景、花鳥魚蟲乃至人物建筑在有限的空間任意延展轉換，給人以收放自如的舒適感。作品以摸底入水中開篇，濃郁的墨汁剎那間稀釋分散，看似無形卻在醞釀有形的形象，當畫面中出現(xiàn)一個個可觀可感的形象時，就好像在欣賞一幅幅濃墨重彩的水墨畫，內心無比的歡悅，并體驗到這畫作帶來的行云流水般的震撼。水墨的表現(xiàn)形式能夠引發(fā)受眾的無限想象，這是因為他的延展性可以幻化成不同的形象，這樣可以給受眾留下回味的空間。水墨的創(chuàng)意是整個廣告片的關鍵所在，以這種傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式穿針引線，串聯(lián)起整個構想，從而帶給受眾視覺上的沖擊。與此同時，以水墨為題，有限的發(fā)展空間，水墨恰到好處的表達了這樣的理念，而這結合如此巧妙。三、從傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結合的角度分析

《水墨片》的躍然靈動歸功于動畫技術的運用。廣告片中時常出現(xiàn)的令人驚奇的畫面少不了動畫技術的支持，能夠發(fā)揮動畫的優(yōu)勢，將靜止的物體變成運動的物體，并且賦予其生命力，會為整個廣告增添光彩。在我們的心目中，水墨畫都是精致的，我們只有發(fā)揮想象才能在頭腦中形成更為豐富的印象，而動畫技術則實現(xiàn)了將水墨畫由靜變動，使其以全新的形式展現(xiàn)在我們眼前。

《水墨篇》中的動畫技術運用的十分到位，從墨汁暈開到各種形象的生成都顯得鮮活，栩栩如生，靜如山林，動如魚蟲，動靜交替，自然和諧。尤其是伴隨著武者的一招一式，仿佛從中生發(fā)出了雄偉的長城和美輪美奐的鳥巢，令人驚嘆。動畫技術的運用極大的增強了廣告作品的表現(xiàn)力和感染力，是廣告作品更加豐富多彩，更具觀賞性，同時帶來更強的視覺沖擊，可以說，《水墨篇》在動畫技術的幫助下更富有表現(xiàn)力，水墨