廣告經(jīng)典案例課件

圖為淘寶在農(nóng)村的墻體廣告。資料圖片英國?每日郵報?曝105年前的自拍照走紅韓國，網(wǎng)友驚呼自愧不如。網(wǎng)絡(luò)截圖

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷百年王老吉“青春煥發(fā)〞2021年新年伊始時，涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉憑借全方位立體式的創(chuàng)新營銷備受社會各界關(guān)注。“過桔祥年，喝王老吉，過年才夠味〞的新春主張不僅引爆了整個春節(jié)檔，為大家?guī)碡S富而濃郁的“桔祥年味〞體驗，更讓我們重新認(rèn)識到一個充滿時尚感和年輕活力的王老吉。

網(wǎng)絡(luò)傳播方面，王老吉也一直堅持創(chuàng)新營銷，佳作不斷。先后領(lǐng)銜涼茶行業(yè)推出首部微視頻?王老吉的前世今生?及首部真人微電影?傾世之戀?，不僅廣闊網(wǎng)友贊嘆有加，還開業(yè)內(nèi)先河，引來其他品牌的模仿和借鑒；繼而推出反映出年輕人生活現(xiàn)狀的爆笑RAP版微動畫?一罐hold住所有火氣?，再次刷新大家固有印象中的涼茶傳播形式，網(wǎng)絡(luò)中均獲“贊〞聲一片。臨近春節(jié)，重磅推出?神馬桔祥年?，更是以幽默有趣的方式將大家心中的“桔祥年〞與王老吉獨有的“桔祥年味〞進行緊密關(guān)聯(lián)，被引起共鳴的網(wǎng)友，稱其“喜聞樂見〞。

日本廣告商新創(chuàng)意：在女性假指甲上做廣告

近年來人體廣告越來越常見，日本廣告商又出奇招，決定將廣告放在了女孩子使用的假指甲上。

據(jù)香港?文匯報?4月1日報道，日本廣告商創(chuàng)意層出不窮，繼想出在“絕對領(lǐng)域〞(即女生迷你裙與及膝長襪之間露出的大腿局部)賣廣告后，這次廣告商又把目光放到近年來十分流行的假指甲上，更邀來風(fēng)行全球的游戲?CandyCrushSaga?合作，炮制“串燒假指甲〞。模特兒在假指甲上貼上軟心豆粒糖、硬糖和朱古力，造型夸張趣怪，十足地吸引眼球。

這次成為CandyCrush活招牌的模特兒名為Harutamu，她是以穿夸張服飾、假發(fā)和假指甲知名的女子組合“黑鉆石〞的成員。她于26日在twitter公布了這項消息，并附上一張照片，可見其食指至尾指有長長的糖果假指甲，拇指那么貼有寫上“CandyCrush〞的圓形牌。

與產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)的廣告就是說，現(xiàn)在的產(chǎn)品質(zhì)量與平安，絕對過關(guān)，必須在廣告上下功夫，使大家記住“苦瓜汁〞這種飲料。

奧運會成功申辦后，摔跤有幸重新進入奧運會大家庭，哪種民間娛樂運動也可以進入奧運會，成了日本民間街談巷議的重頭話題。

東京電視臺夜間黃金節(jié)目，例行要插播1分鐘的廣告，在2021年9月11日當(dāng)晚，電視臺出現(xiàn)了這樣一那么令人啼笑皆非的廣告詞：東京奧運會，您準(zhǔn)備好了嗎？“苦瓜汁〞力挺捉迷藏進入東京奧運會。

廣告業(yè)究竟發(fā)生了什么

對于廣告，60后記得“車到山前必有路，有路必有豐田車〞，70后記得那一年暑假雪碧的瞬間風(fēng)行。但是80后、90后卻沒有多少記憶終生的廣告了，這不得不說是廣告人的遺憾。廣告業(yè)究竟發(fā)生了什么，讓廣告人開始走向沉默？

今天的經(jīng)典傳播活動似乎離廣告人越來越遠(yuǎn)。iPhone的成功離不開造勢，但iPhone的轟動是喬布斯一手締造的；淘寶讓雙十一成為一個節(jié)日，也讓單日百億的流水重新定義流通行業(yè)。喬布斯和馬云都不是廣告人，但他們創(chuàng)造了傳播經(jīng)典，讓廣告人無法望其項背。這樣的例子我們還可以舉出很多。

搜狐視頻4K技術(shù)打造長劇?匆匆那年?

明星代言絕對是屢試不爽的廣告準(zhǔn)那么

在中國，明星代言絕對是屢試不爽的廣告準(zhǔn)那么?？系禄鶠榱烁伦约涸谥袊钠放菩蜗?，一口氣啟用了4位明星為自己代言。

來看看這些明星的影響力吧：其中一位演員在微博上〔中國類似Twitter的效勞〕擁有7200萬粉絲。隨著肯德基在中國推出包括15中新品在內(nèi)的新菜單，上海奧美為肯德基發(fā)起了一場數(shù)字廣告活動——讓每個明星代言不同的餐單新品?！脖确?，一位溫柔的真人秀明星為米飯類產(chǎn)品代言。〕隨后，這些明星會在社交媒體上就得到的“喜歡〞數(shù)目進行PK。

廣告主在Facebook上的花費更多，但Twitter上的效果更好

該結(jié)論來自O(shè)mnicon集團下屬的一家社交與搜索廣告代理公司Resolution發(fā)布的一項新的研究報告?；趯?021年20家客戶的社交媒體活動——也就是3700百萬美元的廣告花費進行的分析，Resolution發(fā)現(xiàn)，Twitter廣告產(chǎn)生的點擊量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出Facebook。因此，該公司發(fā)現(xiàn)廣告主正在加大對Twitter廣告投入。

貝備網(wǎng)簽約李湘：明星達人模式引爆母嬰圈子生意

漢獅完成華北第一乳企君樂寶每日活菌電視廣告

2021年4月，漢獅與華北第一乳企君樂寶合作，為其旗下的每日活菌品牌制定了全新的影視廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，并完成其全新電視廣告的創(chuàng)意和拍攝，現(xiàn)TVC已在各大電視臺熱播。

本片由拍攝過可口可樂廣告的韓國一線廣告導(dǎo)演ParkChanDo執(zhí)導(dǎo)，取景韓國首爾CBD的IFC國際金融中心，并在韓國頂尖后期公司完成三維制作。擁有二十年廣告行業(yè)經(jīng)驗的ParkChanDo曾兩度榮獲韓國廣告獎全場大獎，也是紐約廣告節(jié)?？汀＿@也是繼蒙牛、唯品會、21金維他TVC之后，漢獅與ParkChanDo導(dǎo)演的再度合作。片中演員均由韓國一線模特出演，其中兩位男主角均為選秀出身，并參演過多部韓國熱門電視劇、音樂劇。這個夏天只有世界杯

2021年11月12日，中央電視臺與國際足聯(lián)簽約，獨家擁有了2021年巴西世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區(qū)的電視、播送、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

2021年11月18日，在中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)大會上，兩家企業(yè)率先打響了巴西世界杯營銷的發(fā)令槍——天貓以1.41億元成為中央電視臺巴西世界杯“射手榜〞全媒體合作伙伴，耐克以4600萬元奪得世界杯?巴西行動?獨家冠名。

對企業(yè)來說，巴西世界杯營銷毫無疑問是2021年的最關(guān)鍵一仗。這個夏天只有世界杯！

幾十年來，從世界杯身上嘗到甜頭的，有耐克和阿迪達斯這樣的體育用品公司，也有百威啤酒和Visa這樣的非體育用品企業(yè)；有可口可樂和嘉實多這樣的國際巨頭，也有美的電器和雪花啤酒這樣的外鄉(xiāng)品牌。相關(guān)調(diào)查顯示，世界杯在中國知名度到達89%，四年的期盼，一個月的宣泄，中國球迷成為世界級品牌實現(xiàn)中國夢、外鄉(xiāng)品牌快速成長的最大助力。

中央電視臺將為廣告客戶提供適合企業(yè)品牌傳播需要的世界杯廣告投放全媒體整合方案。本屆世界杯廣告產(chǎn)品有幾大特點：

1、產(chǎn)品特點鮮明，提供多種選擇

廣告產(chǎn)品圍繞節(jié)目特點和傳播效果進行設(shè)計，形成三大版塊，各具特色。為企業(yè)提供的不僅是廣告產(chǎn)品，而是?世界杯營銷爭霸指南?的各種打法，讓企業(yè)更多參與其中，一起玩high世界杯。

2、預(yù)算層級豐富，滿足各種客戶需求

既有頂級配置的“最強陣容〞，也有球場焦點的“王牌巨星〞，更有靈活自選的“技戰(zhàn)術(shù)組合〞，廣告預(yù)算從幾百萬到數(shù)千萬的客戶，都能找到適合的廣告產(chǎn)品。

3、為企業(yè)提供靈活組合的廣告產(chǎn)品組合空間

本屆世界杯，我們推出了全新的廣告產(chǎn)品模式——世界杯技戰(zhàn)術(shù)組合。我們把世界杯廣告產(chǎn)品進行細(xì)分，每個產(chǎn)品的屬性不同，就如同球場上的球員，每一位都承擔(dān)著不同的任務(wù)?？蛻舳伎梢猿蔀樽闱蛑鲙?，運籌帷幄，像在賽場上排兵布陣一樣，對廣告產(chǎn)品進行隨意組合，打造屬于自己的最強陣容。

4、突出多屏互動的優(yōu)勢

節(jié)目方面，新推出的大型全媒體互動節(jié)目?我要贏?，首次把線上電視節(jié)目與線下觀眾實時新媒體互動整合，是個全新的全媒體節(jié)目創(chuàng)新模式。在各檔世界杯專題節(jié)目中，我們廣泛運用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)多屏互動，讓央視的世界杯報道隨時隨地伴隨在觀眾身邊，每個人都可以成為世界杯節(jié)目的參與者。基于新媒體的創(chuàng)新，我們在廣告產(chǎn)品方面，我們除了豐富新媒體的廣告回報之外，還推出了世界杯報道“互動合作伙伴〞工程，整合線上線下資源，形成海陸空全方位覆蓋。

5、可為企業(yè)個性化定制產(chǎn)品和設(shè)計產(chǎn)品

產(chǎn)品手冊所提供的廣告產(chǎn)品，僅僅是我們世界杯系列產(chǎn)品中的一局部，起到拋磚引玉的作用。我們歡送企業(yè)和我們溝通，和體育頻道一起，共同設(shè)計創(chuàng)新的節(jié)目版塊和創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品。

三星Galaxy系列產(chǎn)品的廣告一直很強勢，一直將競爭對手的設(shè)備作為攻擊目標(biāo)。三星的NextBigThing廣告系列也觸動了蘋果營銷主管PhilSchiller的神經(jīng)。雖然三星的廣告投資高于蘋果，但公司在美國智能市場的份額只有26.7%，蘋果那么擁有41.6%的份額。

咆哮體"廣告折射商業(yè)倫理失范

去年，有不少街坊被歌手吳莫愁在地鐵上的廣告嚇到，甚至有小朋友被嚇哭。近日，記者在一天之內(nèi)收到兩宗類似投訴：“一個神奇的網(wǎng)站——58同城〞等“咆哮體〞廣告反復(fù)滾動播放，惹人厭煩；消防平安宣傳海報用“一窩熟〞形容遇難者，令人感覺不適?！?羊城晚報?4月2日〕

比方說，“一個神奇的網(wǎng)站——58同城〞等“咆哮體〞廣告，雖然做到了盡人皆知，但如此“強迫〞性地反復(fù)滾動播放，那么無疑是在挑戰(zhàn)觀眾的視聽忍耐力，成了對受眾的精神損害和污染。到頭來，商家自以為高明，別出心裁，結(jié)果卻適得其反，不但遭到受眾的炮轟，而且也有損企業(yè)的自身形象，可謂得不償失。

為什么會出現(xiàn)這種情況？在筆者看來，在于這些商家僅僅強調(diào)了注意力的經(jīng)濟價值，而無視了對吸引注意力的道德評價和精神意義，以致對公眾的這種注意力缺乏了應(yīng)有的人文關(guān)心和起碼的尊重，等于是用不實或不良的信息去浪費、污染和踐踏他人的注意力。一條好廣告會讓受眾覺得愉悅，甚至溫暖，讓人不舒服的“咆哮體〞廣告顯然是有違商業(yè)倫理。

其實，每一個人的注意力的使用及其成就，構(gòu)成了他的生命歷程。從這個意義上說，注意力的浪費就是生命的浪費。因此，在商品宣傳上，商家不僅要關(guān)注注意力的“事實問題〞，更要關(guān)注制造和使用注意力中的“道德倫理問題〞。只有尊重受眾的視聽感受，讓廣告符合人性，把自己輸出的信息產(chǎn)品，變成真正有價值的信息，才能讓注意力發(fā)揮積極的作用和價值。

所以，商家還是在廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新上多下功夫吧。為受眾提供舒服、溫暖的廣告，才能真正贏得公眾的心。廣告公司巨變的時代

2021中國視頻榜：優(yōu)酷土豆集團斬獲多項大獎?侶行?中選“年度視頻節(jié)目2021年4月1日，?新周刊?發(fā)布2021年中國電視年度成績單——中國電視榜，同時，還推出了第2屆“中國視頻榜〞。榜單中，優(yōu)酷土豆集團斬獲頗豐：優(yōu)酷封獲“年度最正確視頻播出平臺〞；閃耀著獨立精神光輝的土豆映像節(jié)獲得“年度視頻品牌〞殊榮；優(yōu)酷自制節(jié)目?侶行?獲得了“年度視頻節(jié)目〞，優(yōu)酷出品的?原創(chuàng)精選?、優(yōu)酷出品“大師微電影〞?新年頭老日子?、以及Mini劇?萬萬沒想到?等節(jié)目也分獲“年度資訊節(jié)目〞、“年度微電影〞、年度網(wǎng)劇。此外，從優(yōu)酷平臺走出來的青年導(dǎo)演盧正雨還獲評“中國視頻榜優(yōu)酷特別大獎?年度新銳視頻制作人〞。

妮可·基德曼代言JimmyChoo早秋系列廣告

?漢字英雄?獲評中國電視榜“最具網(wǎng)絡(luò)傳播力節(jié)目〞

4月1日，新銳媒體?新周刊?“2021中國電視榜“及〞2021中國視頻榜〞在京正式發(fā)布，河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的大型漢字文化節(jié)目?漢字英雄?以漢字文化為核心，成功從多檔優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目中脫穎而出，獲評2021中國視頻榜“年度最具網(wǎng)絡(luò)傳播力電視節(jié)目〞。

Twitter添加廣告類型方案推最多15種新廣告

谷歌進軍酒店預(yù)訂市場：或損害與廣告主關(guān)系

美國?華爾街日報?網(wǎng)絡(luò)版周二刊登題為?谷歌進軍酒店業(yè)務(wù)?(GoogleChecksIntotheHotelBusiness)的評論文章稱，由于看好酒店預(yù)訂市場的廣闊前景，谷歌(554.9,16.75,3.11%)正在努力繞過在線旅行社，與各大酒店建立直接關(guān)系，在該網(wǎng)站上發(fā)布更多相關(guān)信息，以便賺取更多收入。

李敏鎬代言3萬元電視機粉絲火速搶訂10萬臺

網(wǎng)易娛樂4月4日報道主演韓劇?繼承者們?的男神李敏鎬人氣有增無減，代言的全高清電視機，上月30日開始接受預(yù)訂，不洗兩日，預(yù)訂人數(shù)已超過十萬，該電視售價為35,000人民幣(約港幣$43,749)，雖然產(chǎn)品價格昂貴，就因為打住“李敏鎬〞的旗號，吸引不少粉絲瘋搶。

央視聯(lián)手東南衛(wèi)視等媒體同步直播?2021清明中國?大型紀(jì)實真人秀節(jié)目?我是誰?第一季將于近期在CCTV-1推出，這是一檔以“嚴(yán)肅·流行·歷史·心靈〞為定位的季播節(jié)目，每集以一位觀眾熟知的華人社會知名人士〔演繹明星、運發(fā)動、文化名人等〕尋找自我家族的淵源為線索展開故事，在揭開久遠(yuǎn)的名人家族秘密的同時，展示宏觀歷史，用生動的方式表達國家的地位、家庭的命運、個體的身份之間的關(guān)系。

廣告公司巨變的時代最近，有幾篇關(guān)于廣告公司相關(guān)的文章在微信朋友圈中廣為流傳，一篇是關(guān)于京城著名的外鄉(xiāng)廣告公司——東方仁德于近日遣散全部員工關(guān)閉的新聞，起源于一汽群眾決定收回授予東方仁德的廣告、公關(guān)代理權(quán)；第二篇是中國傳媒大學(xué)黃升民教授“九問當(dāng)代廣告〞，他形容現(xiàn)在的廣告行業(yè)是巫師時代，缺乏科學(xué)的精神；第三篇是講述傳統(tǒng)廣告公司的業(yè)務(wù)萎縮，“傳統(tǒng)廣告公司萎縮，客戶都去哪兒了？〞這三篇文章，引發(fā)了大家對于廣告公司效勞模式和形態(tài)的思考。

。企業(yè)越來越需求新產(chǎn)品創(chuàng)新方向與策略、品牌定位、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷體系的構(gòu)建、終端實效的銷售促進等等，這些需求都對傳統(tǒng)廣告公司的效勞的內(nèi)容提出挑戰(zhàn)，廣告和公關(guān)的邊界，廣告和品牌咨詢效勞的邊界，廣告和營銷公司的邊界都被打破了。但是，這并不意味著企業(yè)需要“全能型〞廣告公司，而是需要更加落地與客戶捆綁更加緊密的廣告公司維