農(nóng)業(yè)電商行業(yè)專題研究報(bào)告2016

./農(nóng)業(yè)電商行業(yè)專題研究報(bào)告2016易觀智庫主要容：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)集成了多個(gè)行業(yè),形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài),產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問題,但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問題。"互聯(lián)網(wǎng)+"農(nóng)業(yè),整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游,解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問題。中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場現(xiàn)狀先來科普下?▋中國農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜包括哪些廠商？農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)集成了多個(gè)行業(yè),形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài),產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。

整體電子商務(wù)平臺(tái)主要分為兩種類型,一種為綜合型,另一種為垂直型。

綜合型的主要電商平臺(tái)為：阿里、京東、慧聰?shù)取?/p>

垂直型電商平臺(tái)又細(xì)分為4個(gè)領(lǐng)域,分別為：農(nóng)資平臺(tái)、土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺(tái)、B2B食材配送平臺(tái)以及生鮮類電商平臺(tái)。▋?nèi)谫Y情況和平臺(tái)特色咋樣？主要農(nóng)資電商平臺(tái)的模式及特色主要生鮮電商融資情況及平臺(tái)特色主要食材配送電商平臺(tái)融資情況及平臺(tái)特色▋農(nóng)業(yè)電商為何能高速發(fā)展？國家政策的利好,推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展自20XX起,關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出,2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《"互聯(lián)網(wǎng)+"現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》,再一次推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展。

資本方的持續(xù)灌溉,促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商企業(yè)開疆拓土截止至2015年底,中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為837700萬元,較20XX增加了691450萬元,環(huán)比增長率為472.8%。

20XX中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為146250萬元,較20XX增加了125450萬元,環(huán)比增長率為603.1%。

農(nóng)業(yè)市場價(jià)值空間的巨大,加快了資本方布局農(nóng)業(yè)電商市場的步伐。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐漸擴(kuò)大,農(nóng)村網(wǎng)民快速增長

截止至2015年底,中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為4.93億人,較20XX底增加了2257萬人,增幅為4.8%。

中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為1.95億人,較2015年底增加了1694萬人,增幅為9.5%。

中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長幅度是城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模增長幅度的近2倍,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐漸擴(kuò)大,為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

▋中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)亟需解決的問題是什么？農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中亟需解決的問題傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問題,但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問題,主要問題包括：

〔1商品質(zhì)量問題；〔2多層分銷、流通環(huán)節(jié)多,導(dǎo)致終端用戶購買成本高問題；〔3賒銷問題,中間商資金周轉(zhuǎn)壓力大；〔4價(jià)格信息不透明問題。▋解決方案——"互聯(lián)網(wǎng)+"農(nóng)業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"農(nóng)業(yè),整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游,解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問題。商品質(zhì)量問題：產(chǎn)地直采,商品質(zhì)量檢驗(yàn)且可追溯；成本高問題：規(guī)?；少?降低商品流通成本,減少中間環(huán)節(jié),終端用戶可直接在電商平臺(tái)購買所需商品；賒銷問題：終端用戶瀏覽所需商品,下單付款；商品價(jià)格信息不透明問題：電商平臺(tái)為終端用戶提供商品價(jià)格實(shí)時(shí)信息及相關(guān)資訊。▋易觀預(yù)測一：2017年中國農(nóng)業(yè)電商市場迎來高速增長探索期〔1995年—20XX1995年,商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)成立,標(biāo)志著涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的開始。

1998年,中國第一筆糧食交易在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn),涉農(nóng)電子商務(wù)的商業(yè)模式出現(xiàn)。

20XX,中國第一家生鮮電商平臺(tái)易果生鮮成立,備受市場關(guān)注,成為市場熱點(diǎn),此時(shí),生鮮電商平臺(tái)相競推出,產(chǎn)業(yè)資源快速涌入,商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重,盈利模式?jīng)]有得到市場認(rèn)可,資本方頻頻撤資觀望,多家平臺(tái)紛紛倒閉、退出,市場整合開始。市場啟動(dòng)期〔20XX—2016年

20XX中央一號(hào)文件中提出"加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)",復(fù)了整個(gè)農(nóng)業(yè)電商市場,行業(yè)出現(xiàn)多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域,資本方放棄觀望,頻頻出手,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,行業(yè)巨頭也開始布局農(nóng)業(yè)電商市場,市場重新啟動(dòng)。高速發(fā)展期〔2017年-2020年伴隨著政策的利好、資本方的追捧、先進(jìn)的信息化技術(shù)以及完善的客戶服務(wù)手段,市場認(rèn)可度將不斷提升,預(yù)測2017年農(nóng)業(yè)電商市場將迎來高速增長。應(yīng)用成熟期〔2021年-成熟期的農(nóng)業(yè)電商市場,寡頭出現(xiàn),市場格局穩(wěn)定,商業(yè)模式不斷創(chuàng)新,品牌效應(yīng)將形成。▋易觀預(yù)測二：2018年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元易觀數(shù)據(jù)顯示,中國農(nóng)業(yè)市場總體價(jià)值規(guī)模預(yù)計(jì)在10.15萬億人民幣左右。2015年,中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元,滲透率不足1.5%。預(yù)測2017年開始將迎來高速增長期,環(huán)比增長率將達(dá)到51.6%。

2018年,中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元,未來中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展空間巨大。農(nóng)業(yè)電商典型代表企業(yè)分析▋阿里農(nóng)村淘寶-依托強(qiáng)勢資源構(gòu)建供應(yīng)鏈和消費(fèi)的雙向電商生態(tài)阿里農(nóng)村淘寶-與縣政府合作,以電子商務(wù)為基礎(chǔ),搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),打造農(nóng)村生態(tài)體系農(nóng)村淘寶現(xiàn)階段的商業(yè)模式是與各地政府合作,在當(dāng)?shù)乜h城建立運(yùn)營中心,在當(dāng)?shù)卮謇锝⒋寮?jí)服務(wù)中心〔村淘合伙人。縣級(jí)運(yùn)營中心主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、物流體系的建設(shè)、運(yùn)營管理以及市場推廣等；村級(jí)服務(wù)站主要服務(wù)于村民,為村民提供農(nóng)產(chǎn)品代銷、消費(fèi)品代購、物流的代收代發(fā)、小額貸款等服務(wù)。村級(jí)服務(wù)站的村淘合伙人承擔(dān)著村里推廣員、銷售員等角色,此模式主要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向管道。未來,阿里計(jì)劃開辟新的服務(wù)模式,如：農(nóng)村健康、農(nóng)村旅游、農(nóng)村金融等,打造整個(gè)農(nóng)村生態(tài)體系。▋美菜網(wǎng)-打造一站式移動(dòng)電商平臺(tái),重塑餐飲供應(yīng)鏈美菜網(wǎng)-發(fā)展歷程美菜網(wǎng)-打通從田間到餐桌農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,全流程精細(xì)化管控美菜網(wǎng)采用的是"自營"的"重"模式,打通從田間到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,全流程精細(xì)化管控,優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

〔1源頭把控,具有優(yōu)質(zhì)商品的直采權(quán)以及可以充分保證食材的質(zhì)量安全；〔2流通把控,自有車輛調(diào)配便捷、運(yùn)行軌跡最優(yōu)以及運(yùn)輸時(shí)間掌控能力強(qiáng)；〔3客戶把控,依托大數(shù)據(jù)技術(shù),精準(zhǔn)的預(yù)估客戶的采購量,以便提高自身的運(yùn)營效率和完善的售后服務(wù)保障。▋土流網(wǎng)-創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式,喚醒了"沉睡"的土地土流網(wǎng)-發(fā)展歷程土流網(wǎng)-以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ),探索土地金融新方向土流網(wǎng)以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù),核心業(yè)務(wù)是做土地金融服務(wù),土地流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)模式為58同城+鏈家,線上主要提供土地流轉(zhuǎn)信息服務(wù),線下開設(shè)土地流轉(zhuǎn)服務(wù)中心,以加盟為主,土流網(wǎng)收取加盟費(fèi),管理費(fèi)。金融貸款業(yè)務(wù),土流網(wǎng)聯(lián)合銀行、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司四方為農(nóng)戶提供金融貸款服務(wù),主要業(yè)務(wù)模式為：農(nóng)戶提出貸款申請(qǐng)→土流網(wǎng)初審農(nóng)戶貸款項(xiàng)目→報(bào)給銀行審核→銀行受理→土流網(wǎng)現(xiàn)場考察評(píng)估質(zhì)押土地價(jià)格及是否具備可以流轉(zhuǎn)條件等→反饋銀行→銀行審批→土流網(wǎng)、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司共同聯(lián)保→銀行放款的同時(shí)農(nóng)戶購買農(nóng)險(xiǎn)如果農(nóng)戶遭受自然災(zāi)害或產(chǎn)生不良?jí)馁~,保險(xiǎn)公司先進(jìn)行理賠,土流網(wǎng)將農(nóng)戶抵押的土地通過土流網(wǎng)流轉(zhuǎn)交易,獲得的收益首先抵給銀行,土流網(wǎng)再扣除相應(yīng)手續(xù)費(fèi),如果有剩余再返還農(nóng)戶。▋?cè)妻r(nóng)場-定位于中國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高科技集成服務(wù)商云農(nóng)場-發(fā)展歷程云農(nóng)場-以村站服務(wù)中心和農(nóng)場主服務(wù)中心,開展增值服務(wù),形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈云農(nóng)場以農(nóng)場主服務(wù)中心和村站服務(wù)中心為基礎(chǔ),以服務(wù)農(nóng)場主為主,農(nóng)民為輔的戰(zhàn)略方針,為其提供農(nóng)資、測土配肥、鄉(xiāng)間貨的、農(nóng)技、農(nóng)村金融等服務(wù),構(gòu)建自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

▋國外農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)桿案例Ocado：專注于高端食品,全球最大的網(wǎng)上食品零售商

Ocado前瞻性的3大創(chuàng)新思維農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的挑戰(zhàn)與趨勢分析▋農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展過程中將面臨4大挑戰(zhàn)▋農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)未來五年發(fā)展的5大趨勢研究定義本報(bào)告中的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)業(yè)上下游所需的農(nóng)業(yè)物資、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民消費(fèi)品等進(jìn)