《逆光飛翔》電影推廣營(yíng)銷方案2

《逆光飛翔》電影營(yíng)銷推廣方案目錄影片概述市場(chǎng)分析營(yíng)銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)影片概述影片簡(jiǎn)介影片看點(diǎn)影片定位影片簡(jiǎn)介【影片導(dǎo)演】：張榮吉【影片主演】：黃裕翔（黃裕翔）、張榕蓉（小潔）李烈（李烈）、許芳宜（許芳宜）【影片劇情】：

音樂(lè)天分超凡的男孩裕翔（黃裕翔飾）彈得一手好琴，卻天生失明。他堅(jiān)持不參加任何比賽，只希望能擁有像普通人一樣的生活。他第一次離家北上念書，遇見熱愛跳舞卻因故被迫放棄夢(mèng)想的女孩小潔（張榕容飾）。裕翔能“看見”世界上不被旁人看見的美麗，從未放棄過(guò)這個(gè)世界。他就像一縷溫暖的逆光照進(jìn)了小潔冰冷的內(nèi)心，而小潔則帶領(lǐng)著裕翔經(jīng)歷了他從未嘗試過(guò)的冒險(xiǎn)。兩個(gè)看似永不會(huì)相交的靈魂，卻成為彼此遺失的那份力量。兩人身后的那道耀眼的逆光，正溫暖著、鼓舞著他們向夢(mèng)想展翅飛翔。

《逆光飛翔》中國(guó)大陸版正式海報(bào)影片概述影片簡(jiǎn)介影片看點(diǎn)影片定位影片看點(diǎn)《逆光飛翔》改編自真人真事，男主人公黃裕翔本色演出。女主角則由臺(tái)北電影節(jié)、亞太影展雙料影后張榕容飾演，兩人延續(xù)前作的絕佳默契，演繹了一段好友之間互相鼓勵(lì)、勇敢逐夢(mèng)的歷程?！局饕袋c(diǎn)】：1、故事真實(shí)，充滿生命力，感人至深，直達(dá)心靈2、女主演張榕蓉演出精湛，現(xiàn)代舞首席大師許芳宜親臨指導(dǎo)，首度現(xiàn)身大銀幕演出，飾演張榕容的舞蹈老師一角3、該片的音樂(lè)為原聲大碟，加上黃裕翔的鋼琴演奏，使觀眾大飽耳福影片看點(diǎn)《逆光飛翔》劇照影片概述影片簡(jiǎn)介影片看點(diǎn)影片定位影片定位《逆光飛翔》是一部青春勵(lì)志的影片主人翁黃裕翔是位盲人，學(xué)習(xí)音樂(lè)的路，異?？部?，經(jīng)常受到同學(xué)的冷落和嫌棄，卻依然堅(jiān)定的走在音樂(lè)的道路上，依然樂(lè)觀，他要和正常人一樣，用實(shí)力證明自己，不用同情來(lái)贏得贊賞。他的樂(lè)觀如暖陽(yáng)一般溫暖了愛跳舞的女孩小潔，就如逆光一樣照亮了小潔的心，他們相互扶持，相互幫助，在花樣年華里，大聲的嘶吼著，然后邁著堅(jiān)定的步伐，走向自己的夢(mèng)想?！赌婀怙w翔》精彩臺(tái)詞欣賞目錄影片概述市場(chǎng)分析營(yíng)銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)市場(chǎng)分析電影市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析核心概念闡釋電影市場(chǎng)分析（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，票房增加（2）國(guó)產(chǎn)片對(duì)于票房貢獻(xiàn)率除了2012年外均超過(guò)進(jìn)口片

小結(jié)：中國(guó)電影行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，隨著觀影人數(shù)不斷增加，電影票房也呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)片對(duì)于總的票房的貢獻(xiàn)率，總的來(lái)說(shuō)，仍然占據(jù)主體地位。電影市場(chǎng)分析

截至2013年6月30日，上映影片為130部，內(nèi)地票房總數(shù)超過(guò)了108億，同比增長(zhǎng)33.8%，國(guó)產(chǎn)片票房突破67億，超過(guò)進(jìn)口片20多億。上半年票房排行榜前十名中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)四席，《西游降魔篇》以12.45億的成績(jī)毫無(wú)懸念成為冠軍。在國(guó)產(chǎn)票房排名前十的電影有

1.西游降魔篇-------12.4億--文章黃渤舒淇2.致青春-----------7.11億--楊子姍趙又廷韓庚3.中國(guó)合伙人-------5.23億--黃曉明/鄧超/佟大為4.北京遇上西雅圖---5.18億--湯唯吳秀波5.一代宗師---------2.87億--梁朝偉、章子怡6.廚子戲子痞子-----2.72億--劉燁、張涵予、黃渤7.富春山居圖-------2.62億--劉德華林志玲張靜初8.101次求婚--------1.99億--黃渤林志玲9.分手合約---------1.92億--彭于晏白百何

10.快樂(lè)到家--------1.53億--何炅,謝娜,李維嘉電影市場(chǎng)分析小結(jié)：這些影片中青春愛情的影片有五部，可以說(shuō)2013年上半年國(guó)產(chǎn)片的票房排行榜，《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》、《101次求婚》、《分手合約》……輕松過(guò)億的12部影片中，關(guān)于青春愛情題材的就占去近一半。青春系列題材的成功，裹挾著銳不可當(dāng)?shù)臅r(shí)代潮流，提醒著那些無(wú)論艷羨還是嫉妒抑或帶著審視批判眼光的電影人一個(gè)事實(shí)——眼下的電影市場(chǎng)，有點(diǎn)像二八芳華的女孩，年輕最美，年輕就是最大的資本。消費(fèi)者分析《逆光飛翔》電影在大陸的上映時(shí)間為2013年6月8號(hào)，屬于暑期檔電影，本影片的類型為青春勵(lì)志劇，既是一部溫暖的劇情片，同時(shí)也是一部藝術(shù)片，所以影片的定位人群是大學(xué)生群體，年齡在18—24歲。消費(fèi)者分析

2010年藝恩咨詢對(duì)于觀眾獲得暑期檔影片信息的渠道調(diào)查消費(fèi)者分析小結(jié)：暑期檔電影觀眾的主要觀眾群體為學(xué)生群體，作為青春勵(lì)志題材的藝術(shù)電影，其消費(fèi)人群自然是具有高學(xué)歷的年輕觀眾，所以電影的目標(biāo)群體鎖定在18—24歲的大學(xué)生，在同暑期檔上映的電影《小時(shí)代》獲得了超高的票房，它的成功就是調(diào)動(dòng)起了學(xué)生群體，《小時(shí)代》的觀影群體主要集中在初中生和高中生這兩個(gè)學(xué)生群體。所以《逆光飛翔》應(yīng)當(dāng)通過(guò)廣告宣傳等一系列營(yíng)銷推廣手段來(lái)打動(dòng)大學(xué)生群體。核心概念【核心概念】：逆光飛翔【概念闡釋】：1、夢(mèng)想就好比太陽(yáng)，每個(gè)人都在逆著陽(yáng)光，飛向自己的夢(mèng)想

2、我們都在飛向夢(mèng)想的路上，有時(shí)會(huì)身處逆境，當(dāng)我們想要放棄的時(shí)候，總會(huì)有一些人如陽(yáng)光一般，照進(jìn)我們的心里，溫暖著我們繼續(xù)追求夢(mèng)想。

目錄影片概述市場(chǎng)分析營(yíng)銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)營(yíng)銷推廣營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷策略活動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷目標(biāo)前期營(yíng)銷目標(biāo)中期營(yíng)銷目標(biāo)后期營(yíng)銷目標(biāo)電影在大陸上映前，增加影片主演在大陸的知名度和觀眾的認(rèn)知度，提高影片的曝光率電影上映期間，擴(kuò)大影片的知名度和增加美譽(yù)度增加影院排片率，從而增加票房電影上映后期，進(jìn)一步提高影片的知名度和美譽(yù)度營(yíng)銷推廣營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷策略活動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷策略前期營(yíng)銷策略主演參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》等，增加主演曝光率，提高演員知名度中期營(yíng)銷策略運(yùn)用微博、論壇等進(jìn)行話題式營(yíng)銷推廣，提高電影知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高票房后期營(yíng)銷策略在微博、論壇等媒體論壇上推出《逆光飛翔》影評(píng)評(píng)選活動(dòng)，寫出內(nèi)心感悟，對(duì)于電影的看法，增加美譽(yù)度營(yíng)銷推廣營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷策略活動(dòng)體驗(yàn)引爆情感你對(duì)于最初的夢(mèng)想有著怎樣的情感，而在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上有誰(shuí)如陽(yáng)光般溫暖過(guò)你？打造話題.制造“夢(mèng)想”話題，你覺得夢(mèng)想是什么，青春又是什么，想一想你有過(guò)什么樣的夢(mèng)想，如今有沒有實(shí)現(xiàn)？活動(dòng)體驗(yàn)第一階段活動(dòng)時(shí)間：2013年6月8號(hào)到7月8號(hào)制造你有沒有自己的夢(mèng)想？你的夢(mèng)想是什么？你有沒有實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想？在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上你有怎么的堅(jiān)持和努力？和《逆光飛翔》一起回憶自己的夢(mèng)想微博、論壇話題討論夢(mèng)想卡贈(zèng)送活動(dòng)時(shí)間：2013年6月8號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)：選擇國(guó)內(nèi)比較有影響力的三家影院如成龍耀萊影院、橫店電影院、奧斯卡影院活動(dòng)內(nèi)容：給前1000名觀看《逆光飛翔》電影的觀眾，免費(fèi)發(fā)放“夢(mèng)想卡”，寫下此時(shí)自己的夢(mèng)想，然后粘貼到“夢(mèng)想墻”上，“夢(mèng)想墻”放置在影院海報(bào)旁夢(mèng)想卡夢(mèng)想墻背景情感第二階段活動(dòng)時(shí)間：2013年6月10號(hào)到7月8號(hào)夢(mèng)想你對(duì)于最初的夢(mèng)想有著怎樣的情感？而在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上有誰(shuí)如陽(yáng)光般溫暖過(guò)你？當(dāng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程中，受到挫折你會(huì)聽什么樣的歌曲？?jī)?nèi)容：屬于你的我的夢(mèng)想歌曲形式：網(wǎng)友票選60、70、80、90四個(gè)年齡層的代表青春和夢(mèng)想的歌曲活動(dòng)時(shí)間：2013年6月10號(hào)到6月15號(hào)活動(dòng)平臺(tái)：新浪、騰訊微博內(nèi)容：分享追夢(mèng)過(guò)程中感人故事形式：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈(zèng)送《逆光飛翔》里的原聲大碟活動(dòng)時(shí)間：2013年6月15號(hào)到6月30號(hào)活動(dòng)平臺(tái)：新浪騰訊微博第一波第二波第三波活動(dòng)時(shí)間：2013年6月10號(hào)到7月8號(hào)內(nèi)容：分享電影感悟和精彩影評(píng)形式：由網(wǎng)友投票選出前十名，贈(zèng)送《逆光飛翔》主演簽名照活動(dòng)時(shí)間：2013年6月30號(hào)到7月8號(hào)活動(dòng)平臺(tái)：豆瓣網(wǎng)目錄影片概述市場(chǎng)分析營(yíng)銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)5家主流網(wǎng)絡(luò)媒體3家地面頻道2家音樂(lè)平臺(tái)10家主流平面媒體全國(guó)主流媒體全面報(bào)道電影相關(guān)新聞、花絮曝光、演員曝光、劇情曝光，預(yù)告片、宣傳品，主題曲等各類常規(guī)電影宣傳項(xiàng)目，以保證《逆光飛翔》有充分的傳播。媒介策略媒介選擇............媒介策略前期1.主演張榕蓉，黃裕翔參加CCTV6光影星博客和大陸娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》等，增加主演曝光率，提高知名度2.與CCTV6合作，采訪報(bào)道《逆光飛翔》拍攝花絮，播放主題曲和宣傳片等3.與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視合作，對(duì)演員進(jìn)行專題采訪報(bào)道4.在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站播放電影宣傳片中期1.運(yùn)用微博、論壇等進(jìn)行話題式營(yíng)銷推廣2.引發(fā)全民的追夢(mèng)情感，將收集到的感人故事以專題的形式在論壇，微博、微信等媒體平臺(tái)上進(jìn)