市場營銷復習資料

市場營銷學復習題一、單選題從本質(zhì)上看，市場營銷觀念（）重視賣方需求考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金使消費者主權論在公司市場營銷中的體現(xiàn)產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過分階段2、科特勒認為除了市場營銷組合的“4P”之外，還應再加上2個“P”,即（）A.權力（power）與公共關系（publicrelations→）B.人（people）與服務過程（process）C.診療（probe）與細分（partition）D.擇優(yōu)化（priority）與市場定位（position）3、明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位的特性是（）A.高市場增加率和低相對市場占有率B.高市場增加率和高相對市場占有率C.低市場增加率和高相對市場占有率D.低市場增加率和低相對市場占有率4、公司通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改善產(chǎn)品，這種增加戰(zhàn)略叫做（）A.市場滲入B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.市場撇取5、市場的需求是（）A.需求量B.一種函數(shù)C.一種固定的數(shù)D.不可控因素6、下列對是市場需求的敘述錯誤的事（）A.可擴X的市場上，需求規(guī)模受市場營銷費用水平的影響很大B.市場需求的最高界限稱為市場潛量C.市場需求是一種函數(shù)D.市場需求函數(shù)是隨時間變化而變化的需求曲線7、影響消費者購置力和消費支出的決定因素是（）A.消費者收入B.可支配個人收入C.可隨意支配個人收入D.消費者儲蓄和信貸8、多個保護消費者權益組織、環(huán)保組織、少數(shù)名族組織等構成（）A.普通群眾B.地方公眾C.市民行動公眾D.媒體公眾9、家庭組員對人們的購置行為影響頗大，家庭組員屬于（）A．直接參考群體B.間接參考群體C.向往參考群體D.次要參考群體10、產(chǎn)業(yè)市場的需求（）A.無彈性B.富有彈性C.缺少彈性D.強性無窮大11、公司決定進入某一戰(zhàn)略群體時，首先要明確（）A.自己的競爭優(yōu)勢是什么B.自己的競爭戰(zhàn)略是什么C.誰是重要的競爭對手D.競爭者的優(yōu)勢及劣勢12、市場挑戰(zhàn)者最間接的攻打戰(zhàn)略是（）A.正面攻打B.側(cè)翼攻打C.包圍攻打D.迂回攻打13、某跨國集團將其目的市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的根據(jù)是（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分14、某服裝制造商為“時髦婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“男子氣的婦女”等消費者分別設計和生產(chǎn)服裝。其細分市場根據(jù)是（）A.教育水平B.性別C.消費所追求的利益D.生活方式15、公司利潤達成最高時在產(chǎn)品生命周期（）A.介紹期B.成長久C.成熟期D.衰退期16、如果甲產(chǎn)品價格下降引發(fā)乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）A.甲和乙產(chǎn)品互替商品B.甲和乙產(chǎn)品互補商品C.甲為低擋商品，乙為高檔商品D.甲為高擋商品，乙為低檔商品17、無論規(guī)模效益增加、減少、還是不變，都取決于公司（）A.成本的大小B.產(chǎn)量的高低C.價格的高低D.產(chǎn)品的需求量的多少18、市場營銷渠道涉及某種產(chǎn)品（）A、全部權轉(zhuǎn)移過程中的全部有關公司和個人B、供產(chǎn)銷過程中的全部有關公司和個人C、分銷過程中的全部有關公司和個人D、非全部權轉(zhuǎn)移過程中的全部有關公司和個人19、在與否選擇增建地區(qū)性制造廠這一物流系統(tǒng)設計時，應把握的基本原則是（）A、單位分銷成本最低B、單位生產(chǎn)成本最低C、單位分銷成本與單位生產(chǎn)成本同時最低D、單位分銷成本與單位生產(chǎn)成本之和最低20、從促銷的歷史發(fā)展過程來看，依次列出實施專業(yè)化管理的促銷工具的次序是（）A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售增進B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售增進C、人員推銷→廣告→銷售增進→宣傳D、宣傳→廣告人員→推銷→銷售增進21、若宣布明日的銷售活動，公司不能選擇的媒體是（）A、電視B、電臺C、報紙D、雜志22、在產(chǎn)品生命周期的成長階段應建立的市場營銷組織類型是（）A.臨時型B.矩陣型C.金字塔型D.精簡型23、設計組織構造的首要問題是（）A.分析外部環(huán)境因素B.提高組織效率C.把各個職位與所要建立的組織機構相適應D.立足于將來，為將來調(diào)節(jié)留下余地24、公司所發(fā)明的總利潤與公司全部資產(chǎn)的比率叫做（）A.銷售利潤率B.資產(chǎn)收益率C.凈資產(chǎn)收益率D.資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率25、普通狀況下，公司相對市場占有率高于（）即被認為是強勢的。A.33%B.50%C.25%D.60%26、功利論重要以（）來判斷行為的道德合理性。A.行為機動B.行為目的C.行為后果D.行為方式27、下列哪項不屬于調(diào)研人員對委托者的道德責任（）。A.未經(jīng)委托者許可不能泄密B.要公正全方面地對委托者發(fā)表調(diào)研成果C.確保調(diào)研工作質(zhì)量D.向委托者真是反映其調(diào)研所采用的辦法28、國外營銷學界研究表明：如果顧客在銀行享有4種或者4種以上的服務，那么銀行留住顧客的概率是（）左右A.100%B.43%C.92%D.18%29、運用lnternet技術最大程度地滿足客戶的需求，來達成開拓市場，增加獲利的營銷過程，指的是（）A.關系營銷B.網(wǎng)上營銷C.網(wǎng)絡營銷D.電子商務30、在市場上普通體現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實體物品中的（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.選購產(chǎn)品31、“大市場營銷”這一概念的最先提出者是（）A．科特勒B.杰克遜C.格羅魯斯D.萊維特32、構成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是（D）A.人口眾多而購置力高B.購置力高而購置力欲望大C.人口眾多而購置欲望大D.人口眾多、購置力高而購置欲望大33、一家化妝品公司在規(guī)定公司任務時，為了體現(xiàn)市場導向，比較可行的提法是（）A.本公司制造化妝品B.本公司是化學工業(yè)公司C.本公司的任務時發(fā)明利潤D.本化妝品公司的任務時滿足顧客的美容需要34、公司對問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位應采用的戰(zhàn)略是（）A.發(fā)展增大B.保持C.收割D.放棄35、下列對市場營銷研究的敘述中對的的是（）A.是公司實施推銷觀念的產(chǎn)物B.其出發(fā)點是為推出某種產(chǎn)品而開展調(diào)查分析活動C.是在市場研究的基礎上發(fā)展起來的D.其X圍限于特定市場的調(diào)查研究36、寶潔公司但愿解釋顧客對三種品牌的偏好程度，在這種狀況下，它宜采用（）A.差別分析B.多元回歸分析C.因素分析D.方差分析37、市場營銷學對市場進行劃分的根據(jù)是（）A.產(chǎn)品類型B.競爭形勢C.購置者以及購置目的D.購置行為38、公司能夠用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務，其中低機會低威脅的業(yè)務屬于（）A.抱負業(yè)務B.冒險業(yè)務C.成熟業(yè)務D.困難業(yè)務39、消費者不可能在真空里做出自己的購置決策，其購置決策在很大程度上受到文化.社會.個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）Ａ．文化因素Ｂ．社會因素Ｃ．個人因素Ｄ．心理因素40、下列影響消費者購置行為的因素中哪一項不屬于社會因素（）Ａ.參考群體B.身份C.社會階層D.家庭41、提供同一類產(chǎn)品或可互相替代產(chǎn)品的公司，構成一種（）A.行業(yè)B.市場C.產(chǎn)業(yè)D.戰(zhàn)略群體42、美國汽車市場的通用公司、電腦軟件市場的微軟公司、攝影行業(yè)的尼康公司、推土機行業(yè)的卡特彼勒公司、軟飲料市場的可口可樂公司等，在有關產(chǎn)品的的市場上占有率最高，這類公司是（）A.市場主導者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場開拓者43、不屬于消費者市場細分根據(jù)是（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分44、某些消費者先持續(xù)購置B品牌產(chǎn)品，后來又持續(xù)購置A品牌產(chǎn)品，對于B品牌來說，這類消費者屬于（）A.幾個品牌忠誠者B.鐵桿品牌忠誠者C.轉(zhuǎn)移品牌忠誠者D.不一定45、某公司生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平都有八個產(chǎn)品項目，則產(chǎn)品組合的長度是（）A.4B.8C.32D.1246、快速撇脂決策的特點（）A.采用高價格、高促銷費用B.采用高價格、低促銷費用C.采用低價格、高促銷費用D.采用低價格、低促銷費用47、公司每多出售一件產(chǎn)品所增加的收入，也就是最后一件產(chǎn)品的賣價，叫做()A.總收入B.銷售額C.銷售收入D.邊際收益48、無論是完全競爭公司還是完全壟斷公司，當其利潤最大化時，總能滿足的條件是（）A.價格等于邊際成本B.價格等于平均成本C.邊際收益等于邊際成本D.價格等于長久平均成本的最低點49、含有兩個銷售中介機構的渠道叫做（）A.二層渠道B.零層渠道C.一層渠道D.三層渠道50、有些制造商通過不同的渠道將同一產(chǎn)品送到不同的市場，這種渠道構造屬于（）A.公司系統(tǒng)B.垂直營銷系統(tǒng)C.水平營銷系統(tǒng)D.雙重分銷51、（）始終是消費品市場營銷的重要促銷工具。A.人員推銷B.銷售增進C.宣傳D.廣告52、擬定促銷組合的實質(zhì)是（）A.在個促銷工具間合理分派促銷人員B.在個促銷人員間合理分派促銷預算C.在個促銷工具之間合理分派促銷預算的問題D.在個促銷對象間合理分派促銷預算53、最古老也最常見的市場營銷組織形式是（）A.產(chǎn)品型組織B.職能型組織