經(jīng)濟學消費者行為理論

基數(shù)效用理論序數(shù)效用理論消費者選擇理論的運用經(jīng)濟學分析消費行為時，提出效用最大化的假設。在以效用最大化為目標的選擇中，對效用的度量，由消費者的主觀感受所決定。兩種度量效用的方法（1）基數(shù)效用（cardinalutility）用1，2，3等基數(shù)詞來表示效用的大小。（2）序數(shù)效用（ordinalutility）用第一，第二，第三等序數(shù)詞來表示效用的大小。比較項基數(shù)效用論cardinalutility序數(shù)效用論ordinalutility主要內(nèi)容效用可以計量并加總求和效用只能比較大小，不能計量表示方法基數(shù)序數(shù)研究工具邊際效用分析無差異曲線消費可能線基數(shù)效用理論

——用邊際效用方法分析消費者的選擇行為一、效用的概念（１）效用的含義：效用是消費者從消費商品中所獲得的滿足程度。（２）效用的特點：Ａ主觀性：既不存在倫理意義，也不存在客觀標準。例如：吸毒是一件壞事，但由于吸毒能滿足人類的某種欲望，也具有效用。Ｂ相對性：因人、因時、因地而異例如：黃金在平時比食品貴重得多，但在被洪水圍困的世界中，生存變成了第一需要，這時候只有食品才是最重要的。二、注意區(qū)分效用和使用價值：使用價值：客觀效用：主觀

例如：香煙無論對吸煙者還是不吸煙者同樣具有使用價值。同樣是香煙，對于吸煙的人有很大的效用，而對于不吸煙的人卻沒有效用，甚至是負的效用。三、總效用和邊際效用總效用（TU）：消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和?？傂в檬巧唐废M量的函數(shù)只有一種商品的消費量可變，消費者在一定時間內(nèi)從一種商品消費中所得到的效用水平，可表示為

TU=Ux1+Ux2+Ux3+…

TU=f（Qx）有多種商品的消費量可變，消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的各種（假定兩種商品）商品消費中所得到的效用水平，可表示為

TU=UX+UY+…TU=f(Qx,Qy)邊際效用為總效用的增加量，函數(shù)式為

TU=f(Q)，則MU=f(Q+1)－f(Q)邊際效用（MU）：在其他商品的消費量不變的情況下，消費者從額外增加的一單位某種商品的消費中得到的滿足的增加量（即總效用的增加量）。邊際效用函數(shù)當△Q及△TU趨近于零時，當變化量不是一單位時，總效用與邊際效用01234567806111518202121206543210-1

TU

MU210102468TU(a)6203216547(b)邊際效用值是總效用曲線上相應點的斜率6.546.5邊際效用曲線往右下方傾斜，反映了邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該消費品每一單位消費中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的。原因：1）生理或心理原因（欲望多樣性）

2）物品本身用途的多樣性在資源有限的前提下，消費者如何使自己的滿意程度（或效用）最大化？消費者最優(yōu)的選擇是什么？假設條件：貨幣收入一定、消費偏好不變和市場價格既定。

消費者均衡——效用最大化原則

消費者均衡的條件（1）消費者用其全部收入了購買各種物品；（2）化在任何一種商品上的最后一元錢所獲得的邊際效用彼此相等，而且等于貨幣的邊際效用。

PX·QX+PY·QY=M

…………（1）

…………（2）貨幣的邊際效用用消費者剩余衡量效用消費者對每一單位商品所愿意支付的最高價格取決于這一單位商品的邊際效用。由于商品的邊際效用是遞減的，所以商品的價格是遞減的。但是消費者的支付愿意并不等于該商品在市場上的實際價格。于是，消費者的支付愿意與實際的市場價格之間就有一個差額。消費者剩余是消費者在購買一定數(shù)量商品時愿意支付的最高價格與實際支付的總價格之間的差額。消費者剩余可以衡量消費者福利。消費者剩余定義的運用

在我國，奶粉這種產(chǎn)品一直是低價銷售，每袋奶粉的價格大約在10元錢上下。改革開放以來，外國生產(chǎn)商大量進入中國，它們開始運用消費者剩余的定義尋覓發(fā)大財?shù)臋C會。一些奶粉生產(chǎn)商了解到中國奶粉的價格低，但是有一部分中國母親生下孩子后，由于缺乏人奶，她們對適合嬰兒食用的高質(zhì)量奶粉的需求十分迫切。于是，這些外國公司研制出添加各種營養(yǎng)成分的較高質(zhì)量的奶粉，使用更為漂亮、防潮的包裝方式，以每袋80元至100元的價格銷售。年輕的中國母親為了嬰兒的健康成長，她們愿意花較多的錢去買質(zhì)量較好的嬰兒奶粉。這樣，中國母親在購買嬰兒奶粉時的消費者剩余就轉(zhuǎn)移到了外國生產(chǎn)商的口袋里。外國生產(chǎn)商利用消費者剩余的概念確實發(fā)了一筆大財。當你在水果攤檔看到剛上市的荔枝時，新鮮飽滿的荔枝激起了你強烈的購買欲望，并且這種欲望溢于言表。賣水果的檔主看到你看中了他的荔枝，他會考慮以較高的價格賣給你。其實，你對荔枝的較強的購買欲望，表明你有較多的消費者剩余。所以，當你詢問價格的時候，檔主會故意提高價格，由于你的消費者剩余較多，或許你對這個價格還挺滿意，毫不猶豫把荔枝買了下來。結果，你的消費者剩余轉(zhuǎn)化為水果檔主的利潤。序數(shù)效用理論——用無差異曲線分析消費者的選擇行為一、無差異曲線的概念

無差異曲線代表消費者的偏好無差異曲線：表示給消費者相同滿足程度的消費組合的一條曲線

無差異曲線又稱為等效用曲線。它的意思是，在無異曲線上，所有的點是沒有差別的，達到的效用是相等的。

YABCDIX0123410642.5組合梨（Y）蘋果（X）ABCD10642.51234無差異曲線的四個特征

特征1:對較高無差異曲線的偏好大于

較低無差異曲線。消費者通常對東西多的偏好大于東西少。更高的無差異曲線所代表的物品量多于較低的無差異曲線。比薩餅數(shù)量0CBAD無差異曲線，I1

I2百事可樂數(shù)量

對較高無差異曲線的偏好

大于較低無差異曲線無差異曲線的四個特征特征2:無差異曲線向右下方傾斜如果要減少一種物品的量，為了使消費者同樣幸福就必須增加另一種物品的量。如果一種物品的數(shù)量減少，另一種物品的數(shù)量必須增加。由于這個原因，大多數(shù)無差異曲線向右下方傾斜。0X數(shù)量Y數(shù)量無差異曲線，I1

無差異曲線向右下方傾斜：邊際替代率當商品數(shù)量變化趨于無窮小時，一種物品替代另一種物品的比率邊際替代率（MRS）無差異曲線上任意一點的斜率，就是邊際替代率。X物品對Y物品的邊際替代率，或者Y物品對X物品的邊際替代率。它等于消費者愿意用一種物品替代另一種物品的比率（在確保消費者效用不變的情況下）。無差異曲線上任意一點的斜率，就是邊際替代率（MRS）。它等于消費者愿意用一種物品替代另一種物品的比率（在確保消費者效用不變的情況下）。邊際替代率=無差異曲線的斜率

邊際替代率是如何確定的

無差異曲線存在的前提：總效用不變。因此，X增加的效用必須等于Y減少的效用。即邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。

無差異曲線的四個特征特征3:無差異曲線不能相交。A點和B點能使消費者同樣幸福。B點和C點也能使消費者同樣幸福。以上結論意味著，A點和C點能使消費者同樣幸福。但是相對于A點，C點擁有的兩種物品都更多。0CAB百事可樂數(shù)量比薩餅數(shù)量無差異曲線不能相交

無差異曲線的四個特征特點4:無差異曲線凸向原點。人們更愿意放棄他們豐富的物品，而更不愿意放棄他們不多的物品。無差異曲線上消費者的邊際替代率遞減導致消費者的無差異曲線凸向原點。

特征四：無差異曲線凸向原點是因為邊際替代率遞減1MRS=183A014237B1MRS=646百事可樂數(shù)量比薩餅數(shù)量無差異曲線邊際替代率遞減，表現(xiàn)為在水平距離相同時，垂直距離越來越短。兩種極端的無差異曲線完全替代品無差異曲線為直線邊際替代率為常數(shù)完全互補品無差異曲線為直角完全替代品1角錢硬幣05分錢硬幣2142I1I263I3完全互補品右腳鞋0左腳鞋7575I1I2這里是用無差異曲線與消費可能線來分析消費者均衡的實現(xiàn)問題。1．消費者可能線（又稱預算可能線）——是指在收入與商品價格既定的條件下，消費者可能買到的各種（通常用兩種商品來分析）的最大組合所決定的曲線。見圖第三章第二節(jié)序數(shù)效用理論二、消費者均衡

2．

消費者可能線與無差異曲線的關系

見圖

當商品的市場價格PX

，PY既定時，消費者用全部貨幣收入M購買商品：在F點上，消費者購買的商品組合為（Xf,Yf），所獲得的效用由無差異曲線I3決定，為U3；在C點上，消費者購買的商品組合為（XC,YC），所獲得的效用也由無差異曲線I3決定，也為U3；在E點上，消費者購買的商品組合為（Xe,Ye），所獲得的效用由無差異曲線I2決定，為U2；因為：效用U2大于效用U3，所以消費者用M的貨幣量在E點所購買的消費組合實現(xiàn)了效用最大化，即在E點上達到消費者均衡。3.邊際效用分