墻紙的商業(yè)空間運(yùn)用前景調(diào)查報(bào)告

PAGE6目錄：概要介紹研究目的研究方法研究局限研究結(jié)果：研究報(bào)告的主要部分結(jié)論與建議一.概要為了深入了解新型壁紙漆的商業(yè)空間運(yùn)用現(xiàn)狀及預(yù)測前景，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查時(shí)間是2011年10月份下旬至11月初，調(diào)查方式為實(shí)地觀察法和問卷式，本次調(diào)查選取廣州人流密集的街道，如北京路、上下九，萬凌廣場等作為樣本。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新型壁紙漆在商業(yè)空間的運(yùn)用相對較廣泛，所涉及行業(yè)多為服裝店，首飾店，家具店等商業(yè)店鋪。而裝修新型壁紙漆的商業(yè)店鋪，符合品牌格調(diào)，有個(gè)性，等，容易受到消費(fèi)者青睞。裝修的商業(yè)店鋪10間就有4間有運(yùn)用新型壁紙漆裝修，可見新型壁紙漆作為商業(yè)空間裝潢材料是有較大的份額。我們通過觀察法分析得出，有個(gè)性化新型壁紙漆裝潢的商業(yè)店鋪與普通裝潢的商業(yè)店鋪?zhàn)鞒霰容^。結(jié)論是個(gè)性化墻紙裝潢更容易吸引消費(fèi)者注意，增加店鋪客流量，提高購買成功率等。我們經(jīng)討論得出建議是新型壁紙漆，可以進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展，打破普通墻紙、固定花紋、重復(fù)的圖案。新型壁紙漆是承載文明時(shí)尚，滿足于不同的環(huán)境、不同氛圍、不同層面的需求，普通的裝潢材料。介紹近幾年來，壁紙漆產(chǎn)品開始在國內(nèi)盛行，受到眾多消費(fèi)者的喜愛，成為墻面裝飾的最新產(chǎn)品，是一種新型的藝術(shù)裝飾涂料。通過專有模具，從而在墻面上做出風(fēng)格各異的圖案。該產(chǎn)品主要取材于天然貝殼類生物殼體表層，粘合劑也選用無毒、無害的有機(jī)膠體，是真正天然的、環(huán)保的產(chǎn)品。壁紙漆不僅克服了乳膠漆色彩單一、無層次感及墻紙易變色、翹邊、起泡、有接縫、壽命短的缺點(diǎn)，而且又具有乳膠漆易施工，壽命長的優(yōu)點(diǎn)和墻紙圖案精美，裝飾效果好的特征，是集乳膠漆與墻紙的優(yōu)點(diǎn)于一身的高科技產(chǎn)品。采用這種產(chǎn)品一次性施工就能保持十五年以上風(fēng)格各異、如絲似綢的超群效果，“壁紙漆系列產(chǎn)品有印花、滾花、

夜光、變色龍、浮雕五大產(chǎn)品系列，幾百種圖案供選擇。其獨(dú)特的裝飾效果和優(yōu)異的理化性能是任何涂料和壁紙都不能達(dá)到的。新型壁紙漆的表現(xiàn)形式非常豐富,為適應(yīng)不同的空間、場所,不同的興趣愛好,不同的價(jià)格層次,新型壁紙漆以有以下多種類型以供選擇。因此新型壁紙漆是最有利于提升審美品位、調(diào)節(jié)生活情趣、簡單實(shí)用的室內(nèi)裝飾產(chǎn)品。并且新型壁紙漆能通過圖案、紋理、色彩的變化，達(dá)成無窮的組合，發(fā)揮獨(dú)特的裝飾效果。而新型壁紙漆的易于更換、裝飾效果多樣、適應(yīng)不同空間等的特殊屬性決定了它適用于商業(yè)空間。因此選定商業(yè)空間的新型壁紙漆作為調(diào)查樣本分析，試圖通過新型壁紙漆在商業(yè)空間的運(yùn)用前景分析，從消費(fèi)者的角度探討墻紙對消費(fèi)者的影響和接受程度，了解到中國新型壁紙漆市場在商業(yè)空間的運(yùn)用前景。三.研究目的通過了解新型壁紙漆在商業(yè)空間的運(yùn)用現(xiàn)狀，預(yù)測未來的發(fā)展前景。

四．調(diào)研方法■觀察法2011年10月22號(hào)我們小組運(yùn)用了“掩飾觀察法”來對廣州市有名的“一德路”“上下九”“北京路”等商業(yè)街進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查行蹤：當(dāng)天上午，我們小組來到一德路、中華廣場和動(dòng)漫星城運(yùn)用了自然觀察法對其商場內(nèi)商店的裝修進(jìn)行調(diào)查。統(tǒng)計(jì)了其運(yùn)用新型壁紙漆裝修的店鋪與沒有運(yùn)用新型壁紙漆裝修的店鋪?？葱滦捅诩埰嵩诖说剡\(yùn)用的廣泛程度，然而進(jìn)行比較…當(dāng)天下午，我們來到的廣州著名的商業(yè)街“上下九”進(jìn)行第二輪的掩飾觀察法調(diào)查…第一步我們小組對整一條商業(yè)街的大概了解、觀察…第二步我們了大概了解完畢…選出了兩間具有代表性的商店進(jìn)行觀察碧高女裝&博寶女裝，兩間商店的風(fēng)格非常相似。但是，一間是運(yùn)用了新型壁紙漆裝潢的店鋪，另一間是沒有運(yùn)用墻紙裝潢的店鋪。第三步我們小組分成了兩隊(duì)…分別對這兩間店鋪進(jìn)行觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。兩隊(duì)同時(shí)統(tǒng)計(jì)這兩間商店在60分鐘內(nèi)的人流量和銷售額…第四步對比這兩間店鋪的人流量和銷售額是否與新型壁紙漆裝潢有聯(lián)。（三）1.它能通過觀察直接獲得資料，不需其他中間環(huán)節(jié)。因此，觀察的資料比較真實(shí)。2、在自然狀態(tài)下的觀察，能獲得生動(dòng)的資料。3、觀察具有及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，它能捕捉到正在發(fā)生的現(xiàn)象。4、觀察能搜集到一些無法言表的材料。五．研究局限■觀察法觀察法的主要缺點(diǎn)是：1、受時(shí)間的限制，某些事件的發(fā)生是有一定時(shí)間限制的，過了這段時(shí)間就不會(huì)再發(fā)生。當(dāng)天的人流量，一般都是在下午或者晚上的時(shí)候人流量會(huì)較多。上下九、動(dòng)漫星城等地區(qū)早晚人口流量差距大…2、受觀察對象限制。對于服裝店來說，很多店鋪都擔(dān)心被抄襲..當(dāng)天調(diào)查時(shí)…女裝店鋪的員工也非常謹(jǐn)慎。所以運(yùn)用掩飾觀察法，但是觀察結(jié)果還是會(huì)受到影響…3、受觀察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制，超出這個(gè)限度就很難直接觀察。另一方面，觀察結(jié)果也會(huì)受到主觀意識(shí)的影響。4、觀察者只能觀察外表現(xiàn)象和某些物質(zhì)結(jié)構(gòu)，不能直接觀察到事物的本質(zhì)和人們的思想意識(shí)。5、觀察法不適應(yīng)于大面積調(diào)查?！鲈L問法其主要缺點(diǎn)是：被調(diào)查者由于各種原因（如自我防衛(wèi)、理解和記憶錯(cuò)誤等）可能對問題作出虛假或錯(cuò)誤的回答；在許多場合對于這種回答要想加以確證又幾乎是不可能的。因此，要作好問卷設(shè)計(jì)并對取得的結(jié)果作出合理的解釋，必須具備豐富的心理學(xué)知識(shí)和敏銳的洞察力。調(diào)查詢問法的調(diào)查也有它的局限性，調(diào)查的內(nèi)容有限，有時(shí)不能夠正確反映情況。六．研究結(jié)果根據(jù)運(yùn)用分類，選取了商業(yè)空間運(yùn)用作為調(diào)查對象，以下以廣州的一些著名商城作為模板，北京路，動(dòng)漫星城，一德路，上下九等。1.觀察法根據(jù)運(yùn)用分類，選取了商業(yè)空間運(yùn)用作為調(diào)查對象，以下以廣州的一些著名商城作為模板，北京路，動(dòng)漫星城，中華廣場，上下九等。中華廣場采用抽樣調(diào)查法，以中華廣場8樓作為樣本，共有商鋪54間，使用新型壁紙漆做裝潢的有26間，不使用新型壁紙漆做裝潢的有28間。墻紙的使用率為48.1%。動(dòng)漫星城（東區(qū)）共有商鋪52間，使用新型壁紙漆做裝潢的有33間，不使用新型壁紙漆做裝潢的有19間。墻紙的使用率為63.4%。碧高女裝&博寶女裝采用觀察法，觀察兩間服裝店，碧高沒有做新型壁紙漆裝潢；博寶運(yùn)用黑色個(gè)性化墻紙，搭配店內(nèi)服裝風(fēng)格，相得益彰，主題更為突出。碧高和博寶位于上下九的第十哺路同一路段，相隔約為100米，都是以黑白灰色調(diào)的青少年至中青年女裝為主要產(chǎn)品，價(jià)格類似，跨度從29元至99元，抓住顧客的消費(fèi)心理，采用以9為尾數(shù)的價(jià)格策略。這兩間店均沒有促銷活動(dòng)。5月21號(hào)下午5點(diǎn)至6點(diǎn)碧高店內(nèi)的人流量如下。30歲以下男性為9人次，女性為64人次；30歲以上男性為5人次，女性為5人次。達(dá)成交易次數(shù)為4次。博寶店內(nèi)的人流量如下。30歲以下男性為21人次，女性為98人次；30歲以上男性為7人次，女性為28人次。達(dá)成交易次數(shù)為14次。同一檔次，同一目標(biāo)受眾，統(tǒng)一商品類型的商業(yè)店鋪?zhàn)鞒霰容^分析，個(gè)性化墻紙裝修的商業(yè)店鋪更能襯托本店產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，促成交易。

2.問卷法本次調(diào)查共有100人參加并且完成問卷，有效回收率為98%，并且參加調(diào)查的朋友有很高的隨機(jī)性，保證了這份問卷的調(diào)研具有一定的普遍意義。調(diào)查對象以18至23歲的年輕學(xué)生為主，消費(fèi)場所的裝修檔次對消費(fèi)選擇的影響較大，裝潢對商業(yè)店鋪的檔次的影響頗大，風(fēng)格較為清新的新型壁紙漆更受歡迎，商業(yè)店鋪裝修與產(chǎn)品風(fēng)格相符更容易引起關(guān)注，促成交易。符合品牌格調(diào)而且彰顯個(gè)性的裝潢的商業(yè)店鋪更歡迎，新型個(gè)性墻紙作為裝修材料容易引起關(guān)注。

大部分人對新型壁紙漆都處于聽過但不了解的階段，阻燃、環(huán)保和個(gè)性化的屬性使新型墻紙更容易為人所喜愛，所以新型壁紙漆應(yīng)當(dāng)加大力度進(jìn)行宣傳和推廣。

七.結(jié)論與建議

據(jù)調(diào)查，可初步得出結(jié)論，在廣州著名商城里已有超過一半的商鋪選擇各類墻紙作為裝潢材料，墻紙的易更換風(fēng)格多變使用各種不同空間等屬性，加之商店的易變性市場推陳出新速度之快，可見墻紙?jiān)谏虡I(yè)空間的運(yùn)用前景十分廣闊。

消費(fèi)者對新型壁紙漆的裝修效果較為認(rèn)可，裝潢風(fēng)格與產(chǎn)品搭配恰當(dāng)更能帶出相映生輝的效果，對消費(fèi)吸引和交易促成起著非常重大的正面影響。

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