馬拉松賽策劃方案

(都市)馬拉松賽策劃案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發(fā)展概況及特點１、來源：“馬拉松”是古希臘的一種地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從來源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高……２、全球馬拉松運動的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個特點：第一，范疇不停擴(kuò)大，賽事不停增加。第二，馬拉松運動的發(fā)展同國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運動的參加群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范疇不停擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參加這項運動的其它社會主體的范疇也越來越廣。3、各都市馬拉松：第一種都市馬拉松是1897年在波士頓舉辦的，后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差別，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點，以成績著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發(fā)展概況及特點１、特點：一種都市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是公司的支持。在中國馬拉松運動發(fā)展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內(nèi)外某些有實力的公司都予以了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充足運用了本身的資源優(yōu)勢，作用不可無視。2、國內(nèi)都市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一種馬拉松賽事，組委會通過設(shè)立獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不停出現(xiàn)優(yōu)秀成績，賽事的水平和影響力也因此不停提高。規(guī)模不停擴(kuò)大，參賽人數(shù)靠近3萬。現(xiàn)在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、都市等都市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，出名度逐步擴(kuò)大。（三）（都市）國際馬拉松概況都市國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局同意的，**市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。****年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間普通為每年**月份的第一種星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。都市馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不停提高的態(tài)勢，**年首屆的參賽人數(shù)不到**萬，此后兩年分別為**萬和**萬人，**年的總參賽人數(shù)突破**萬人，數(shù)字的增加闡明了都市馬拉松賽出名度和吸引力的不停提高。**年賽事報名參賽的外籍運動員共有**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個國家和地區(qū)；國內(nèi)有涉及來自香港、臺灣等**多個省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年紀(jì)最小的**歲。**年都市國際馬拉松賽，央視初次對賽事進(jìn)行全程直播，組委會但愿借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有協(xié)助。二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：展示都市良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、都市文化、精神風(fēng)貌，塑造都市國際都市品牌，增進(jìn)都市與國內(nèi)外100多個和諧都市之間的交流與合作，加緊都市兩個精神文明建設(shè)，提高到都市民關(guān)注奧運、參加奧運、全民健身的意識；增進(jìn)都市體育事業(yè)的發(fā)展。五、主辦單位：**市人民政府六、承接單位：**市市體育局七、策劃承接單位：**公司八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處（。。。。）等。九、舉辦時間：**年***月第一種周日十、舉辦地點：**十一、邀請參賽都市：國內(nèi)外與都市關(guān)系緊密的100余個經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的都市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑十三、賽事規(guī)模：除有**個省、都市專業(yè)隊**余名隊員外，還將接受國內(nèi)外其他隊員的報名，并重點組織我市參賽隊員，總計人數(shù)定位在**萬名以上。十四、媒體支持：電視、電臺：央視、**電視臺等。報紙：《人民日報》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《中國體育報》、《工人日報》、（。。。。。）等媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、（。。。。。）等十五、活動設(shè)計1、開幕典禮：健身教練引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞表演，代表講話。。。。。（動感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：（。。。。。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等3、頒獎典禮：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、有關(guān)活動（能夠結(jié)合都市特點自主設(shè)計）1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，發(fā)明熱烈不失本色的馬拉松比賽氛圍，呈現(xiàn)都市良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美妙境界?；顒又黝}：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風(fēng)景、名勝多感官的享有?；顒又黝}：碧水、藍(lán)天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的出名度和認(rèn)知度。與都市獨具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車行開放的國際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。參展車型：多個轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)公司的出名度和認(rèn)知度。增強地產(chǎn)活力，倡導(dǎo)健康生活方式，發(fā)明都市價值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力都市緊密相連，塑造健康、生活、文化、都市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司參展主題：生活、健康、文化、都市、價值中國（都市）國際體育健康用品展目的：展示國內(nèi)外體育運動品牌，塑造都市裝品牌，倡導(dǎo)健康的生活理念，加強都市外的交流與合作，拉動都市情！參展主題：運動、潮流、健康十七、公關(guān)活動目的；向海內(nèi)外傳達(dá)都市的魅力，呈現(xiàn)都市周到的人文關(guān)心，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造都市市的品牌形象。目的群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道2、馬拉松標(biāo)志旗運動員訂立活動——領(lǐng)隊會3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，公司品牌戰(zhàn)略研討會4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動——指定賓館5、都市、奧運、馬拉松宣傳活動6、參賽運動員、官員都市一日游7、運動員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈予、飲水提供、紙巾贈予活動9、馬拉松攝影大賽十八、CIS意義:活動品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計，能夠加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和都市都市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造都市馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國都市市馬拉松差別化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有都市的都市馬拉松格局?；顒影才牛航M委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面對社會征集馬拉松CIS設(shè)計（重要是視覺識別和聽覺識別），并通過有關(guān)媒體接受公眾的評比，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參加形式簡樸，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神含有極強的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與都市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全方面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。運用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全方面的體現(xiàn)。新聞公布會：在整個活動期間舉辦多次不同范疇的新聞公布會，由有關(guān)主流媒體參加報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳輸。專項報道:**電視臺、**廣播電臺，**日報，。。。等媒體就馬拉松籌辦比賽全程進(jìn)行專項采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球公布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進(jìn)行跟蹤專項宣傳介紹。新聞安排第一階段(**月**日前)：多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評比、公視，公司與馬拉松營銷評述性專項，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評比活動第二階段(**月**日前)點線成面。都市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松有關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。第三階段(**月**日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專項，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌辦組織工作評論。新聞公布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃、廣告目的：都市馬拉松的出名度提高至**%，公司關(guān)注率達(dá)**%，有效輔助馬拉松招商活動。標(biāo)語：跑起來，生命更精彩！動起來，人生更多彩！都市馬拉松，傳輸奧運情！都市馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：活力、互動、潮流創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在都市宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全方面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作方略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造都市馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出對應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“*****”開辟都市馬拉松專項推介節(jié)目。戶外廣告廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場合巧妙契合，強調(diào)動感、。運用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅規(guī)定運用馬拉松原則色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告規(guī)定，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新穎、動感、潮流感。網(wǎng)絡(luò)廣告建立都市市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過百度推廣等方式讓更多的人理解都市馬拉松，同時還能夠全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動，大大提高都市市在全球的出名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據(jù)活動作對應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有有關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與有關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出都市馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目的群做系列廣告，綜合展示都市馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專項欄目二十一、招商策劃媒介招商方略：面對社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，予以整合的宣傳回報，展示名企魅力，提高都市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。廣告招商（一）杯名冠名1、“**杯”都市國際馬拉松賽半程冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市重要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外出名運動員、主持人合影；公司產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品簽名：***為“都市國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版簽名、大型空飄氣球**枚，大型拱門兩個，公司廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；公布時間**天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一種頁碼內(nèi)文，印刷量**萬冊，國內(nèi)外贈予）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀(jì)念品**套。2、“**杯”4年都市國際馬拉松賽五公里冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市重要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外出名運動員、主持人合影；公司產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品簽名：***為“都市國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版簽名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，公司廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；公布時間**天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一種頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊，國內(nèi)外贈予）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀(jì)念品**套。3、“**杯”都市國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市重要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外出名運動員、主持人合影；公司產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品簽名：***為“**年中日韓**國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版簽名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，公司廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；公布時間**天；列入宣傳畫冊（一種頁碼內(nèi)文，印刷**萬冊，國內(nèi)外贈予）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀(jì)念品**套。(二)、指定贊助冠名（擬定**萬元）(下列贊助內(nèi)容都有全市各媒體集中報道一次)1、贊助類別指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移動）\飲用水\飲料\服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）\食品\保健品\洗浴用品\記時器\引導(dǎo)、接待車等；指定服務(wù)贊助：航空\酒店\通信服務(wù)\酒類\金融機構(gòu)\汽車租賃\房地產(chǎn)等；指定獎品贊助：分段獎品\運動員獎杯\運動員獎牌組委會辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。2、宣傳回報指定贊助商含有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在**中都市國際馬拉松中有任何贊助方式。1）授權(quán)為“**都市國際馬拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授權(quán)：“**都市國際馬拉松指定產(chǎn)品”3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市重要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外出名運動員、主持人合影；4)主會場背景版簽名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一種，公司廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設(shè)計方案）；5）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；公布時間**天；6）宣傳畫冊（一種頁碼內(nèi)文，印刷量**萬冊，國內(nèi)外贈予）；7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書；8)獲贈全程比賽VCD光盤；9)獲比賽紀(jì)念品**套。單一媒體招商(下列贊助內(nèi)容都有全市各媒體集中報道一次)自**月初至**月**日期間內(nèi)，贊助公司廣告將在以上地點公布。期間將有大概**萬/次人流關(guān)注，這對公司來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。五公里分會場贊助費用：（擬定**萬元）招商內(nèi)容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報：在以上廣告載體上公布贊助公司廣告。分會場應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊（一種頁碼內(nèi)文，印刷量**萬冊，國內(nèi)外贈予）；2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書；3）獲贈全程比賽VCD光盤；4）獲比賽紀(jì)念品**套。2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商贊助費用：（擬定**萬元/個）公布地點及形式：文化景點：東海路沿途（全程）共設(shè)**個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。宣傳回報：文化景點原則上以“代表都市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點微縮制作形成呈現(xiàn)。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為公司的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。3、青年志愿者服裝 市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)都市國際化都市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務(wù)。贊助費用：宣傳回報：青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“**都市國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX公司熱烈祝賀**都市國際馬拉松賽勝利舉辦”字樣。4、大型計時鐘、先導(dǎo)車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商贊助費用：（擬定**萬元）宣傳回報：大型計時鐘側(cè)或正面印“XX公司熱烈祝賀中都市國際馬拉松比賽勝利舉辦”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計時鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑解決，含有后繼價值。先導(dǎo)車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計時點時間鐘同先導(dǎo)車計時鐘。5、拱門：（擬定**元/個）數(shù)量：主會場**個；五公里終點**個；宣傳回報：在以上載體上印制“XX**“杯”**都市賽圓滿成功！”