第二章現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)資料課件

第二章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)9/21/20231現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/21/20232現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)廣告創(chuàng)意的法則廣告宣傳意境的類型廣告創(chuàng)意的基本過程創(chuàng)意大家看法你認(rèn)為創(chuàng)意是什么？一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/21/20233現(xiàn)代廣告學(xué)學(xué)者觀點(diǎn)美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子；美國廣告學(xué)者Albert

Szent

Gyorgri認(rèn)為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”；芝加哥一家廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為：創(chuàng)意就是這樣一個過程，策劃人員收集所有能夠幫助解決問題的材料，如商品信息、商品定位、媒體狀況、廣告費(fèi)用等，然后對這些材料進(jìn)行分類、整理，歸納出所需傳達(dá)的信息，最后將其轉(zhuǎn)化為極富戲劇色彩的傳播作品。9/25/20234現(xiàn)代廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)歸納:創(chuàng)意兩層含義一是作為名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點(diǎn)子。（強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)新性）二是作為動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。（強(qiáng)調(diào)它構(gòu)思的過程）創(chuàng)意是構(gòu)思和創(chuàng)新的結(jié)合體。9/25/20235現(xiàn)代廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/20236現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的定義廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據(jù)市場調(diào)查結(jié)論、品牌形象特性和公眾心理需要，立足廣告戰(zhàn)略，根據(jù)創(chuàng)意核心法則，運(yùn)用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的主題設(shè)想，設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/20237現(xiàn)代廣告學(xué)（一）廣告創(chuàng)意的前提：科學(xué)的調(diào)查與分析“頓悟”、“靈感”掌握各方面的信息市場自然條件信息、營銷促銷信息、競爭信息、商品信息、公眾信息、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)和管理信息、政策法律信息以及涉外商務(wù)信息、社會變遷信息科學(xué)的調(diào)查與分析是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提。一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)（二）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：切中公眾關(guān)心點(diǎn)堅(jiān)持消費(fèi)者心理導(dǎo)向非常重要不重要現(xiàn)代廣告學(xué)感性理性信息模型情感模型自我滿意模型習(xí)慣信息模型科耐創(chuàng)意模型ⅠⅡⅢⅣ9/25/20238一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)課堂討論主題：廣告作品2-1在科耐創(chuàng)意模型中的象限9/25/20239現(xiàn)代廣告學(xué)請您觀摩如下作品，并運(yùn)用科耐模型加以分析一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/202310現(xiàn)代廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/202311現(xiàn)代廣告學(xué)（三）廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化廣告創(chuàng)意的活力和魅力在于創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)新穎的主題、新穎的形式、新穎的手法。廣告創(chuàng)意還表現(xiàn)為優(yōu)化選擇。從多種創(chuàng)意方案中找出的最佳組合方案。一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/202312現(xiàn)代廣告學(xué)（四）廣告創(chuàng)意的成果：富有吸引力的美好意境構(gòu)筑意境，滿足公眾的欣賞需要；通過意境展示商品信息和品牌特性，引導(dǎo)公眾購買商品。一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)9/25/202313現(xiàn)代廣告學(xué)二、廣告創(chuàng)意的法則9/25/202314現(xiàn)代廣告學(xué)主題突出 服務(wù)促銷誠實(shí)可信 鮮明獨(dú)特高雅健康 信息顯露形象逼真 情節(jié)生動符合常理 富有品位渲染情感 簡潔明了內(nèi)容單純 內(nèi)容集中三、廣告宣傳意境的類型9/25/202315現(xiàn)代廣告學(xué)（一）根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分來劃分，廣告意境有夢幻意境、詩化意境和寫實(shí)意境夢幻意境：浪漫主義情調(diào)詩化意境：朦朧主義色彩寫實(shí)意境：寫實(shí)主義手法寫實(shí)意境在策劃廣告宣傳活動中是經(jīng)常運(yùn)用的三、廣告宣傳意境的類型9/25/202316現(xiàn)代廣告學(xué)（二）根據(jù)意境的功效來劃分，廣告意境有消費(fèi)意境、感覺意境、聯(lián)想意境和文化意境消費(fèi)意境:理想的消費(fèi)模式感覺意境:身臨其境感覺聯(lián)想意境:美好聯(lián)想文化意境:文化認(rèn)同意識三、廣告宣傳意境的類型9/25/202317現(xiàn)代廣告學(xué)（三）根據(jù)意境的時間取向來劃分，廣告意境有眷戀意境、現(xiàn)實(shí)意境和憧憬意境眷戀意境：旨在勾起人們美好回憶的意境現(xiàn)實(shí)意境：具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)性、真實(shí)感特征的意境憧憬意境：根據(jù)人們對未來生活的憧憬創(chuàng)造出的以美好幸福為主旋律的意境三、廣告宣傳意境的類型9/25/202318現(xiàn)代廣告學(xué)（四）根據(jù)意境的形式來劃分，廣告意境有語詞意境、情節(jié)意境、圖畫（畫面）意境和音響意境語詞意境：文字符號情節(jié)意境：劇情圖畫意境：畫面音響意境：音效四、廣告創(chuàng)意的基本過程9/25/202319現(xiàn)代廣告學(xué)華萊士創(chuàng)意模式（四步模式）準(zhǔn)備期、醞釀期、頓悟期、完善期馮·奧克創(chuàng)意模式（四步角色模式）探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、法官、戰(zhàn)士韋伯·揚(yáng)創(chuàng)意模式（五步模式）阿姆斯瓊創(chuàng)意模式（五步模式）奧斯本創(chuàng)意模式（七步模式）韋伯·揚(yáng)的五步創(chuàng)意模式調(diào)查階段——收集信息分析階段——找出商品最有特色的地方醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備誕生階段——多提出幾個創(chuàng)意評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意9/25/202320現(xiàn)代廣告學(xué)四、廣告創(chuàng)意的基本過程四、廣告創(chuàng)意的基本過程從操作層面來看，包括以下五個環(huán)節(jié)：信息開發(fā)找出獨(dú)特的、富有魅力的廣告訴求點(diǎn)概念構(gòu)建情感親善概念9/25/202321現(xiàn)代廣告學(xué)實(shí)用信息概念浪漫憧憬概念古典懷舊概念四、廣告創(chuàng)意的基本過程創(chuàng)意表達(dá)1、擬定廣告宣傳文案2、編制宣傳作品的表現(xiàn)情節(jié)與圖案3、確定廣告作品的音樂、音響主題構(gòu)思主題構(gòu)思是以廣告宣傳核心概念為軸心，明確廣告作品和宣傳活動的中心思想、主題基調(diào)、核心內(nèi)容的思維過程。創(chuàng)意表達(dá)階段的9/25/202322現(xiàn)代廣告學(xué)三項(xiàng)基本工作任務(wù)四、廣告創(chuàng)意的基本過程創(chuàng)意評論與分析運(yùn)用廣告學(xué)及其相關(guān)科學(xué)知識進(jìn)行分析運(yùn)用相近的成敗實(shí)例，進(jìn)行對照分析9/25/202323現(xiàn)代廣告學(xué)第二章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)9/25/202324現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維9/25/202325現(xiàn)代廣告學(xué)感性化創(chuàng)意法主題化創(chuàng)意法商品本位形象創(chuàng)意法商品附加形象創(chuàng)意法顧客主體創(chuàng)意法情景演示創(chuàng)意法觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法時機(jī)捕捉創(chuàng)意法一、感性化創(chuàng)意法感性化創(chuàng)意法的含義把具有抽象意義的商品特性意念、促銷活動理念、社會消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀、具體

的形象的思維過程。受眾群體：多為青少年關(guān)鍵：把抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體、形象的意境9/25/202326現(xiàn)代廣告學(xué)一、感性化創(chuàng)意法9/25/202327現(xiàn)代廣告學(xué)感性化創(chuàng)意法的技巧妥善處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系；善于把抽象的概念、理念轉(zhuǎn)化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像；善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強(qiáng)化思維資源；感性化意境要力求風(fēng)格化，富有鮮明的性格色彩。一、感性化創(chuàng)意法Penline強(qiáng)力膠帶9/25/202328現(xiàn)代廣告學(xué)一、感性化創(chuàng)意法麥當(dāng)勞“日晷”9/25/202329現(xiàn)代廣告學(xué)二、主題化創(chuàng)意法9/25/202330現(xiàn)代廣告學(xué)主題化創(chuàng)意法的含義主題化創(chuàng)意法就是根據(jù)商品特性、促銷活動特點(diǎn)和公眾需要，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語。二、主題化創(chuàng)意法10/1/202331現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意主題的策劃主題來源：行業(yè)文化：家電——科技文化，旅游——服務(wù)、微笑文化；商品文化：典故——“杜康”，傳說——“永川”豆豉二、主題化創(chuàng)意法10/1/202332現(xiàn)代廣告學(xué)二、主題化創(chuàng)意法10/1/202333現(xiàn)代廣告學(xué)節(jié)假日文化：春節(jié)，端午，中秋，圣誕，情人節(jié)，復(fù)活節(jié)；傳統(tǒng)文化：書畫，武術(shù)，中醫(yī)藥，歷法熱點(diǎn)議題：奧運(yùn)營銷主題：“百事新星”大賽，蒙牛酸酸乳超級女生二、主題化創(chuàng)意法10/1/202334現(xiàn)代廣告學(xué)二、主題化創(chuàng)意法10/1/202335現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的主題化技巧——廣告作品的全面主題化標(biāo)題主題化標(biāo)語主題化氛圍主題化項(xiàng)目主題化二、主題化創(chuàng)意法10/1/202336現(xiàn)代廣告學(xué)案例李蔚然作品《別人的孩子》三、商品本位形象創(chuàng)意法根本法則：突出商品商品本位形象創(chuàng)意法的含義根據(jù)消費(fèi)公眾的商品心理以及商品自身特性，以商品某種事實(shí)為主題素材，創(chuàng)造理想的商品形象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費(fèi)意境的創(chuàng)意法。10/1/202337現(xiàn)代廣告學(xué)一次性剃須刀三、商品本位形象創(chuàng)意法10/1/202338現(xiàn)代廣告學(xué)三、商品本位形象創(chuàng)意法10/1/202339現(xiàn)代廣告學(xué)商品本位形象創(chuàng)意法的題材商品的歷史形象商品的功能形象商品的利益形象商品知識形象與技術(shù)形象商品的感覺形象商品的品牌形象商品的市場形象商品的文化形象三、商品本位形象創(chuàng)意法10/1/202340現(xiàn)代廣告學(xué)商品本位形象創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧以商品文化為主題以商品信息為文稿內(nèi)容以商品形象為構(gòu)圖依據(jù)以商品形態(tài)為造型設(shè)計(jì)素材四、商品附加形象創(chuàng)意法10/1/202341現(xiàn)代廣告學(xué)附加形象創(chuàng)意法的含義在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會性消費(fèi)心理，運(yùn)用文化融合、強(qiáng)化、裝飾、包裝等手段，在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。四、商品附加形象創(chuàng)意法10/1/202342現(xiàn)代廣告學(xué)附加形象創(chuàng)意法的方式升華式：使商品形象得到升華、延伸，內(nèi)涵更加豐富；包裝式：人為地給商品附加某種形象，使其具備某種人格、情感意義。商品附加形象的內(nèi)容道德形象、政治形象、愛國形象、幽默形象、情感形象、科技形象、文化形象、時代識別形象等案例NIKE“運(yùn)動無處不在”系列廣告10/1/202343現(xiàn)代廣告學(xué)四、商品附加形象創(chuàng)意法五、顧客主體創(chuàng)意法10/1/202344現(xiàn)代廣告學(xué)顧客主體創(chuàng)意法的含義根據(jù)消費(fèi)顧客的生活背景和時代特點(diǎn)，以顧客形象為主體、以商品為“道具”而進(jìn)行意境創(chuàng)造的方法。五、顧客主體創(chuàng)意法10/1/202345現(xiàn)代廣告學(xué)顧客主體創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧處理好商品形象與人物形象的關(guān)系；處理好商品形象與品牌形象的關(guān)系；處理好人物形象理想化與大眾化的關(guān)系；處理好生活形態(tài)與商品“道具”的關(guān)系。六、情景演示創(chuàng)意法10/1/202346現(xiàn)代廣告學(xué)情景演示創(chuàng)意法的含義情景演示創(chuàng)意法是指在廣告作品中，有意設(shè)置符

合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活情景，在生活化、真實(shí)化的情景中展示商品的特點(diǎn)與功效。理論依據(jù)共鳴策略六、情景演示創(chuàng)意法課堂討論：廣告作品2-29所表達(dá)的主題內(nèi)涵10/1/202347現(xiàn)代廣告學(xué)六、情景演示創(chuàng)意法10/1/202348現(xiàn)代廣告學(xué)情景演示創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧選擇價值公眾的生活情節(jié)選擇符合商品消費(fèi)用途的生活情節(jié)選擇帶有民族和時代文化色彩的生活情節(jié)選擇具有較強(qiáng)情感色彩的生活情節(jié)演示公眾生活情節(jié)時，既要貼切，又要富有理想色彩重點(diǎn)表現(xiàn)商品帶給公眾的價值、利益與需要滿足七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法10/1/202349現(xiàn)代廣告學(xué)消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法就是通過提倡與某種商品相關(guān)的科學(xué)消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，指導(dǎo)公眾健康、文明地生活，進(jìn)而宣傳商品的創(chuàng)意方法。七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法10/1/202350現(xiàn)代廣告學(xué)社會觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法——主要適用于公益廣告的策劃恢復(fù)性倡導(dǎo)法全新性倡導(dǎo)法八、時機(jī)捕捉創(chuàng)意法10/1/202351現(xiàn)代廣告學(xué)時機(jī)捕捉創(chuàng)意法的含義時機(jī)捕捉創(chuàng)意法是指廣告人員根據(jù)特定時機(jī)人們所特有的定勢心理、大眾心理，以節(jié)日文化或特定背景下的生活情景為主題，策劃出相應(yīng)的宣傳意境，來開展廣告宣傳。八、時機(jī)捕捉創(chuàng)意法10/1/202352現(xiàn)代廣告學(xué)時機(jī)捕捉創(chuàng)意法的素材社會節(jié)假日：我國傳統(tǒng)節(jié)日、我國官方節(jié)假日、西方傳統(tǒng)節(jié)日、現(xiàn)代國際性節(jié)日、社會紀(jì)念日重大社會活動時期社會熱點(diǎn)事件期間八、時機(jī)捕捉創(chuàng)意法課堂討論主題：廣告作品2-33的時機(jī)分析10/1/202353現(xiàn)代廣告學(xué)八、時機(jī)捕捉創(chuàng)意法關(guān)鍵：借勢時機(jī)捕捉創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧主題的文化性內(nèi)容的適宜性形式的鮮明性10/1/202354現(xiàn)代廣告學(xué)第二章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)10/1/202355現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧一、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)10/1/202356現(xiàn)代廣告學(xué)科學(xué)思維的類型科學(xué)思維分為以下三對范疇：抽象思維（邏輯思維）和形象思維（直覺思維）發(fā)散思維和聚合思維縱向思維和橫向思維一、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)造性非智力人格特征真誠地崇尚智慧、創(chuàng)新；具有超俗思想和反從眾心理思維能力；喜歡與人交往；善于觀察現(xiàn)實(shí)；喜歡接受各種挑戰(zhàn)；具有寬容心理和民主作風(fēng)；具有樂觀的生活態(tài)度；富有幽默感；休閑方面的興趣很廣泛；?能夠10/1同/202時3進(jìn)行概念思維與現(xiàn)形代廣象告學(xué)思維。57一、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)10/1/202358現(xiàn)代廣告學(xué)創(chuàng)新思維的特點(diǎn)鮮明的開放性大膽的求異性強(qiáng)烈的動態(tài)性敏銳的洞察性豐富的想象性活躍的靈感性二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵——切中公眾關(guān)心點(diǎn)10/1/202359現(xiàn)代廣告學(xué)二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵10/1/202360現(xiàn)代廣告學(xué)公眾關(guān)心點(diǎn)的含義公眾關(guān)心點(diǎn)是指公眾基于某種具體需要而針對相關(guān)商品或服務(wù)、相關(guān)企業(yè)、相關(guān)活動所形成的

關(guān)心焦點(diǎn)、關(guān)心重點(diǎn)。最高形態(tài)：興奮點(diǎn)、敏感點(diǎn)二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵10/1/202361現(xiàn)代廣告學(xué)公眾關(guān)心點(diǎn)的常見形態(tài)消費(fèi)性關(guān)心點(diǎn)興趣性關(guān)心點(diǎn)情景性關(guān)心點(diǎn)新奇性關(guān)心點(diǎn)情感性關(guān)心點(diǎn)等第二章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)10/1/202362現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧第四節(jié) 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧廣告創(chuàng)意的方法論優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技法10/1/202363現(xiàn)代廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意的方法論10/1/202364現(xiàn)代廣告學(xué)頭腦風(fēng)暴法創(chuàng)始人：A·F·奧斯本定義：以會議的形式，引導(dǎo)與會者針對某個問題自由地思索，提出各自的設(shè)想，這種會議要求每個與會者進(jìn)入一種興奮狀態(tài)，閃電式、突擊式獨(dú)創(chuàng)性地提出解決問題的思路。演變：戈登法、筆寫法、卡片法、三菱式智力激勵法等一、廣告創(chuàng)意的方法論頭腦風(fēng)暴法的操作環(huán)節(jié)準(zhǔn)備階段熱身階段討論階段暢談階段整理階段10/1/202365現(xiàn)代廣告學(xué)操作過程一、廣告創(chuàng)意的方法論頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則風(fēng)暴原則新奇原則數(shù)量原則自由原則簡潔原則綜合原則10/1/202366現(xiàn)代廣告學(xué)一、廣告創(chuàng)意的方法論10/1/202367現(xiàn)代廣告學(xué)綜攝法定義：一種從已知推向未知的方法，借助類比手段形成創(chuàng)新思路的方法。運(yùn)作機(jī)制：通過“變陌生為熟悉”和“變熟悉為陌生”的轉(zhuǎn)換過程，形成創(chuàng)造性結(jié)論。基本原則：異質(zhì)同化同質(zhì)異化一、廣告創(chuàng)意的方法論10/1/202368現(xiàn)代廣告學(xué)檢核表法創(chuàng)始人：A·F·奧斯本定義：用一張一覽表對需要解決的問題一條一條進(jìn)行設(shè)問、核計(jì)，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。一、廣告創(chuàng)意的方法論內(nèi)容構(gòu)成轉(zhuǎn)化、適應(yīng)、改變、放大、縮小、代替、重組顛倒、組合10/1/202369現(xiàn)代廣告學(xué)二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技法10/1/202370現(xiàn)代廣告學(xué)定向突破創(chuàng)意方法對目標(biāo)信息進(jìn)行定向分析，從中引發(fā)創(chuàng)意概念進(jìn)而形成直接而明確的廣告意境形象。同向匯合創(chuàng)意方法定義：根據(jù)廣告創(chuàng)意所依據(jù)的信息走勢，預(yù)測出與之相吻合的未來信息，據(jù)此創(chuàng)造廣告意境。主要手段：“需要”匯合、“人員”匯合二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技法10/1/202371現(xiàn)代廣告學(xué)表象創(chuàng)意方法廣告人員在創(chuàng)意目標(biāo)的引導(dǎo)下，通過心理想象活動，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象的方法。順向創(chuàng)意方法根據(jù)信息本身已顯示、暴露的內(nèi)容與要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告創(chuàng)意的方法。（以已知求未知）二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技法10/1/202372現(xiàn)代