2020年電大《市場調(diào)查與預(yù)測》復(fù)習(xí)資料

1、單項選擇（10小題，每小題1分，共10分）2、多項選擇（10小題，每小題1分，共10分）3、是非題（10小題，每小題1分，共10分）4、判斷改錯題（5小題，每處錯誤3分，共21分）5、分析應(yīng)用題（2小題，共31分）1、卷面整潔，書寫工整。2、多項選擇題錯選、多選、漏選都不得分。述改在下劃線的正下方。4、分析應(yīng)用題要根據(jù)要求回答。需要說明理由的題目，要求先回答要點（各要點標(biāo)明小標(biāo)題號，并獨立書寫為一行再做適當(dāng)分析說明。確度要求保留相應(yīng)位數(shù)。市場占有率實驗調(diào)查法定額抽樣消費者市場非隨機抽樣德爾菲法產(chǎn)業(yè)市場個案調(diào)查主觀概率市場典型調(diào)查抽樣誤差送發(fā)問卷實驗設(shè)計市場重點調(diào)查等距隨機抽樣市場普查消費結(jié)構(gòu)完備性原則市場預(yù)測精確度實驗組與對照組對比實驗1、分析比較市場調(diào)查基本方式的區(qū)別。2、分析比較隨機抽樣方式的樣本特點和適用情況。3、分析比較下列四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點。4、分析比較表格中所列的六種市場調(diào)查方法的特點。5、在采用報刊問卷法進行調(diào)查時，為設(shè)計好的調(diào)查問卷選擇一種最適合傳遞這份問卷的報刊是非常重要的工作。掌握選擇報刊的方法，并能詳細說明理由。6、在調(diào)查問卷的設(shè)計中個人資料的設(shè)計是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個人7、在市場調(diào)查問卷的設(shè)計中，容易犯下列錯誤：①選擇的問題對實現(xiàn)調(diào)查目的不太必要②選擇的問題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③選擇的問題不符合市場現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④問題的表述太籠統(tǒng)⑤問題的內(nèi)容不單一⑥問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦問題的答案不完備⑧問題的答案不互斥⑨問題不適合采用多項單選的形式⑩問題不適合采用兩項選擇的形式要求：能夠識別市場調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計錯誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項中選擇一種最適合的抽樣方式，并說明理由。A、單純隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、類型隨機抽樣D、整群隨機抽樣1、單項、多項選擇和是非題的復(fù)習(xí)范圍參照形成2、計算題復(fù)習(xí)參照形成性習(xí)題中第三章計算題。名詞判斷改錯題期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)一、復(fù)習(xí)方法判斷改錯題主要考查學(xué)生對基本概念的理解。復(fù)習(xí)時首先要準(zhǔn)確理解每個基本概念，再對其關(guān)鍵詞進行重點記憶?？荚嚂r對所給名詞的相應(yīng)解釋認真分析，判斷其解釋內(nèi)容中不準(zhǔn)確或錯誤的表述，在此表述下劃線并改正。按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。4、消費者市場：是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成的市場。5、非隨機抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。將專家小組的判斷預(yù)測加以集中、反饋，并反復(fù)調(diào)查多次，最終利用集體的智慧得出市場現(xiàn)象未來預(yù)測結(jié)果的定性預(yù)測方法。組織團體組成的市場。反映所選取單位的具體情況，而并不是想以此調(diào)查來推斷總體。10、市場典型調(diào)查：是在對市場現(xiàn)象總體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。11、抽樣誤差：是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。12、送發(fā)問卷：也稱留置問卷，是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再13、實驗設(shè)計：是調(diào)查者進行實驗活動，控制實驗環(huán)境和實驗對象的規(guī)劃和方法。14、市場重點調(diào)查：是從市場調(diào)查對象總體中選擇少調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。15、等距隨機抽樣：又稱機械隨機抽樣或系統(tǒng)隨機抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽満n個單位。16、實驗組與對照組對比實驗：是選擇若干實驗對象同或相似的調(diào)查對象作為對照組，并使實驗組與對照組處于相同的實驗環(huán)境之中；實驗者對實驗組給予實驗活動，對照組不給予實驗活動；根據(jù)實驗組與對照組的對比，得出實驗結(jié)論。分析應(yīng)用題復(fù)習(xí)指導(dǎo)1、分析比較下列市場調(diào)查基本方式的區(qū)別。2、分析比較下列隨機抽樣方式的樣本特點和適用情況。3、分析比較下列四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點。回收率較低，費用省無法對填答過程進行控制共有缺點對被調(diào)查者的選擇回收率高，回收快資料傳遞速度快4、分析比較表格中所列的六種市場調(diào)查方法的特點4、分析比較表格中所列的六種市場調(diào)查方法的特點見P110見P110見P129見P129見P148見P149非常重要的工作。掌握選擇報刊的方法，并能詳細說明選擇和分析要點：（1）報刊傳播范圍與被調(diào)查對象范圍吻合。（2）報刊的讀者群特征與被調(diào)查對象的特征吻合。6、在調(diào)查問卷的設(shè)計中個人資料的設(shè)計是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個人（1）個人資料的問題數(shù)量一般是3—5個，要選擇與主產(chǎn)品需求差異有緊密關(guān)聯(lián)的被調(diào)查（2）個人資料較適合采用封閉式問題形式。備選答案設(shè)計要合理（答案內(nèi)容合理，遵循互7、在市場調(diào)查問卷的設(shè)計中，容易犯下列錯誤：①選擇的問題對實現(xiàn)調(diào)查目的不太必要②選擇的問題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③選擇的問題不符合市場現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④問題的表述太籠統(tǒng)⑤問題的內(nèi)容不單一⑥問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦問題的答案不完備⑧問題的答案不互斥⑨問題不適合采用多項單選的形式⑩問題不適合采用兩項選擇的形式要求：能夠識別市場調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計錯誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項中選擇一種最適合的抽樣方式，并說明理由。A、單純隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、類型隨機抽樣D、整群隨機抽樣選擇和分析要點：（3）選擇適合抽樣總體和調(diào)查條件的抽樣方式。計算題復(fù)習(xí)指導(dǎo)計算題主要考查學(xué)生運用調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析推斷的能力。復(fù)習(xí)重點應(yīng)放在第三章抽樣調(diào)查部分的三個題型上。計算時要求寫明計算公式，有完整的計算過程，并且有正確的計算單位和精確的結(jié)論。舉例如下：例1：某學(xué)校有學(xué)生10000名，抽選300名進行某學(xué)習(xí)用具的年需求量和需求傾向抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均年需求該物品400個，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為80個；表示一年內(nèi)不選擇其他替代物品，繼續(xù)消費該物品的學(xué)生人數(shù)為85%。根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為90%，試估計總體對該物品年人均消費量和需求傾向的置信區(qū)間。nxμppnxpp例2：某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為500克，根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為95%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量xx總體需求總量最小值為：總體需求總量最大值為：答：略例3：某單位職工數(shù)為8000人，其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標(biāo)準(zhǔn)差為300元。若采用抽樣調(diào)查了解其年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平，并要求以90%的置信度推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是20元，試計算樣本單位數(shù)。EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up10(tσ),Δ)2x答：略綜合練習(xí)一一、單項選擇1.從市場的基本關(guān)系角度理解，市場是（B）。A．商品交換的場所B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和A．商品交換的場所B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3.市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從（B）。角度來理解市場的。A．空間范圍B．買方C．商品供求關(guān)系D．商品流通的全局二、多項選擇1.市場調(diào)查和市場預(yù)測的聯(lián)系表現(xiàn)在(DE)。A．二者是同一門學(xué)科B．二者是不同市場分析過程的同一階段C．二者是同一項實際工作D．從時間連續(xù)性來看，二者是一項連貫的工作E．從方法論的角度看，市場預(yù)測有賴于市場調(diào)查2.與產(chǎn)業(yè)市場相對比，消費者市場具有(ABD)的特點。A．可引導(dǎo)性B．少量多次C．購買者人數(shù)少D．多樣性E．用戶規(guī)模和集中程度差異大ABCDE)。A．適用性強B．有些資料獲取難度大，甚至無法獲得C．可信度高D．費用較高E．所反映的市場及其影響因素的廣度上有一定局限性三、判斷題1、市場調(diào)查著重分析市場未來的表現(xiàn)。(×)過去和現(xiàn)在2、市場預(yù)測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。(×)未來的聯(lián)系。(√)4、市場調(diào)查有賴于市場預(yù)測。(×)調(diào)查5、市場預(yù)測是市場調(diào)查的延伸和深化。(√)社會分工和商品生產(chǎn)7、根據(jù)購買者和購買目的的不同，可以將市場分為消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場。(√)綜合練習(xí)二一、單項選擇1．消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查是根據(jù)（C）的不同來劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)B．產(chǎn)品層次C．購買商品目的D．調(diào)查深度2．零售市場調(diào)查和批發(fā)市場調(diào)查是根據(jù)（A）的不同來劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)B．產(chǎn)品層次C．購買商品目的D．調(diào)查深度3.下列市場調(diào)查的類型中，調(diào)查深度最大的是（A）。A、預(yù)測性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探索性調(diào)查4．市場典型調(diào)查所選擇的典型調(diào)查單位是指對總體具有（C）的調(diào)查單位。A、特殊性B、重點性C、代表性D、隨機性5．市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（B）。A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品需求調(diào)查C、市場商品資源調(diào)查D、市場營銷組合調(diào)查6．下列調(diào)查類型中，適用于市場調(diào)查方案可行性研究的是（D）。A、預(yù)測性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探索性調(diào)查7．市場調(diào)查最基本最重要的原則是（A）。A．真實性和準(zhǔn)確性原則B．全面性和系統(tǒng)性原則C．經(jīng)濟性原則D．時效性原則8．下列非全面調(diào)查中，目的不是為了通過部分單位的調(diào)查來推斷總體的是（D）。A．市場抽樣調(diào)查B．市場典型調(diào)查C．市場重點調(diào)查D．市場個案調(diào)查9．非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點是（C）。A．以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況B．有特定的適用對象C．節(jié)省人、財、物和時間D．調(diào)查與研究的結(jié)合10．市場調(diào)查的決策、設(shè)計、籌劃階段是指（A）。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段B．資料搜集階段C．調(diào)查研究階段D．調(diào)查總結(jié)階段11．市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中B）是保證市場調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A．確定調(diào)查任務(wù)B．設(shè)計調(diào)查方案C．準(zhǔn)備調(diào)查工具D．組建調(diào)查隊伍12．市場調(diào)查過程中，從感性認識向理性認識飛躍的階段是（C）。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段B．資料搜集階段C．調(diào)查研究階段D．調(diào)查總結(jié)階段二、多項選擇1．市場調(diào)查按時間層次的不同，可以區(qū)分為(ADE)。A．一次性調(diào)查B．中期調(diào)查C．長期調(diào)查D．經(jīng)常性調(diào)查E．定期調(diào)查2．市場典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（ACDE）的單位。A、一般性B、特殊性C、普遍性D、規(guī)律性E、本質(zhì)性3．下列市場調(diào)查方式中屬于非全面調(diào)查的有(BCDE)。A．市場普查B．市場重點調(diào)查C．市場典型調(diào)查D．市場抽樣調(diào)查E．市場個案調(diào)查4．市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作包括(BCE)。A．明確調(diào)查主題B．確定調(diào)查任務(wù)C．設(shè)計調(diào)查方案D．準(zhǔn)備調(diào)查工具E．組建調(diào)查隊伍三、判斷改錯題2．市場典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測結(jié)合起來。(×)研究5．市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售綜合練習(xí)三一、單項選擇A．分層隨機抽樣B．分群隨機抽樣C．單純隨機抽樣D．系統(tǒng)隨機抽樣2、隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（B）。A．分層隨機抽樣B．分群隨機抽樣C．單純隨機抽樣D．系統(tǒng)隨機抽樣3、隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（D）。A．分層隨機抽樣B．分群隨機抽樣C．單純隨機抽樣D．系統(tǒng)隨機抽樣4、重復(fù)抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（B）。A．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)小B．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)大B．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)大D．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)小5、完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（B）。A．直接抽樣B．偶遇抽樣C．機械抽樣D．主觀抽樣二、多項選擇1、單純隨機抽樣的具體抽取方法有(ACDE)。A．直接抽樣B．偶遇抽樣C．搖號抽樣D．抽簽抽樣E．隨機數(shù)表抽樣2、類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循(BE)。A．完整性原則B．互斥性原則C．可對比性原則D．可測量性原則E．完備性原則3、非隨機抽樣的具體方法包括(BCD)。A．直接抽樣B．偶遇抽樣C．主觀抽樣D．配額抽樣E．機械抽樣4、抽樣調(diào)查的特點包括(ABDE)。A．經(jīng)濟性B．客觀性C．可控性D．相對準(zhǔn)確性E．廣泛適用性三、判斷改錯題1、狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機抽樣。(×)隨機抽樣3、抽樣調(diào)查特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。(√)型隨機抽樣6、類型隨機抽樣中，層間無差異，層內(nèi)有差異。(×)有無7、整群隨機抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。(√)8、類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。(×)整群隨機抽樣9、整群隨機抽樣適合于總體不大，又無明顯類別的調(diào)查對象。(×)較大10、抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。(√)11、抽樣調(diào)查時總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。(×)大12、抽樣誤差和置信度是一對矛盾。(√)13、提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。(×)降低14、抽樣推斷時，若置信度和準(zhǔn)確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。(√)15、抽樣推斷時，置信度反映市場抽樣調(diào)查的精確度。(×)可靠程度綜合練習(xí)四一、單項選擇1、以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被視為（D）。A．加工信息B．物質(zhì)性信息C．歷史信息D．文獻性信息2、下列選項中不屬于文案調(diào)查局限性的是（C）。A．無法收集市場新情況B．無法直接應(yīng)用所收集的資料C．受時間、空間限制D．對調(diào)查者能力要求較高二、多項選擇1、按照市場信息產(chǎn)生的過程，可以將其分為(AB)。A．原始信息B．加工信息C．歷史信息D．現(xiàn)有信息E．未來信息2、按照市場信息發(fā)出的時間，可以將其分為(CDE)。A．原始信息B．加工信息C．歷史信息D．現(xiàn)有信息E．未來信息3、市場信息的特征包括(ABCDE)。A．效用性B．可傳遞性C．多樣性D．可轉(zhuǎn)換性E．來源明確性4、方案調(diào)查的原則包括(ABCE)。A．廣泛性B．針對性C．連續(xù)性D．完整性E．時效性5、文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有(ABCD)。A．推導(dǎo)法B．反饋法C．相關(guān)法D．綜合法E．追蹤法三、判斷改錯題8、文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。綜合練習(xí)五一、單項選擇必須嚴(yán)格按計劃進行的觀察方法被稱為（A）。A．系統(tǒng)觀察B．參與觀察C．驗證性觀察D．靜態(tài)觀察2、市場觀察法最突出的優(yōu)點是（D）。A．適用性強B．靈活性大C．簡便易行D．直接性和可靠性明顯3、應(yīng)用觀察法時應(yīng)遵循的首要原則是（C）。A．深入性B．全面性C．客觀性D．持久性4、市場觀察法適用性強的特點是針對（B）而言的。A．觀察內(nèi)容B．被觀察對象C．觀察時間D．觀察空間A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C．直接訪問D．間接訪問6、觀察法和訪問法共有的優(yōu)點是（D）。A．靈活性大B．適用性強C．可控性好D．可靠性高二、多項選擇1、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為(CD)。A．直接觀察B．間接觀察C．局內(nèi)觀察D．局外觀察E．系統(tǒng)觀察2、根據(jù)觀察者對觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項目和要求，觀察法可分為A．探索性觀察B．驗證性觀察C．整體性觀察D．無結(jié)構(gòu)觀察E．有結(jié)構(gòu)觀察3、有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點是(BD)。A．客觀、真實B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性4、無結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點是(CE)。A．客觀、真實B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性5、應(yīng)用市場觀察法時，應(yīng)遵循的基本原則是(ACE)。A．客觀性B．經(jīng)濟性C．深入持久性D．靈活性E．全面性6、從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有(ABD)。A．心理和生理原因B．態(tài)度觀點原因C．環(huán)境干擾原因D．知識和經(jīng)驗原因E．時間和經(jīng)費原因7、市場觀察法的優(yōu)點是(ABCDE)。A．適用性強B．靈活性大C．簡便易行D．直接性強E．可靠性高8、根據(jù)訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調(diào)查法可以分為(CD)。A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C．直接訪問D．間接訪問E．集體訪問9、訪問過程中接近被訪問者的常用方法有(ABCDE)。A．正面接近B．求同接近C．友好接近D．自然接近E．直接接近10、訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為(AD)。A．實質(zhì)性問題B．事實性問題C．思想性問題D．功能性問題E．過渡性問題11、訪問者提出的實質(zhì)性問題主要包括(BCD)。A．問候和試探方面的問題B．觀念和態(tài)度方面的問題C．愿望和觀點方面的問題D．事實和行為方面的問題E．尊重和引導(dǎo)方面的問題12、對訪問過程的控制可以采用(ABCDE)。A．引導(dǎo)B．動作C．追詢D．表情E．提問三、判斷改錯題7、功能性問題要求被調(diào)查者必須回答，訪問者必須記錄。(×)實質(zhì)性問題8、訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。(√)綜合練習(xí)六一、單項選擇1、下列選項中不屬于問卷調(diào)查法特點的是（C）。A．標(biāo)準(zhǔn)化B．書面化C．簡便化D．間接化2、問卷回收率比較高的調(diào)查類型是（D）。A．郵政問卷B．報刊問卷C．自填問卷D．送發(fā)問卷3、問卷設(shè)計的起點是（B）。A．研究市場問題的需要B．被調(diào)查者的回答能力C．問卷調(diào)查的不利因素D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項目二、多項選擇1、問卷調(diào)查法的明顯特點包括(BCD)。A．選擇性發(fā)放B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計C．書面化形式D．間接化過程E．匿名性填答2、問卷調(diào)查法常采用的類型有(ABCE)。A．自填問卷B．報刊問卷C．留置問卷D．訪問問卷E．郵政問卷3、問卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為(ABCE)。A．封面信B．指導(dǎo)語C．問題和答案D．開放式問題E．結(jié)束語4、調(diào)查問卷中封閉式問題的具體方式有(ABCE)。A．填空式B．選擇式C．表格式D．?dāng)?shù)字式E．矩陣式5、調(diào)查問卷中問題答案的設(shè)計要遵循的基本原則是(CE)。A．科學(xué)性B．合理性C．完備性D．必要性E．互斥性6、問卷調(diào)查法的優(yōu)點包括(ABCDE)。A．調(diào)查過程無調(diào)查者干擾B．匿名性C．突破時空限制D．資料便于整理分析E．經(jīng)濟性7、問卷調(diào)查法的缺點包括(ABCE)。A．被調(diào)查者要有一定文化B．問卷有效率不高C．問卷回收率低D．存在調(diào)查者干擾誤差E．調(diào)查資料與實際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯題1、問卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書面化方面的特點與訪問法截然不同。(×)間接化2、問卷法書面化的特點，在訪問調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問中。(×)標(biāo)準(zhǔn)化3、調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。(×)不能4、調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。(√)5、互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。(×)完備性原則6、完備性原則是指同一問題的若干個答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。(×)互斥性原則7、在設(shè)計調(diào)查問卷中數(shù)量問題的答案時，必須遵循完備性原則和互斥性原則。(√)8、問卷調(diào)查的研究對象和調(diào)查對象一般是不相同的。(√)11、問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點。(×)問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合12、標(biāo)準(zhǔn)化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析。(×)問卷調(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項選擇1、市場實驗調(diào)查的活動主體是（A）。A．實驗者B．實驗對象C．實驗活動D．實驗檢測2、市場實驗調(diào)查法的最突出的特點是（B）。A．科學(xué)性B．實踐性C．動態(tài)性D．綜合性3、實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是（B）。A．研究假設(shè)的提出B．實驗設(shè)計C．實驗對象的選擇D．實驗檢測二、多項選擇1、在實驗調(diào)查過程中，對非實驗因素進行控制常用的方法有(ACDE)。A．排除法B．對比法C．保持衡定法D．納入法E．統(tǒng)計分析法2、實驗效果的檢測具有(ACD)。A．科學(xué)性B．實踐性C．統(tǒng)一性D．可重復(fù)性E．綜合性3、市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點包括(ABCE)。A．有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實驗調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實驗結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力D．能夠?qū)嶒炦^程進行充分有效的控制E．能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料4、實驗調(diào)查法的特點包括(BDE)。A．科學(xué)性B．實踐性C．統(tǒng)一性D．動態(tài)性E．綜合性三、判斷改錯題2、實驗組與對照組對比實驗的實驗效果為Y－YX－X）(×)Y－X（或 nononn將“實驗組與對照組對比實驗”改為“實驗組與對照組前后對比實驗”）5、評比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。(×)數(shù)值分配量表6、被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。(√)綜合練習(xí)八一、單項選擇1、一般來講，對市場未來一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測屬于(B)A．短期市場預(yù)測B．近期市場預(yù)測C．中期市場預(yù)測D．長期市場預(yù)測2、市場預(yù)測的核心內(nèi)容是(B)A．生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢B．市場供應(yīng)量和需求量C．市場商品價格D．市場占有率3、對預(yù)測值與實際值之間離差的平方值計算的平均數(shù)被稱為(C)A．平均誤差B．平均絕對誤差C．均方誤差D．標(biāo)準(zhǔn)誤差4、對預(yù)測值與實際值之間離差的絕對數(shù)計算的平均數(shù)被稱為(B)A．平均誤差B．平均絕對誤差C．均方誤差D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項選擇1、按市場預(yù)測的時間長短不同可以將其分為(ABCD)。A．短期市場預(yù)測B．近期市場預(yù)測C．中期市場預(yù)測D．長期市場預(yù)測