擊壤科技-Q1-Q3食品行業(yè)投放分析

擊壤科技Q1-Q3食品行業(yè)投放分析擊壤科技擊壤科技內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測●硬廣、綜藝均增；網(wǎng)劇品牌數(shù)增長61%,時長因良品鋪子、食族人、斯維詩品牌減投或流失而下降22.4%;●保健食品投放力度最大，品牌達225個，時長第一，同比增長45%。減少投放，時長下降42%,由第一降至第三；●品牌投放意愿增加，劇目增長40%,各視頻平臺品牌數(shù)均增?！駝?nèi)植入的品牌投放增加，但時長同比下降61%;平臺自招商標(biāo)版仍是食品品牌主要呈現(xiàn)形式；●零食糖果是網(wǎng)劇投放主力品類，其中喜之郎持續(xù)發(fā)力，投放14部網(wǎng)劇，投放時長第一。目錄目錄食品行業(yè)投放趨勢分析整體-硬廣&綜藝&網(wǎng)劇各版塊品牌數(shù)均增·硬廣、綜藝品牌及時長同比均增；網(wǎng)劇品牌數(shù)增長61%,但時長因良品鋪子、食族人、健達、斯維詩品牌減投或流失而下降22.4%。·食品品類在東方衛(wèi)視《東方劇場》投放，品牌由妙可藍多變?yōu)轸敾ü诿?，魯花僅在1-2月投放。斯維詩品牌減投或流失硬廣保健食品食品企業(yè)形象零食糖果方便食品菜水果調(diào)味品肉類糧食食用油糕點餅干中式食品冰雪食品食品其它保健食品食品企業(yè)形象零食糖果方便食品菜水果調(diào)味品肉類糧食食用油糕點餅干中式食品冰雪食品食品其它寵物食品奶類產(chǎn)品嬰幼兒食品食品類系列產(chǎn)品2022年Q1-Q3品牌數(shù)2023年Q1-Q3品牌數(shù)—2022年Q1-Q3時長——2023年Q1-Q3時長71000數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、晚黃劇場(湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2022年1-9月VS2023年1-9月目錄目錄食品行業(yè)投放趨勢分析硬廣分析硬廣-2月略有下降，3月起回升，投放呈增長趨勢硬廣-品牌流動性較強，五大衛(wèi)視時長轉(zhuǎn)向央視投放■央視■五大衛(wèi)視■其他頻道ccV7國的州事CC1V1嫖合CC7V-CC1V-15音樂14少兒CC7V5體育cc1VccV7國的州事CC1V1嫖合CC7V-CC1V-15音樂14少兒CC7V5體育cc1V.1戲曲還古貌山樂衛(wèi)視廣東衛(wèi)森東曹貌新群衛(wèi)視深圳衛(wèi)視山西預(yù)廣西衛(wèi)視吉林節(jié)視龍江衛(wèi)視寧袁衛(wèi)森云南衛(wèi)視天津衛(wèi)視河北書視東方衛(wèi)視·多個央視及二線衛(wèi)視投放品牌數(shù)不多，但投放時長較高，如央14少兒、央5體育、央9紀(jì)錄頻道、天津、山西、河北、河南、陜西衛(wèi)視等。硬廣-各頻道食品品牌投放分布2022年Q1-Q3品牌數(shù)2023年Q1-Q3品牌數(shù)—2022年Q1-Q3時長00數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2022年1-9月VS2023年1-9月2022年0103品牌數(shù)■2023年0103品牌數(shù)——2022年0103時長——2023年0103時長硬廣晚黃-寧夏投放時長第一，遼寧、重慶、山西加大投放合者付料聊省母8-A00當(dāng)日一省H進叫品----品氣任食品企業(yè)形象保健查品方使合品食用油蔬菜水果肉類糧食糕點餅干中式食品食品其它冰含合品寵物食品食品類系方產(chǎn)品器兒食品硬廣-保健食品品牌數(shù)第一，投放力度最大品氣任食品企業(yè)形象保健查品方使合品食用油蔬菜水果肉類糧食糕點餅干中式食品食品其它冰含合品寵物食品食品類系方產(chǎn)品器兒食品2022年Q1-Q3品牌數(shù)2023年Q1-Q3品牌數(shù)——2022年Q1-Q3時長——2023年Q1-Q3時長數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2022年1-9月VS2023年1-9月廠商2022年Q1-香丹清西安楊健藥業(yè)有限公司保健食品河北御芝林生物科技有限公司保健食品8蓋師小小雄獅(北京)食品有限公司糕點餅干、零食糖果、嬰幼兒食品33燕小廚燕小廚(北京)生物科技有限公司保健食品21湯臣倍健湯臣倍健股份有限公司保健食品健力多湯臣倍健股份有限公司保健食品9北緯47°糧食34妙可藍多妙可藍多(天津)食品科技有限公司奶類產(chǎn)品河南星力健生物科技有限公司保健食品4新增谷比利營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司保健食品72河北御芝林生物科技有限公司保健食品97山東魯花集團有限公司河南鍋圈供應(yīng)鏈管理有限公司22喜之郎廣東喜之郎集團有限公司44瑪氏公司奧利奧億滋國際食品有限公司聚發(fā)園安徽省味香居食品有限公司方便食品23河南米多奇食品有限公司糕點餅干、零食糖果65綠箭箭牌糖類有限公司零食糖果目錄目錄食品行業(yè)投放趨勢分析4月5月6月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)2022年1-9月VS2023年1-9月綜藝：電綜品牌增加、時長下降；網(wǎng)綜品牌減少，時長增加·電綜品牌數(shù)增長18%,時長下降8%;網(wǎng)綜節(jié)目投放品牌數(shù)減少13%,時長增長129%綜藝-季播及晚會節(jié)目投放力度變大，常年播節(jié)目減少·電綜品牌數(shù)增長18%,時長下降8%;網(wǎng)綜節(jié)目投放品牌數(shù)減少13%,時長增長129%綜藝-多品牌轉(zhuǎn)向小體量合作綜藝-湖南衛(wèi)視品牌數(shù)第一，北京衛(wèi)視時長第一保健食品食用油食糖果方使食品形象食品企業(yè)整功兒合糕點餅干婆食品蔬菜水果列產(chǎn)品食品類系糧食肉類寵物合品奶類產(chǎn)品中式合品保體食品方便食品食用油列產(chǎn)品食品類系寵物合品保健食品食用油食糖果方使食品形象食品企業(yè)整功兒合糕點餅干婆食品蔬菜水果列產(chǎn)品食品類系糧食肉類寵物合品奶類產(chǎn)品中式合品保體食品方便食品食用油列產(chǎn)品食品類系寵物合品奶類產(chǎn)品中式食品肉類糧食冰雪食品燕點餅干食糖果形象食品企業(yè)調(diào)味品蔬菜水嬰功兒合數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)2022年1-9月VS2023年1-9月0品0果品家香綠胡姬花見幕斯長安花油司令山潤外要鄉(xiāng)小程歐麗器蘭福臨口金龍魚谷維多荊楚通油色福年農(nóng)谷壹號全家鮮核安達露西道道全金浩龍大太太樂清雪家香綠胡姬花見幕斯長安花油司令山潤外要鄉(xiāng)小程歐麗器蘭福臨口金龍魚谷維多荊楚通油色福年農(nóng)谷壹號全家鮮核安達露西道道全金浩龍大太太樂清雪桃花源爺答的農(nóng)場數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)2022年1-9月VS2023年1-9月·魯花加大投放，新增3檔節(jié)目投放，時長增長91%;長安花增加1檔節(jié)目投放，時長增長73%;山潤仍僅冠名1檔節(jié)目，時長增長605%;2022年Q1-Q3節(jié)目數(shù)2023年Q1-Q3節(jié)目數(shù)——2022年Q1-Q3時長——2023年Q1-Q3時長9987765544320花綜藝食用油-魯花：山東衛(wèi)視合作多，與季播節(jié)目深度合作廠商節(jié)目合作項目時長(秒)魯花山東魯花集團有限公司山東衛(wèi)視有滋有味季播冠名行進中國黃河篇季播贊助行進中國季播贊助62日出東方迎春來-2023山東衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會晚會合作伙伴CCTV-1綜合頻道山水間的家第二季季播冠名CCTV-1綜合頻道中國詩詞大會第八季季播合作伙伴北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂常年播冠名CCTV-3綜藝頻道歡樂中國年-我要上春晚季播冠名綜藝-冰雪食品：伊利多個品牌投放、新增隨變、雀巢、首農(nóng)2022年Q1-Q3節(jié)目數(shù)2023年Q1-Q3節(jié)目數(shù)——2022年Q1-Q3時長(秒)——2023年Q1-Q3時長(秒)3冠名《中國說唱巔峰對決2023》2110須盡歡甄稀巧樂茲伊利乳業(yè)艾萊發(fā)喜食品蒙牛乳業(yè)北京首農(nóng)食品光明乳業(yè)北冰洋北冰洋食品0綜藝-調(diào)味品：多以冠名、合作伙伴身份投放電綜季播節(jié)目廠商節(jié)目節(jié)目首播時間合作項目時長(秒)東古鶴山東古調(diào)味食品有限公司開門大吉常年播冠名一慣千年第一季晚會4月到中秋越想你晚會6佛山市海天(高明)調(diào)味食品有限公司冠名冠名山水間的家第一季冠名江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司非誠勿擾常年播冠名食遇人間冠名好記食品釀造股份有限公司冠名紫林山西紫林醋業(yè)股份有限公司一慣千年第二季開門大吉常年播蔥伴侶欣和控股有限公司東北插班生-老鐵我們來了遼寧衛(wèi)視合作飲伴何以智勝東南衛(wèi)視合作伙伴味好美(武漢)食品有限公司常年播家樂聯(lián)合利華有限公司指定產(chǎn)品成都大龍焱餐飲管理有限公司東南衛(wèi)視合作伙伴北京衛(wèi)視常年播冠名山東魯花集團有限公司山水間的家第二季冠名王致和北京二商王致和食品有限公司中國有滋味首農(nóng)唐和唐北京首農(nóng)食品集團有限公司中國有滋味湖南衛(wèi)視合作伙伴6濟南圣泉集團股份有限公司山東衛(wèi)視贊助6龍?zhí)珮俘埮剖称饭煞萦邢薰救ァ跋妗碑?dāng)有味的地方湖南衛(wèi)視贊助5雀果產(chǎn)品有限公司中國有好菜河南衛(wèi)視特約204綜藝-食品品牌TOP20投放變化廠商2022年Q1-Q32023年Q1-Q32022年Q1-Q32023年Q1-Q31魯花山東魯花集團有限公司方便食品、糧油調(diào)味592東古鶴山東古調(diào)味食品有限公司調(diào)味品243隨變內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司冰雪食品1新增4須盡歡內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司冰雪食品125佛山市海天(高明)調(diào)味食品有限公司糧食、調(diào)味品836江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司調(diào)味品427斯維詩斯衛(wèi)仕維他命公司保健食品178甄稀內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司冰雪食品119奧利奧億滋國際食品有限公司43妙可藍多妙可藍多(天津)食品科技有限公司奶類產(chǎn)品92巧樂茲內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司冰雪食品11河北御芝林生物科技有限公司保健食品15東陽光深圳市東陽光實業(yè)發(fā)展有限公司保健食品52趣多多億滋國際食品有限公司22綺炫內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司冰雪食品11好記好記食品釀造股份有限公司調(diào)味品1新增大白兔上海冠生園食品有限公司1新增德芙瑪氏公司34頂新國際集團方便食品11今麥郎今麥郎食品有限公司方使食品27數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)2022年1-9月VS2023年1-9月目錄目錄食品行業(yè)投放趨勢分析網(wǎng)劇-劇目增長40%,各平臺品牌均增，時長均降網(wǎng)劇-劇內(nèi)植入時長下降61%,標(biāo)版時長增長66%·投放劇內(nèi)植入的品牌數(shù)最多，但時長整體下降61%,置景、互動道具分別下降53%、55%;平網(wǎng)劇細分品類-零食糖果是網(wǎng)劇投放主力，其次是保健食品網(wǎng)劇-TOP20品牌：零食糖果占比50%序號廠商2022年Q1-同比喜之郎平臺自招商2鄭州思念食品有限公司劇植&自招商67箭牌糖類有限公司劇植&自招商24方便食品劇植&自招商39億滋國際食品有限公司劇植&自招商7良品鋪子股份有限公司劇植&自招商62百事公司劇植&自招商7新增平臺自招商26億滋國際食品有限公司平臺自招商新增平臺自招商54養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司保健食品劇植&自招商18上海泰蓮貿(mào)易有限公司保健食品1新增46湯臣倍健股份有限公司保健食品6新增艾斯普瑞企業(yè)有限公司77箭牌糖類有限公司5新增欣和控股