2023國慶檔電影行業(yè)市場洞察報告

2023國慶檔電影市場大盤回顧27.34億收官，日均票房同比提升59.6%連續(xù)兩天票房逆跌燈燈2023年國慶檔27.34億票房收官，日均票房同比提升59.6%2023年國慶檔(9月29日-10月6日)票房27.34億，日均票房同比提升59.6%;場次達(dá)353.5萬，刷新國慶檔場次紀(jì)錄；2016-2023年國慶檔票房/億26.4%-22.3%2016年2017年2018年2019年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：國家電影局、燈塔專業(yè)版2020年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年檔期第2、第3天票房連續(xù)逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)6天單日票房在3億以上2023年國慶檔第1天票房3.7億，隨后第2、第3天票房連續(xù)逆跌，在10月1日達(dá)到4.3億峰值，檔期內(nèi)連續(xù)6天票房在3億以2019-2023年國慶檔分日票房/億—0—2019年—0—2020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年喙2023國慶檔電影市場用戶畫像性別比例分布均衡三四線城市票占首破四成44檔期內(nèi)女性用戶占比54.2%,分布均衡近三年年齡分布基本持平歷年國慶檔性別分布多相對均衡，近三年年齡分布穩(wěn)定；2019-2023年國慶檔購票用戶性別分布2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年40.0%40.0%2019-2023年國慶檔購票用戶年齡分布青少年20-2425-2930-34■35-39■40歲及以上%45.2%45.2%國慶檔分線城市票房分布下沉明顯，三四線票房占比首破四成2023年國慶檔一二線票房占比較過去四年降低約2-5個百分點(diǎn)，三四線票房占比首破四成；2019-2023年國慶檔分線城市票房分布2019-2023年國慶檔分線城市票房分布■一線城市■二線城市三線城市■四線城市44.1%44.1%數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版d抖音2023年2021年2020年2019年2023年2021年2020年2019年異地購票占比提升明顯，快速漲至近三成2023年國慶檔異地購票占比為27.6%,不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來的最高值；2019-2023年國慶檔異地購票占比2019-2023年國慶檔異地購票占比2022年檔期內(nèi)人均觀影1.19次，觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高，活躍度回升2023年國慶檔人均觀影1.19次，基本回升至2019年水平，觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高；2019-2023年國慶檔人均觀影次數(shù)2019-2023年國慶檔人均觀影次數(shù)2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023年國慶檔不同觀影次數(shù)用戶分布2023年2022年2021年2019年1%%2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年單均購票1.85張，單人觀影占比提升明顯2023年國慶檔單均購票張數(shù)1.85張，單人觀影占比提升明顯；2019-2023年國慶檔單均購票張數(shù)2019-2023年國慶檔單均購票張數(shù)2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023年國慶檔結(jié)伴觀影分布數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版男性男性前任4:英年早婚青少年青少年前任4:英年早婚堅如磐石前任4:英年早婚汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險志愿軍：雄兵出擊前任4:英年早婚一二線城市一二線城市三四線城市三四線城市前任4:英年早婚抖音2023國慶檔電影市場競爭格局多片高口碑領(lǐng)跑逆襲&逆跌頻現(xiàn)《堅如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》領(lǐng)跑國慶檔2023年國慶檔，《堅如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以檔期內(nèi)8.8億、6.2億、5.0億票房領(lǐng)跑；愛情喜劇票房6.2億淘票票評分9.2堅如磐石劇情犯罪懸疑票房8.8億淘票票評分9.0劇情歷史戰(zhàn)爭票房5.0億淘票票評分9.5排名影片類型票房淘票票評分汪汪隊立大功大電影2超能大冒險動畫9519萬9.2貝肯熊：火星任務(wù)喜劇冒險動畫5790萬9.1潛艇總動員數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版堅如警石前任4:英年早婚堅如警石前任4:英年早婚志愿軍：雄兵出擊新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋萬里歸途哥，你好長津湖我和我的父輩我和我的家鄉(xiāng)47%姜子牙急先鋒我和我的祖國44%中國機(jī)長無雙李茶的姑媽子行動羞差的鐵拳英倫對決湄公河行動從你的全世界路過杰TOP4頭部影片票房貢獻(xiàn)均超15%,共同貢獻(xiàn)檔期內(nèi)近九成票房貢獻(xiàn)均超15%,共同貢獻(xiàn)近九成票房；頭部影片票房貢獻(xiàn)分布情況與2018年和2016年接近；2016-2023年國慶檔影片票房貢獻(xiàn)2016-2023年國慶檔影片票房貢獻(xiàn)2023年2022年2021年2020年緣《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》等影片日票房連續(xù)逆跌擊》《莫斯科行動》《好像也沒那么熱血沸騰》紛紛開啟逆2023年國慶檔影片單日票房走勢/億前任4英年早婚堅如磐石莫斯科行動志愿軍雄兵出擊好像也沒那么熱血沸騰喙家燈塔研究院|男性女性男性女性如磐石》《莫斯科行動》映中拉動年輕人9月28日到10月6日，國慶檔新片購票用戶中女性占比均高于除《前任4:英年早婚》外的四部真人影片購票畫像接近；2023年國慶檔影片購票用戶畫像汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險志愿軍：雄兵出擊好像也沒那么熱血沸騰堅如磐石貝肯熊：火星任務(wù)注：沿著箭頭方向，分別是影片上映首日到10月6日的購票畫像前任4:英年早婚數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版44.1%44.1%22.2%40.2%22.2%42.5%20.2%43.9%44.8%20.1%45.3%45.2%46.5%■一線城市■二線城市三線城市■四線城市檔期均值貝肯熊：火星任務(wù)前任4:英年早婚堅如磐石好像也沒那么熱血沸騰志愿軍：雄兵出擊汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險莫斯科行動孤注一擲24.2%消失的她21.5%26.1%孤注一擲24.2%消失的她21.5%26.1%然暑期檔爆款影片購票用戶在國慶檔復(fù)購，類型片用戶觀影忠誠度更高出現(xiàn)5次，且都相對高位，是暑期檔爆款影片的快速復(fù)購；《哪吒之魔童降世》作為2019年暑期檔爆款仍出現(xiàn)四次，用2023年國慶檔影片購票用戶的歷史購票TOP5影片孤注一擲27.7%23.6%滿江紅20.8%封神第一部20.3%20.2%前任4:英年前任4:英年長津湖孤注一擲消失的她流浪地球2封神第一部數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2023國慶檔電影市場單片分析高口碑帶動頻頻逆跌頭部影片各具亮點(diǎn)國慶檔整體中國巨幕杜比影院國慶檔整體中國巨幕杜比影院拿到8天單日票房冠軍；《堅如磐石》在特效廳拿到六成高產(chǎn)出；《堅如磐石》5天票房破億，連續(xù)兩天逆跌2023年國慶檔影片在部分特效廳的票房貢獻(xiàn)堅如磐石■前任4:英年早婚志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動其他影片數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院|c抖音《前任4:英年早婚》為國慶檔貢獻(xiàn)最多新用戶，帶來婚姻思考今年首次觀影在國慶檔的新用戶中，《前任4:英年早婚》貢獻(xiàn)超三成，拉新明顯；在觀眾評論中，帶來更多婚姻、愛情的新思考；2023年國慶檔新用戶指今年首次觀影在國慶檔的用戶《志愿軍：雄兵出擊》國慶檔觀眾評分最高，想看到購票轉(zhuǎn)化率同檔期首位《志愿軍：雄兵出擊》作為類型片，擁有高忠誠度的偏好用戶，映前到映后高轉(zhuǎn)化；同時憑借檔期內(nèi)最高觀眾評分，票房走勢穩(wěn)健；2023年國慶檔影片淘票票評分志愿軍好像也沒那前任4莫斯科行動雄兵出擊么熱血沸騰英年早婚《志愿軍：雄兵出擊》連續(xù)兩天票房逆跌73766967645761636457554451848562270435142023年國慶檔影片想看到購票的轉(zhuǎn)化率志愿軍堅如磐石莫斯科行動前任4好像也沒那雄兵出擊《莫斯科行動》演員演技、真實(shí)感、動作戲好評，票房連續(xù)兩天逆跌《莫斯科行動》作為“國家行動三部曲”的最終章，超兩成用戶看過《紅海行動》;演員演技、真實(shí)感、動作戲得到觀眾肯定；《莫斯科行動》連續(xù)兩天票房逆跌《莫斯科行動》超兩成購票用戶看過《紅海行動》《莫斯科行動》演員演技、真實(shí)感、動作戲好評演技92.7%好評率演員90.8%好評真實(shí)93.6%評演技92.7%好評率演員90.8%好評真實(shí)93.6%評打斗89.8%好評數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版)燈塔研究院|抖音莫斯科行動堅如磐石莫斯科行動堅如磐石《好像也沒那么熱血沸騰》重情感表達(dá)喜劇題材拉動雙人及多人觀影對比國慶檔影片六維輿情分布，《好像也沒那么熱血沸騰》憑借笑中帶淚的特性在情感維度的提及率達(dá)到36%,遠(yuǎn)超同檔期其他影片；喜劇題材拉動雙人及多人觀影；2023年國慶檔影片六維輿情分布2023年國慶檔影片結(jié)伴觀影分布單人觀影雙人觀影■多人觀影燈塔研究院|c抖音動畫片票房表現(xiàn)抗跌，頭部動畫片在受眾年齡上存在差異化競爭《貝肯熊：火星任務(wù)》《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》雖同為動畫片，但在受眾年齡上差異化競爭，在檔期內(nèi)的票動畫片購票用戶年齡分布貝肯熊：火星任務(wù)汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險2023國慶檔電影市場抖音宣發(fā)高熱度、多玩法、有亮點(diǎn)短視頻宣發(fā)各出奇招《堅如磐石》官抖粉絲及點(diǎn)贊數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，《志愿軍：雄兵出擊》爆款點(diǎn)贊破五百萬2023年國慶檔，抖音用戶觀看檔期影片相關(guān)內(nèi)容共計268.27億次(同比提升213.78%,基本與2021年同期持平),發(fā)布視頻超41萬條，點(diǎn)贊超3.61億次；《堅如磐石》官抖粉絲及點(diǎn)贊數(shù)據(jù)打破國慶檔歷史紀(jì)錄；2023年國慶檔影片官抖粉絲及點(diǎn)贊數(shù)粉絲數(shù)/萬點(diǎn)贊數(shù)/萬2023年國慶檔影片爆款統(tǒng)計內(nèi)環(huán)：百萬贊爆款數(shù)外環(huán)：十萬贊爆款數(shù)數(shù)據(jù)來源：抖音堅如磐石前任4:英年早婚莫斯科行動燈塔研究院抖音《前任4:英年早婚》《堅如磐石》抖音熱度領(lǐng)先，映后持續(xù)經(jīng)營熱度高達(dá)3.0億，是映前7天日均熱度的3.1倍2023年國慶檔影片抖音熱度/萬前任4:英年早婚堅如磬石志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動好像也沒那么熱血沸騰40,0002023年國慶檔影片日均抖音熱度對比/萬影片名稱映前7天映后至10月6日前任4:英年早婚堅如磐石莫斯科行動志愿軍：雄兵出擊好像也沒那么熱血沸騰《前任4:英年早婚》綜合抖音指數(shù)最強(qiáng)，其余四部真人影片破圈指數(shù)相對偏弱2023年國慶檔影片映后日均熱度指數(shù) 前任4:英年早婚堅如磐石莫斯科行動#堅如磐石心眼子挑戰(zhàn)#堅如磐石心眼子挑戰(zhàn)#志愿軍高度還原歷史鏡頭系列內(nèi)容策劃、本體深度解讀、主創(chuàng)直播，助力國慶檔影片熱度持續(xù)發(fā)酵國慶檔影片在短視頻宣發(fā)中各出奇招，通過影片本體、主創(chuàng)陣容、延伸挑戰(zhàn)等多樣化的方式拉升影片熱度；#前任4同款紙巾兔子挑戰(zhàn)#前任4同款紙巾兔子挑戰(zhàn)#前任4主題剪映征集#莫斯科行動直播#好像也沒那么熱血沸騰多角度突破燈塔研究院TOP10影城票房均破160萬排名排名城市票房/萬排名變化南京天津長沙鄭州-2寧波合肥-3東莞-1無錫-1佛山-1青島2023年國慶檔城市票房TOP20上海、北京雙城票房破億2023年國慶檔，上海以11993.1萬票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和深圳分列二三名；排名城市票房/萬1上海1北京-1深圳成都1廣州-2重慶武漢西安蘇州-2杭州-2數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，票房統(tǒng)計含服務(wù)費(fèi)燈塔研究院1212456792023年國慶檔流入流出城市TOP10今年國慶檔，三線城市流入占比高，其中常德、衡陽、岳陽位列前三；三亞則是流出城市第一名，