廣告活動策劃方案范文

廣告活動策劃案范文一、網(wǎng)絡營銷策劃目的要對營銷策劃所要達成的目的、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以規(guī)定全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力確保策劃高質量地完畢。公司營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：公司開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方案，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套網(wǎng)絡營銷計劃。公司發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網(wǎng)絡營銷策劃案。公司改革經(jīng)營方向，需要對應地調節(jié)網(wǎng)絡營銷方略。公司原網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為公司的`網(wǎng)絡營銷計劃。市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡營銷方案已不適應變化后的市場。公司在總的網(wǎng)絡營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特性和行情變化，設計新的階段性方案。推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設計專屬的網(wǎng)絡營銷策劃案。二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析1、行業(yè)外部環(huán)境分析政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析2、行業(yè)內部環(huán)境分析消費需求分析、網(wǎng)頁分析三、網(wǎng)絡營銷目的網(wǎng)絡營銷目的是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目的，即網(wǎng)絡營銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目的達成：總銷售量為__萬件，預計毛利__萬元，市場占有率實現(xiàn)__。四、具體網(wǎng)絡營銷方案書寫具體網(wǎng)絡營銷策劃書，應考慮下列幾點內容：1、網(wǎng)站分析，重要涉及：網(wǎng)站流量分析、站點頁面分析、網(wǎng)站運用技術和設計分析、網(wǎng)絡營銷基礎分析、網(wǎng)站運行分析等。3、網(wǎng)站推廣，重要涉及：搜索引擎排名、有關鏈接交換、網(wǎng)絡廣告投放。五、如何廣告宣傳1)原則：①服從公司整體營銷宣傳方略，樹立產(chǎn)品形象，同時重視樹立公司形象。②常態(tài)化：廣告宣傳商品個性不適宜變來變去，變多功效了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，因此，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重視抓宣傳效果好的方式。④不定時的配合階段性的促銷活動，掌握適宜時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。2)實施環(huán)節(jié)可按下列方式進行：①策劃期內前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時推出誠征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關活動，接觸消費者。⑤主動運用新聞媒介，善于發(fā)明運用新聞事件提高公司產(chǎn)品出名度。根據(jù)策劃期內各時間段特點來書寫網(wǎng)絡營銷策劃書，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用獲得良好效果為原則。特別應當注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。隨著我國旅游業(yè)不停的發(fā)展，各地旅游市場發(fā)展快速，但由于某些旅游公司和景點管理不規(guī)范，曾造成旅游公司與游客之間的不信任案件增加，為了規(guī)范旅游市場，為了推廣旅游品牌，同時進一步擴大電視臺的社會影響力，發(fā)明新的收視增加點。值此七夕旅游黃金之機，洲電視臺聯(lián)手旅游公司精心打造本次活動。一、策劃構想：既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。二、活動執(zhí)行方案(初案)：1、炒作階段：3月13日。株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一種月共32次宣傳片播放。內容：活動宣傳、網(wǎng)友征集。2、錄制階段：7月23日后來a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則、獎勵等。b、網(wǎng)友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。對上號的選手出列，進入下一種環(huán)節(jié)。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去。c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。d、大型海灘篝火晚會。3、節(jié)目播出及活動報道：浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度5分鐘。1背景簡述哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內現(xiàn)在為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質為原料，經(jīng)多個乳酸菌，酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，含有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵涼爽飲料。2市場分析秋林格瓦斯是一種含有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱本地被眾多消費者所理解。然而，在其它省市卻極少有人懂得，即使有消費者想購置，在其它地區(qū)也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。因此，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，主動地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更加好的開發(fā)這一領域的市場?，F(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的出名度還不是很高，還需要加以宣傳才干被更多的消費者所理解，才干開發(fā)出更大的市場。3網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略進入21世紀，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進入信息時代的發(fā)展鼎盛時期，互聯(lián)網(wǎng)的應用，使文化傳輸更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及多個新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)在有50多個都市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的靠近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎的都市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線都市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫公司和動漫教育機構入駐，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大，呈現(xiàn)出快速增加的新趨勢。當今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一種重要標志。產(chǎn)業(yè)構造不停優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。因此我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過有關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一種有實力的、國際化的、歷史悠久的、潮流的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格體現(xiàn)出來。重要通過靜態(tài)圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據(jù)狀況調節(jié)。4網(wǎng)絡廣告投放范疇考慮到的廣告營銷的基本要素是：①提供有價值的產(chǎn)品或服務。②提供不必努力地向別人傳遞信息的方式。③信息傳遞范疇很容易從小向很大規(guī)模擴散。④運用公共的主動性和行為。⑤運用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路。⑥運用別人的資源。就如我們看到H1N1流感傳輸?shù)哪菢?，其只需通過咳嗽或噴嚏就能夠再人群中傳輸。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才能夠傳輸。我們在開展我們病毒傳輸之時同樣需要考慮：讓顧客簡樸就能夠傳輸起來。從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數(shù)是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強。他們對于某些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。普通都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。尚有這部分人使用的手機都是相對來說功效較為齊全的，他們在業(yè)余時間也會在手機上關注有關動漫類的東西。因此針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起能夠更加好的刺激他們的購置欲望。從職業(yè)比例考慮，能夠在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情。能夠體驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!固然喜歡這類型的普通就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人能夠生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多故意思啊!因此在設計時要盡量的融合這一點。5網(wǎng)絡廣告媒體方略現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最重要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網(wǎng)絡微博是一種新興的宣傳工具，甚至能夠稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現(xiàn)在公司開通公司微博作為宣傳手段，更加好地運用博客，是公司做好網(wǎng)上銷售的必要工具。因此要較好的運用這一方式進行推廣與宣傳。6網(wǎng)絡廣告預算及分派7網(wǎng)絡廣告效果預測(一)預先階段：能夠根據(jù)本身的規(guī)定決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最后效果。(二)公布階段：通過網(wǎng)絡廣告形式的公布、傳輸、多個方式的宣傳，增強產(chǎn)品的潮流形象達成提高市場出名度和品牌認知率，最后使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者。(三)最后階段：能夠參考銷售營業(yè)額驚醒充足的市場調查最后對該廠品的總體效果進行最后評定。一、活動背景在這個人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀，好的創(chuàng)意，能夠作為自我推銷、提高的核心，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創(chuàng)意(理論)學習活動是一種培養(yǎng)同窗們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同窗們廣告創(chuàng)意思維的提高有重要作用并且能夠提高同窗們的綜合素質。二、活動主題“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學習從日常生活中發(fā)現(xiàn)商機，學習捕獲生活細節(jié)。”三、活動時間、地點時間：12月12日晚上7：00—9：00地點：__報告廳四、舉辦單位社團聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、__學院分團委、學生會五、活動對象社團聯(lián)合會骨干組員、__學院學生會組員、法學社組員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體組員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感愛好的在校大學生。六、活動方式本次活動重要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將初次運用新浪微薄互動理念啟動活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氛圍的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、動人、公益、典型愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。七、活動具體流程1、活動主持人__介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長__致活動開幕詞。3、文法學院學生會主席__發(fā)表講話。4、校學生會副主席社聯(lián)常務主任__發(fā)表講話。5、活動主持人__對第一種環(huán)節(jié)廣告做個簡樸的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、動人、公益、典型愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在觀賞廣告視頻活動中將初次運用新浪微薄互動理念通過每觀賞完一種環(huán)節(jié)廣告激勵觀眾通過手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當?shù)诙€環(huán)節(jié)廣告觀賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選用幾條真實和有代表性的進行讀取，實現(xiàn)現(xiàn)場互動交流。6、在廣告視頻觀賞活動中間時，開展廣告創(chuàng)意圖片學習環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)7、繼續(xù)觀賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和見解，大家互相交流。8、選出今晚主動參加互動活動的短信，并對其主動參加活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結性講話。八、活動宣傳計劃1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創(chuàng)意(理論)學習活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟__學院宿舍樓)2、手繪海報5張，分別張貼于__食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊典型廣告創(chuàng)意圖片)3、活動宣傳時間_月_日—_日九、活動獎項設立通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品十、活動經(jīng)費預算橫幅：4_6_2=48元礦泉水：10元活動獎品：40元左右拉贊助交通費用：10元左右預計費用120元左右一、前言隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小公司的適量不停增加。對中小公司進行資信評定、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳重要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行，從而達成增加公司出名度，擴展業(yè)務等目的。二、市場分析(一)公司經(jīng)營狀況分析通過公司領導和員工的共同努力，我們公司獲得了良好的收益。資產(chǎn)運行平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一種重大問題是出名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強公司的出名度。(二)產(chǎn)品分析公司的重要產(chǎn)品是為中小公司供應資信評定、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能供應這一業(yè)務的公司在我縣極少(可寫具體數(shù)字)因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相稱大的份額。我們更應當重視品牌的發(fā)展。由于當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及公司競爭力的一種越來越重要的因素。(三)市場分析近年來，我縣的中小公司數(shù)量不停增加，(此處可