通訊稿的題目文檔

通訊稿的題目人民網(wǎng)微信公眾號(hào)于2013年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，其公眾號(hào)上線以來(lái)，一直保持不俗的影響力。2018年新榜數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)官方微信公眾平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)微信500強(qiáng)前五名，數(shù)據(jù)表明在新聞撰寫方面，人民網(wǎng)官微的做法是值得借鑒和參考的。這里以部分人民網(wǎng)官微閱讀量在10萬(wàn)以上的新聞標(biāo)題作為研究范本，來(lái)闡釋自媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題擬定，以下總結(jié)了三種標(biāo)題擬定方法。1.焦點(diǎn)概括法擬寫焦點(diǎn)信息凝聚的標(biāo)題。首先，在撰寫者對(duì)相關(guān)新聞素材的高度理解、對(duì)新聞資料充分消解的基礎(chǔ)上。撰寫者要概括新聞素材的主要內(nèi)容，找出要傳遞的信息，得到凸顯新聞要素的凝練標(biāo)題。人民網(wǎng)微信公眾號(hào)所發(fā)布的新聞標(biāo)題，如《五險(xiǎn)一金將迎來(lái)5個(gè)變化，每個(gè)都是好消息》、《老布什去世》等都是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括，受眾瀏覽標(biāo)題后就能對(duì)新聞內(nèi)容了然于胸。其次，在得到簡(jiǎn)潔明快、突出核心新聞事實(shí)的標(biāo)題后，再概括新聞焦點(diǎn)，將有爭(zhēng)議的社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題予以概括，以此來(lái)吸引網(wǎng)民其注意力。人民網(wǎng)微信公眾號(hào)所發(fā)布的新聞標(biāo)題，如《樓市再爆大消息，房子五年不準(zhǔn)賣？先別激動(dòng)》、《‘雪鄉(xiāng)宰客’刷爆朋友圈！官方和網(wǎng)友都坐不住了…》，這兩篇新聞標(biāo)題將新聞焦點(diǎn)置于受眾較關(guān)注的“房?jī)r(jià)”“旅游宰客”問(wèn)題上，將最核心的新聞事實(shí)置于標(biāo)題內(nèi)部，以此種形式概括社會(huì)熱點(diǎn)爭(zhēng)議問(wèn)題，引發(fā)受眾獨(dú)立思考的同時(shí)也增強(qiáng)了其與新聞媒體的雙向互動(dòng)，激發(fā)了受眾自我的表達(dá)意愿，有利于提升新聞的傳播力。2.句式變換法自媒體出現(xiàn)以前，新聞標(biāo)題往往陳述句式居多，例如《李克強(qiáng)會(huì)見(jiàn)德國(guó)巴伐利亞會(huì)長(zhǎng)》，《國(guó)家郵政局拒絕公開(kāi)快遞企業(yè)‘份子錢’信息》等新聞標(biāo)題，這些標(biāo)題雖凸顯了新聞事件主題，但陳述句式難免讓人覺(jué)得生硬，不符合自媒體時(shí)代對(duì)新聞標(biāo)題的硬核要求。借鑒人民網(wǎng)新聞標(biāo)題的擬定，我們可以看出，人民網(wǎng)官微已巧妙地改變了標(biāo)題句式，以多種句式呈現(xiàn)，減少疑問(wèn)句式的使用，增加感嘆句式、疑問(wèn)句式和省略句式的使用。既傳達(dá)了撰寫者自身的觀點(diǎn)，也使新聞的標(biāo)題不再生硬。如《重罰！入刑！公安部緊急下發(fā)通知！家有電動(dòng)車的，千萬(wàn)注意》這一新聞標(biāo)題，撰寫者連用兩個(gè)感嘆句式傳達(dá)其情緒，既突出新聞標(biāo)題內(nèi)容的重要性，也易吸引受眾的注意。再如《樓市再爆大消息，房子五年不準(zhǔn)賣？先別激動(dòng)》《武警部隊(duì)齊亮相，你知道寓意么？》，這兩篇新聞標(biāo)題，以疑問(wèn)的方式設(shè)置懸念，能在誘發(fā)讀者好奇心的同時(shí)使其點(diǎn)開(kāi)新聞，進(jìn)行深度閱讀。由此可見(jiàn)，疑問(wèn)句式、感嘆句式能將適當(dāng)?shù)母星樯室胄侣劦臉?biāo)題中，不僅側(cè)面表達(dá)了記者的觀點(diǎn)傾向，也增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的美感，易引起受眾關(guān)注并產(chǎn)生共鳴。3.題圖相配法與文本內(nèi)容相比，圖片是具象的反映，且其生動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)感極強(qiáng)。當(dāng)下，新聞呈現(xiàn)有賴于圖片的大量應(yīng)用，如微博常以多圖配標(biāo)題的形式發(fā)布新聞。除去圖片的影響因素，自媒體時(shí)代仍是一個(gè)重視新聞標(biāo)題的時(shí)代，其快餐式的信息消費(fèi)也預(yù)示著“讀biao題時(shí)代”并未消逝，所以，新聞撰寫者不能忽視標(biāo)題的作用。新聞報(bào)道中，圖片能直觀地給受眾帶來(lái)視覺(jué)刺激，同時(shí)配以簡(jiǎn)明、完整的標(biāo)題使得題圖相符，恰當(dāng)配以圖片，既能起到襯托新聞標(biāo)題的作用，又能烘托文字新聞的氣氛。反過(guò)來(lái)，標(biāo)題是對(duì)圖片的解釋說(shuō)明，以補(bǔ)充圖片中缺失的背景性、資料性信息，加強(qiáng)新聞主題的深度和廣度。題、圖相輔相成、互為依托，有助于提升讀者的閱讀效率，使其快速、準(zhǔn)確地把握新聞主題。試看人民網(wǎng)官微所發(fā)布的一篇新聞《明起，這些新規(guī)將影響你的生活！》這篇新聞發(fā)布位置為微信頭條，屬于政策宣傳類新聞，人民網(wǎng)官微所選配圖底色為紅色，輔之以醒目的文字，“新政”二字襯托標(biāo)題的同時(shí)突出新聞核心事件，受眾就能通過(guò)圖片信息準(zhǔn)確判斷新聞與自身相關(guān)性，進(jìn)而決定是否點(diǎn)開(kāi)鏈接，進(jìn)行深度閱讀。綜上所述，“題圖相配”的標(biāo)題呈現(xiàn)方式更易使受眾接受新聞內(nèi)容。當(dāng)下的自媒體環(huán)境，仍然奉行“文好題一半”的原則，甚至在某種程度上放大了這一原則。新聞快速傳播的結(jié)果導(dǎo)致自媒體環(huán)境下的信息呈現(xiàn)出“碎片化”的特點(diǎn)，同時(shí)使新聞受眾極大地掌握了是否閱讀新聞的主動(dòng)權(quán)，他們會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)做出是否閱讀新聞的決定，而新聞標(biāo)題在這一決定中起著至關(guān)重要的作用。標(biāo)題無(wú)法吸引受眾，很大程度上影響新聞的傳播效果。自媒體時(shí)代的新聞標(biāo)題更需要反復(fù)推敲、修改，因而只有掌握新聞擬定的法則，在標(biāo)題中巧妙地呈現(xiàn)文章的精華，才能使其所報(bào)道的新聞在海量信息的自媒體時(shí)代脫穎而出。

通訊報(bào)道標(biāo)題有料又有味兒頭白話這個(gè)不需要過(guò)多解釋，就是用那些接地氣、生活化、有特色的口頭話作標(biāo)題。這種方法在通訊報(bào)道的寫作中經(jīng)常使用，它的好處和優(yōu)點(diǎn)是，鮮活生動(dòng)，形象貼切，能夠說(shuō)得既有味兒又有理兒，容易引起讀者的興趣。需要注意的是，引用時(shí)一定要提拎出那些富有生活哲理、體現(xiàn)民間智慧、彰顯人物特點(diǎn)的話語(yǔ)，這樣才能使人記得住、傳得開(kāi)。比如：《“我是個(gè)小砌匠，趕上了好時(shí)候”》《“他呀！就是一頭‘孺子牛’”》《“這個(gè)家最對(duì)不起的就是你！”》《俺用手機(jī)“種”蔬菜》《“鄉(xiāng)親們不脫貧，我就不離開(kāi)”》《“當(dāng)你老了，有我在呢”》《“讓老百姓過(guò)上好日子，脫層皮也值了!”》這些標(biāo)題都使用了群眾的生活用語(yǔ)，保留了原汁原味，蘊(yùn)含著濃厚的生活氣息，冒熱氣，帶露珠，沾泥土，讓人感到親切自然，人情味兒十足，拉近了與讀者的距離。運(yùn)用修辭手法標(biāo)題說(shuō)到底，其實(shí)就是語(yǔ)言組合的藝術(shù)。想讓通訊報(bào)道的標(biāo)題醒目有神，就要靈活運(yùn)用比喻、借代、對(duì)偶、對(duì)比、設(shè)問(wèn)等修辭手法，力求生動(dòng)形象、精煉緊湊、含蓄雋永，這樣能增強(qiáng)標(biāo)題的表現(xiàn)力，收到錦上添花、熠熠生輝的效果。哥哥要提醒你的是，運(yùn)用修辭手法時(shí)，一定要恰如其分、渾然天成，不能刻意拼湊、生搬硬套，這樣就會(huì)弄巧成拙。比如：《果農(nóng)的“及時(shí)雨”》《“學(xué)渣”是如何逆襲為“大師”的？》《從“珍珠妹”到“蒿草粑王”》《他把“苦差事”干出“甜味”來(lái)》《用“硬辦法”拔“軟釘子”》《“大數(shù)據(jù)”解決百姓“小煩惱”》《洞庭湖長(zhǎng)大五分之一》《使命記心上

責(zé)任扛在肩》《早鶯爭(zhēng)暖樹

春水起微瀾》這些標(biāo)題分別采用了比喻、借代、對(duì)比、擬人、對(duì)偶等修辭手法，新穎別致，妙趣橫生，大大增強(qiáng)了生動(dòng)性和吸引力，使人喜歡看、樂(lè)意讀?；迷?shī)詞名句筆桿子都知道這句話：“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)。”化用詩(shī)詞名句來(lái)作通訊報(bào)道的標(biāo)題，能滿足受眾講究文辭優(yōu)美的傳統(tǒng)心理，且富有文采和感染力，給人以心靈上的愉悅和語(yǔ)言上的美感，產(chǎn)生言雖盡而意無(wú)窮的效果。這個(gè)方法的關(guān)鍵，在于一個(gè)“化”字，就是要結(jié)合通訊報(bào)道的中心思想，對(duì)經(jīng)典詩(shī)詞名句的個(gè)別字作以替代，從而收到“不著一字，盡得風(fēng)流”之效。比如：《安得廣廈千萬(wàn)間

災(zāi)區(qū)群眾盡歡顏——四川震后一千萬(wàn)群眾全部安置紀(jì)實(shí)》《太行山下，風(fēng)展紅旗如畫——海軍某基地推進(jìn)全面建設(shè)紀(jì)實(shí)》《一片冰心在“懸壺”——海軍某醫(yī)院傾心為海島官兵身心健康服務(wù)》《飛舟已過(guò)萬(wàn)重山——海軍“徐州”艦緊急馳援撤離我在利比亞公民紀(jì)實(shí)》《“峨嵋”劍出鞘——南海艦隊(duì)“峨嵋山”艦艦炮對(duì)岸射擊特寫》《八千里路云逐月——基層單位文化建設(shè)紀(jì)實(shí)》這些通訊報(bào)道化用大家耳熟能詳?shù)脑?shī)詞名句作標(biāo)題，既有韻律美，又有意境美，可說(shuō)是畫龍點(diǎn)睛、錦上添花，使文章有文氣、長(zhǎng)靈氣，給人以含英咀華、韻味無(wú)窮之感。俗語(yǔ)民諺是人民群眾智慧的結(jié)晶，既通俗易懂、幽默風(fēng)趣，又飽含哲理、發(fā)人深省。在通訊報(bào)道寫作中，妙用俗語(yǔ)民諺作標(biāo)題，不僅生動(dòng)活潑、亦莊亦諧，而且朗朗上口、簡(jiǎn)單好記，能引發(fā)讀者的興趣和共鳴。用俗語(yǔ)民諺關(guān)鍵要用得巧、用得妙，恰到好處，不留痕跡，不能刻舟求劍、緣木求魚，“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”。比如：《春上說(shuō)的話秋后不變卦——七江鄉(xiāng)采取措施狠抓政策兌現(xiàn)》《舍得一身“剮”

石山變青山——記全國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)模范李本春》《當(dāng)好“流動(dòng)哨”

查處“燈下黑”——中央巡視組開(kāi)展首次“機(jī)動(dòng)式”巡視紀(jì)實(shí)》《千年鐵樹開(kāi)了花——“深發(fā)展”股票走勢(shì)轉(zhuǎn)強(qiáng)》《剃頭挑子一頭熱？——“商品代理制“市場(chǎng)調(diào)查》這些標(biāo)題巧妙地使用俗語(yǔ)民諺，化平淡為生動(dòng)，化深?yuàn)W為淺顯，化抽象為具體，使人讀之有趣、思之有味，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀快感。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生動(dòng)活潑、貼近生活、幽默風(fēng)趣、新潮時(shí)尚，以其貼切傳神、鮮活形象的特性而深受大眾歡迎。恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作標(biāo)題，可以在調(diào)侃中打動(dòng)讀者、感染受眾，增強(qiáng)通訊報(bào)道的趣味性和可讀性，使人欣然接受、心領(lǐng)神會(huì)。網(wǎng)絡(luò)熱詞的引用，要注意擷取那些流行度高、眾所周知的詞語(yǔ)，不能使用那些生僻、小眾的詞語(yǔ)，否則會(huì)南轅北轍、適得其反。比如：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)“顏值”更高“氣質(zhì)”更佳》《別再讓孩子們“壓力山大”》《地方兩會(huì)“小目標(biāo)”里有大期盼》《多元就業(yè)，敢做“不一樣的煙火”》《酒駕男自稱“我爸是交警”

交警：別在這“坑爹”》《江蘇“給力”文化強(qiáng)省》《你遇到的“中年危機(jī)”可能是“假危機(jī)”》這些標(biāo)題巧用“顏值”“壓力山大”“小目標(biāo)”“坑爹”“給力”等大眾熟悉的網(wǎng)言熱詞，生動(dòng)形象，很接地氣，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣和欲望。一些熱播影視劇的劇名和經(jīng)典歌曲的曲名，具有語(yǔ)句凝練，含義深刻，易懂好記的特點(diǎn)，在大眾間流傳甚廣。把這些具有表現(xiàn)力的劇名和曲名借用到標(biāo)題中，往往能恰如其分地表情達(dá)意，增強(qiáng)通訊報(bào)道的親近性和趣味性，起到抓人眼球、引人入勝的作用。哥哥跟你說(shuō)，引用劇名和曲名作標(biāo)題，要害是自然妥帖、精準(zhǔn)到位，這非?？简?yàn)歸納提煉功力，用不好還不如不用，要不然就“畫虎不成反類犬”。比如：《旅游商品“一聲