市場調(diào)研與預(yù)測智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下寧波財經(jīng)學院

市場調(diào)研與預(yù)測智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下寧波財經(jīng)學院寧波財經(jīng)學院

第一章測試

全面調(diào)查，又稱為（）。

A:不定期調(diào)查B:定期調(diào)查C:普查D:桌面調(diào)查E:實地調(diào)查

答案:普查

根據(jù)調(diào)研的性質(zhì)和內(nèi)容進行調(diào)查的是（）。

A:定期調(diào)查B:定量調(diào)查C:桌面調(diào)查D:定性調(diào)查E:實地調(diào)查

答案:定性調(diào)查

市場調(diào)研按搜集資料方法不同可以分為（）。

A:桌面調(diào)查B:全面調(diào)查C:不定期調(diào)查D:定期調(diào)查E:實地調(diào)查

答案:桌面調(diào)查;實地調(diào)查

市場調(diào)研按調(diào)查內(nèi)容不同可以分為（）。

A:桌面調(diào)查B:定量調(diào)查C:定期調(diào)查D:定性調(diào)查E:實地調(diào)查

答案:定量調(diào)查;定性調(diào)查

菲利普科特勒定義市場調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計、收集分析和解釋數(shù)據(jù)資料，以及作出有關(guān)公司特定營銷情況的調(diào)查研究結(jié)果。（）

A:錯B:對

答案:對

第二章測試

對相關(guān)文獻的閱讀、思考、評論及聯(lián)想從而選定調(diào)研項目選題，這種選題來源是（）。

A:個人經(jīng)歷B:個人興趣機遇C:社會生活D:現(xiàn)實需要E:文獻

答案:文獻

調(diào)查人員采用訪談詢問的方式向被調(diào)查者了解市場情況的方法是（）。

A:訪問詢問法B:實地調(diào)查法C:問卷調(diào)查法D:文獻調(diào)查調(diào)查法

答案:訪問詢問法

確定調(diào)研的必要性包括有（）。

A:時間的限制B:數(shù)據(jù)的可得性C:效益和成本的對比D:所作決策的性質(zhì)

答案:時間的限制;數(shù)據(jù)的可得性;效益和成本的對比;所作決策的性質(zhì)

調(diào)研項目選題的來源有（）。

A:文獻B:個人經(jīng)歷C:社會生活D:個人興趣機遇E:現(xiàn)實需要

答案:文獻;個人經(jīng)歷;社會生活;個人興趣機遇;現(xiàn)實需要

訪問詢問法是市場調(diào)查中最常用、最基本的調(diào)查方法。（）

A:錯B:對

答案:對

第三章測試

在調(diào)查項目實施之前對調(diào)查目的、內(nèi)容、研究方法、數(shù)據(jù)分析、時間安排、經(jīng)費預(yù)算等做統(tǒng)一安排和規(guī)劃等形成的文字材料是（）。

A:調(diào)查方案B:調(diào)查報告C:調(diào)查策劃D:調(diào)查綜述

答案:調(diào)查方案

不屬于市場調(diào)查機構(gòu)撰寫方案的目的是（）。

A:統(tǒng)一認識B:提高企業(yè)盈利C:理解和重視D:樹立良好形象E:統(tǒng)一監(jiān)督管理

答案:提高企業(yè)盈利

市場調(diào)研方案又稱為（）。

A:調(diào)查項目計劃書B:調(diào)查策劃書C:調(diào)查項目建議書D:市場調(diào)查計劃書

答案:調(diào)查項目計劃書;調(diào)查策劃書;調(diào)查項目建議書;市場調(diào)查計劃書

市場調(diào)研方案設(shè)計的基本原則（）。

A:科學性原則B:彈性性原則C:可行性性原則D:有效性性原則

答案:科學性原則;彈性性原則;可行性性原則;有效性性原則

擬定調(diào)查方案的過程就是調(diào)查方案設(shè)計，也成為市場調(diào)查策劃。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章測試

事先不準備表格、提問方式和標準化備選答案，只規(guī)定調(diào)查方向和詢問內(nèi)容的問卷稱為（）。

A:自填問卷B:結(jié)構(gòu)型問卷C:代填問卷D:非結(jié)構(gòu)型問卷

答案:非結(jié)構(gòu)型問卷

不屬于封閉式問卷優(yōu)點的是（）。

A:節(jié)省答案時間B:利于信息處理C:便于歸類整理D:充分體現(xiàn)各種意見E:答案標準化

答案:充分體現(xiàn)各種意見

封閉式問卷的缺點是（）。

A:不能充分體現(xiàn)各種意見B:不同理解的誤差C:拒絕率高D:誤差難以辨別

答案:不能充分體現(xiàn)各種意見;不同理解的誤差;誤差難以辨別

開放問卷的優(yōu)點是（）。

A:資料易量化B:適合答案較多的問題C:自由、充分意見表達D:答案規(guī)范

答案:適合答案較多的問題;自由、充分意見表達

定量研究一般是為了對特定研究對象的總體得出統(tǒng)計結(jié)果而進行的。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章測試

概率抽樣按照______原則抽取樣本。（）。

A:隨機原則B:可行原則C:非隨機原則D:有效原則

答案:隨機原則

不屬于簡單隨機抽樣方法的是（）。

A:滾雪球抽樣B:抽簽法C:隨機數(shù)表法D:計算機抽取

答案:滾雪球抽樣

非概率抽樣可以分為（）。

A:滾雪球抽樣B:便利抽樣C:判斷抽樣D:配額抽樣

答案:滾雪球抽樣;便利抽樣;判斷抽樣;配額抽樣

概率抽樣可以分為（）。

A:系統(tǒng)抽樣B:簡單隨機抽樣C:分層抽樣D:整群抽樣

答案:系統(tǒng)抽樣;簡單隨機抽樣;分層抽樣;整群抽樣

蓋洛普，美國數(shù)學家，是抽樣方法的創(chuàng)始人，民意調(diào)查的組織者。（）

A:對B:錯

答案:對

第六章測試

不屬于消費者態(tài)度測量方法的是（）。

A:自由反應(yīng)法B:頭腦風暴法C:量表測量法D:現(xiàn)場觀察法

答案:頭腦風暴法

不屬于消費者態(tài)度測量的是（）。

A:情感B:認知C:動機D:行為傾向

答案:動機

購買動機測量的方法有（）。

A:聯(lián)想分析法B:直接詢問法C:實地調(diào)查法D:推測實驗法

答案:聯(lián)想分析法;直接詢問法;推測實驗法

消費者購買動機的衡量指標（）。

A:動機的滿足B:動機的方向C:動機的誘因D:動機的強度

答案:動機的方向;動機的強度

消費者的購買動機是產(chǎn)生購買行為的直接原因。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

不屬于集中趨勢分析的是（）。

A:平均數(shù)B:眾數(shù)C:中位數(shù)D:方差

答案:方差

不屬于離中趨勢分析的是（）。

A:標準差B:方差C:中位數(shù)D:全距

答案:中位數(shù)

數(shù)據(jù)的邏輯處理可以分為（）。

A:分類B:錄入C:編碼D:審核

答案:分類;錄入;編碼;審核

數(shù)據(jù)整理的流程有（）。

A:數(shù)學處理B:邏輯處理C:系統(tǒng)研究、形成報告D:現(xiàn)場控制

答案:數(shù)學處理;邏輯處理;系統(tǒng)研究、形成報告;現(xiàn)場控制

市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理的任務(wù)是揭示和描述現(xiàn)象的特征、問題和原因。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章測試

調(diào)查報告的結(jié)論要準確可靠，是指：（）。

A:典型性B:時效性C:針對性D:邏輯性E:客觀性

答案:典型性

調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)是否合理、層次是否分明，邏輯是否嚴謹，是指報告的：（）。

A:客觀性B:針對性C:邏輯性D:典型性E:時效性

答案:邏輯性

市場調(diào)查報告以獲取的_____為基礎(chǔ)（）。

A:訪談B:數(shù)據(jù)C:總結(jié)D:信息

答案:數(shù)據(jù);信息

市場調(diào)查報告的特點是（）。

A:典型性B:針對性C:客觀性D:邏輯性E:時效性

答案:典型性;針對性;客觀性;邏輯性;時效性

調(diào)查報告完全是調(diào)查研究結(jié)果的反映，其結(jié)論以系統(tǒng)的客觀事實為依據(jù)，注重用事實說話。（）

A:錯B:對

答案:對

第九章測試

經(jīng)驗判斷預(yù)測法又稱：（）。

A:時間序列預(yù)測法B:因果分析預(yù)測法C:主觀判斷分析預(yù)測法D:客觀判斷分析預(yù)測法

答案:主觀判斷分析預(yù)測法

回歸分析法是（）。

A:客觀判斷分析預(yù)測法B:時間序列預(yù)測法C:因果分析預(yù)測法D:主觀判斷分析預(yù)測法

答案:因果分析預(yù)測法

市場預(yù)測的特點（）。

A:目的性B:近似性C:科學性D:全面性E:局限性

答案:目的性;近似性;科學性;局限性

屬于市場預(yù)測的作用有（）。

A:企業(yè)把握市場