文檔雜志策劃書

雜志策劃書前言：目前，樂亭的雜志媒體尚處于起步階段，跟其他市級單位相比發(fā)展緩慢。而雜志往往具備針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢。而雜志對于樂亭市場來說是一個巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w領域。但現(xiàn)實告訴我們，進入這一媒體領域，多數(shù)都不是很成功。同時雜志本來只是一個普通媒介，在殘酷的競爭中，必須選好投資領域，要有獨特的視角，形成自己的核心競爭力。雜志的文字應該起到的是一種直達傳播心理的東西、一種輔助購物的指導性平臺。其本質(zhì)是一種營銷手段、一個咨詢傳播平臺。而不能把它看成一本單純的廣告合集或者是一本雜志。它不僅僅是出版發(fā)行而是應該利用種種方法去注意傳播終端的細節(jié)。樂亭群體富有特點，大氣、時尚、新銳、文化、個性，對好事物有著強烈的追求心。這本雜志是從關心樂亭群體方方面面下手，獨辟蹊徑，依靠獨特的定位和極具吸引力的內(nèi)容搶占市場，同時將雜志與更新最快的網(wǎng)站相結(jié)合，彌補了其時效性差的缺點，同時引導樂亭群眾閱讀雜志后，在其引導下登錄（異業(yè)聯(lián)盟微信網(wǎng)站），來獲取更多他們需要的信息。（一）、雜志名：（二）、讀者受眾（）雜志目標受眾集中70、80、90、00后消費活躍的樂亭群體，他們大氣、時尚、新銳、文化、個性，思想活躍，喜歡玩樂，渴望充分發(fā)展自我潛能；他們具有追求時尚潮流的心理和行為習慣；他們?nèi)菀捉邮軓V告的引導和暗示，極易成為周圍人的行為領袖、模仿對象。他們不僅是最容易受到廣告影響的消費人群，而且還將成為更具潛力的消費階層。、整體風格在給樂亭群眾提供方便的基礎上，追求格調(diào)的高雅，內(nèi)容的深度性，話題性，并有一定的趣味性，將商家信息與群眾的興趣點結(jié)合起來能夠真正提供樂亭人想要的信息和知識，形成三方受益。雜志封面主要以清新明快，洋溢時尚潮流氣息。封面照片可以是樂亭攝影選美照片為主，也可以放與主推欄目相關照片。括采稿，組稿，編輯，版面和排版設計。稿件上版后，跟蹤執(zhí)行排版、校對、合紅、印刷等環(huán)節(jié)。市場營銷組：建立和不斷完善雜志讀者數(shù)據(jù)庫、廣告客戶數(shù)據(jù)等。與編輯部門合作，適時進行讀者調(diào)查、信息收集、數(shù)據(jù)分析等調(diào)研工作建立和不斷完善雜志經(jīng)營業(yè)務的外部合作資源。具體而言，可與雜志商鋪管理結(jié)合，推出重點推薦的店鋪，商談體驗性服務稿件；與商家洽談，充分利用雜志已建立的積分優(yōu)惠劵活動，再雜志上推廣實施一套單獨的優(yōu)惠劵、積分、有獎問答。發(fā)行組：是主管雜志的發(fā)行及發(fā)行后服務的部門。同時，還負擔著雜志的印刷和編排工作。需要制定雜志定向投放計劃，雜志發(fā)行后進行市場調(diào)查。三、欄目策劃：雜志欄目可與網(wǎng)站群組與商鋪密切結(jié)合，相輔相成。欄目可以對應網(wǎng)站群組，通過雜志引起受眾興趣，再引導他們登陸（異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站），通過加入群組發(fā)起討論話題，或者瀏覽眾多商鋪信息，了解更加豐富的內(nèi)容，來獲得自己想要的信息。（一）、體驗性服務內(nèi)容：類似于《啟迪》雜志的心情故事板塊，選擇一種70、80、90后關注的商品或服務，用優(yōu)美的散文化的語言，配上真實可感的體驗圖片，在給予讀者視覺沖擊的同時，喚起他們的體驗欲望，同時又為商家做了很大的一番宣傳，是本期雜志的主打版塊，可放在首頁，拍攝照片效果好的話可以作為封面圖片。原因：這個欄目是與市場結(jié)合的典型，既提升了雜志的魅力，又加強商鋪的宣傳，公司本身也可從中獲得一定的經(jīng)濟效益，可謂一舉三得。（二）、美食文化類內(nèi)容：重點介紹樂亭縣中餐廳、西餐廳、特色小吃，介紹菜品特色或者介紹一些簡單的菜品制作方法。并且可也到（異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站）進行評價和點評。也可以引導大眾在（異業(yè)聯(lián)盟餐飲板塊）發(fā)起話題，討論美食，點評小吃。原因：也是與商家掛鉤的欄目，給大眾在飲食方面作了一定的指導，增加了網(wǎng)站的點擊率，也宣傳了那些餐館小吃。(三)、時尚類內(nèi)容：時尚類范圍廣泛，服裝、美容、理發(fā)、護膚、化妝、瘦身等各方面，這一版塊可以從兩方面出發(fā)，一是體驗性服務，或商鋪產(chǎn)品展示等，配合一定的文字圖片說明，注意推薦的商品一定要符合大眾的需求。二是一些大家關注的小知識，無論是服飾的搭配與流行，還是美容理發(fā)，護膚化妝，都有很多可以展開來寫的東西。這個欄目可以提示大家，想要交流更多信息，可以登錄（異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站）瀏覽商鋪，加入群組，進行討論。原因:這一版塊可能會吸引很多女性朋友的眼球，譬如推薦性欄目，商家展示自己的產(chǎn)品，而女性朋友也從中找到自己需要的信息，在經(jīng)濟上，雜志上也獲得一定的收益。網(wǎng)站也加大了宣傳的方式。于此相關的知識更是愛美女性的必讀之物。（四）、酷車類內(nèi)容：酷車是人類代步機，是權力地位的象征。這一版塊有新車上市、汽車美容、保養(yǎng)、配件、洗車、代駕等等。這一版塊可以從兩方面出發(fā)，一是體驗性服務，或汽車品牌展銷會等，配合一定的文字圖片說明，注意推薦的汽車必須是新車。二是一些大家關注的小知識，比喻汽車保養(yǎng)、雨雪天氣怎樣駕車或事故后的逃生技巧等，都有很多可以展開來寫的東西。這個欄目可以提示大家，想要交流更多信息，可以登錄（異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站）瀏覽商鋪，加入群組，進行討論。原因：這個版塊可能會吸引愛車一族的眼球，這里有他們想要的車型和駕車知識，從而之中了解那個類型的車適合自己，同時汽車廠商到達一定的廣告宣傳效應。雜志也獲得一定的收益。不過最收益的還是愛車一族。五、人物內(nèi)容：每期選取一個樂亭縣關注的成功人物或潮流人物，講述其成功的經(jīng)驗，過程，故事或是他的寫作和作品?；蚴浅鹊男『⑺囆g照和繪畫作品。民間藝人等等。原因：這一欄目可以讓大眾從成功人物的經(jīng)歷中吸取經(jīng)驗，結(jié)合實際，給自己制定人生規(guī)劃。（注：人物是很多雜志必備的欄目，它的讀者群體十分廣泛。（六）、城市文化類內(nèi)容：本欄主要介紹樂亭的城市文化、風土人情、生活設施、旅游景點等。讓樂亭人和來樂亭人能夠全面的了解樂亭。還可以附帶一些樂亭公交路線圖，列車時刻表等很多需要的東西。原因：這個欄目能夠提供他們最想得到的信息。同時，讓很多外地人加深對樂亭的了解。（七）、交友類內(nèi)容：作為一個平臺提供交友信息，幫助樂亭人想認識的朋友?？梢耘c網(wǎng)站結(jié)合，在網(wǎng)站相應的版塊發(fā)布信息。（客戶信息必須保密）通過（異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)）進行交流。在雜志一頁留有各戶QQ、微信、微博賬號或是手機號。原因：人際關系是80、90后生活以及事業(yè)最重要的一部分，不可缺少。俗話說：“多個朋友多條路”，是大多數(shù)人的想法，雜志和網(wǎng)站提供了這樣一個平臺，也增加知名度和讀者群。（八）、折扣信息內(nèi)容：通過業(yè)務上的洽談，達成一些商鋪與網(wǎng)站和雜志的協(xié)議，可以在雜志最后一頁公布一些各種店鋪的折扣信息，或是附送一些打折卡（注：可以依照縫隙剪下）同時這些信息也公布在網(wǎng)站上，促使樂亭人注冊成為網(wǎng)站用戶，享受折扣優(yōu)惠。此外還可以適時地推出積分業(yè)務，鼓勵用戶在網(wǎng)站和雜志發(fā)表文章，或是點評店鋪來獲得積分，贏得相應的獎品。文章優(yōu)秀的甚至可以給予一定的稿酬。還有在本年度集取所有期刊，可參與年底的有獎問答活動。（獎品：平板手機幾日游門票等等。）原因：這一欄目是很適合大多數(shù)人，商鋪，網(wǎng)站和雜志之間的互惠互利，商鋪贏得了顧客，雜志和網(wǎng)站做了一番大大的宣傳，大眾也獲得了很實惠的經(jīng)濟效益。相信這本雜志，不會錯過，值得擁有。四、廣告位欄目廣告大小：封面封底：28.4x20.9cm內(nèi)跨頁：28.4x41.8cm內(nèi)整頁：28.4x20.9cm1/2頁：16.2x20.9cm1/3（橫）9.4x20.9cm1/3（豎）28.4x6.9cm夾頁：28.4x48.1cm小廣告：10x8cm6x5cm五、成本收益評估成本：一本最高估價5元，共發(fā)行5000-10000本，合計25000-50000元。預計收益：1、通過廣告位可以獲得一定的經(jīng)濟收益。2、有利于網(wǎng)