立邦兒童漆IMC傳播方案LIBA911(壓縮)

立邦兒童漆IMC傳播方案籬笆精選資源組合品牌聲量提升軟性教育大解讀打通多屏渠道移動平臺+PC平臺全站傳播刷新愛的高標準——立邦小王子兒童漆，增加業(yè)主討論聲量！配合“刷新愛de高標準〞頁面，額外以文字鏈方式展現(xiàn)“家有兒女初長成〞軟性教育頁面，多方位展示立邦兒童漆；PC端+Mobile端不同資源推進立邦兒童漆活動，多屏傳播展現(xiàn)活動，方便業(yè)主選購；??傳播目標為什么選擇籬笆中國唯一完全以用戶為核心的垂直家裝平臺互聯(lián)網(wǎng)界獨特性無可替代920萬城市家裝相關用戶2000萬日均瀏覽量數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年4月??關于籬笆網(wǎng)31萬裝修日記帖子量??關于籬笆用戶70%已婚家庭81%裝修需求75%女性用戶關注家裝的用戶中，約9%網(wǎng)友月收入在5K-10K;超過76%以上的網(wǎng)友月收入在1W-3W;約14%的網(wǎng)友月收入在3W以上；高收入的網(wǎng)友群體決定籬笆網(wǎng)友的裝修購置能力；論壇版塊大量高質量、高收入的已婚已育家庭最適合立邦兒童漆推廣，真實口碑傳播吸引更多準裝用戶；LIBAer結合10.16日3D動畫電影“小王子〞內地上映契機，通過話題性BBS互動，讓關注裝修版塊的網(wǎng)友〔著重粑粑麻麻〕深度瀏覽“立邦兒童漆，刷新愛的高標準〞頁面，對分解甲醛、I級抗污、恒彩、無添加+全效ICON等有更深刻認知，引導購置體驗，并二次口碑傳播；籬笆網(wǎng)友群體已執(zhí)行軟性總結??立邦兒童漆軟性配合總結BBS置頂貼：頭條播報：趕走童話世界里的“毒巫婆〞，變身裝修育兒答人贏大禮！——抗污抗甲醛2合1，立邦兒童漆首發(fā)面世啦品牌專區(qū)：6月4日至8月30日,獲得用戶對于兒童漆產(chǎn)品的詳細了解共點擊9,846次,占總數(shù)的11%微信推廣：立邦兒童漆微信閱讀量遠高于籬笆微信內容平均水平頭條播報：趕走童話世界里的“毒巫婆〞，變身裝修育兒答人贏大禮！——抗污抗甲醛2合1，立邦兒童漆首發(fā)面世啦??BBS活動推廣概況互動形式：問題1：立邦兒童漆哪些特色讓您心動？問題2：為立邦兒童漆定制一句Slogan！活動亮點：立邦兒童漆集結環(huán)保、抗污、色彩技術的三大最高標準，而寶寶的健康成長永遠是家庭最關心的，本次活動引導網(wǎng)友了解兒童漆的產(chǎn)品特色，通過互動分享對兒童漆的認知，以及最心動的特色，圍繞產(chǎn)品特色，形成良性的口碑傳播。本次活動共回帖：1803樓預估回帖：1500貼本次參與人數(shù)：438人預估參與人數(shù)：300人網(wǎng)友積極參與，獲得的理想的活動效果活動時間：8月10日～8月14日PC端推廣截屏移動端推廣截屏活動鏈接：??活動回復截屏??品牌專區(qū)-兒童漆推廣專區(qū)上線時間：4月20日專區(qū)設計貼近用戶,實用性較強，以墻面解決方案、涂裝體系、小貼士問答、產(chǎn)品推薦等多方面展示立邦品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢，為準裝修用戶提供全面的墻面涂裝方案；6月4日,兒童漆產(chǎn)品上線,截止到8月底,獲得用戶對于兒童漆產(chǎn)品的詳細了解共點擊9,846次,占總數(shù)的11%從數(shù)據(jù)看，籬笆的家庭用戶對于兒童漆的關注很高，7月13日網(wǎng)站硬廣上線，以多種形式引導網(wǎng)友增強對兒童漆的關注度，對于家庭而言，寶寶的健康成長環(huán)境始終為第一位。??微信推廣概況標題：刷新愛，愛刷新——立邦兒童漆為你守護繽紛童年發(fā)布時間：8月26日閱讀量：3,149標題：小王子探訪之旅——刷新愛的高標準發(fā)布時間：8月21日閱讀量：2,895籬笆平均閱讀量：500～1500具體推廣策略??傳播規(guī)劃階段一：結合小王子電影上映為立邦兒童漆造勢引流：硬廣向“刷新愛的高標準〞頁面導流軟性內容篇：家有兒女初長成，3招Get童話小王國〔階段1+階段2〕主推期：結合小王子電影上映，熱推立邦兒童漆BBS互動階段二：軟性合作篇軟性合作：上海最關心資訊播報、生活紀錄片情感打造，另加2篇微信，從設計師、兒童房案例剖析角度解讀立邦兒童漆〕??階段一：業(yè)主秋季家裝季前期預熱活動主推期●BBS互動：愛上童真對對碰，曬兒童房裝修〔防污/抗污〕小心機，贏?小王子?大電影門票；●軟性內容篇：上海最關心資訊播報●優(yōu)質硬廣向“刷新愛de高標準〞頁面導流；●情感互動篇：生活紀錄片情感打造籬笆優(yōu)秀APP整合愛上童真對對碰，曬兒童房裝修〔防污/抗污〕小心機，贏?小王子?大電影門票>>BBS互動活動“正是你，為你的玫瑰付出的時間，使得你的玫瑰變得如此的重要。“——?小王子?每個孩子都是父母心中最珍貴的玫瑰，作為父母，總渴望給與孩子最美好的呵護，營造最溫馨無憂的成長環(huán)境。一般來說，童年是天真而異想天開的年紀，給寶貝裝修布置兒童房，爸爸媽媽們都會特別費心，關系到孩子的健康平安與起居舒適，所以馬虎不得。立邦攜手小王子推出兒童漆，創(chuàng)新融合了立邦最前沿的三大核心科技——分解甲醛+I級抗污+恒彩技術，為父母及孩子營造清新、潔凈、繽紛的空間。不同的星座的父母各自偏好不同的裝修設計類型，包括對兒童房的設計與裝飾需求，同樣能表達不同星座的生活風格！那么，那么你對兒童房裝修最看重的是什么呢？現(xiàn)在就來回帖說出兒童房裝修〔防污/抗污〕小心機，贏10.16日上映的?小王子?大電影門票！小王子兒童漆——獻給寶貝,獻給曾經(jīng)是孩子的你，獻給我們永遠的小王子,立刻刷新愛de新高度！用愛守護寶貝美好童年吧!立刻參與互動，10.16日，和寶貝一起走進影院，圍觀?小王子?大電影吧！白羊座：喜歡非常明快的居家風格，家裝涂料講求無味/自然主義；金牛座：君子愛財，取之有道居家也不忘美感的挑剔，防污能力要強；雙子座：追求標新立異的創(chuàng)意組合空間，偶爾涂鴉，防污/抗污兩手都要抓>>BBS互動活動活動時間：9月21日-9月25日推廣版塊：裝修置頂貼+微信+硬廣1純凈無添加，有效分解甲醛2Ⅰ級抗污，墻面潔凈3恒彩技術，繽紛墻面【參與方式】：1.圍觀“刷新愛de高標準〞活動頁面；2.

跟帖分享回復“你的星座〞+“兒童房裝修心機〞〔如：注重防污/抗污哪點〕【獲獎設置】：跟帖分享用戶，我們挑選10位幸運網(wǎng)友，送出?小王子?電影套票一份〔兩大1小〕，共計10份；預計參與人數(shù)：300人；預計回帖數(shù)：1500樓〔參與人數(shù)會受獎品具體數(shù)量影響〕>>BBS互動活動推廣版塊：老干部閑聊置頂貼日均PV：800000>>BBS互動活動推廣版塊：老干部閑聊置頂貼日均PV：800000??生活紀錄片情感打造截至2021年2月，已激活設備200萬臺用戶平均停留時長達15分鐘以上曾選人「為iOS7設計」和「優(yōu)秀新App」專題??生活紀錄片情感打造每個人都是生活的導演。生活紀錄片，讓我們用文字與圖片，記錄時光、記錄精彩、分享感受、分享收獲，分享與寶貝、小王子點點滴滴～【APPStore】優(yōu)秀APP??生活紀錄片情感打造記錄時光、分享美好，籬笆編輯將從“愛〞“時光〞“守護〞3個主題細分詮釋立邦小王子兒童漆，讓更多人認同傳播；傳播載體：iPhone&iPad

、Android、書籍〔局部〕更多生活紀錄片：://cargocollective/Bezantee/filter/Interaction-Design/8902515??生活紀錄片情感打造籬笆編輯將從“愛〞“時光〞“守護〞3個主題詮釋立邦小王子兒童漆；每次推廣周期為1周〔視頻+文字〕推廣方式：首屏推送??上海最關心資訊播報跨平臺提供各類信息聚合和社會化話題排行效勞，活動期間，上海最關心發(fā)布立邦兒童漆每周資訊播報，抓住更多關注時事的社交達人們的眼球；截至2014年11月已激活設備150萬臺整合上海最熱門資訊日點贊超10萬個??上海最關心資訊播報例如：趕走童話世界里的“毒巫婆〞,

抗污抗甲醛2合1，立邦兒童漆首發(fā)面世啦!趕走童話世界里的“毒巫婆”,立邦兒童漆面世啦！發(fā)布內容：立邦兒童漆置頂帖籬笆編輯撰寫2篇軟文帖子除了在微信平臺推廣外，在上海最關心APP每周播報，能迅速引起社交達人圍觀點贊；??軟性內容常駐推廣資源籬笆社區(qū)裝修日記——走馬燈文字鏈家有兒女初長成，圍觀小王子兒童漆守護繽紛童年所有關注裝修日記的業(yè)主均可看到立邦兒童漆置頂帖籬笆申請效勞微信及時推送1篇微信，從設計師剖析角度解讀立邦兒童漆；??階段二：更多軟性合作兼童趣與成長性，功能與顏值擔當，學齡兒童房設計，潮爸辣媽必看！籬笆微信及時推送1篇微信，從設計師剖析角度解讀立邦兒童漆；??階段二：更多軟性合作兼童趣與成長性，功能與顏值擔當，學齡兒童房設計，潮爸辣媽必看！??籬笆網(wǎng)微信及時推送【立邦小王子兒童漆】愛幻想愛童話，多姿多彩兒童房～喜歡領走??！陪伴是最長情的告白，充滿幻想的年紀……1篇微信，從兒童房案例剖析角度解讀立邦兒童漆；??硬廣引流至立邦落地頁面籬笆網(wǎng)全站各高流量頁面硬廣推廣，主要覆蓋：籬笆首頁、籬笆育兒、籬笆生活類頻道??推廣資源列表Position

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折后凈價籬笆首頁大焦點圖￥30,000Day45%￥13,500Day8Day￥750,000￥108,000主題-育兒中部通欄￥20,000Day45%￥9,000Day25Day￥500,000￥225,000老干部帖子詳情頁置頂貼￥20,000Day45%￥9,000Day5Day￥100,000￥45,000籬笆APP啟動畫面￥12,000Day45%￥5,400Day10Day￥120,000￥54,000主題-裝修頂部通欄￥20,000Day45%￥9,000Day13Day￥260,000￥117,000生活紀錄片APP首屏推送￥20,000Day45%￥9,000Day6Day￥120,000￥54,000主題-育兒左側摩天樓￥12,000DayFreeFreeDay19Day￥228,000Free每日推薦左側摩天樓￥25,000DayFreeFreeDay28Day￥700,000Free籬笆社區(qū)APP-閑聊置頂貼￥5,000DayFreeFreeDay5Day￥25,000Free老干部閑聊帖子詳情頁底部通欄￥15,000DayFreeFreeDay22Day￥330,000Free籬笆首頁裝修區(qū)右焦￥12,000DayFreeFreeDay20Day￥240,000Free裝修日記帖子詳情頁底部通欄￥5,000DayFreeFreeDay32Day￥160,000Free裝修討論帖子詳情頁底部通欄￥5,000DayFreeFreeDay31Day￥155,000Free曬新家帖子詳情頁底部通欄