2023年4G通信行業(yè)分析報(bào)告

2023年4G通信行業(yè)分析報(bào)告2023年4月目錄一、全球LTE部署快速擴(kuò)散 PAGEREFToc364073126\h31、網(wǎng)絡(luò)部署：從發(fā)達(dá)國家向新興市場(chǎng)擴(kuò)散 PAGEREFToc364073127\h32、終端：種類快速豐富 PAGEREFToc364073128\h4二、國家意志成LTE發(fā)展重要推動(dòng) PAGEREFToc364073129\h71、國家戰(zhàn)略--特定宏觀經(jīng)濟(jì)背景下的選擇 PAGEREFToc364073130\h72、深層訴求--謀求經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展 PAGEREFToc364073131\h9三、投資策略 PAGEREFToc364073132\h10一、全球LTE部署快速擴(kuò)散2023年12月，北歐電信運(yùn)營商TeliaSonera在瑞典率先商用4G服務(wù)，標(biāo)志著全球正式進(jìn)入4G時(shí)代。隨后發(fā)達(dá)國家陸續(xù)展開4GLTE網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而來自GSA的報(bào)告顯示，截至2023年5月10日，全球已經(jīng)有175張LTE商用網(wǎng)絡(luò)開通服務(wù)。顯而易見，全球LTE網(wǎng)絡(luò)部署正呈快速擴(kuò)散狀態(tài)。具體表現(xiàn)為：1、LTE網(wǎng)絡(luò)方面，主要發(fā)達(dá)國家均已基本展開甚至完成LTE網(wǎng)絡(luò)的部署，亞太、拉美等新興市場(chǎng)正成為4G網(wǎng)絡(luò)部署的主要增量區(qū)域；2、用戶終端方面，經(jīng)過3年多發(fā)展，支持4G網(wǎng)絡(luò)的終端款型已經(jīng)極大豐富，使得LTE在全球的大規(guī)模商用具備客觀條件。1、網(wǎng)絡(luò)部署：從發(fā)達(dá)國家向新興市場(chǎng)擴(kuò)散正如我們所知的，全球第一張4G網(wǎng)絡(luò)由歐洲運(yùn)營商率先開通，隨后主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體如北美地區(qū)的美國、加拿大，歐洲地區(qū)的英國、西班牙、德國、法國，亞太地區(qū)的日本、韓國、澳大利亞等均在2023之后年展開并完成了相應(yīng)的LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)部署。截至2023年5月，開通LTE服務(wù)的國家則已經(jīng)包括印度、巴西、泰國、墨西哥等眾多發(fā)展中國家。雖然發(fā)達(dá)國家仍然是全球4G部署的主要區(qū)域，但4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正向新興市場(chǎng)快速擴(kuò)散。從長期趨勢(shì)而言，全球LTE部署的熱點(diǎn)區(qū)域正從發(fā)達(dá)國家向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，新興市場(chǎng)將成為未來4G網(wǎng)絡(luò)部署的最主要增量區(qū)域。GSA的報(bào)告顯示，2023年5月亞太和拉美地區(qū)僅有23張商用網(wǎng)絡(luò)，但到2023年5月，此兩個(gè)區(qū)域的商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)張至61張。2、終端：種類快速豐富終端作為用戶使用通信服務(wù)的載體，其種類的豐富是全球4G服務(wù)能大規(guī)模展開的客觀基礎(chǔ)條件。目前來看，全球主要終端廠商均已經(jīng)推出相應(yīng)的4G終端，全球LTE終端種類已經(jīng)極大豐富，具備了支持LTE大規(guī)模發(fā)展的基本條件。來自GSA的報(bào)告顯示，截至2023年5月，全球共計(jì)97家終端廠商已經(jīng)推出了821款LTE商用終端；同時(shí)，其預(yù)計(jì)到2023年7月，隨著更多的終端廠商的加入，全球LTE終端款型會(huì)進(jìn)一步增至948款?？梢钥吹剑^去一年中，共有474款新LTE終端推出。在此期間，參與LTE終端制造的終端廠商數(shù)量也增長了54%。智能仍是最大的LTE設(shè)備種類，LTE平板電腦則是另外一個(gè)快速增長的細(xì)分市場(chǎng)。需要指出，在所有已經(jīng)上市的LTE終端中，支持FDDLTE的終端仍然是主流。根據(jù)GSA的報(bào)告，在已經(jīng)推出的821款LTE終端中，絕大部分終端仍然選擇支持FDDLTE網(wǎng)絡(luò)，僅有有166款終端支持LTETDD制式，工作頻段主要集中在2.6GHz2.3GHz。雖然數(shù)量較少，但已面市的LTETDD終端設(shè)備種類涵蓋全部形式，包括智能、Dongle、路由器、便攜式熱點(diǎn)、嵌入式模塊和平板電腦等。在工作頻段方面，全球主要的LTE終端基本集中在2.6G、1.8G和800M三個(gè)頻段。GSA的報(bào)告顯示，支持此三個(gè)頻段的終端數(shù)量占已推出終端種類的87%?？傮w而言，目前全球LTE終端種類已經(jīng)相對(duì)豐富，同時(shí)隨著更多終端廠商在此領(lǐng)域投入的加大，未來LTE終端尤其是終端種類會(huì)快速擴(kuò)張，從而將為全球LTE商用服務(wù)的大規(guī)模展開提供保障。二、國家意志成LTE發(fā)展重要推動(dòng)我們觀察到，全球已經(jīng)展開和完成LTE網(wǎng)絡(luò)部署的眾多國家中，國家意志成為推動(dòng)相應(yīng)國家開展LTE部署的最重要驅(qū)動(dòng)力。探究為何主要經(jīng)濟(jì)體的政府均會(huì)干預(yù)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，我們認(rèn)為：1、在特定的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，政府有動(dòng)力通過鼓勵(lì)LTE建設(shè)帶動(dòng)行業(yè)投資增長，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2、從長期而言，促進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也符合其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。1、國家戰(zhàn)略--特定宏觀經(jīng)濟(jì)背景下的選擇我們觀察到，自2023-2023年全球金融危機(jī)后，主要國家經(jīng)濟(jì)體均推出了相應(yīng)的國家寬帶戰(zhàn)略，而在2023年之后，全球4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在主流經(jīng)濟(jì)體陸續(xù)展開，二者之間并不是簡單的巧合。主要經(jīng)濟(jì)體在2023-2023年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，其宏觀經(jīng)濟(jì)增長均面臨明顯壓力。在特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，主要經(jīng)濟(jì)體均有動(dòng)力通過推出相應(yīng)的國家寬帶戰(zhàn)略，來促進(jìn)通信行業(yè)固定資產(chǎn)投資。在眾多經(jīng)濟(jì)體中，日本是政府意志對(duì)通信行業(yè)固定資產(chǎn)投資干預(yù)最為明顯的國家?？梢钥吹?，在日本宏觀經(jīng)濟(jì)面臨明顯不確定性的2023-2023年、2023年、2023-2023年前后，日本政府均出臺(tái)了相應(yīng)的國家寬帶戰(zhàn)略，以此推動(dòng)行業(yè)投資增長，進(jìn)而刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢钥吹?，不管是日本還是美國，在其推出國家寬帶戰(zhàn)略之后，其通信行業(yè)固定資產(chǎn)投資確實(shí)出現(xiàn)了明顯增長。具體而言，美國自2023年大規(guī)模展開4G建設(shè)，其四大運(yùn)營商的資本開支連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)較快增長；而日本方面，無論是其歷年光纖光纜需求量，還是主要電信運(yùn)營商的投資，均可看到國家戰(zhàn)略推出后的持續(xù)增長。2、深層訴求--謀求經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展從短期而言，主要經(jīng)濟(jì)體促進(jìn)通信行業(yè)投資的主要考量，在于刺激短期經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而從長期而言，促進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也契合其經(jīng)濟(jì)長期增長方向。這也不難理解，為何相關(guān)主流經(jīng)濟(jì)體會(huì)以國家意志推動(dòng)通信行業(yè)投資增長。信息產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素之一，其顯著降低了信息溝通成本，提升了溝通效率，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)的有效手段。作為發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的根本，建設(shè)廣覆蓋、高速率的信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施無疑是重中之重。事實(shí)上，主要國家推動(dòng)寬帶戰(zhàn)略后，其GDP增長確實(shí)明顯受益。另一方面，當(dāng)前我們所高度關(guān)注的所有新興產(chǎn)業(yè)，無論是物聯(lián)網(wǎng)還是云計(jì)算，還原于根本都必須以高速泛在的信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展為基礎(chǔ)，如果沒有足夠的帶寬來滿足這些新興產(chǎn)業(yè)的需求，那么這些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然將被扼殺。因此，促進(jìn)4G、FTTH等高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在中長期將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效動(dòng)能。另一方面，在全球數(shù)字化進(jìn)程中，越來越多的內(nèi)容信息以數(shù)字化形式存在，這意味著，人類未來消費(fèi)形式中，信息消費(fèi)的比重將逐漸提升。而作為所有信息消費(fèi)的基礎(chǔ)，完善的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，則會(huì)有效促進(jìn)民眾的信息消費(fèi)增長。來自Cisco的數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量在2023-2023年間增長35倍，年均復(fù)合增長率高達(dá)144%；其中來自于視頻內(nèi)容的流量增長最為迅速，按照Cisco的預(yù)測(cè)，2023-2023年間，全球視頻內(nèi)容流量會(huì)繼續(xù)維持75%的復(fù)合增長率。三、投資策略從歷史上而言，中國通信行業(yè)固定資產(chǎn)投資表現(xiàn)出明顯的逆周期性?；仡欕娦判袠I(yè)歷年固定資產(chǎn)投資的狀況，可以發(fā)現(xiàn)中國電信行業(yè)投資存在3個(gè)顯著的脈沖時(shí)點(diǎn)，分別是：1、2023年，郵政和電信實(shí)現(xiàn)分營，中國電信集團(tuán)成立后進(jìn)行市場(chǎng)化的投資決策；2、2023-2023年，中國移動(dòng)從中國電信分拆出來，中國電信固網(wǎng)業(yè)務(wù)一分為二，市場(chǎng)競爭者數(shù)量從2個(gè)變?yōu)?個(gè)；3、2023-2023年，以3G牌照發(fā)放為契機(jī)進(jìn)行了新一輪電信業(yè)重組?？梢钥吹剑齻€(gè)時(shí)點(diǎn)均伴隨著電信行業(yè)監(jiān)管政策的重大變化，也催生了當(dāng)時(shí)巨大的固定資產(chǎn)投資。需要指出，電信業(yè)投資峰值出現(xiàn)的三個(gè)時(shí)點(diǎn)均處于中國宏觀經(jīng)濟(jì)處于低位運(yùn)行的階段。對(duì)此我們可以理解為，政府通過對(duì)通信行業(yè)加大投資促進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并通過通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善來刺激經(jīng)濟(jì)增長。我們認(rèn)為，中國目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，與美國、日本等國家進(jìn)行大規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時(shí)極度相似，政府有訴求通過監(jiān)管政策的變化來促進(jìn)通信行業(yè)投資增長，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展。尤其日前國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，促進(jìn)信息消費(fèi)發(fā)展，更是明確提出推動(dòng)在2023年內(nèi)發(fā)放4G牌照，充分顯示了以國家意志推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的決心?；趯?duì)全球LTE部署及中國境況的分析，我們認(rèn)為：1、中國4G牌照的提前發(fā)放已成定局，LTE部署將推動(dòng)行業(yè)基本面在未來2-3年內(nèi)確定性向上；2、通信設(shè)備廠商，尤其是傳輸及無線主設(shè)備廠商將充分受益于LTE部署。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹碓絻A向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國電子書市場(chǎng)占美國整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過程中，形成越來越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的國民吸引到閱讀中來，這無疑有利于國民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，我國初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在我國，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來看，雖然由