當代廣播電視概論

第一章世界廣播電視的誕生與發(fā)展第一節(jié)廣播的問世與廣播事業(yè)的發(fā)展1.世界上第一個正式的廣播電臺時間：1920年11月2日地點：（美國西屋公司專家建立的）廣播電臺在匹茲堡正式播音呼號：KDKA發(fā)射功率：100瓦意義：美國第一個領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺，公認的世界上第一個正式的廣播電臺，標志著廣播事業(yè)的正式誕生。KDKA雖然只是廣播的開始，但他標志著廣播將成為報紙威力與影響力的分化力量。它刺激了廣播事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣播突然被視為一種可以通過銷售接收機產(chǎn)生巨大利潤的新興產(chǎn)業(yè)。（美國電報電話公司建立的WEAF臺成為美國全國廣播公司的基石）第二節(jié)電視的發(fā)明及興起1.電視誕生的基礎(chǔ)：硒元素具有光電效應(yīng)這一現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)2.全世界第一個電視發(fā)射臺：時間：1936年地點：英國廣播公司—倫敦亞歷山大宮（11月開始定期播出）3.第一個播出黑白電視的國家：英國（貝爾德因為對電視發(fā)展的貢獻—制造了電視機等，被稱為“電視之父”）4.1954年，美國全國廣播公司首先正式播送彩色電視節(jié)目（20世界50年代，彩色電視興起。美國政府采用“點描法”為彩色電視技術(shù)標準，通稱為NTSC制）5.數(shù)字電視廣泛使用之前，世界上主要流行的三種模擬彩色電視制式：美國的NTSC制【加拿大、日本、韓國、中國臺灣等】德國的PAL制【中國、英國、澳大利亞、西班牙等】法國的SECAM制【俄羅斯、波蘭、伊拉克等】第三節(jié)當今廣播電視技術(shù)1.數(shù)字電視的不同標準：美國—ATSC、歐洲—DVB、日本—ISDB、中國—HDTV（高清）2.我國廣播影視“十五”計劃中對我國廣播電視的數(shù)字化提出了明確的時間表，將在2011年至2015年期間全面實現(xiàn)有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換，到2015年我國將關(guān)閉模擬電視。3.1995年9月27日—英國廣播公司首先進行了數(shù)字音頻廣播4.1996年12月16日—中國數(shù)字音頻廣播在廣東省佛山市廣播電視中心試播第四節(jié)當今廣播電視的國際傳播1．國際電視興起于20世紀80年代，國際電視的發(fā)展是延伸擴散的，先歐美后全球，先發(fā)達國家后發(fā)展中國家。北美是國際電視的發(fā)源地。1980年6月，美國亞特蘭大特納廣播公司創(chuàng)立了美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），開始通過衛(wèi)星向鄰近國家的電纜電視系統(tǒng)播送新聞，標志著國際電視業(yè)的正式誕生。CNN的創(chuàng)辦，不僅改變了世界新聞傳播的格局，也改變了國際政治、經(jīng)濟和外交活動的方式。2.卡塔爾搬半島電視臺：（1）20世紀90年代末至21世紀初最令人矚目的國際電視臺（2）用阿拉伯語24小時不間斷播送全球消息的私營新聞電視臺（3）在固定時間段播放大型新聞節(jié)目，不僅面向阿拉伯世界，而且通過衛(wèi)星覆蓋全球大部分地區(qū)（4）消息快，現(xiàn)場直播著稱，已成為今天阿拉伯世界的第一大電視臺3.國際電視的特點：1.民辦先行，官辦后上2.新聞節(jié)目和娛樂節(jié)目并重同國際廣播的比較：1.國際廣播幾乎是各國政府直接掌管的宣傳機構(gòu)，國際電視是民辦的商業(yè)臺首先興起2.國際廣播以新聞時事為主，娛樂節(jié)目只是陪襯，國際電視雖然新聞節(jié)目比重較大，但娛樂節(jié)目同樣豐富多彩。4.國際電視的電波戰(zhàn)在兩方面展開：（1）.國際電視機構(gòu)之間的競爭和爭奪：主要是發(fā)達國家電視臺之間的商業(yè)站、經(jīng)濟戰(zhàn)以及少數(shù)發(fā)展中國家電視臺維護本國利益的保衛(wèi)戰(zhàn)。發(fā)達國家電視臺一直在擴展勢力，爭奪世界電視市場，以謀取巨額的商業(yè)利益，擴展自己的政治影響。（2）.國際電視和對象國之間的摩擦和沖突：各個國際電視臺都在按照自己的政治觀念、價值觀念、文化傳統(tǒng)、倫理標準去取舍信息、編制節(jié)目，以吸引和影響異國的受眾。有些是即時性的，特別是新聞時事節(jié)目，會迅速影響對象地區(qū)受眾對現(xiàn)實問題的知曉度和傾向性，影響那里的輿論傾向。由于國際衛(wèi)星電視的發(fā)展和普及，大量西方觀點的電視節(jié)目正潛移默化地、全面而深入地影響第三世界人民的日常生活。為了對付這種破門而來的傳播媒介，一些發(fā)展中國家采取了行政措施，限制對國際電視的接收。第二章中國廣播電視的發(fā)展概況第一節(jié)舊中國的廣播事業(yè)1.外國人在中國創(chuàng)辦廣播：20世紀20年代初中國境內(nèi)出現(xiàn)的第一批廣播電臺是由外國人最先創(chuàng)辦的。2.1926年，哈爾濱廣播無線電臺開播，我國自辦的第一座廣播電臺3.國民黨時期的廣播事業(yè)：1928年，南京開辦了中央廣播電臺，國民黨政府為了擴大宣傳，決定擴建電臺。1932年，新建的中央廣播電臺正式開播，呼號改為ＸＧＯＡ，它是當時亞洲發(fā)射電力最強的廣播電臺。日本人在震驚之余，稱中國的中央廣播電臺為“怪放送”。繼“中央臺”之后，國民黨在全國一些主要城市和地方建立起一批地方廣播電臺，國民黨的官辦廣播，以設(shè)在南京的中央臺為宣傳中心，是國民黨政府的喉舌。國民黨當局不但擁有一大批頗有實力的廣播電臺，更重要的是它還憑借手中掌握的權(quán)利控制著中國的廣播事業(yè)。在國民黨政權(quán)２０多年的統(tǒng)治中，官辦廣播電臺成為它的御用宣傳工具。隨著抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立，國民黨廣播宣傳中的抗日愛國的進步內(nèi)容有所增長，這對于動員和激勵全國軍民的抗日斗志和加強世界進步力量的反法西斯斗爭起了積極的作用。４.國民黨統(tǒng)治時期的民營電視臺三種類型：（１）教育性廣播電臺（２）宗教性廣播電臺（３）商業(yè)性廣播電臺在民營電臺中，以商業(yè)性電臺為最多，影響也最大。當時各廣播電臺的節(jié)目主要為三大類：新聞類，教育類，娛樂類。５.延安新華廣播電臺的誕生：時間：１９４０年１２月３０日開始播音標志：中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一座人民廣播電臺第二節(jié)中華人民共和國的廣播電視事業(yè)１.新中國電視事業(yè)的正式誕生：時間：１９５８年５月１日電臺：中國第一座電視臺－北京電視臺開始實驗廣播２.“文革”后的廣播電視事業(yè)２０世紀８０年代到本世紀初，廣播掀起了四次改革的浪潮：（１）１９８６年珠江經(jīng)濟廣播電臺的開播，標志了我國廣播邁出了整體改革的步伐＊上海首先實踐“珠江模式”――具有內(nèi)容專門化，節(jié)目設(shè)置板塊化，欄目主持人固定化，欄目播出直播化，開通熱線、鼓勵參與的廣播模式?！爸榻Ｊ健痹谏鐣舷破鹆恕皬V播熱”，意義是推動了廣播的結(jié)構(gòu)性改革，使廣播改革從單項改革進入到整體改革，為中國廣播業(yè)注入了新的活力，為中國廣播界樹立了改革榜樣。系列臺、專業(yè)臺的推廣改變了中國廣播長期以來只在四級縱向發(fā)展的局面，開拓了橫向發(fā)展的新空間，同時拓展了廣播媒介的功能。珠江臺創(chuàng)辦的“版塊節(jié)目”是對廣播節(jié)目設(shè)置與編排的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，固定主持人、聽眾參與、直播等傳播形式體現(xiàn)了受眾本位的現(xiàn)代傳播理念。（２）１９９２年東方廣播電臺成立，“東廣模式”成為廣播第二次改革的標志具體：中國改革開放的進程，黨的十四大的召開，為廣播事業(yè)的改革提供了良好的環(huán)境和契機。上海抓住時機，分出了新臺－上海東方廣播電臺，標志著中國廣播市場細分邁出了第一步。他們倡導(dǎo)以提高節(jié)目信息量為標志的開放型改革思路，該臺引入了競爭機制，使廣播改革在廣度和深度上都有了不同程度的開拓，人們因此稱為“東廣模式”。東廣模式帶來了受中國市場的細分，廣告投放有的放矢，廣播在地區(qū)媒體中建立了自己的地位和優(yōu)勢，這些都是第二次改革的表現(xiàn)。（３）２０世紀９０年代到本世紀初，以全國各地頻率專業(yè)化探索和建設(shè)為廣播第三次改革的標志（４）新世紀初開始，以廣電集團的組建為廣播業(yè)第四次改革的標志３.電視傳播技術(shù)的不斷變革：新聞采制技術(shù)和傳送技術(shù)的發(fā)展為增加新聞播出量和播出次數(shù)，從而為提高新聞時效創(chuàng)造了技術(shù)條件。對新聞采訪與制作最具有革命意義的技術(shù)改進是電子新聞采集設(shè)備的應(yīng)用和多媒體非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用。４．電視紀實觀念的發(fā)展：如《東方時空》的“生活空間”是電視進入欄目化的一個標志，《實話實說》是電視談話類節(jié)目的“拓荒者”，１９９７年湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為代表的一大批電視游戲娛樂節(jié)目走紅全國，展現(xiàn)了電視的游戲娛樂功能，同時也揭開了地方臺和中央臺競爭的序幕。第三章廣播電視的特點和功能第一節(jié)廣播電視的特點1.特點：廣播電視傳播迅速、時效性強廣播電視生動傳真、感染力強（主要表現(xiàn)—廣播是聲情并茂：能夠被許多人同時收聽，能在同一時間里激發(fā)人們的某種情緒，所以廣播比報刊書籍更能在情緒上影響聽眾，更富于鼓動性和感染力；雙向溝通—既面向單一點，又把其與大眾相連，改變了現(xiàn)有媒體單向傳播的局面，使得人際溝通的范圍更廣泛，效果更理想。“匿形性”—它既可以通過熱線敞開電話聽眾的心扉，以求得主持人和其他聽眾的安慰和解答，又可以隱匿聽眾的形象，使打電話的聽眾在廣播中能比較自如。電視的表現(xiàn)—直觀性：它能把事件變動的現(xiàn)場“搬進”各家各戶，也可以說把觀眾“帶進”現(xiàn)場，使人耳聞目睹，油然產(chǎn)生與事件同步的現(xiàn)場感。我們看電視圖像新聞都是正在進行時的，電視的現(xiàn)場感大大提高了信息的可信度；參與性、親切感）廣播電視傳播面廣、滲透力強廣播電視線型傳播、難以捕捉第二節(jié)廣播電視的功能1.五大功能：溝通情況、提供信息；思想宣傳、引導(dǎo)輿論；傳授知識、開闊眼界；提供娛樂、豐富生活；提供服務(wù)、方便受眾。（第二大功能：*電視是政治人物塑造形象的最佳媒介第二次世界大戰(zhàn)以后，電視事業(yè)的迅速發(fā)展，一方面加強了對各種政治人物的報道，另一方面各種政治人物也逐漸重視利用電視塑造自己的形象。比如：美國總統(tǒng)選舉。電視辯論—是20世紀中期始于西方國家的一種新型的政治傳播手段。從美國擴展到德國、意大利，再到拉美國家。很多政治人物直接參與到媒介活動中去，重視和公眾的直接溝通。在電視辯論這個對抗平臺上，每個人的政策、風(fēng)格、特色都能展示無遺。電視辯論是西方世界現(xiàn)代政治傳播的必然手段。歐洲不少研究顯示，選民們只是通過電視辯論強化他們了解的信息，并建立起更牢固的選擇基礎(chǔ)。而電視辯論在很大程度上，成為一些非常有效信息的傳播平臺。）（第四大功能：具體是廣播電視促進文化傳播的變革；廣播電視成為影響廣泛的大眾文化；廣播電視促進社會各種文化的交融滲透；廣播電視的商業(yè)化影響和改變著社會文化結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致大眾文化的低品位）第四章廣播電視語言第一節(jié)廣播電視的聲音1.聽覺感知是廣播的本質(zhì)屬性，用聲音傳遞信息是廣播的主要特點。2.廣播和收聽必須是平行的、同步的，語言表達的程度和信息量，要與聽眾的言語感知能力和接受程度相適應(yīng)，收聽過程和聽懂的過程應(yīng)該同時完成。3.電視語言的要求：（1）語言和畫面緊密配合，疏密有致，精煉概括。在充分利用畫面的前提下，語言在片子中不能太滿（2）親切的談話語體（3）準確貼切的表達>電視語言如果有詞不達意或不夠恰當?shù)牡胤剑碗y以混過觀眾的耳目>詞義掌握不準確，會造成解說時，選詞用語不恰當、不貼近（4）含蓄、風(fēng)趣的語言第五章廣播電視節(jié)目廣播電視新聞節(jié)目1.新聞節(jié)目需要注意的兩點：>強化消息的主導(dǎo)地位：廣播消息，電視新聞，由于具有迅速及時、簡明扼要報道最新事實的特點，向來是廣播、電視新聞節(jié)目運用頻率最高的新聞體裁。消息在各種新聞節(jié)目中都占總播出量的絕對多數(shù)，播出時間的比重也在增大。它的主導(dǎo)地位不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還有兩方面：新聞節(jié)目的頭條，絕大多數(shù)是消息；重大新聞事件的首次報道，幾乎無不以消息的形式出現(xiàn)。>恰當配合運用多種新聞體裁2.新聞性專題節(jié)目：>定義：是廣播電臺、電視臺在新聞傳播中經(jīng)常運用的一種具有特定內(nèi)容取向，以提供深度報道為主，按一定周期播出的節(jié)目類型。>與其他節(jié)目的區(qū)別：*以傳播新聞信息為主要目標*有特定的內(nèi)容取向或?qū)ｉT的報道領(lǐng)域，旨在滿足聽眾、觀眾對于深度信息的需求*主要提供現(xiàn)實社會發(fā)展和社會生活的深度信息，具有強烈時效性，尤其講究準確把握報道時機*按一定的周期播出，與不定期的專題報道有所不同>特點：特定的內(nèi)容取向；注重深度報道；以播發(fā)專稿或?qū)ｎ}報道為主；擁有穩(wěn)定的受眾群第二節(jié)綜藝娛樂節(jié)目1.我國廣播電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展存在的問題：節(jié)目克隆嚴重，創(chuàng)新能力弱；節(jié)目的低俗化、弱智化。*自己的觀點：現(xiàn)在內(nèi)地的許多娛樂節(jié)目相比以前還是有很多改進之處的，大量的投資和引進人才，并積極向世界各地的優(yōu)秀娛樂節(jié)目取經(jīng)，我認為這個趨勢是好的。但是有些節(jié)目總是把社會上敏感的話題推到風(fēng)口浪尖來贏得收視率，這點我是不贊同的。我心中的綜藝娛樂節(jié)目是主持人可以和觀眾形成良好的互動，現(xiàn)場氣氛熱烈，內(nèi)容要有創(chuàng)意，緊跟時代的發(fā)展。綜藝節(jié)目的本質(zhì)就是娛樂大眾，不一定要有很高的思想性和藝術(shù)性，最好能撇開空洞的說教，不照搬國際優(yōu)秀節(jié)目的形式，學(xué)習(xí)其精神實質(zhì)，帶給觀眾純粹的快樂以及高品質(zhì)的節(jié)目。2.電視?。菏侵袊^眾收看時間最長的節(jié)目；又是必須予以高度重視的、維系市場地位的重要節(jié)目類型，可以說是“收視保險杠”。3.中國電視劇生產(chǎn)的發(fā)展走向（1）電視劇生產(chǎn)格局及產(chǎn)業(yè)化趨勢：中國電視劇生產(chǎn)的多元化格局已經(jīng)基本形成。隨著國家對于文化生產(chǎn)的進一步放開以及中國的文化生產(chǎn)進一步參與到國際競爭中，市場要求將越來越多的指導(dǎo)中國電視劇的生產(chǎn)，電視劇投資和生產(chǎn)的多元化格局將愈發(fā)明顯。（2）電視劇的娛樂化傾向：一是類型化的發(fā)展；二是電視劇的明星化趨勢。類型化制作是指電視臺按照特定的細分變數(shù)，把觀眾細分為若干類型，其中每一種類型都有相對固定、類似的電視劇收視需求，然后針對特定的一種類型，策劃、制作出專業(yè)的、有特色的電視劇節(jié)目。創(chuàng)作娛樂化的另一個表現(xiàn)為電視劇對明星的依賴。明星對于觀眾而言標志著一種品質(zhì)，對于另一些追求偶像崇拜的電視觀眾而言，明星本身代表了一種視覺上的愉悅。在一部電視劇的推廣中，引起收購方關(guān)注的往往是電視劇明星的市場價值。第六章廣播電視傳播的界面人物第一節(jié)廣播電視播音員1.廣播節(jié)目主持人的發(fā)展：1928年荷蘭多外廣播開播了第一個主持人形式的節(jié)目《快樂的電臺》，一直到1969年該節(jié)目的主持人艾迪.勒達茲退休為止。>《空中之友》的主持人徐曼成為中國廣播電視史上第一個以正式名義出現(xiàn)的節(jié)目主持人。>1986年廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺采取了大板塊節(jié)目，節(jié)目完全由主持人主持的“珠江模式”

，珠江經(jīng)濟電臺探索“主持人中心制”，對全國廣播節(jié)目主持人的發(fā)展產(chǎn)生了積極具有歷史意義的影響。2.節(jié)目主持人的特性：一是權(quán)威性；二是個性；三是穩(wěn)定性（第二點：廣播電視節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容決定了節(jié)目所需要的主持人的個性風(fēng)格，節(jié)目與主持人兩者的個性應(yīng)該一致，才能夠相得益彰，辦出真正有特色的節(jié)目，樹立起權(quán)威性。節(jié)目主持人的個性風(fēng)格賦予節(jié)目強大的吸引力和生命力，也是決定一個主持人是否成熟、成功的關(guān)鍵）3.節(jié)目主持人的素養(yǎng)：（1）具有強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，有一定的思想水平和政策水平（2）熟悉廣播電視業(yè)務(wù)，掌握采、寫、編、播、評各項工作環(huán)節(jié)（3）具備比較廣博的知識（4）具備很強的語言表達和現(xiàn)場應(yīng)變能力（5）具備良好的生理和心理素質(zhì)第八章廣播電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展第一節(jié)廣播電視產(chǎn)業(yè)的特點1.概念：與廣播電視相關(guān)的按照商品標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲、分配和消費的所有節(jié)目和其他相關(guān)服務(wù)的所有市場行為和經(jīng)濟行為。產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：節(jié)目制作是電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的核心內(nèi)容；節(jié)目播出機構(gòu)—電臺、電視臺是節(jié)目的制作機構(gòu)，也是整個電視產(chǎn)業(yè)的有機組成部分。第三節(jié)廣播電視產(chǎn)業(yè)化傳播策略1.廣播電視的專業(yè)化>廣播電視的專業(yè)化主要分為四個層次：*受眾市場細分化：實行廣播電視專業(yè)化是適應(yīng)受眾市場不斷分化演變的必然結(jié)果。廣播電視要有特色，最重要的是確定目標受眾，圍繞目標受眾的多樣化需求，設(shè)計和制作節(jié)目，每個頻道都必須準確定位，鎖定核心受眾。*傳媒產(chǎn)品類型化：傳媒產(chǎn)品類型化強調(diào)的是多元和細分，節(jié)目的樣式也將更多彩。節(jié)目生產(chǎn)、流通、交易市場的繁榮必然要求節(jié)目不僅有量的增多，更要求有質(zhì)的提高和創(chuàng)新。*頻道資源專業(yè)化*媒介產(chǎn)業(yè)集團化>廣播電視媒介專業(yè)化現(xiàn)狀：聽眾的收聽模式主要是在家中閑暇時間的收聽，廣播市場隨著汽車擁有者的增加，有著較大的發(fā)展空間。創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展的理念，開創(chuàng)具有特色、個性鮮明的名牌節(jié)目和欄目。>廣播電視專業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵：*優(yōu)化、開發(fā)媒介資源*理性爭奪受眾資源*充分利用技術(shù)資源*合理配置人力資源第四節(jié)新媒介技術(shù)下的廣播電視產(chǎn)業(yè)融合1.“三網(wǎng)融合”定義：指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容，并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。2.傳媒產(chǎn)業(yè)融合的影響：（1）產(chǎn)業(yè)融合顛覆了原來的媒介運作形態(tài)，引起了媒介市場的分化（2）產(chǎn)業(yè)融合催生“電信媒體”的誕生，形成全新的競爭格局（3）傳媒產(chǎn)業(yè)的融合為現(xiàn)代傳媒業(yè)創(chuàng)造了一個新的發(fā)展空間自己觀點：隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合正日益成為當今經(jīng)濟發(fā)展中的重要現(xiàn)象。其中發(fā)展最迅速的也最有潛力的是電信產(chǎn)業(yè)