旅游百度通案最終版

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DataShare用戶分析Marketing營銷創(chuàng)新中國出境旅游有可能超過4億人次下半年，在十一黃金周的推動(dòng)下，以及我國人民幣升值增強(qiáng)居民出境游實(shí)際購置力，我國出境游市場預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)保持高速增長。預(yù)計(jì)全年我國居民出境游人數(shù)接近9800萬人次，同比增長18.9%左右。2013年旅游出境旅游人數(shù)預(yù)測（億人次）數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.2021年出境旅游熱門地域關(guān)注趨勢(shì)排名出境國目的地年度關(guān)注度上升指數(shù)TOP1中國香港50%TOP2泰國普吉島250%TOP3中國臺(tái)灣350%TOP4泰國曼谷270%TOP5法國巴黎360%TOP6阿聯(lián)酋迪拜210%TOP7中國澳門50%TOP8韓國首爾180%TOP9新加坡新加坡170%TOP10印尼巴厘島310%TOP11意大利羅馬180%TOP12泰國清邁180%TOP13美國紐約280%TOP14英國倫敦120%TOP15韓國濟(jì)州島570%TOP16菲律賓長灘島360%TOP17日本京都580%TOP18馬來西亞亞庇550%TOP19越南河內(nèi)510%TOP20馬來西亞吉隆坡190%在排名前20位的名單中，京都(日本)、濟(jì)州島(南韓)、亞庇(馬來西亞)及河內(nèi)(越南)增長速度尤其顯著，年度增長率均在5倍以上。此外，雖未進(jìn)入榜單內(nèi)但被關(guān)注度正急速上升的地區(qū)包括：暹粒(柬埔寨)、芭堤雅(泰國)、沙巴(馬來西亞)及柏林(德國)增長速度均超過了去年同期的4倍且有持續(xù)上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來源：中國報(bào)告大廳近十年，中國出境旅游人數(shù)由2000年的1000萬人次增至2021年的8300萬人次。在此期間，中國游客境外旅游消費(fèi)增長8倍，2021年到達(dá)1020億美元，比2021年增長40%，中國對(duì)全球旅游經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)度到達(dá)13%。海外旅游支出全球NO.1數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.中國在線旅游市場交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)452.7億，同比增長28.7%。其中OTA市場營收規(guī)模24.3億，同比增長22.1%；攜程、藝龍、同程所占份額依次為47%、8.7%、6.4%，位列前三。Q1受春節(jié)的影響，商務(wù)出行頻次下降，導(dǎo)致在線旅游市場交易規(guī)模環(huán)比有所下降。此外，春節(jié)期間出境游、海島游等高客單價(jià)度假產(chǎn)品受到熱捧，是Q1在線旅游增長的一股重要力量。2013.4iResearchInc.數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.中國在線旅游市場交易規(guī)模份額途牛近年以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速的速度增長，以“度假產(chǎn)品〞零售商位核心定位，并以高效的運(yùn)營表達(dá)自身價(jià)值；位列第二；攜程網(wǎng)由于開展時(shí)間較早，兼有機(jī)票和酒店等優(yōu)勢(shì)，故在該市場有較大份額；同程位列第三，其切入旅游市場的核心手段是代理目的地景區(qū)的銷售數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.2021年OTA市場結(jié)構(gòu)按市場規(guī)模、目的地劃分出境旅游購置能強(qiáng)，對(duì)在線預(yù)訂出境游產(chǎn)品的方式接受度高數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.中國在線旅游市場出境游交易規(guī)模攜程位列第一，主要以自助游產(chǎn)品為主，為用戶提供了豐富的選擇性和相抵較高的選擇自由度；途牛位列第二，主要向用戶提供面向世界各個(gè)旅游目的地的相關(guān)線路產(chǎn)品，核心優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品種類豐富。2021年OTA出境游細(xì)分市場交易規(guī)模約79.9億元數(shù)據(jù)來源：2021.4iResearchInc.國內(nèi)境外旅游品牌機(jī)構(gòu)大事件200120032005202120212021202120212001.5:藝龍轉(zhuǎn)型并聚焦在線旅行預(yù)訂效勞行業(yè)2003.12:攜程網(wǎng)在美國納斯達(dá)克上市2004.10:藝龍?jiān)诿绹{斯達(dá)克上市2004.12:攜程網(wǎng)斥資2000萬美元建造現(xiàn)代化在線旅行技術(shù)效勞中心2005.5:去哪兒網(wǎng)成立,是中國第一個(gè)旅游搜索引擎2021.5:藝龍推出藝龍網(wǎng)，提供預(yù)訂效勞2021.5:藝龍推出代表中國在線旅游行業(yè)開展趨勢(shì)的4G商業(yè)模式2021.7:去哪兒網(wǎng)榮獲AlwaysOn2021年度全球250強(qiáng)，是唯一獲此殊榮的在線旅行網(wǎng)站2021.4:“攜程無線〞網(wǎng)站正式上線2021.3:藝龍推出iPhone客戶端2021.4:藝龍推出Android客戶端2021.7:一淘網(wǎng)進(jìn)軍在線旅游搜索2021.10:同程獲得授信20億主要用于無線業(yè)務(wù)拓展2021.10:新旅游法出臺(tái)2021.1:驢媽媽旅游網(wǎng)推出高端特制旅游品牌“飛驢灣〞2021.11:去哪兒網(wǎng)(qunar)于美國納斯達(dá)克上市2021.3:鴻鵠逸游是攜程旗下頂級(jí)旅游品牌成立2021.5:騰訊向同程網(wǎng)融資6000萬過渡頁一級(jí)目錄Industryinsight行業(yè)洞察

DataShare用戶分析Marketing營銷創(chuàng)新旅游用戶在線獲取旅游信息時(shí)，搜索引擎

是首選途徑Search來源：百度數(shù)據(jù)百度覆蓋旅游人群2.億12來源：百度數(shù)據(jù)2750萬其中無線端人群來源：百度數(shù)據(jù)百度旅游行業(yè)人群：他們活潑在搜索頻道，圖片頻道，其次是知識(shí)頻道圖片9680萬次/日4560萬次/日知識(shí)頻道〔知道+百科+文庫〕搜索10550萬次/日來源：百度數(shù)據(jù)深挖旅游人群在非搜索頻道的行為特點(diǎn)知識(shí)頻道理性互動(dòng)人均停留時(shí)間TS/UV人均搜次PV/UV知識(shí)類頻道里，偏好更理性的搜索，需求更具象更全面。百科里需求最大的是景點(diǎn)名稱的介紹，而知道里最大的是攻略的解答有效信息傳播旅游人群在大搜索頻道需求集中于尋找目的地大搜索需求分類搜索頻道需求攔截十一旅游親子游自駕游春節(jié)去哪兒五一旅游旅游度假蜜月端午節(jié)哪玩自助游出國旅游來源：百度數(shù)據(jù)一次完整的出行是個(gè)長期方案、反復(fù)比照考慮的過程2013年10月農(nóng)歷癸巳（蛇）年辛酉月建國65年日一二三四五六

12345國慶節(jié)廿八廿九三十初一6789101112初二國際住房日寒露初四初五初六初七初八13141516171819重陽節(jié)初十十一十二十三十四十五20212223242526十六十七十八霜降十九二十廿一廿二2728293031

廿三廿四廿五廿六萬圣節(jié)歷時(shí)24.7天包括：考慮去哪，查詢景點(diǎn)信息，準(zhǔn)備攻略，定機(jī)票酒店等來源：百度數(shù)據(jù)尋找最正確需求攔截時(shí)刻——旅游行業(yè)的節(jié)日營銷旅游行業(yè)檢索量成典型節(jié)日特征假期前兩周到達(dá)檢索頂峰期2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春節(jié)清明五一端午十一元旦來源：百度數(shù)據(jù)尋找通用需求最正確攔截周期清明去哪玩五一去哪玩端午去哪玩小假期提早1個(gè)月布局，假期前三天到達(dá)頂峰十一去哪玩春節(jié)去哪玩長假期提早3個(gè)月布局，假期前一周到達(dá)頂峰來源：百度數(shù)據(jù)過渡頁一級(jí)目錄Industryinsight行業(yè)洞察

DataShare用戶分析Marketing營銷創(chuàng)新網(wǎng)盟知道品牌知道競品完全不了解他們是誰傳播策略解決方案廣泛覆蓋軟性植入深度曝光SEM、企業(yè)之窗品牌專區(qū)備注：投放設(shè)備均包含PC&移動(dòng)百度網(wǎng)頁頻道品牌專區(qū)品牌形象核心需求

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