各縣建材家居市場調(diào)查情況總結(jié)

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!各縣建材家居市場調(diào)查情況總結(jié)為了對周邊縣城的建材市場有一個全面的了解，結(jié)合我們計劃《各縣建材市場情況調(diào)查方案》，我們于5月20日至23日對全市7個縣進(jìn)行了三天的市場走訪。

現(xiàn)將各縣建材市場的基本情況匯報如下：

1、XX縣區(qū)市場情況

XX縣區(qū)地處淺山丘陵區(qū)，是全國聞名的貧困縣，縣城繁華地段分布在郎陵大道的東西兩側(cè)，建材家居類的商戶基本分布在縣城郎陵大道的南北兩側(cè)，所以就沒有形成有規(guī)模的建材市場，只是零零散散的分布在郎陵大道的南北兩側(cè)。

縣城建材類的大小商戶大約也只有30多家，商鋪面積一般為50㎡左右，房租價位為30㎡左右，以中低檔的建材為主，名牌店約占有30%左右的市場，其余為不知名的牌子，月租金大約為30多每平米，總體來說商戶生意不是太好。市場總結(jié)：

（1）XX縣區(qū)人均收入不高，消費(fèi)者一般以便宜或不知名的建材消費(fèi)比較多。

（2）沒有形成有規(guī)模的建材市場，商戶分布零散。各商戶經(jīng)營狀況不穩(wěn)定。

（3）確山離駐馬店很近，部分有錢的老板或領(lǐng)導(dǎo)大部分都在市里買房；選擇在外地購買。

（4）受中國整個建材市場的影響。在閑談中有些知名品牌的商戶老板對于我們的商城還是很有興趣，希望換簽時能到我們商城考察參觀，我們也互留電話，保持溝通。

2、XX縣區(qū)市場情況

XX縣區(qū)位于駐馬店西南方向，緊鄰信陽，與信陽以淮河為界。地理位置便利，主要以花生、生豬、小麥等農(nóng)產(chǎn)品聞名全國，有“全國花生生豬第一大縣、全國小麥百強(qiáng)縣”之稱。

XX縣區(qū)與XX縣區(qū)相比之下，XX縣區(qū)比確山更為富裕一些，XX縣區(qū)城建材家居類的商戶基本分布在縣城的東西環(huán)城路上，其中包括正確路上的正陽最大的紅雙喜家具市場、化肥廠西側(cè)的森鑫家居廣場和南環(huán)路廣源綜合市場，其中廣源綜合市場主要是以出售建材為主的市場，共6行3排，如今政府正在組織動員把縣城內(nèi)的建材散戶并入市場，市場內(nèi)的商戶入住率達(dá)到40%左右，大部分商鋪閑置。商鋪面積一般都在50㎡。廣源綜合市場內(nèi)的建材類品牌比較多的，比如：華潤漆、紫荊花漆、浙江雙超門業(yè)、歐普地板等，XX縣區(qū)的商鋪?zhàn)饨鸫笾潞痛_山差不多的。市場總結(jié)：

（1）駐馬店相對離正陽比較遠(yuǎn)，汝南與正陽的公路坑坑洼洼比較難走，所以大多數(shù)商戶選擇信陽做生意更多一些。

（2）因為市場成立時間短，宣傳力度不大，又處在城郊，消費(fèi)者購物不方便，導(dǎo)致縣城內(nèi)的部分散戶不愿意并入市場，所以形成市場內(nèi)的很多商鋪閑置。

（3）針對這些經(jīng)營商戶的特殊條件，我們也他們進(jìn)行了邀請，希望他們閑暇的時候能到我們市場進(jìn)行參觀考察。

3、XX縣區(qū)市場情況

XX縣區(qū)位于XX縣區(qū)東部，距XX縣區(qū)區(qū)約60公里。東與XX縣區(qū)接壤，北與XX縣區(qū)毗鄰，南與XX縣區(qū)相望，西與XX縣區(qū)相鄰。交通十分便利。被譽(yù)為“全國文明縣城”。

豫南建材大世界是XX縣區(qū)建材類最大的市場，位于XX縣區(qū)東郊的興奧路與解放街旁邊，地理位置十分便利，市場總體面積大約有2萬平方米，市場共8行5列，商戶大約有60多家，其中大部分商戶都是以品牌店為主，生意不錯。店面由40-100㎡不等，房租價位為30每平方米左右。品牌有：馬可波羅瓷磚、宏宇陶瓷、多樂士漆、海爾整體廚房、華潤漆等品牌。市場總結(jié)：

（1）平輿建材市場已經(jīng)形成了一定的地域規(guī)模，是駐馬店九縣中最大的建材類市場，有一定的經(jīng)營理念，生意也很不錯。市場離縣城很近，緊鄰縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是一個開發(fā)型城市。（2）消費(fèi)者相對比較富裕，對于品牌產(chǎn)品有一定的消費(fèi)能力。我們也特邀了幾位大品牌的商戶到我們商城參觀。

4、XX縣區(qū)市場情況

汝南又稱“天中”，古代稱之為九州之中，春秋戰(zhàn)國時期所建，著名的“梁?！惫世锞驮谌昴系鸟R鄉(xiāng)（后改名為梁祝鎮(zhèn)）。另外還有被稱為“亞洲第一殿”的南海禪寺也在XX縣區(qū)城的南海路上。

XX縣區(qū)的建材市場位于XX縣區(qū)汽車站梁祝大道的天中綜合市場，也是新蔡、平輿、正陽三縣的客運(yùn)的必經(jīng)之路，地理位置十分便利，市場面積大約有8000㎡左右，是XX縣區(qū)最大的綜合性市場，商戶大約有三四十家，商品種類豐富，主要以建材、衛(wèi)浴、電動車、汽車配件為主，商鋪面積為50-100㎡不等；商鋪的租金大約30每平米左右，生意不錯。知名品牌有：志高櫥柜電器、冠珠陶瓷、華潤漆等。由于離駐馬店近，地產(chǎn)開發(fā)項目多，汝南的建筑裝飾材料還是比較好賣的。市場總結(jié)：

（1）商戶比較集中，經(jīng)營品牌也比較全面有低端品牌，也有知名品牌，消費(fèi)者基本都有能力消費(fèi)。

（2）由于汝南緊鄰駐馬店，每年的“全國農(nóng)產(chǎn)品交易會”的招商引資汝南都是處在前列，所以XX縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況十分活躍，市民收入可觀，房地產(chǎn)價格基本和駐馬店持平。消費(fèi)者的消費(fèi)水平也相對較高。

（3）其中有部分商戶對于我們的商城比較感興趣，我們也會積極地去聯(lián)系他們來我們商城參觀考察的。

5、XX縣區(qū)市場情況：

XX縣區(qū)地處107國道，其中有“中原盆景”之譽(yù)的嵖岈山是全省旅游的基本景點(diǎn)之一。該縣主要以造紙、化工、建材、農(nóng)副產(chǎn)品深加工四大支柱工業(yè)體系為主。

XX縣區(qū)是九縣當(dāng)中離駐馬店最近的一個縣，大約十幾公里。XX縣區(qū)的建材市場分布在遂平以南的107國道旁的中原建材裝飾綜合市

場內(nèi)，地理位置十分便利，市場總面積大約有5千平方米左右，市場共4行3列，每行有16間門面房，市場外門面有13間，品牌不多，商戶約有40家左右，多以50㎡左右的店面，生意一般。房租價位大約在30每平米左右。品牌有：立邦漆、史丹龍漆、華潤、圣象地板等。市場總結(jié)：

（1）市場離縣城比較遠(yuǎn)，生意不好，縣城的散戶不愿意搬到市場內(nèi)，造成部分商鋪閑置。

（2）縣城整體不大，離駐馬店很近，大多數(shù)有錢的老板XX縣區(qū)城領(lǐng)導(dǎo)都在駐馬店買房消費(fèi)。

（3）消費(fèi)者整體消費(fèi)水品低，大品牌高檔建材一般消費(fèi)不起，多數(shù)以中低檔為主。

（4）在交談中有部分商戶還是比較關(guān)注我們商城的發(fā)展情況的，希望有機(jī)會能加入我們的商城發(fā)展，我們也互留聯(lián)系方式了。

6、XX縣區(qū)市場情況：

XX縣區(qū)歷史悠久，是古蔡國所在地，是秦相李斯、漢相翟方進(jìn)的故里，海內(nèi)外蔡氏祖地，重陽文化的發(fā)祥地。中國重陽文化之鄉(xiāng)，千年XX縣區(qū)，XX省十大古城。

XX縣區(qū)西鄰西平，東靠周口境內(nèi)，交通便利。上蔡建材市場位于XX縣區(qū)城西郊的重陽大道上，全名叫臥龍崗建材大世界緊鄰龍崗裝飾裝修市場，是XX縣區(qū)建材類比較集中的大市場，市場面積大約有1萬㎡左右，共6行3列，每棟18間，大多門店為50-80㎡。建材種類

豐富，品牌也不少。比如：恒生衛(wèi)浴、三棵樹漆、宏森實(shí)木門、德爾、立邦、箭牌衛(wèi)浴等品牌，生意還不錯。商戶大約有50多家，市場也比較有人氣，房租價位30平方米左右，市場內(nèi)外房租上下浮動。市場總結(jié)：

（1）XX縣區(qū)與其他縣比較，具有特殊性；上蔡是九縣當(dāng)中人口最多的縣，上蔡文樓艾滋病村一度是全世界關(guān)注焦點(diǎn)，中央領(lǐng)導(dǎo)幾次到上蔡視察，并給予縣內(nèi)很多的優(yōu)惠政策；很多引資項目在上蔡落戶安家，并且地產(chǎn)開發(fā)也在上蔡經(jīng)濟(jì)中占有很大比重，房價僅次于駐馬店。所以上蔡建材市場的規(guī)模還是很大，品牌也很豐富，消費(fèi)者也能消費(fèi)的起。

（2）建材市場的商戶經(jīng)營狀況也相對不錯，其中有部分商戶還不太

了解我們的商城，我們會在商城裝修時，邀請他們來我們商城參觀考察。

7、XX縣區(qū)市場情況：

XX縣區(qū)是駐馬店最早對外開發(fā)的縣，1991年就被國務(wù)院批準(zhǔn)為對外開放縣，1994年被農(nóng)業(yè)部定為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)東中西部合作示范工程試點(diǎn)”縣，2009年被評為“國家科技富民強(qiáng)縣試點(diǎn)縣”。是九縣經(jīng)濟(jì)增長最快的縣。

XX縣區(qū)是我們走訪的最后一個縣，也是九縣當(dāng)中經(jīng)濟(jì)最好的一個縣。XX縣區(qū)建材市場位于XX縣區(qū)的建設(shè)路上，107國道貫穿整個縣城，北30公里左右就是XX市，交通便利，市場面積大約有4千平方米左右，共三行兩列，商鋪結(jié)構(gòu)分布不規(guī)律，店鋪面積基本在60-100

㎡不等，店鋪全部都是店主自己買的。商戶大約有30家左右。生意不錯。市場總結(jié)：

（1）XX縣區(qū)建材市場是一個外地老板開發(fā)的，當(dāng)時宣傳統(tǒng)一管理對外出租，由政府動員商戶進(jìn)場，形成規(guī)模后老板又動員商戶必須購買商鋪，賣完后老板就走掉了，所以這個市場商鋪都是商戶自己買的，市場品牌不少：米奇漆、九牧、圣象、立世友地板等品牌，部分商戶對于我們商城的情況十分感興趣，我們會及時和他們進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。（2）西平離漯河比較近，西平還有一部分建材類商戶到漯河做生意的比較多。

（3）XX縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有加盟店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者有些在鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)的也比較多。

第二篇：西安各大建材家居市場分布西安各大建材家居市場分布

建材市場：

西安子午建材市場地址：子午大道與東三環(huán)交界太白路建材市場地址：XX市太白南路44號西灃路建材市場地址：西萬路口十字向南200米路東木塔寨建材市場地址：西萬路口十字向北100路西

西安等駕坡建材市場地址。在幸福南路上。坐37路、208路、351路、400路，幸福路南口下

陜西金茂國際建材交易中心：陜西XX市太華北路與鳳城三路交匯處

西安半坡建材市場：XX市XX縣區(qū)XX市霸橋區(qū)產(chǎn)河?xùn)|路2X市石材批發(fā)市場：XX市XX縣區(qū)XX市太華路111安朱宏路建材五金水暖批發(fā)市場：XX市XX縣區(qū)西安朱宏路中/p>

XX市XX縣區(qū)太華路建材市場：XX市XX縣區(qū)XX市XX縣區(qū)太華路156安三橋建材物資批發(fā)市場：XX市XX縣區(qū)西安三橋西寶高速公安大眾建材市場：XX市XX縣區(qū)XX市太華路160安水暖管材工業(yè)品市場：XX市XX縣區(qū)XX市星火路20安大雁塔建材市場：XX市XX縣區(qū)XX市西影X市慶安建材市場：漢城南路163號慶安建材市場家具城：

西安明珠家具商城

西安明珠家居商城占地120余畝，集國內(nèi)外精品家具、布藝、燈飾、家居飾品、居家用品、家裝設(shè)計等家居文化為一體的專業(yè)化家居商城。吸引了健威、聯(lián)邦、康耐登、楷模、掌上明珠、明清風(fēng)韻、優(yōu)美家、廣東華成等一大批國際、國內(nèi)知名家具品牌入駐。

經(jīng)營面積：15萬平方米

經(jīng)營地址：西安北二環(huán)未央路立交橋東500米

電話/p>

阿姆瑞特家居商業(yè)中心阿姆瑞特吸引了香港皇朝、香港富運(yùn)、香港前進(jìn)、香港紅蘋果、新南天家具、北京曲美、美國蕾絲、德國美德麗、法國圣羅蒙等三百多個國際、國內(nèi)家具知名品牌入駐，匯集了套房家具、軟體家具、兒童家具、藤椅家具、廚房家具、辦公家具、紅木家具、仿古家具及各類家居飾品、工藝品等多個系列，可滿足一站式購物需求。

聯(lián)系電話/p>

地址：XX市北二環(huán)西段朱宏路立交500米

乘車路線：二環(huán)

1、2號、

211、90

1、

1、2

21、235路直達(dá)三森國際家具建材城。

經(jīng)營面積：15萬平方米

經(jīng)營地址：XX市長安南路18號（電視塔南800米）

聯(lián)系電話：029–85338100唯真國際家具博覽中心

西安唯真國際家具博覽中心是香港唯真國際家具有限公司在中國大陸的第23家精品家具連鎖商場，主要經(jīng)營國內(nèi)外知名家具品牌。

經(jīng)營地址：XX市大慶路120號家世界購物廣場

經(jīng)營電話聯(lián)國際家居博覽中心

吸引了大連華豐、香港皇朝、香港前進(jìn)、香港紅蘋果、新潮家具、北京曲美等三百多個國際、國內(nèi)知名品牌入駐。

經(jīng)營地址：XX市北二環(huán)中段6號（城北客運(yùn)站向西500米）

聯(lián)系電話安南北大明宮建材家居城（北郊店）

大明宮家居城共三層，每層經(jīng)營面積4萬多平方米，其中一層主要經(jīng)營板材、燈飾、陶瓷等，二層主要經(jīng)營木地板、地毯、墻紙、衛(wèi)潔用具、五金、整體廚房等；三層主要經(jīng)營各類紅木家具、辦公家具、居室家具、沙發(fā)布藝、床上用品等?，F(xiàn)在家居城入駐了600多家經(jīng)銷商，經(jīng)營著3，000余個中外知名品牌，共20萬種商品。

經(jīng)營地址：太華北路與北二環(huán)立交橋交匯處

服務(wù)電話：029-88119999029-88119920

地址：XX市太華北路218號（北二環(huán)太華路立交橋西北角）

乘車路線：

17、

22、

36、

38、

46、10

4、20

9、

211、30

9、

1、3-

15、40

6、40

9、50

6、

517、

519、705到大明宮建材家居城站下車即到。大明宮建材家居城（南郊店）

大明宮建材家居城南郊店，是一座集建材家居、百貨超市、餐飲娛樂、商務(wù)辦公于一體的綜合性現(xiàn)代購物廣場，是西北地區(qū)第一座復(fù)合型主題商業(yè)-mall。

地址：XX市XX縣區(qū)電子二路與含光路交匯處

乘車路線：70

9、

210、

5、教育專線、20

4、716路到東儀路下車即到

居然之家

北京知名家居賣場居然之家西安店，為顧客提供裝修設(shè)計、裝飾材料、家具、家居用品及飾品等“一站式”服務(wù)，融市場、超市、品牌專賣店、市場等多種業(yè)態(tài)于一體的大型家居建材主題購物中心。

經(jīng)營范圍：五金涂料、建材衛(wèi)浴、中高檔家具家電

地址：XX市北二環(huán)西段朱宏路立交500米

乘車路線：二環(huán)

1、2號、

211、90

1、

1、2

21、235路直達(dá)居然之家（在城北客運(yùn)站下車的顧客向西300米即可）

陜西正泰國際家居廣場

正泰國際家居廣場隸屬陜西正泰國際家具家電有限公司，正泰國際家居廣場與周邊金橋國際廣場、楓葉新都市、紫薇臻品、世紀(jì)頤園、綠地、新西蘭、中海華庭等眾多大型高檔小區(qū)相映成輝。

經(jīng)營面積：40，000平方米

經(jīng)營地址：XX市高XX縣區(qū)唐延路3號（易初蓮花超市

二、三樓）

聯(lián)系電話：029-88330571029-88330572韓森寨裝飾家居城

韓森寨裝飾家居城隸屬陜西興龍集團(tuán)公司，是東郊最大的集建材家具為一體、滿足一站式購物要求的家居商城。韓森寨匯聚了眾多國內(nèi)外知名品牌，能滿足不同消費(fèi)者的購物需求。

經(jīng)營地址：XX市東郊萬壽中路50號

經(jīng)營電話：029-62662811029-62662822百花門業(yè)家居城

經(jīng)營地址：XX市太華北路89號

聯(lián)系電話安高點(diǎn)國際家居博覽中心

經(jīng)營地址：位于XX市西萬路郭社長安新型工業(yè)園對面

經(jīng)營電話：029-85671666029-85671667029-85671668西部家居城

經(jīng)營地址：XX市經(jīng)九路南段

經(jīng)營電話安名流家居博覽中心

經(jīng)營地址：XX市太白南路甲字18號

經(jīng)營電話/p>

傳真星美凱龍

創(chuàng)建于1986年的紅星美凱龍，至今已在北京、天津、上海、南京、長沙、重慶、成都、鄭州等全國23個城市開辦了40家大型家居購物廣場。西安紅星美凱龍全球家居生活廣場太白盛世店地處黃金地段，商業(yè)建筑面積達(dá)12萬平方米，總投資約6億元人民幣。

經(jīng)營范圍：建材五金、瓷磚衛(wèi)浴、家具軟裝、燈具布藝等

地址：太白北路1號（太白立交東北角）聯(lián)系電話/p>

乘車路線：10

6、20

5、

311、

35、50

6、60

4、

6、900、9

16、k6

31、

教育專線、

216、20

8、30

8、

32、60

8、608區(qū)間、環(huán)線、高新專線、五龍專線、游7家得寶

家得寶成立于1978年，是全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商，美國第二大零售商，銷售各類建筑材料、五金、水暖、廚衛(wèi)、燈具、電器等，提供各類相關(guān)服務(wù)。

經(jīng)營范圍：建筑材料、裝飾裝修材料、建筑機(jī)械、五金家電、家具、廚具及配套設(shè)施

乘車路線：

（蓮湖路店）。45路、104路、301路、103路、303路、12路、224路、k606路、222路、504路、207路、50路、118路、223路、507路、711路、518路、722路、2路、220路在家世界站下即到。

（太華路店）：20

9、30

9、10

4、70

3、70

7、7

23、

46、

22、

2、409明珠家居

明珠家居西安總店，是西北地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、經(jīng)營品種最全的家居商品批發(fā)、零售集散地，同時也是西北地區(qū)家居行業(yè)第一家為消費(fèi)者提供專業(yè)化、高品位星級購物環(huán)境的商城。

經(jīng)營范圍：實(shí)木、板式、紅木家具及精品櫥柜等

地址：位于XX市北二環(huán)中段

乘車路線：XX市區(qū)乘坐36路、211路、409路、環(huán)城二號線、230路、510路到明珠家居站下車即到

東方家園

東方家園北沙坡店是東方家園連鎖超市西北地區(qū)首家旗艦店，由東方家園有限公司與西安北沙坡城中村改造發(fā)展有限公司聯(lián)合投資建設(shè)。

經(jīng)營范圍。中高檔精品家具，匯集現(xiàn)代板式、古典實(shí)木、新古典、歐式家具、紅木家具、兒童家具、軟體家具等各品類近百家國內(nèi)外名品、新品。

地址：西安南二環(huán)與東二環(huán)交匯處西北角美克美家

美克美家家具連鎖有限公司始創(chuàng)于2001年，品牌簡稱“美克美家”，自2002年12月28日第一家連鎖店在天津開業(yè)至今，美克美家已發(fā)展成為擁有20余家家具連鎖店。

經(jīng)營范圍：不同國家的26種風(fēng)格的家具匯總

地址：XX市西大街170號正陽大廈1-3層（百盛斜對面）

乘車路線：

7、

45、20

6、2

21、6

12、

23、6

11、20

5、30

2、

32、60

4、43路到廣濟(jì)街站下車

第三篇：中國家居建材市場調(diào)查研究報告中國家居建材市場調(diào)查研究報告

千訊（北京）信息咨詢有限公司

行業(yè)研究報告的定義

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報告的構(gòu)成

一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司

中國家居建材市場調(diào)查研究報告

報告介紹

《中國家居建材市場調(diào)查研究報告》采用多種定性與定量調(diào)研方法（如電話調(diào)查、入戶訪問、網(wǎng)上調(diào)查、專家意見法、深度訪談法……等等），對家居建材市場進(jìn)行全面、深入的調(diào)查統(tǒng)計，對所有家居建材產(chǎn)品相關(guān)的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、論證，再結(jié)合國家統(tǒng)計局、海關(guān)、工商、稅務(wù)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運(yùn)用多種專業(yè)、科學(xué)的分析模型（如細(xì)分市場研究模型、消費(fèi)者行為研究模型、新產(chǎn)品測試模型……等等），進(jìn)而確定家居建材市場的各項經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，包括：總體市場規(guī)模、細(xì)分市場規(guī)模、市場飽和度、競爭格局、主要競爭品牌、市場集中度、銷售渠道、價格、消費(fèi)者特點(diǎn)、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)鏈上下游……等等，對家居建材市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)地分析研究，并對家居建材市場未來3-5年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究預(yù)測，報告最后還對家居建材行業(yè)的營銷、投資、應(yīng)對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式等給出了權(quán)威的專家意見。

本報告屬于定制類研究報告，企業(yè)可根據(jù)自身狀況提出特定的調(diào)研需求，在報告的標(biāo)準(zhǔn)目錄上進(jìn)行修改，以保證報告內(nèi)容的針對性、深入性和專業(yè)性，符合企業(yè)的實(shí)際調(diào)研需要。以下是報告的標(biāo)準(zhǔn)目錄：目錄

第一章家居建材市場調(diào)研的目的及方法

一、調(diào)研目的

二、調(diào)研方法

第二章家居建材市場調(diào)研的可行性及計劃流程

一、家居建材市場調(diào)研可行性

二、計劃進(jìn)度以及流程

第三章家居建材市場需求調(diào)研

一、家居建材市場規(guī)模（需求量）

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二、家居建材細(xì)分需求領(lǐng)域調(diào)研

三、家居建材細(xì)分需求市場份額調(diào)研

四、家居建材細(xì)分需求市場飽和度調(diào)研

五、家居建材替代行業(yè)影響力調(diào)研

第四章家居建材市場供給調(diào)研

一、家居建材市場供給總量

二、家居建材市場集中度

三、家居建材產(chǎn)業(yè)集群

第五章家居建材產(chǎn)品價格調(diào)研

一、家居建材價格特征分析

二、家居建材主要品牌企業(yè)價位分析

三、家居建材價格與成本的關(guān)系

四、家居建材價格策略分析

第六章家居建材產(chǎn)品進(jìn)出口調(diào)查分析

一、家居建材產(chǎn)品出口分析

1.我國家居建材產(chǎn)品出口量額及增長情況

2.家居建材產(chǎn)品主要海外市場分布情況

3.經(jīng)營海外市場的主要家居建材品牌

4.國際經(jīng)濟(jì)形式對家居建材產(chǎn)品出口影響的分析

二、家居建材產(chǎn)品進(jìn)口分析

1.我國家居建材產(chǎn)品進(jìn)口量額及增長情況

2.家居建材進(jìn)口產(chǎn)品的主要品牌

3.影響家居建材產(chǎn)品進(jìn)口的因素

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第七章家居建材市場競爭調(diào)研

一、技術(shù)競爭

二、原材料及成本競爭

三、產(chǎn)品定位競爭分析

四、區(qū)域市場競爭

五、品牌影響力

六、價格競爭

七、家居建材產(chǎn)品主流企業(yè)市場占有率

八、影響家居建材市場競爭格局的因素

第八章家居建材市場渠道調(diào)研

一、家居建材細(xì)分市場占領(lǐng)調(diào)研

二、家居建材銷售渠道調(diào)研

三、家居建材銷售體系建設(shè)調(diào)研

第九章家居建材產(chǎn)品用戶調(diào)研

一、用戶對家居建材產(chǎn)品的認(rèn)知程度

二、家居建材用戶的關(guān)注因素

1.功能

2.產(chǎn)品質(zhì)量

3.價格

4.產(chǎn)品設(shè)計

三、家居建材目標(biāo)消費(fèi)者的特征

第十章家居建材品牌調(diào)研

一、家居建材品牌總體情況

二、家居建材品牌傳播

三、家居建材品牌美譽(yù)度

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四、代理商對家居建材品牌的選擇情況

五、主要城市市場對主要家居建材品牌的認(rèn)知水平

六、家居建材廣告

第十一章家居建材重點(diǎn)細(xì)分區(qū)域調(diào)研

一、華東地區(qū)

1.華東地區(qū)家居建材發(fā)展現(xiàn)狀

2.華東地區(qū)家居建材發(fā)展特征分析

3.華東地區(qū)家居建材發(fā)展趨勢分析

二、華南地區(qū)

1.華南地區(qū)家居建材發(fā)展現(xiàn)狀

2.華南地區(qū)家居建材發(fā)展特征分析

3.華南地區(qū)家居建材發(fā)展趨勢分析

三、東北地區(qū)

1.東北地區(qū)家居建材發(fā)展現(xiàn)狀

2.東北地區(qū)家居建材發(fā)展特征分析

3.東北地區(qū)家居建材發(fā)展趨勢分析

四、華北地區(qū)

……

第十二章家居建材產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研

一、家居建材企業(yè)核心競爭力調(diào)研

二、家居建材企業(yè)市場綜合影響力評價

三、家居建材企業(yè)運(yùn)營狀況調(diào)研

第十三章國內(nèi)主要家居建材企業(yè)盈利能力比較分析

一、過去五年家居建材行業(yè)利潤分析

1.過去五年家居建材行業(yè)利潤總額分析

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2.不同規(guī)模家居建材企業(yè)的利潤總額比較分析

3.不同所有制家居建材企業(yè)的利潤總額比較分析

二、過去五年家居建材行業(yè)銷售毛利率分析

三、過去五年家居建材行業(yè)銷售利潤率分析

四、過去五年家居建材行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

五、過去五年家居建材行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析

六、過去五年家居建材行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

第十四章國內(nèi)主要家居建材企業(yè)成長性比較分析

一、過去五年家居建材行業(yè)總資產(chǎn)增長分析

二、過去五年家居建材行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析

三、過去五年家居建材行業(yè)利潤增長分析

四、未來五年家居建材行業(yè)增長預(yù)測

第十五章國內(nèi)主要家居建材企業(yè)償債能力比較分析

一、過去五年家居建材行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

二、過去五年家居建材行業(yè)速動比率分析

三、過去五年家居建材行業(yè)流動比率分析

四、未來五年家居建材行業(yè)償債能力預(yù)測

第十六章國內(nèi)主要家居建材企業(yè)營運(yùn)能力比較分析

一、過去五年家居建材行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

二、過去五年家居建材行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率分析

三、過去五年家居建材行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析

四、未來五年家居建材行業(yè)償債能力預(yù)測

第十七章家居建材產(chǎn)品市場風(fēng)險調(diào)研

一、家居建材市場環(huán)境風(fēng)險

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1.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對家居建材市場風(fēng)險的影響

2.匯率變化對家居建材市場風(fēng)險的影響

3.宏觀經(jīng)濟(jì)變化對家居建材市場風(fēng)險的影響

4.宏觀經(jīng)濟(jì)政策對家居建材市場風(fēng)險的影響

5.區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化對家居建材市場風(fēng)險的影響

二、家居建材市場產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險分析

1.上游行業(yè)對家居建材市場風(fēng)險的影響

2.下游行業(yè)對家居建材市場風(fēng)險的影響

3.其他關(guān)聯(lián)行業(yè)對家居建材市場風(fēng)險的影響

三、家居建材市場政策風(fēng)險分析

1.家居建材產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險

2.家居建材貿(mào)易政策風(fēng)險

3.家居建材環(huán)保政策風(fēng)險

4.家居建材區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險

5.家居建材其他政策風(fēng)險

四、家居建材市場風(fēng)險分析

1.家居建材市場供需風(fēng)險

2.家居建材價格風(fēng)險

3.家居建材行業(yè)競爭風(fēng)險

五、家居建材市場其他風(fēng)險分析

第十八章家居建材市場調(diào)研結(jié)論及發(fā)展策略建議

一、家居建材市場調(diào)研結(jié)論

二、家居建材營銷策略

1.家居建材企業(yè)價格策略

2.家居建材企業(yè)渠道建設(shè)與管理策略

3.家居建材企業(yè)促銷策略

4.家居建材企業(yè)服務(wù)策略

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5.家居建材企業(yè)品牌策略

三、家居建材投資策略

1.家居建材子行業(yè)投資策略

2.家居建材區(qū)域投資策略

3.家居建材產(chǎn)業(yè)鏈投資策略

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行業(yè)研究報告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢為主要研究內(nèi)容，是我司發(fā)布的針對企業(yè)市場研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報告分專業(yè)版和資深版兩個版本，專業(yè)版共十六個章節(jié)，資深版共二十二個章節(jié)，研究內(nèi)容涉及行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場規(guī)模、市場集中度、需求和供給、價格、財務(wù)指標(biāo)、競爭格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。

二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

一個行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類因素，形成一個結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評價的方式，對行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報告除了對關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國各個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時，如果不對區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢（該數(shù)據(jù)庫內(nèi)容覆蓋全國30多個省、直轄市、自治區(qū)，300多個地級市、2000多個縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報告里，深入

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分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對性的經(jīng)營策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國，中國經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國家，所以，分析行業(yè)的國際發(fā)展?fàn)顩r，研究國際市場的成熟經(jīng)驗，對于中國企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報告，不僅對主要國家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對中國地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評價、預(yù)測和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對發(fā)達(dá)國家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場研究、行業(yè)分析工作時的參考。

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第四篇：家居建材市場運(yùn)營管理市場家居建材市場運(yùn)營管理市場

家居建材市場運(yùn)營管理市場

第1頁共1頁家居建材市場運(yùn)營管理市場

目錄

■背景分析■市場定位■氛圍布置■營銷方略■廣告支持

第2頁共2頁

家居建材市場運(yùn)營管理市場

一、背景分析

1·

1、xx家居建材城終端銷售市場發(fā)展：

xx家居建材終端消費(fèi)市場的發(fā)展，經(jīng)過了三個階段的發(fā)展，第一階段：2011年10月之前，寶清地區(qū)圍繞“老市場“、”二道街東段“、”金帝雅居-太峔“三個地段形成了松散的自發(fā)式市場。由于條件所限，存在著經(jīng)營秩序亂、經(jīng)營環(huán)境差、經(jīng)營場地小、經(jīng)營產(chǎn)品雜、經(jīng)營理念落后等問題。第二階段：2011年10月，xx家居建材城登陸寶清，做為寶清第一個專業(yè)家具建材終端銷售市場，試圖通過把先進(jìn)的經(jīng)營理念融入寶清地區(qū)家具建材行業(yè)，將家居一站式消費(fèi)模式成功導(dǎo)入，使家具建材終端銷售朝良好的方向發(fā)展。但由于種種原因?qū)е聫V告投入的夭折及促銷力度的不夠，使其沒有站穩(wěn)市場。；第三階段：2013年年末開始，“xx家居建材城”重新啟用新的運(yùn)營團(tuán)隊，重新整合資源，利用廣告宣傳，及促銷活動的支持，將使“xx家居建材城“朝著一個良好的方向發(fā)展，經(jīng)過對整個外部環(huán)境及市場本身的分析，我們認(rèn)為，該地區(qū)作為一個40萬人口的小城，競爭的結(jié)果是：專業(yè)集中的家居建材市場最終只會有一家。所以，我們的目標(biāo)，不是做第一，而是做唯一。

1·

2、市場分析

為了適應(yīng)家具建材消費(fèi)者的需要，家居建材市場近幾年來的發(fā)展速度非常快，門店越來越多，規(guī)模也越來越大，它們各有其長，但其弱點(diǎn)或缺陷也十分明顯，主要有以下幾點(diǎn)：1·2·1

第3頁共3頁家居建材市場運(yùn)營管理市場

沒有形成高程度的專業(yè)化市場，各市場門店各自為戰(zhàn)。營銷沒有力度，宣傳未能科學(xué)有效的進(jìn)行。資金實(shí)力不雄厚，導(dǎo)致營銷活動未能及時有效的開展。1·2·2國內(nèi)一線家具建材品牌少，大品牌占比低，這一點(diǎn)也與城市飛速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)迅速提高，裝修需求日益高端化的寶清不相匹配；1·2·3售后服務(wù)簡單（其服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于百貨、家電等服務(wù)行業(yè)），這一點(diǎn)更是家具建材門店及經(jīng)銷商的致命傷；

1·2·4市場內(nèi)的各大小品牌廣告宣傳參差不齊，公關(guān)活動幾近空白，促銷手段更是貧乏、單調(diào)，導(dǎo)致人氣嚴(yán)重不足；1·

3、xx家居建材城市場分析

xx家居建材城是第一個專業(yè)程度很強(qiáng)的，集家具、建材于一體的家居終端銷售市場，科學(xué)的管理模式、全新的消費(fèi)理念、專業(yè)的管理人員、點(diǎn)對點(diǎn)的廣告促銷等，將會在家居建材終端銷售市場一直占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。

具體來說，xx家居建材城有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：1·3·1

第4頁共4頁家居建材市場運(yùn)營管理市場

交通方便的優(yōu)勢，新的道路的打開，及后續(xù)道路的修整，將會使xx家居建材城，被城市主要道路成“回“字形包圍，市內(nèi)將會有多條公交線路直達(dá)永康，幾乎覆蓋寶清及周邊各主、次要街道和地域；1·3·2未來的發(fā)展的優(yōu)勢，隨著寶清整體城市框架的拉開，北部XX縣區(qū)必將成為寶清新的主XX縣區(qū)，十大專業(yè)市場的規(guī)劃與落實(shí)，政府多個職能部門的搬遷，永康二期的建成，百盟的開業(yè)，將預(yù)示著北部XX縣區(qū)的長久穩(wěn)定發(fā)展；1·3·3專業(yè)化的優(yōu)勢，xx家居建材城從執(zhí)行部門到管理部門的人員，都有較強(qiáng)的專業(yè)知識，沉積多年的經(jīng)營與管理經(jīng)驗，而商場通過長時間的運(yùn)營，也有一整套的管理模式和經(jīng)驗；1·3·4創(chuàng)新的優(yōu)勢，決意在招商、管理、設(shè)計、促銷、廣告等方面先行整體的營銷規(guī)劃，力求大膽創(chuàng)新，這一優(yōu)勢的顯現(xiàn)將是長久的，令他人羨慕的。

綜上所述，xx家居建材城在寶清家居建材終端銷售市場的競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)在其他市場之上。1·3·5專業(yè)商場和自發(fā)形成的松散市場的對比：

一、專業(yè)商場有專門的管理層，為商場內(nèi)商戶量身打造各種促銷活動，促銷手段多，推廣力度大；松散市場內(nèi)商戶一家一戶，力量薄弱，難以形成大的宣傳力度。

二、專業(yè)商場集合全商場品牌號召力，能實(shí)現(xiàn)一站式購物，對消費(fèi)者吸引力大，各品類之間能夠?qū)崿F(xiàn)銷售互助；松散市場商戶只能依賴自身品牌影響力，而且難以借助其它品類品牌力量。

三、專

第5頁共5頁家居建材市場運(yùn)營管理市場

業(yè)商場實(shí)力較強(qiáng)，能夠支持大量購買戶外廣告及使用其它廣告，容易形成品牌黏性，幫助商場內(nèi)商戶快速成長；松散市場商戶廣告預(yù)算有限，必須精打細(xì)算，沒有大的廣告投入。

二、市場定位

2·

1、競爭定位

在XX縣區(qū)政府“歸行入市”政策的支持與鼓勵下，會逐步引導(dǎo)其它家具建材經(jīng)銷商入駐xx家居建材城，鞏固xx家居建材城在寶清家家具建材終端銷售市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，主導(dǎo)寶清家居消費(fèi)潮流；2·

2、顧客定位

城市消費(fèi)者分為貧民、溫飽、小康、富裕、富豪（外地、外國的作為特殊消費(fèi)者），以小康為核心，以小康和富裕為主體，兼及富豪階層消費(fèi)者和特殊消費(fèi)者；2·

3、區(qū)域定位

以寶清為核心區(qū)域，597農(nóng)場、852農(nóng)場、853農(nóng)場為主體區(qū)域，周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輻射區(qū)域；2·

4、品牌定位

品牌戰(zhàn)略。主品牌（xx家居建材城）帶副品牌（各廠家商標(biāo)）的戰(zhàn)略，即xx家居建材城與各進(jìn)場經(jīng)銷商及廠家共榮共辱、共興共亡的戰(zhàn)略。

三、氛圍布置

3·

1、布置原則

第6頁共6頁家居建材市場運(yùn)營管理市場

現(xiàn)代商場與顧客的關(guān)系不能只是冷冰冰的買賣關(guān)系，特別是如此成熟的商場，其活力僅靠新鮮感是維持不久的，即使活動時人山人海，用不了多久也會令人生厭的。會在設(shè)計中注入人情味，注入現(xiàn)代社會生活的風(fēng)采時尚，注入家庭的溫馨感，注入家具建材的整體感或家具建材在整體布置中的感覺。3·

2、布置方案

3·2·

1、外包裝

■商場2號門、5號門設(shè)計歐式小型門頭，引導(dǎo)一部分消費(fèi)者從2號門、5號門進(jìn)場，增加商場兩翼客流量；

■商場正門及側(cè)面重新裝裱廣告位，得到更直接立體化的宣傳；3·2·

2、內(nèi)部通道

■商場正門及上二樓主入口鋪設(shè)紅地毯，兩邊擺設(shè)矮綠色盆景，墻體設(shè)置廣告位，得到更進(jìn)一步的內(nèi)部宣傳；

■全場吊旗的宣傳，將會增加商場氛圍，促進(jìn)顧客進(jìn)一步消費(fèi)。■對場內(nèi)業(yè)戶新入場裝修及重新裝修加強(qiáng)監(jiān)管，要求增加門頭裝修強(qiáng)度，提高美觀度；

■在商場正門及各立柱和墻體上懸掛pop展示牌，內(nèi)容以商場服務(wù)等為主。3·2·

3、相關(guān)構(gòu)想

■在商場一樓門廳內(nèi)及二樓滾梯前設(shè)立臺式指示看板，詳細(xì)標(biāo)注各商戶位置，便于消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品；

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■在商場內(nèi)盡量多的設(shè)立公共廣告位，供有活動需求的業(yè)戶使用；

四、營銷方略

4·

1、營銷目的

通過有目的、有計劃的促銷，擴(kuò)大商場覆蓋范圍、拉動商場銷售、壓制競爭對手、搶占市場銷售份額，最終達(dá)到提升商場形象、鞏固商場在寶清地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)地位的目的。4·

2、營銷總目標(biāo)

圍繞公司2016年度經(jīng)濟(jì)總目標(biāo)，充分發(fā)揮xx家居建材城的優(yōu)勢，提升企業(yè)形象，有效狙擊和壓制競爭對手的發(fā)展，擴(kuò)大市場銷售的占有率，鞏固xx家居建材城在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。4·

3、營銷思路

xx家居建材城是寶清最早的專業(yè)市場，也是政府整合寶清家具建材市場的首個企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)建立了不可動搖的領(lǐng)軍地位，也得到了大部分消費(fèi)者的認(rèn)可。結(jié)合本年度提出的“雙服務(wù)”的工作重心，提出以下營銷思路：

促銷活動為主導(dǎo)，商場服務(wù)為輔助，商場公益形象宣傳為補(bǔ)充。主要有以下三點(diǎn)理由：

■隨著消費(fèi)理念的不段提升，消費(fèi)者對商場的增值服務(wù)要求越來越高，完善的服務(wù)，更能促使消費(fèi)者的購買需求轉(zhuǎn)換成購買行為；■企業(yè)公益形象的樹立，將與政府職能單位方面更融洽，便于各項工作的開展，并通過新聞媒體的宣傳，使企業(yè)由人們所認(rèn)知的從純商業(yè)到商業(yè)與公益相結(jié)合的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。4·

4、具體營銷構(gòu)想

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■就商場內(nèi)在寶清地區(qū)相對壟斷的品類組織更加細(xì)分的促銷活動，目前初步考慮可以進(jìn)行木門類、廚柜衣柜類、吊頂類和在3月21日世界睡眠日時舉行床具類專業(yè)促銷活動；

■在特定節(jié)日，如五

一、國慶、元旦、店慶等舉行大型促銷活動，以聚集人氣、帶動銷售。

■價格通明化，對消費(fèi)者灌述“精品平價”的概念；

■長期、不間斷地為喬遷和即將喬遷新居者真誠祝賀（如手機(jī)短信），引起他們的注視與好感；

■創(chuàng)辦“消費(fèi)者俱樂部”或其他協(xié)會，逐步發(fā)展成員，定期組織活動，使之越來越壯大，培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體；

■廣告進(jìn)小區(qū)，點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，將會更能吸引顧客眼球；

五、方略細(xì)案

5·

1、策略切入點(diǎn)：

■建立更加專業(yè)化的服務(wù)體系；■頻繁參加公益活動；

■加強(qiáng)xx家居建材城“精品平價”訴求點(diǎn)的宣傳力度。5·

2、第一階段5·2·

1、鋪墊期目標(biāo)：

通過導(dǎo)入以下策略，引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體注意和密切關(guān)注，為市場的推廣高峰期（第二階段）埋下伏筆。5·2·

2、推廣時期：2016年1月—2016年12月

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5·2·

3、實(shí)施策略及細(xì)則?！鼋I(yè)化的服務(wù)體系；■開展系列公關(guān)活動。5·2·

4、建立專業(yè)化的服務(wù)體系■導(dǎo)入iso服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證體系

這一認(rèn)證系統(tǒng)旨在提高本企業(yè)員工素質(zhì)，不斷提高質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量，滿足顧客需要。主要作用有以下幾點(diǎn)：a、有利于企業(yè)管理科學(xué)化、系統(tǒng)化；b、有利于增強(qiáng)市場競爭力；

c、有利于保護(hù)消費(fèi)者利益，企業(yè)自身也是消費(fèi)者；d、有利于提高人員素質(zhì)和綜合能力；e、有利于發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，與國際接軌?！鼋⑷轿环?wù)體系a、成立客戶服務(wù)中心；

b、為顧客提供包括咨詢，家裝