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跨境電商品牌形成的過程跨境電商運營Establishingbrandconnotationandcharacteristics消費者對不同的品牌有不一樣的認知做出不同的選擇如果公司不主動去給品牌塑造內涵并讓公眾接受那在競爭中就容易會處于被動維護品牌的核心價值內涵的確立塑造品牌內涵的第一步收集競爭市場信息根據自己公司或產品特點確定合適的內涵競爭對手品牌的內涵及被接受程度市場上品牌分布狀況產品特點、檔次避免跟風原則樹立自己“豪華轎車”的形象改變不了消費者對其“安全性”的認識幸虧當時某沃的高層及時認識并糾正了這個問題市場是很大的，客戶的需求也多種多樣“性價比”3“豪華”2“性能”1“經濟”4一旦內涵被確定企業(yè)就需要制定合適的方案去傳播時間地點途徑是否請明星代言如何通過產品及包裝廣告的制定

01不同的傳播途徑會覆蓋不同的消費群體

02不一樣的手段也會給人不一樣的感覺企業(yè)需要根據自身品牌和產品特點及公司實際情況做出合理安排在品牌傳播過程中，有一個很多公司時常忘記的也是需要遵守的一個原則是“避免品牌內涵與產品、服務或公司形象等不符合，不統一”。極大地影響了品牌在公眾心目中的形象投入了很多資金在大做廣告卻在產品的設計或研發(fā)上顯得落后甚至公司內部有違法現象企業(yè)因為盈利而生存，產品為了獲得更多市場份額而需要品牌，品牌因為獲得公眾認可而產生價值，要怎樣的品牌才會獲得公眾認可呢？唯有當一個品牌可以為消費者創(chuàng)造更多價值他才會選擇它因此前面說企業(yè)倡導的內涵能否被公眾接受，是由公眾決定的，那公眾根據什么決定呢？根據他在消費時獲得的利益內涵絕不是一句口號產品性能包裝渠道公司形象內涵的地位只有不斷關注并滿足客戶需求，才能保持的發(fā)展。品牌內涵的維護與創(chuàng)新同樣來自客戶的需求

1新產品

2組織活動

4參與一些公益事業(yè)

3創(chuàng)新營銷需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內涵，則需要企業(yè)做各方面戰(zhàn)略上的重新部署，同時還可能會冒一定的風險。塑造內涵需要堅持再堅持“堅持就是勝利”“貴在堅持”要堅持，首先要對品牌有一個清醒地認識，雖然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但對那些需要做品牌的公司堅持既然確立了品牌及其內涵，就要堅持，否則說不定會前功盡棄，這樣才可能會最終被公眾接受。國

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