營(yíng)銷管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下同濟(jì)大學(xué)

營(yíng)銷管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下同濟(jì)大學(xué)同濟(jì)大學(xué)

第一章測(cè)試

市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。

A:個(gè)人消費(fèi)者B:社會(huì)集團(tuán)C:生產(chǎn)者D:現(xiàn)實(shí)與潛在買者

答案:現(xiàn)實(shí)與潛在買者

（）是指消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足的一種需求狀況。

A:下降需求B:潛在需求C:不足需求D:負(fù)需求

答案:潛在需求

下列不是營(yíng)銷組合4P的是（）。

A:定價(jià)B:需要C:產(chǎn)品D:渠道

答案:需要

整合營(yíng)銷中的“4C”指的是（）。

A:購(gòu)買的方便性B:消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的C:滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小D:開(kāi)發(fā)多功能產(chǎn)品E:有效地與顧客溝通

答案:購(gòu)買的方便性;消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的;滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小;有效地與顧客溝通

下例中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。

A:30天免費(fèi)退換貨B:鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝C:智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購(gòu)買的銷售方式D:與一個(gè)價(jià)格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放

答案:30天免費(fèi)退換貨;鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝;智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購(gòu)買的銷售方式

所謂的社會(huì)營(yíng)銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)交易中交易雙方都被稱為市場(chǎng)營(yíng)銷者。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

交換是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

賣主總是比買主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

想讓你提交的方案看起來(lái)不錯(cuò)，最好放在寫的比你差的方案之后。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

相對(duì)市場(chǎng)占有率高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率低的單位屬于（）。

A:瘦狗類B:金牛類C:明星類D:問(wèn)題類

答案:金牛類

問(wèn)題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。

A:高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率B:低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率C:高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率D:低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率

答案:高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率

天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。

A:集中策略B:無(wú)差異策略C:成本領(lǐng)先策略D:差異化策略

答案:集中策略

下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。

A:促銷品投入多B:促銷頻繁C:總成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低D:價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低

答案:總成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低

市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是（）。

A:可接近性B:差異性C:長(zhǎng)期穩(wěn)定性D:可獲利性E:可衡量性

答案:可接近性;差異性;可獲利性;可衡量性

下列關(guān)于商標(biāo)的正確說(shuō)法有：（）。

A:商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)B:商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案C:商標(biāo)就是名牌D:商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)E:商標(biāo)是具有法律效力的品牌

答案:商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí);商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán);商標(biāo)是具有法律效力的品牌

在競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠(chéng)度越高，說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無(wú)差異營(yíng)銷策略。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

顧客忠誠(chéng)計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章測(cè)試

喚醒消費(fèi)者的需要與開(kāi)拓新市場(chǎng)分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。

A:成長(zhǎng)期和成熟期B:引入期和成熟期C:引入期和成長(zhǎng)期D:成熟期和成長(zhǎng)期

答案:引入期和成長(zhǎng)期

關(guān)于中糧集團(tuán)開(kāi)設(shè)專賣店，下列描述不對(duì)的是（）。

A:公司式渠道模式B:水平渠道模式C:短渠道D:渠道扁平化策略

答案:水平渠道模式

電子門鎖在我國(guó)處于()。

A:成熟期B:成長(zhǎng)期C:投入期D:衰退期

答案:投入期

花999元購(gòu)買一對(duì)限量版對(duì)杯，商家賣的是（）。

A:核心產(chǎn)品B:外延產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品

答案:形式產(chǎn)品

某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（）。

A:促銷定價(jià)B:是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)C:分檔定價(jià)D:組合定價(jià)

答案:是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià);組合定價(jià)

下列描述正確的是（）。

A:對(duì)于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告B:銷售促進(jìn)是長(zhǎng)效工具C:最親切的促銷工具是人員推銷

答案:對(duì)于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告;最親切的促銷工具是人員推銷

形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

盒馬生鮮就是新零售的代表。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

公眾號(hào)推薦是微信生態(tài)中的營(yíng)銷場(chǎng)景。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過(guò)引流品帶來(lái)流量，然后在利潤(rùn)品上賺錢。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營(yíng)銷觀念是（）。

A:生產(chǎn)觀念B:產(chǎn)品觀念C:推銷觀念D:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）

A:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B:產(chǎn)品觀念C:推銷觀念D:生產(chǎn)觀念

答案:推銷觀念

奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（）。

A:推銷觀念B:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C:生產(chǎn)觀念D:產(chǎn)品觀念

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

美國(guó)海軍軍官莫里通過(guò)對(duì)前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。

A:在分析效果上更追究效率而不是絕對(duì)精確B:在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對(duì)數(shù)據(jù)而不是絕對(duì)數(shù)據(jù)C:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析D:在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)

答案:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析

河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋ǎ?/p>

A:小米公司通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購(gòu)買電飯鍋在河南賣得最好B:無(wú)論哪里的小米之家都賣電飯鍋

答案:小米公司通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購(gòu)買電飯鍋在河南賣得最好

下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。

A:傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)化率更低B:基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式精準(zhǔn)性更強(qiáng)C:基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式實(shí)時(shí)性更強(qiáng)D:傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式投入更小

答案:傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)化率更低;傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式投入更小

大數(shù)據(jù)可用于（）。

A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與品牌傳播B:把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場(chǎng)人士C:用戶行為與特征分析D:發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)與新趨勢(shì)

答案:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與品牌傳播;把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場(chǎng)人士;用戶行為與特征分析;發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)與新趨勢(shì)

關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。

A:大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘B:重視事物的關(guān)聯(lián)性C:重視事物的因果性D:大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)

答案:大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘;重視事物的關(guān)聯(lián)性;大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)

一家快餐公司