2023商場促銷活動(dòng)策劃方案

第頁共頁2023商場促銷活動(dòng)策劃方案一、背景介紹商場作為一種集購物、娛樂、休閑于一體的綜合性商業(yè)體，為了吸引更多消費(fèi)者、提升銷售額，常常會(huì)組織各種促銷活動(dòng)。在2023年的商場促銷活動(dòng)策劃中，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者需求和市場競爭情況，設(shè)計(jì)有吸引力的活動(dòng)內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷方式，以達(dá)到吸引消費(fèi)者、增加銷售額的目標(biāo)。二、目標(biāo)定位1.吸引更多消費(fèi)者進(jìn)入商場，增加流量。2.提升顧客的購買欲望，增加銷售額。3.增強(qiáng)商場品牌形象，提升消費(fèi)者忠誠度。4.提供與競爭對手的差異化競爭。三、活動(dòng)策劃方案1.主題活動(dòng)1.1主題：未來購物體驗(yàn)1.2活動(dòng)內(nèi)容：1.2.1搭建未來主題的展示區(qū)域，展示未來科技與購物的結(jié)合，例如虛擬現(xiàn)實(shí)購物、無人商店等。1.2.2邀請科技公司進(jìn)行產(chǎn)品展示和演示，配合購物活動(dòng)進(jìn)行科技體驗(yàn)。1.2.3未來購物體驗(yàn)主題講座，邀請專業(yè)人士分享未來購物趨勢和消費(fèi)者行為變化。1.2.4推出未來時(shí)尚產(chǎn)品合作系列，與潮流品牌合作設(shè)計(jì)未來時(shí)尚單品，吸引時(shí)尚消費(fèi)者。2.優(yōu)惠促銷2.1按階梯消費(fèi)返現(xiàn)：設(shè)置不同的消費(fèi)階梯，消費(fèi)滿一定金額即可返現(xiàn)金額或返還購物券，鼓勵(lì)顧客增加購物金額。2.2限時(shí)特價(jià)：每天定時(shí)推出限時(shí)特價(jià)商品，價(jià)格優(yōu)惠幅度較大，限時(shí)限量，增加消費(fèi)者的購買欲望。2.3購物禮品贈(zèng)送：設(shè)置購物滿一定金額即可獲得精美禮品贈(zèng)送，增加購買欲望。2.4商場折扣卡：推出商場專屬折扣卡，持卡消費(fèi)可享受額外折扣或積分返還，吸引持卡消費(fèi)。3.參與互動(dòng)3.1手繪墻壁：在商場內(nèi)設(shè)置手繪墻壁，邀請專業(yè)藝術(shù)家或顧客進(jìn)行創(chuàng)作，增加商場的藝術(shù)氛圍，并為顧客提供互動(dòng)和拍照的機(jī)會(huì)。3.2創(chuàng)意展覽：舉辦創(chuàng)意展覽，展示當(dāng)?shù)貏?chuàng)意人才的作品，增加商場的文化內(nèi)涵。3.3手工DIY活動(dòng)：設(shè)立手工DIY區(qū)域，邀請專業(yè)人士或消費(fèi)者進(jìn)行手工制作，提供給顧客參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增加消費(fèi)者的粘性。4.賽事與競賽4.1體育賽事直播：與體育賽事方合作，商場內(nèi)設(shè)大屏幕進(jìn)行體育賽事直播，吸引體育迷前來觀看并增加商場的人流量。4.2兒童才藝比賽：舉辦兒童才藝比賽，邀請小朋友們參賽，為家長和孩子們提供一個(gè)展示才藝的平臺。4.3抽獎(jiǎng)競賽：與商場內(nèi)的商戶合作，舉辦抽獎(jiǎng)競賽活動(dòng)，顧客憑購物小票參與抽獎(jiǎng)，增加活動(dòng)的趣味性和參與度。四、推廣營銷1.線上推廣：1.1利用社交媒體平臺進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)信息和吸引人的內(nèi)容，吸引更多粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。1.2設(shè)計(jì)精美的活動(dòng)海報(bào)和宣傳稿件，在商場官方網(wǎng)站、社交媒體和相關(guān)平臺進(jìn)行發(fā)布和推廣。1.3活動(dòng)期間舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，例如抽獎(jiǎng)、打卡分享等，吸引消費(fèi)者參與并增加曝光率。2.線下推廣：2.1在商場入口處設(shè)置大型活動(dòng)宣傳牌，吸引過往行人進(jìn)入商場。2.2發(fā)放宣傳冊和活動(dòng)手冊，宣傳活動(dòng)詳情和優(yōu)惠信息。2.3利用商場內(nèi)媒體資源，例如廣告牌、電子屏等進(jìn)行活動(dòng)宣傳。五、資源投入1.人力資源：活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)、銷售人員、安保人員等。2.物質(zhì)資源：活動(dòng)資金、推廣宣傳物料、禮品贈(zèng)品、展覽裝飾材料等。六、預(yù)期效果1.增加商場人流量，吸引更多的顧客進(jìn)入商場消費(fèi)。2.增加商場銷售額，提升商場業(yè)績。3.增強(qiáng)商場的品牌形象，提高消費(fèi)者對商場的認(rèn)知度和忠誠度。4.與競爭對手形成差異化競爭優(yōu)勢，提升商場的市場地位和競爭力。七、風(fēng)險(xiǎn)控制1.風(fēng)險(xiǎn)評估：針對每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估，確定可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對措施。2.監(jiān)控和反饋：活動(dòng)期間及時(shí)監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)展，獲取消費(fèi)者的反饋，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略和推廣方向。3.預(yù)案制定：根據(jù)可能發(fā)生的突發(fā)情況，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，做好事故應(yīng)對準(zhǔn)備。商場促銷活動(dòng)的策劃方案需要考慮活動(dòng)的主題性、創(chuàng)新性和吸引力，結(jié)合市場的需求和消費(fèi)者的喜好進(jìn)行規(guī)劃。通過優(yōu)惠促銷、參與互動(dòng)、賽事競賽等方式，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，提升銷售額和