網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)

文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升、受眾網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時(shí)間的大幅延長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸贏得了更多網(wǎng)民信賴，這為企業(yè)創(chuàng)造了新的品牌推廣和產(chǎn)品銷售渠道機(jī)會(huì)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷必不可少的重要戰(zhàn)略。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)民群體的不斷成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必然面臨新的挑戰(zhàn)和變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)也成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)，本文就此和大家探討一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)路在何方。濕的聚合體2010年，濕營(yíng)銷火了!中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀一時(shí)間因濕營(yíng)銷的提出激起了千層浪。媒體和社會(huì)碎片化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷通路和傳播的效果都朝著聚合性方向發(fā)展，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、圈子營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷開始受到廣告主的熱烈追捧。濕營(yíng)銷是適合互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一種營(yíng)銷理念，從“干巴巴”的現(xiàn)實(shí)及虛擬的人際關(guān)系到“濕的人際圈”也是一種漸進(jìn)的過(guò)程，隨著“和而不同”精神在網(wǎng)絡(luò)生活中逐漸的深入人心，人們蒼白的心靈或許會(huì)逐漸紅潤(rùn)起來(lái)。上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，讓“濕”的世界逐漸取代這個(gè)干燥、充滿摩擦的世界，正是人們對(duì)未來(lái)的展望和期許。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。正是基于這樣一個(gè)友好、和諧的濕環(huán)境憧憬下，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代濕營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生?！皾瘛钡谋举|(zhì)其實(shí)就是回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷，回到人類社會(huì)之初，那個(gè)充滿感情和信任的人際關(guān)系中。濕營(yíng)銷就是敏銳、準(zhǔn)確的把握了這一要素，通過(guò)情感、信任等為紐帶，將網(wǎng)民的心融合到一起，形成情感的交流區(qū)，用濕的魔力聚合一批批網(wǎng)民，發(fā)揮互動(dòng)的效應(yīng)，形成一個(gè)個(gè)緊密聯(lián)系的聚合體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。濕營(yíng)銷的核心價(jià)值是使品牌獲得為消費(fèi)者津津樂(lè)道和主動(dòng)傳播的濕的口碑，從而拉動(dòng)銷售。這里面最核心、最讓廣告主動(dòng)心的一個(gè)詞是“主動(dòng)”，消費(fèi)者主動(dòng)傳播，這是廣告主夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷方式。有篇文章中說(shuō)到，營(yíng)銷只有變“濕”才能在網(wǎng)絡(luò)上潤(rùn)滑而行，否則將被網(wǎng)民所拋棄。這或許是對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)預(yù)判，也是值得廣告主密切關(guān)注的一項(xiàng)戰(zhàn)略建議。波紋式的傳播濕營(yíng)銷這個(gè)新的理念是針對(duì)整個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的發(fā)展提出的，如何把握濕營(yíng)銷，對(duì)于有著不同立場(chǎng)和背景的企業(yè)、媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該依據(jù)自身的發(fā)展訴求進(jìn)行理解和應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。目前針對(duì)濕營(yíng)銷的研究討論會(huì)、交流會(huì)在各地紛紛興起，筆者于今年7月底參加了北京召開的第七屆Adworld2010互動(dòng)營(yíng)銷世界大會(huì)，主辦方特別組織了一個(gè)濕營(yíng)銷主題高峰論壇，讓來(lái)自各方的資深媒體人和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家在一起自由交流對(duì)濕營(yíng)銷的理解。在這次論壇主題演講中，有來(lái)自傳漾科技銷售副總裁劉毅的一個(gè)演講，他提出了一個(gè)全新的營(yíng)銷概念，稱為波紋營(yíng)銷，將論壇現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向高潮，給與會(huì)者留下了深刻印象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。據(jù)劉總介紹，波紋營(yíng)銷是傳漾科技在濕營(yíng)銷基礎(chǔ)上為自身定制的一個(gè)新的營(yíng)銷模式，傳漾科技基于自身技術(shù)和媒體上的優(yōu)勢(shì)，深刻掌握濕營(yíng)銷的關(guān)鍵要素并加以應(yīng)用，致力于為品牌贏得用戶的信賴，打下口碑傳播的基礎(chǔ)。波紋營(yíng)銷如何理解，劉總用了一個(gè)簡(jiǎn)單形象的比方給大家做了一個(gè)說(shuō)明：如果朝湖水里扔一顆石子，石子落入的同時(shí)，湖水里的水就會(huì)激起一圈圈波紋，并且會(huì)一圈圈擴(kuò)大……傳漾打造的就是這種營(yíng)銷模式。波紋營(yíng)銷顧名思義離不開水的力量，波紋營(yíng)銷，也是基于現(xiàn)在大家渴望的濕環(huán)境、濕社會(huì)、濕世界。一滴水滴入一個(gè)濕的世界，首先是一個(gè)垂直力度上的滲透，其次激起的波紋會(huì)向四周圍擴(kuò)散出去，又體現(xiàn)了一個(gè)廣度上的拓展。總結(jié)來(lái)看，傳漾的波紋營(yíng)銷主要是從四個(gè)方面入手，環(huán)環(huán)相扣：一是行為定向形成的受眾區(qū)隔;第二是互動(dòng)創(chuàng)意彰顯品牌個(gè)性;第三是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)分析優(yōu)化，最后是高效覆蓋形成的圈子文化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。傳漾通過(guò)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，借助用戶區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)的將廣告投放到與產(chǎn)品匹配度較高的媒體圈，實(shí)現(xiàn)了“直達(dá)受眾”;另外通過(guò)具有極高互動(dòng)性、超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的富媒體廣告形式的優(yōu)勢(shì)，吸引和深入影響看過(guò)廣告的目標(biāo)受眾，培養(yǎng)出一批對(duì)廣告和品牌產(chǎn)生濃厚興趣的“粉絲”。波紋營(yíng)銷最有價(jià)值的地方是通過(guò)行為定向及其他技術(shù)模式，以每個(gè)“粉絲”為原點(diǎn)，通過(guò)其個(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)社區(qū)，再進(jìn)一步將品牌擴(kuò)散出去，實(shí)現(xiàn)多個(gè)原點(diǎn)的多極化傳播的后續(xù)行為。也就是說(shuō)，在線廣告推廣不是營(yíng)銷的終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。只要是潛在消費(fèi)者身處于傳漾所覆蓋的媒體圈內(nèi)，他們就可以將自己對(duì)品牌的印象通過(guò)所處的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和其他社會(huì)媒體渠道不斷的傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時(shí)，結(jié)合社區(qū)媒體、微博等平臺(tái)為人際傳播創(chuàng)造的便利條件，達(dá)到最佳的品牌傳播效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。溝通的藝術(shù)就是巧妙的和消費(fèi)者形成良性