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廣告心理學(xué)第五章廣告心理學(xué)的研究范圍廣泛，本章介紹了廣告心理學(xué)的概述，廣告的定義及其作用，以及廣告心理學(xué)的研究方法。心理學(xué)與創(chuàng)意的關(guān)系1創(chuàng)意的挑戰(zhàn)討論廣告創(chuàng)意過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)和心理學(xué)的幫助。2情感與共鳴介紹創(chuàng)造情感共鳴的心理學(xué)原理，以使廣告更具吸引力。3品牌價(jià)值傳遞解釋心理學(xué)如何幫助傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值以吸引消費(fèi)者。廣告影響消費(fèi)者的方式情感引導(dǎo)探討如何通過(guò)情感誘導(dǎo)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。社會(huì)認(rèn)同介紹社會(huì)認(rèn)同對(duì)廣告影響的心理機(jī)制。權(quán)威影響描述權(quán)威對(duì)消費(fèi)者行為的影響力。消費(fèi)者的心理需求滿(mǎn)足需求揭示廣告如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。決策過(guò)程探討消費(fèi)者的心理決策過(guò)程以及廣告在其中的作用。行為預(yù)測(cè)講解心理學(xué)如何預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，并應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。品牌認(rèn)知的建立1品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)詳細(xì)講解心理學(xué)如何幫助建立和設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。2品牌傳達(dá)價(jià)值探索如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值。3品牌故事敘述介紹品牌故事敘述對(duì)品牌認(rèn)知的重要性。情感營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用1情感誘導(dǎo)廣告講解如何通過(guò)情感誘導(dǎo)廣告來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的情感。2幽默的力量揭示幽默在廣告中的心理影響。3社會(huì)公益廣告介紹社會(huì)公益廣告如何通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)改變。4情感共鳴講解情感共鳴如何幫助建立品牌忠誠(chéng)度。廣告定位策略目標(biāo)受眾分析定位策略如何幫助廣告針對(duì)目標(biāo)受眾。心理圖像講解心理圖像在廣告定位中的重要性。品牌差異化詳細(xì)闡述品牌定位的心理戰(zhàn)略。廣告媒介的選擇電視廣告揭示電視廣告如何利用心理學(xué)原理吸引觀眾。社交媒體廣告講解社交媒體廣告如何影響消費(fèi)者行為。戶(hù)外廣告詳細(xì)闡述戶(hù)外

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