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文檔簡介

廣告心理學第五章廣告心理學的研究范圍廣泛，本章介紹了廣告心理學的概述，廣告的定義及其作用，以及廣告心理學的研究方法。心理學與創(chuàng)意的關系1創(chuàng)意的挑戰(zhàn)討論廣告創(chuàng)意過程中面臨的挑戰(zhàn)和心理學的幫助。2情感與共鳴介紹創(chuàng)造情感共鳴的心理學原理，以使廣告更具吸引力。3品牌價值傳遞解釋心理學如何幫助傳達品牌的獨特價值以吸引消費者。廣告影響消費者的方式情感引導探討如何通過情感誘導來影響消費者的購買決策。社會認同介紹社會認同對廣告影響的心理機制。權(quán)威影響描述權(quán)威對消費者行為的影響力。消費者的心理需求滿足需求揭示廣告如何滿足消費者的心理需求。決策過程探討消費者的心理決策過程以及廣告在其中的作用。行為預測講解心理學如何預測消費者行為，并應用于廣告設計中。品牌認知的建立1品牌標識設計詳細講解心理學如何幫助建立和設計獨特的品牌標識。2品牌傳達價值探索如何通過廣告?zhèn)鬟_品牌的獨特價值。3品牌故事敘述介紹品牌故事敘述對品牌認知的重要性。情感營銷的應用1情感誘導廣告講解如何通過情感誘導廣告來打動消費者的情感。2幽默的力量揭示幽默在廣告中的心理影響。3社會公益廣告介紹社會公益廣告如何通過情感營銷來推動改變。4情感共鳴講解情感共鳴如何幫助建立品牌忠誠度。廣告定位策略目標受眾分析定位策略如何幫助廣告針對目標受眾。心理圖像講解心理圖像在廣告定位中的重要性。品牌差異化詳細闡述品牌定位的心理戰(zhàn)略。廣告媒介的選擇電視廣告揭示電視廣告如何利用心理學原理吸引觀眾。社交媒體廣告講解社交媒體廣告如何影響消費者行為。戶外廣告詳細闡述戶外

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