大數(shù)據(jù)分析時代對市場營銷的影響分析

大數(shù)據(jù)分析時代對市場營銷的影響分析【摘要】大數(shù)據(jù)分析時代已經(jīng)來臨，市場經(jīng)濟體制深化改革背景下，各大企業(yè)的營銷方式都發(fā)生了新的變化。消費者始終是時代的主宰，企業(yè)要想獲取到更高的投資效益，就要精準(zhǔn)定位符合自身實際情況的營銷方向，不斷研究新的發(fā)展策略，不斷探索新的營銷途徑，爭取在激烈的市場競爭中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位，確保經(jīng)濟水平的飛速增長，和諧社會的穩(wěn)定發(fā)展。大數(shù)據(jù)分析時代，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要以睿智的眼光看待市場營銷工作，分析具體影響，找出相關(guān)問題，采取有效控制措施完成轉(zhuǎn)型任務(wù)，進而走上一條可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路，真正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的時代優(yōu)勢，挖掘到營銷管理的巨大潛能?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)分析時代市場營銷主要影響演變分析先進信息技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，大大提高了人們的生活質(zhì)量，滿足了人們的物質(zhì)需求。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使數(shù)據(jù)成為了主要的信息載體，數(shù)據(jù)信息滲透在各個領(lǐng)域，與人們的日常生活有著緊密聯(lián)系。在這個大數(shù)據(jù)分析時代中，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)受到了嚴(yán)重沖擊，企業(yè)面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)，如何高效開展?fàn)I銷活動，提高企業(yè)的綜合實力，這是營銷管理人員值得深思的關(guān)鍵問題。應(yīng)用大數(shù)據(jù)，提升市場營銷效率，配合個性化的營銷策略，促進企業(yè)長遠規(guī)劃目標(biāo)的順利實現(xiàn)，這對于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)能夠起到很大程度的保障作用。筆者憑借自身多年的從業(yè)經(jīng)驗，對大數(shù)據(jù)分析時代中的市場營銷工作發(fā)表幾點新的看法，希望可以為其他業(yè)內(nèi)人士營銷方案的優(yōu)化設(shè)計提供一些有效參考和借鑒。一、大數(shù)據(jù)分析時代的演變過程分析（一）數(shù)據(jù)分析1.0時代數(shù)據(jù)分析主要依靠計算技術(shù)的支持。數(shù)據(jù)分析1.0時代是一個“商業(yè)智能”時代，它從客觀角度深入分析了商業(yè)現(xiàn)象，憑借直覺總結(jié)了市場的調(diào)研報告，幫助企業(yè)管理者在大事件中做出具體決策。計算機實現(xiàn)了生產(chǎn)、客戶交互，并對市場數(shù)據(jù)進行了整合處理。數(shù)據(jù)分析1.0時代發(fā)展的局限性較大，它更偏向于數(shù)據(jù)的集中準(zhǔn)備，而忽略了信息的及時分析。（二）數(shù)據(jù)分析2.0時代2005年開始了數(shù)據(jù)分析2.0時代，它與數(shù)據(jù)分析1.0時代要求的公司能力有所不同，數(shù)據(jù)分析2.0主要要求公司內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析師具備較強的數(shù)據(jù)分析能力。在數(shù)據(jù)分析2.0時代下，數(shù)據(jù)來源不再僅限于公司內(nèi)部，更多涉及了公司外部、互聯(lián)網(wǎng)、傳感器等平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)信息。數(shù)據(jù)分析2.0時代提供的數(shù)據(jù)服務(wù)是令人印象十分深刻的。成本影響著產(chǎn)品定價，也關(guān)系到市場的營銷方向。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們能對消費者的消費行為有一個全面了解，收集消費者產(chǎn)品購買信息，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整產(chǎn)品價格來判定消費者對價格的滿意程度，預(yù)估消費者的理想價格，制定合理的定價方案，這樣既能提高企業(yè)的產(chǎn)品投資回報率，也會避免價格不合理而造成客戶流失問題的發(fā)生。（三）模式更新策略互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展過程中，市場營銷模式有了重大突破。原本的B2B，C2C模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的長遠規(guī)劃要求，O2O消費模式快速上線，更好的實現(xiàn)了線上營銷帶動線下消費的目標(biāo)。大數(shù)據(jù)針對線上線下的營銷特點，明確了企業(yè)的扁平化發(fā)展路線，強化用戶精準(zhǔn)營銷能力，降低傳統(tǒng)營銷成本風(fēng)險。四、結(jié)束語總之，大數(shù)據(jù)分析時代對市場營銷產(chǎn)生了很大的積極影響，方便企業(yè)具體分析消費者的消費喜好，制定合理的營銷計劃，提高企業(yè)的市場競爭力，使顧客得以獲取到更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。參考文獻：[1]岳占仁.大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)營銷[J].經(jīng)理世界，2014，（17）.[2]單華.大數(shù)據(jù)營銷帶給我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的思考――以《紙