2016年12月7日成功2慧新

新時代的

新挑戰(zhàn)vs新機遇：

跨界的融合

同學(xué)創(chuàng)共贏

12.7.2016Beijing我們?yōu)楹尉奂诖藒?互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字營銷的意義回歸

生意

和

品牌/產(chǎn)品本質(zhì)的挑戰(zhàn)：

3令人煙花繚亂的話題，現(xiàn)象…

場景內(nèi)容網(wǎng)紅VR

ARAIO2O90后4A

粉絲經(jīng)濟平臺移動新時代我們面對的課題我們需要的思考

不安，急躁，一窩蜂

廟大人多…菩薩靈?!TalktoTalk

…

不了解數(shù)字生態(tài)圈和生態(tài)的運作運營過度簡化或復(fù)雜化消費者的認知，行為缺乏戰(zhàn)略思考的品牌營銷缺乏洞察深度的創(chuàng)意

最常被問的問題

背后的洞察…回歸

生意

和

品牌/產(chǎn)品本質(zhì)的挑戰(zhàn)：

更深的洞察，更高的引領(lǐng)，更好的共學(xué)共創(chuàng)

?。?/p>

對消費者，社會

社群，營銷生態(tài)圈

?。?/p>

Firstmile?

第一接觸點Lastmile?最后接觸點

WhatisCriticalmile?

關(guān)鍵時刻點UnderstandYourConsumerJourney！

創(chuàng)造品牌Ｘ產(chǎn)品與實體Ｘ數(shù)字體驗8PRODUCTS產(chǎn)品創(chuàng)新PERSONALIZEDEXPERIENCES個性化體驗BRANDS品牌價值BrandValue&Proposition品牌價值觀&產(chǎn)品訴求KnowingEngagingInterestingConversationConvertingActionAddiction消費者溝通和體驗流程ConsumerCommunication&ExperienceJourney關(guān)鍵時刻點

關(guān)鍵體驗點

關(guān)鍵行動點洞察Insights

場景X內(nèi)容

Context&Content

行動點CallforAction

品牌主的決戰(zhàn)能力

在哪

？

品牌X產(chǎn)品X體驗：

從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)?&聚焦洞察Ｘ創(chuàng)意，創(chuàng)造體驗Ｘ行動Idea＆Creativity創(chuàng)意Platform&Activation

平臺運營Insight洞察CRITICALMILE關(guān)鍵時刻關(guān)鍵體驗CRITICALEXPERIENCEES品牌主的決戰(zhàn)能力

在哪

？

品牌X產(chǎn)品X體驗：

從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)洞察X創(chuàng)意X平臺運營

：

從戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力到競爭力優(yōu)勢&13IdeawithDigital

ContentDigitalB&PExperiencesStores&OXOExperiencesStoreXDigitalTransactions品牌創(chuàng)意Ｘ內(nèi)容整合場景sＸ產(chǎn)品體驗線上線下交互體驗創(chuàng)造行動X移動支付創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈：內(nèi)容X場景X體驗X行動洞察X創(chuàng)意X平臺運營數(shù)字化營銷的科學(xué)與哲學(xué)：優(yōu)衣庫“解FUN年輕人”優(yōu)衣庫“新零售體驗經(jīng)濟”優(yōu)衣庫“新零售體驗經(jīng)濟”VIDEOPLAY

ＯＸＯ／Ｄ１１

融合

與

共創(chuàng)!1.消費者洞察與品牌戰(zhàn)略的結(jié)合2.洞察與創(chuàng)意執(zhí)行,以及平臺運營的整合：

內(nèi)容

X場景X平臺整合

X平臺運營，X可持續(xù)的投資和KPI衡量3.代理商，平臺商的管理與經(jīng)營：

同學(xué)共創(chuàng)：先同學(xué)，方共贏！代理商/平臺商必須投資時間，人才，團隊，與品牌商和其他代理商同學(xué)共創(chuàng)