動漫《魔道祖師》中隱性廣告的表現(xiàn)方式

前言互聯(lián)網(wǎng)作為二十一世紀的新興產(chǎn)物,發(fā)展迅猛,動漫產(chǎn)業(yè)也在時代的潮流中隨之逐漸崛起,隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運作模式也不斷成熟,帶上互聯(lián)網(wǎng)標簽的動漫更是發(fā)展迅速。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的注意力向手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體平臺轉(zhuǎn)移，從而越來越多的影視企業(yè)將目標轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺。于此之際隱性廣告在我國突然興起，不斷擴展至影視動漫等領(lǐng)域，逐漸成為各大商業(yè)品牌以及各類產(chǎn)品競相踴躍想要植入的載體。但由于各類因素我國國內(nèi)關(guān)于隱性廣告發(fā)展較為緩慢，因此還存在不少的問題。存在諸多問題。隨著青少年物質(zhì)生活水平的提高，以及二次元文化等在中國的廣泛傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模巨大。中國在線動漫用戶規(guī)模已達到2億。龐大的用戶規(guī)模為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場。與此同時隨之發(fā)展的隱性廣告也逐漸步入各大品牌的視線。但由于經(jīng)濟和技術(shù)等因素，我國關(guān)于隱性廣告的研究較為淺顯，研究成果也比較少，缺乏系統(tǒng)的理論框架。本文基于對互聯(lián)網(wǎng)+動漫中的隱性廣告案例分析，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的隱性廣告提供一些理論指導(dǎo)。本文以較為成功的動漫為例，詳細的闡述了動漫中的廣告的多種植入模式，以及動漫中的隱性廣告的傳播特點等，從而分析出動漫中隱性廣告的精髓。并希望為我國隱性廣告的發(fā)展找到一些有效的經(jīng)驗。從目前來看，學術(shù)界逐漸將目光投諸于隱性廣告，隱性廣告的關(guān)注度持續(xù)增長，其在業(yè)界的發(fā)展也不斷壯大，業(yè)界對于隱性廣告在新媒體運用上研究還比較少，對隱性廣告的研究多集中在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展階段，而隱性廣告這種植入模式在新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用中其勢必會產(chǎn)生巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)動漫作為新媒體的產(chǎn)物其與以往傳統(tǒng)動漫行業(yè)的作品相比有很多的不同之處，其中廣告的植入模式也必然會發(fā)生相應(yīng)的變化，從目前來看，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)動漫中的隱性廣告研究，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中仍然比較少，本文從網(wǎng)絡(luò)動漫中的隱性廣告出發(fā)，通過案例分析與研究隱性廣告的市場現(xiàn)狀和運營方式，研究網(wǎng)絡(luò)動漫隱性廣告的有效方式，豐富網(wǎng)絡(luò)動漫隱性廣告的學術(shù)研究相關(guān)理論1.1互聯(lián)網(wǎng)+動漫互聯(lián)網(wǎng)+說到底其實是是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進一步，它是歷史的必然。它推動著經(jīng)濟發(fā)展帶動了社會經(jīng)濟實體的生命力，為發(fā)展提供廣闊的前途。簡單來講，互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代技術(shù)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合。由于動漫行業(yè)的特點，動漫行業(yè)相較于其他傳統(tǒng)行業(yè)而言，要更早的朝向互聯(lián)網(wǎng)+的方向靠攏。在提出互聯(lián)網(wǎng)+概念之前，動漫行業(yè)已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)進行融合。1.2IPIP，IntellectualProperty，直譯的意思是知識產(chǎn)權(quán)，但它較多的是形容可以用來多次改編開發(fā)的影視、文學、游戲、動漫等。從而形成了有相當數(shù)量粉絲追捧的國產(chǎn)原創(chuàng)小說、游戲、動漫等。在這基礎(chǔ)上進行多次創(chuàng)作改編而成的IP劇。因為其站在IP流量背后有著相當基數(shù)的狂熱的觀眾。所以他們的消費能力是不容忽視的。近些年來，游戲、動漫等作為題材改編制作成的各類影視劇非常受到歡迎。除此之外，有這些大家非常熟悉的動漫、游戲改編劇等，還有以網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的各類影視劇等。但是IP的種類看上去品類眾多，但是真正能夠爆火的超級IP并不多見。1.3隱性廣告隱性廣告有多種名字，它也可被稱為植入式廣告?！半[性廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在以達到潤物細無聲的方式來宣傳。1.4說服性理論說服性傳播，其含義是指信息的來源的可能夠的相信度是左右說服效果的原因，它包括了專業(yè)性和可信賴性。專業(yè)性指信息傳播者提供有效的說服信息的能力，可靠性指信息傳播者被認為如實地提供正確的說服信息的程度。第2章動漫《魔道祖師》中隱性廣告的表現(xiàn)方式隱性廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言因其需要同時兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性是一種較為特殊以及困難的廣告形式，可根據(jù)廣告在其劇中的植入方式、傳播特點的不同來進行類型的劃分，隱性廣告的每種廣告類型不僅可以作為個體進行單獨存在，也會在劇中以穿插的形式循環(huán)出現(xiàn)，其表現(xiàn)方式會隨著故事劇情的發(fā)展而發(fā)展。而本文所講述的當前熱播動漫《魔道祖師》，隱性廣告在其中主要有以下幾種植入方式。2.1臺詞植入隱性廣告的臺詞植入，通常是指通過劇中角色之間對話的形式，將品牌或產(chǎn)品信息巧妙的植入其中，依托主角們口述臺詞把商品信息告知受眾。相對于傳統(tǒng)廣告而言，這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征以一種更加委婉的形式表達出告訴了消費者，從而更加容易得到消費者對品牌的認同，可讓觀眾因為喜歡劇中角色或演員而相信此產(chǎn)品，從而購買和使用此產(chǎn)品。隱性廣告的臺詞植入在劇中通常會與道具植入、場景植入、劇情植入等表現(xiàn)形式搭配出現(xiàn)，從而使隱性廣告的植入更加委婉，達到潛移默化的效果在動漫《魔道祖師》中，第一檔隱性廣告的植入是聯(lián)合利華（中國）有限公司旗下的和路雪品牌可愛多冰激凌。在《魔道祖師》中，隱性廣告第一次正式出現(xiàn)劇中在第四集《水祟》在《水祟》的開篇。交代了背景，而魏無羨說：“真羨慕吃可愛多長大的的人吶，這冰品師姐肯定喜歡?！蓖ㄟ^這樣臺詞的植入，同時借助了動漫中符合主角的人設(shè)的臺詞，凸顯了人物特性，并且豐富了觀眾腦海中的人物形象，毫無違和感。2.2道具植入道具植入一般是指將品牌或商品作為劇中的道具使用，或是作為場景中的一個部分出現(xiàn)在劇中。當然，最廣泛的用途是將商品作為動漫中的道具來使用，這樣可以使產(chǎn)品在劇中不斷出現(xiàn)，加深受眾對產(chǎn)品的記憶。通常道具植入的這種方式也不會單獨出現(xiàn)。同樣，在《魔道祖師》中，聯(lián)合利華（中國）有限公司旗下的和路雪品牌的可愛多冰激凌的產(chǎn)品植入廣告值得一提。在動漫中，藍老先生外出去聶家參加清談盛會去了，所以姑蘇求學的世家公子全部都跟隨著藍氏雙璧來到了彩衣鎮(zhèn)除水祟。云夢雙杰坐在一家小店里品冰品，主角吃的奶香濃郁，松脆可口的冰品這正是隱性廣告中的道具注入。通過這段隱性廣告的植入效果來說并不難看出，這一整段的廣告不但沒有影響劇情節(jié)奏的發(fā)展，而且也沒有出現(xiàn)情節(jié)突兀的感覺，反而是成為了觀眾觀賞動漫時的一個調(diào)侃點，相比較一般性的直白的敘述，受眾們更加喜歡這些富有者槽點的話題，例如，動漫劇中古板風雅的藍老夫子，門規(guī)三千的云深不知處等。憑借這種形式使得品牌或產(chǎn)品的廣告植入不再局限于突兀的插播，或者口播形式，而是與劇情密切相關(guān)的記憶點。使網(wǎng)友更加能接受植入的品牌信息，甚至可能成為品牌信息的二次傳播者，這個過程，彰顯出《魔道祖師》劇組在品牌營銷力上的手段?？蓯鄱嗟膹V告對網(wǎng)友來說同樣是印象深刻，并且在線上與線下形成了二次傳播。《魔道祖師》中隱性廣告的廣告植入在一定程度上給了我們啟發(fā)，這種兼顧了廣告變現(xiàn)與用戶體驗的廣告內(nèi)容，不但能夠告別尬聊情景，還實現(xiàn)了較高品質(zhì)廣告植入，甚至能夠成為觀眾、網(wǎng)友、乃至業(yè)界們爭相討論的熱門話題。2.3場景植入所謂場景植入，是指產(chǎn)品或者品牌發(fā)展作為動漫的背景。通常而言在動漫中，品牌以及產(chǎn)品的外觀并不是經(jīng)常性的出現(xiàn)，或者說在出現(xiàn)時也會隨著劇情或故事場景做出一些適當?shù)淖兓?。當觀眾觀賞動漫的時候，當品牌出現(xiàn)往往會產(chǎn)生很深的印象。場景植入可以使網(wǎng)劇整體更為自然減少違和感，有一定的廣告價值，有利于觀眾記憶，現(xiàn)如今，這種廣告植入方式贏得了越來越多的廣告商親睞。再以動漫中攜程旅行的隱性廣告植入為例，在動漫《魔道祖師》中，隨著故事的發(fā)展，世間動蕩，在江南水鄉(xiāng)也變得紛亂，在攜程驛站，動漫主角魏無羨對江澄說到：“江湖紛擾，隨我旅行可好”。此外，除去與劇情結(jié)合的場景外，在《魔道祖師》中也專門為專門為可愛多品牌及產(chǎn)品等設(shè)計了“可愛多冰品站”等創(chuàng)意，營銷場景。很好的兼顧了動漫的經(jīng)濟利益和觀賞性，使得廣告觀賞效果有了很大提升。2.4劇情植入相較于其他的隱性廣告植入方式劇情植入較為高級，劇情植入這種形式，已經(jīng)不僅僅是劇中場景和角色臺詞中所植入的商品信息，而是在劇情之中穿插，把隱性廣告植入作為推動故事情節(jié)發(fā)展中的重要的組成部分。通過這種方式，觀眾們在觀賞動漫的同時，會不知不覺的對商品產(chǎn)生一中好奇心，以及購買欲望。在動漫《魔道祖師》中，聯(lián)合利華（中國）有限公司旗下的和路雪品牌可愛多冰激凌多次植入，在劇前，劇中，動漫結(jié)尾中分別出現(xiàn)。例如第四集開篇，在江南水鄉(xiāng)，云夢雙杰外出，坐在一家小店里品冰品背景呈現(xiàn)可愛多等字眼，而劇情又提到，姑蘇藍家頗具仙風道骨，一向戒律嚴明，可想而知一定是飲食清淡。交代了背景，因此魏無羨說：“這冰品，綿軟甜脆，真羨慕吃可愛多長大的的人吶，師姐肯定喜歡。”通過這樣的場景搭建，借助道具，以及包含了臺詞的植入，借助了動漫中符合主角的人設(shè)的臺詞，凸顯了人物特性，并且豐富了觀眾腦海中的人物形象，毫無違和感。這種合理、貼切的場景與創(chuàng)意營銷內(nèi)容的搭配，這歸根結(jié)底其實是廣告制作團隊不斷探索用戶需求以及平衡廣告變現(xiàn)的結(jié)果。隱性廣告的這種植入方式從而加深網(wǎng)友對品牌以及產(chǎn)品的接受度以及互動欲。

第3章動漫《魔道祖師》中隱性廣告的優(yōu)勢3.1IP的流量效應(yīng)本文所舉例的正在熱播的《魔道祖師》這一動漫，改編自熱門的網(wǎng)絡(luò)小說。這部動漫通過主角魏無羨前世與今生這兩段的全然不容的成長經(jīng)歷與歷程，表現(xiàn)出來的這種江湖中的恩怨情仇收到很多追捧以及大家的歡迎。而這部動漫的動畫版的制作班底則來自于制作了《全職高手》的視美動畫，這也是保證了作品的質(zhì)量；的重要措施。在這基礎(chǔ)上，加上著名聲優(yōu)季冠霖、郭浩然、蘇尚卿等配音界頂級的演員的獻聲，這些陣容帶來了大量的IP流量3.2植入成本較為低廉隨著廣告的植入方式的不同，隱性廣告的植入成本也不盡相同，近些年來網(wǎng)絡(luò)動漫中的廣告的植入方式發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展局面，但最適當?shù)膹V告植入方式那無疑是將劇商品融合嵌入到劇本故事以及劇情的發(fā)展之中，因此，這種廣告的植入方式成本自然也就水漲船高。隨著時代的進步，觀眾們的審美水平不斷地提高，因此，合乎大眾審美，切合劇情的廣告植入是非常必要的。而從這方面來看，切合劇情的隱性廣告的植入相較于傳統(tǒng)的使用明星代言等方式而言更為受市場歡迎且價格低廉是場景植入、即使是使用劇情植入等方式所耗費的費用也遠遠低于去購買流量明星版權(quán)使用的價格。但是編劇要為其設(shè)置場景或劇情，會延長網(wǎng)劇的制作時間而不合時宜的植入也會使劇情顯得尷尬。3.3持續(xù)時間長且影響廣泛國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸迅猛。處于急速發(fā)展的階段，隱性廣告在我國異軍突起，并逐漸延伸到影視動漫等產(chǎn)品領(lǐng)域，逐漸成為各大品牌競相植入的母體，作為網(wǎng)絡(luò)動漫其發(fā)展的助力之一，隱性廣告也在不斷的發(fā)展之中，在此之際就拿《魔道祖師》動漫舉例，其改編自墨香銅臭連載于晉江文學城的網(wǎng)絡(luò)小說，在改編成影視劇之前已經(jīng)積累了大量的粉絲。截至8月19日騰訊視頻平臺顯示，開播僅一月，該作品專輯播放量10.5億次《魔道祖師》豆瓣評分8.9，至今為止，播放量仍在繼續(xù)增加。而微博話題#魔道祖師動畫#閱讀量達到9億。由此可見，隱性廣告與IP效應(yīng)所帶來碰撞產(chǎn)生的巨大流量效應(yīng)是十分強勁的，且具有持續(xù)時間長，影響范圍廣等特點。3.4相比于傳統(tǒng)廣告更益于接受隱性廣告從植入方式上來說是屬于具有強制性的廣告，而與傳統(tǒng)廣告相比，隱性廣告并不會告知產(chǎn)品信息以何種形式出現(xiàn)在劇中，而是將產(chǎn)品品牌融入到人物、臺詞劇情、積極情節(jié)當中，這其實是帶有一定的強迫性質(zhì)的廣告，但是，由于隱性廣告的植入特點，保證了觀眾在觀看動漫的這一過程中，會無可避免的看到隱性廣告的植入，但由于這類廣告很好的將商品元素與劇情結(jié)合在了一起，因此在一定程度上避免了觀眾的反感。觀眾對于未知的劇情總是會充滿好奇心的，跳過植入廣告，勢必會打斷劇情的連貫性，與傳統(tǒng)廣告相比，隱性廣告的植入會潛移默化的進入到觀眾的記憶中。

第4章互聯(lián)網(wǎng)+動漫模式下隱性廣告存在的問題中國動漫處于急速發(fā)展的階段，隱性廣告在我國異軍突起，并逐漸延伸到影視動漫等產(chǎn)品領(lǐng)域，逐漸成為各大品牌競相植入的母體，作為網(wǎng)絡(luò)動漫其發(fā)展的助力之一，隱性廣告也在不斷的發(fā)展之中，但是由于我國對隱性廣告的研究遠遠晚于實踐，所以目前國內(nèi)大多數(shù)的隱性廣告植入較為粗放，缺乏整體思考，存在著大量問題。4.1IP可能帶來的負面效應(yīng)IP的口碑效應(yīng)是其關(guān)鍵點，IP如果沒有一個正確的價值觀，在它本身爆火之后會迸發(fā)出更多的負面的效應(yīng)。例如魔道祖師中一些不符合主流價值觀的情節(jié)，過于血腥，這些情節(jié)受到了部分觀眾的批評。這說明一個IP不僅需要有粉絲的擁簇，也需要有正確的價值觀的引導(dǎo)。受到觀眾喜愛的IP才有價值。4.2部分品牌廣告植入略顯生硬隱性廣告之所以叫做隱性廣告，是因為其傳播方式較之傳統(tǒng)的廣告植入方式有著很大的區(qū)別。隱性廣告通過將產(chǎn)品或品牌的信息混入影視劇的臺詞、道具、場景、劇情中等，使觀眾在不知不覺中接受了廣告信息，并在其潛意識層面收到了傳播。接受了這些深藏在媒介內(nèi)容的隱性廣告。隱性廣告的植入，能使觀眾在潛移默化的過程中，接受隱藏在其中的廣告信息。但如果在以不符合劇情情況下強行植入植入隱性廣告或者植入過度時，這種廣告信息就會變成顯性，容易使觀眾產(chǎn)生反感，廣告效果只能是適得其反。動漫《魔道祖師》的熱播，除開口碑較好的隱性廣告植入之外也有被大眾譴責的，如快看漫畫的隱性廣告植入的尷尬橋段，基本算是將廣告直接插入。在后期劇中快看漫畫的多次生硬的植入，違和感爆棚，完全是為了植入而植入，不僅沒起到良好的傳播效果，反而有損這部劇的整體質(zhì)量和商品本身的口碑。4.3隱性廣告的植入方式缺乏創(chuàng)新我國隱性廣告發(fā)展較晚，僅有二十幾年的時間，尚處于發(fā)展的初期階段，但對于隱性廣告評測卻沒有一套標準的體系。因此對于隱性廣告的植入方式的手段缺乏創(chuàng)新，對于觀眾所認可的廣告認識不夠充分，在這其中存在著一定的問題，而這些問題在國內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)動漫中的隱性廣告的身上也都有著體現(xiàn)。由于受到了市場需求，技術(shù)以及政策這些原因的影響，傳統(tǒng)廣告模式的發(fā)展已經(jīng)趨近瓶頸，增長空間不大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示增長速度越發(fā)緩慢?；谝陨锨闆r，越來越多的廣告主以及媒體都將更多的資源放在隱性廣告等新形勢上邊。隱性廣告廣告植入到動漫之中，所面向的受眾是十分巨大的，也就意味著產(chǎn)品和品牌信息有了更多的曝光度，廣告主的一次性投入，卻可得到受眾無限次的收看，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣告所無法比擬的。但是隨著物質(zhì)的豐富，觀眾的審美水平的提高，對于廣告的審美也越來越高。但因為我國隱性廣告發(fā)展較晚，僅有二十幾年的時間，尚處于發(fā)展的初期階段，但對于隱性廣告評測卻沒有一套標準的體系。因此對于隱性廣告的植入方式的手段缺乏創(chuàng)新，對于觀眾所認可的廣告認識不夠充分，這仍是廣告行業(yè)亟待解決的難題

第5章互聯(lián)網(wǎng)+動漫模式下的隱性廣告發(fā)展對策隱性廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言因其需要同時兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性是一種較為特殊以及困難的廣告形式，在根據(jù)廣告在其劇中的植入方式、傳播特點的不同來進行劃分時會明顯的表現(xiàn)出其優(yōu)缺點。我國隱性廣告發(fā)展較晚，僅有二十幾年的時間，尚處于發(fā)展的初期階段，但對于隱性廣告評測卻沒有一套標準的體系。因此對于隱性廣告的植入方式的手段缺乏創(chuàng)新，對于觀眾所認可的廣告認識不夠充分，在這其中存在著一定的問題，而這些問題在國內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)動漫中的隱性廣告的身上也都有體現(xiàn)隱性廣告的每種廣告類型不僅可以作為個體進行單獨存在，也會在劇中以穿插的形式循環(huán)出現(xiàn)，其表現(xiàn)方式會隨著故事劇情的發(fā)展而發(fā)展。本文針對上述問題提供了一些行之有效的對策，以增加網(wǎng)劇植入式網(wǎng)絡(luò)動漫隱性廣告的傳播效果。5.1加強對IP質(zhì)量及價值觀的考量IP的價值觀的考量是非常重要的，IP等同于快銷品，但它不依賴鋪天蓋地的廣告營銷，而是于口碑寄存?？诒?yīng)才是IP價值大化的體現(xiàn)，IP口碑的形成就需要它本身有過硬的質(zhì)量與正確的價值觀，如果一個IP本身沒有樹立正確的價值觀，在它本身爆火之后自然會迸發(fā)出更多的負面的效應(yīng)。一個IP不僅需要有粉絲的擁簇，也需要有正確的價值觀的引導(dǎo)。在IP市場這片廣袤的海洋中，我們更加要擦亮自己的眼睛，加強對IP質(zhì)量及價值觀的考量，來尋找正確的，有價值的符合市場準則的IP。5.2注重產(chǎn)品廣告與劇情的結(jié)合在植入隱性廣告的同時要注重廣告注重產(chǎn)品廣告與劇情的結(jié)合。隱性廣告的植入不能脫離產(chǎn)品與劇情而單獨存在，隱性廣告從植入方式上來說是屬于具有強制性的廣告，而與傳統(tǒng)廣告相比，隱性廣告并不會告知產(chǎn)品信息以何種形式出現(xiàn)在劇中，而是將產(chǎn)品品牌融入到人物、臺詞劇情、積極情節(jié)當中，這其實是帶有一定的強迫性質(zhì)的廣告，但是，由于隱性廣告的植入特點，保證了觀眾在觀看動漫的這一過程中，會無可避免的看到隱性廣告的植入，但由于這類廣告很好的將商品元素與劇情結(jié)合在了一起，因此在一定程度上避免了觀眾的反感。隱性廣告通過將產(chǎn)品或品牌的信息混入影視劇的臺詞、道具、場景、劇情中等，使觀眾在不知不覺中接受了廣告信息，并在其潛意識層面收到了傳播。接受了這些深藏在媒介內(nèi)容的隱性廣告。合理、貼切的場景與創(chuàng)意營銷內(nèi)容的搭配，歸根結(jié)底其實是廣告制作團隊不斷探索用戶需求以及平衡廣告變現(xiàn)的結(jié)果。隱性廣告的這種植入方式從而加深網(wǎng)友對品牌以及產(chǎn)品的接受度以及互動欲。在隱性廣告的植入這點我們要尤其注意。隱性廣告之所以叫做隱性廣告，是因為其傳播方式較之傳統(tǒng)的廣告植入方式有著很大的區(qū)別。隱性廣告相對于傳統(tǒng)廣告來說要更加的注重與劇情的結(jié)合。5.3加強隱性廣告植入方式的創(chuàng)新加強隱性廣告植入方式的創(chuàng)新性是其必不可少的一項環(huán)節(jié)隱性廣告要成為劇情中不可或缺的一環(huán)，甚至成為推進劇情的基礎(chǔ)，運用讓觀眾感到幽默、有趣并與自身相關(guān)的廣告內(nèi)容，吸引受眾的注意。同時要創(chuàng)新植入方式，尋求除了場景、道具以及人物對白以外的植入方式，以求能夠達到廣告與劇情能夠融為一體的效果。5.4建立并完善廣告植入產(chǎn)業(yè)鏈隨著“復(fù)仇者”這一熱門IP電影進入中國市場，其完善的廣告植入產(chǎn)業(yè)鏈也一起傳了過來，使我們有機會學習和借鑒這些經(jīng)驗。制片商在與廣告主的長期合作中，逐漸形成了一條相對完善的廣告植入鏈，由制片方、廣告主、廣告代理商和第三方評估機構(gòu)組成。正是這套廣告植入系統(tǒng)的優(yōu)勢，使得全世界的知名品牌爭相在漫威電影中植入自己的產(chǎn)品和品牌。與之相比我國的產(chǎn)業(yè)鏈在細化上還存在著很多問題，例如人才供給不足、資源配置不合理等，因此中國的廣告植入產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善，還有很長的路要走。我國的