飛書深諾-2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-2023.08

2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023.08前言0501020311中國(guó)飾品出海趨勢(shì)洞察20海外飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

歐美：美國(guó)、英國(guó)

東南亞：馬來(lái)西亞、新加坡

拉美：墨西哥、巴西DTC出海品牌案例研究04202352

時(shí)尚配飾：指包括珠寶、手表、箱包等在內(nèi)的可用于個(gè)人裝飾的產(chǎn)品

飾品：指由金、銀以及天然礦物、巖石或人造寶石材料等制成的，具有一定價(jià)值的個(gè)人可佩戴首飾等

3D打印技術(shù)：指使用金屬或塑料等相關(guān)材料，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)字模型，通過(guò)逐層精確增加材料的方式來(lái)組成物體的技術(shù)

3D打印珠寶：將3D打印技術(shù)應(yīng)用于珠寶制作，通過(guò)運(yùn)用計(jì)算按需按量導(dǎo)入系統(tǒng)數(shù)字化生產(chǎn)，從而快速生產(chǎn)傳統(tǒng)制造無(wú)法實(shí)現(xiàn)的高精度復(fù)雜工藝首飾機(jī)技術(shù)，建立三維模型，

無(wú)性別珠寶：指在設(shè)計(jì)之初就沒(méi)有體現(xiàn)珠寶的受眾人群，希望不同并輕易駕馭的款式性別的人都可以佩戴

Y2K風(fēng)尚：Y2K也稱千禧風(fēng)，是指帶有樂(lè)觀主義和技術(shù)烏托邦精神的復(fù)古未來(lái)感風(fēng)格。Y2K珠寶以熒光色、高飽和及高明度等色彩為標(biāo)志，通過(guò)塑料與金屬的碰撞與結(jié)合，表達(dá)童趣和俏皮感

多巴胺穿搭：多巴胺是人體腦部的一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，能夠帶給人快樂(lè)的正向情緒。多巴胺穿搭則是指通過(guò)明亮、鮮艷顏色服裝搭配來(lái)營(yíng)造愉悅感的穿搭風(fēng)格

朋克風(fēng)：朋克（Punk）是興起于1970年代的一種反搖滾的音樂(lè)力量，而朋克風(fēng)打扮主要表達(dá)自由、個(gè)性、反叛的思想，體現(xiàn)為撕裂、漁網(wǎng)、破洞、不規(guī)則花紋等夸張?jiān)煨停钆浼怃J鉚釘、皮質(zhì)等代表性元素

哥特式：哥特式（Gothic）最早出現(xiàn)于十二世紀(jì)晚期，主要藝術(shù)風(fēng)格，以恐怖、超自然、墮落、教堂、黑夜、吸血鬼等為標(biāo)志性元素。哥特式珠寶設(shè)2023計(jì)多以暗黑色系為主，搭配骷髏、十字架、神秘圖騰等具有極強(qiáng)視覺(jué)沖擊的元素體現(xiàn)在建筑和繪畫

上的一種全球飾品行業(yè)概覽2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2018-2025E全球時(shí)尚配飾市場(chǎng)規(guī)模及電商渠道占比?受新冠疫情影響，全球時(shí)尚17%配飾市場(chǎng)在20市場(chǎng)規(guī)模（億美元）電商渠道占比年嚴(yán)重

受挫，市場(chǎng)規(guī)模下滑超?隨著疫情緩和，婚慶等珠寶飾品消費(fèi)需求22年全球電商零售額占比：19.7%恢復(fù)，市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年18.7%18.5%18.9%增長(zhǎng)，美元市場(chǎng)的電商處較低水平，未來(lái)增長(zhǎng)空間22年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近6,500億11.4%12.5%+20.1%?化率在20年超18%，但整體仍-17.4%大201820192020202120222025E2018-2022全球時(shí)尚配飾市場(chǎng)細(xì)分品類占比?就細(xì)分品費(fèi)細(xì)分品類，近幾年銷售額占比均超55%，且份額呈不斷擴(kuò)大類來(lái)看，飾品是最大的消飾品手表包袋類其他3.5%3.4%

3.6%

3.3%

2.2%20182019202020212022Source:

Euromonitor,Meet

IntelligenceNote:

細(xì)分品類占比按銷售額計(jì)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)、消費(fèi)轉(zhuǎn)變等多因素驅(qū)動(dòng)下，全球珠寶飾品賽道正快速發(fā)展成熟技術(shù)驅(qū)動(dòng)3D打印珠寶飾品市場(chǎng)#

全球市場(chǎng)規(guī)模#

技術(shù)優(yōu)勢(shì)20222030綜合成本降低

蠟?zāi)Ｖ谱餍侍嵘?/p>

平均交付周~20倍期>30%數(shù)周

縮短至數(shù)天CAGR82.6

+13.5%

227.5億美元億美元珠寶制作更精細(xì)細(xì)節(jié)制作水準(zhǔn)傳統(tǒng)手工難實(shí)現(xiàn)獨(dú)特結(jié)構(gòu)珠寶更具立體感??隨著人們生活水平的快速提升，大眾審美觀念也在不斷變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)尋求設(shè)計(jì)感強(qiáng)、個(gè)性時(shí)尚的珠寶首飾以彰顯獨(dú)特自我尤其男性群體，時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)較女性提升明顯時(shí)尚意識(shí)增強(qiáng)33%

25%較2020提升0.4%較2020提升1.2%2022全球女性消費(fèi)者的時(shí)尚2022全球男性消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)

*意識(shí)

**:

GWI調(diào)研,全球50個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶,

女性483,767,

男性495,539,

調(diào)研時(shí)間2022年Q1-Q4消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)的消費(fèi)者占比總調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)份額意識(shí):

自稱具有時(shí)尚Source：Contrive

Datum

Insights,GWI,

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告??物質(zhì)滿足狀態(tài)下人們的情感需求持續(xù)爆發(fā)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重

節(jié)日儀式感，節(jié)日慶祝更加常態(tài)化，禮物消費(fèi)也漸趨日常時(shí)尚珠寶及服裝為全球消費(fèi)者節(jié)日情感表達(dá)的首選節(jié)日送禮需要2022全球消費(fèi)者節(jié)日禮物預(yù)算變化及品類偏好*45%39%71%時(shí)尚珠寶/服裝等

/游戲玩具全球消費(fèi)者計(jì)劃在圣誕節(jié)或年底花費(fèi)與去年相同或更多32%

30%

28%的錢購(gòu)買禮物食品/飲料禮品卡/3C產(chǎn)品美容用品*:

Ipsos調(diào)研,歐美、東南亞的12個(gè)國(guó)家,

10,000位消費(fèi)者,調(diào)研時(shí)間2022年11月??隨著的主要目的是為了表達(dá)自我、彰顯個(gè)性；“悅己”成為消費(fèi)的首要考慮因素經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提高及自我意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，女性消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)悅己消費(fèi)需求品除傳統(tǒng)服裝、彩妝護(hù)膚品外，珠寶類也成為女性自我愉悅的重要選擇項(xiàng)過(guò)去半年內(nèi)全球女性消費(fèi)者犒勞自己的TOP產(chǎn)品***68%**的美國(guó)女性為自己購(gòu)買過(guò)禮物**:

OnePoll調(diào)研,

美國(guó)的

2,000位女性消費(fèi)者,調(diào)研時(shí)間2021年4月***:

GWI調(diào)研,歐美、亞洲的

12個(gè)國(guó)家,72,180位女性消費(fèi)者,調(diào)研時(shí)間2022年Q1GWI,Ipsos,OnePoll,MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告越大越IN，越多越時(shí)尚，盡顯張揚(yáng)個(gè)性款式獨(dú)特隨著始將獨(dú)特和創(chuàng)意作為重

的飾品選擇指標(biāo)，擁有強(qiáng)辨識(shí)度的原珠寶品牌開(kāi)始擁有一席之地新一代消費(fèi)群體的崛起以及個(gè)體意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者開(kāi)要?jiǎng)?chuàng)數(shù)量多混搭不僅流行在時(shí)裝界，首飾混搭也開(kāi)始風(fēng)靡，時(shí)髦精們通過(guò)將戒指、項(xiàng)鏈等進(jìn)行疊戴搭配，讓朋克、甜美、優(yōu)雅等風(fēng)格來(lái)回碰撞，演繹出令人難忘的個(gè)人魅力尺寸大隨著Netflix電視劇“怪奇物語(yǔ)”的持續(xù)熱播，加上疫情后消費(fèi)者對(duì)思想解放、大膽搭配的追求，80年代的時(shí)尚潮流在23年重

新流行起來(lái)，大圈

型耳環(huán)、超大袖口手鐲強(qiáng)勢(shì)回歸，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典延續(xù)顏色豐富近年來(lái)，彩色珠寶深受消費(fèi)者喜愛(ài)，多色系搭配可營(yíng)造珠寶的視覺(jué)沖擊力，也能傳達(dá)佩戴者的風(fēng)格、個(gè)性與情緒Source:

公開(kāi)信息整理,Meet

Intelligence(1/2)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告混搭出奇跡，包容受追捧，可持續(xù)是永恒話題材質(zhì)混搭隨著拘一格地將不同材質(zhì)進(jìn)行混搭，展現(xiàn)天馬行空創(chuàng)意的同時(shí)也趣味無(wú)窮，更能迎合不同消費(fèi)者彰顯獨(dú)特個(gè)性的需求各種新金屬、人造寶石的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始大膽創(chuàng)新，不文化融合珠寶在滿足視覺(jué)美感之余，更吸引消費(fèi)者的是不同國(guó)家擁有各異的人文特點(diǎn)，也由此產(chǎn)生了迥

異的珠寶設(shè)計(jì)理念，但隨著全球化加速，多元文化的融合碰撞也逐漸成為設(shè)計(jì)師們飾品創(chuàng)作的靈感來(lái)源其背后的深刻意涵。無(wú)性別珠寶隨著人們審美觀念轉(zhuǎn)變，“無(wú)性別”風(fēng)潮已經(jīng)從時(shí)裝圈

蔓延至珠寶世界，深受年輕一代青睞。無(wú)性別珠寶大多以貴金屬或皮革為主體，外形為幾何圖案、字母等，給人簡(jiǎn)

約利落的風(fēng)格體驗(yàn)可持續(xù)珠寶隨著可持續(xù)性高級(jí)珠寶購(gòu)買量將快速增長(zhǎng)。一眾珠寶品牌也在回收重造、創(chuàng)新物料、優(yōu)化供應(yīng)鏈方面朝可持續(xù)發(fā)展的方向共同發(fā)力可持續(xù)性在購(gòu)買決策中扮演越來(lái)越重要的角色，未來(lái)幾年，Source:

公開(kāi)信息整理,Meet

Intelligence(2/2)中國(guó)飾品出海趨勢(shì)洞察2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展歷程1971-1993年1993-2003年2003年至今行業(yè)高速發(fā)展期2003年，Bvlgari進(jìn)入中國(guó)發(fā)展階段行業(yè)發(fā)展初期行業(yè)發(fā)展提速期

1971年，Swarovski進(jìn)入中國(guó)1990年，Cartier進(jìn)入中國(guó)

1994年，周

生生進(jìn)入中國(guó)1998年，周

大福進(jìn)入中國(guó)，并于2014年，

主2003年，六福珠寶在加拿設(shè)首家海外分店2012年，老鳳祥開(kāi)始海外布局大開(kāi)1990年起，寶慶銀樓開(kāi)始遠(yuǎn)銷收購(gòu)北美鉆飾品牌Hearts

On

Fire2001年，Tiffany進(jìn)入中國(guó)要東南亞、歐美等國(guó)家

事件?????黃金飾品牌進(jìn)入中國(guó)

市場(chǎng)全面開(kāi)放?

?為主供不應(yīng)求渠道分散牌逐步進(jìn)入市場(chǎng)老牌企業(yè)開(kāi)始出海之路大批國(guó)際品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大批企業(yè)淘汰

市場(chǎng)趨于細(xì)分化政府鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、符合國(guó)際

行業(yè)梯隊(duì)逐漸形成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品國(guó)內(nèi)珠寶品牌積極拓展海企業(yè)開(kāi)始重

視設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)

外市場(chǎng)市場(chǎng)特征產(chǎn)品?????銷售國(guó)際品?中國(guó)飾品行業(yè)相關(guān)法規(guī)/標(biāo)準(zhǔn)（部分）201020117年

月中國(guó)人民銀行、發(fā)改委等六部門進(jìn)一步完善黃金市場(chǎng)制度和相關(guān)政策，穩(wěn)步推進(jìn)黃金《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》市場(chǎng)法律法規(guī)等相關(guān)制度1年

月國(guó)務(wù)院《中華人民共和國(guó)金銀管理?xiàng)l例》對(duì)金銀實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配的政策2015

3年

月中國(guó)人民銀行、海關(guān)總署規(guī)范黃《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理金及黃金制品進(jìn)出口行為，加強(qiáng)黃金及黃金制進(jìn)出口管理辦法》品2017

1年

月《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于推進(jìn)黃金行工業(yè)和信息化部促進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以全球化視野進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，到2020年底邁入中國(guó)黃《黃世界黃金工業(yè)強(qiáng)國(guó)行列2017

1年

月金協(xié)會(huì)金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《首飾貴金屬含量的測(cè)定

射線熒光光譜

明確GB/T18043方法為篩X選檢驗(yàn)方法，提高對(duì)儀器設(shè)2013年12月質(zhì)監(jiān)局、國(guó)標(biāo)委法》GB/T18043-2013備的精度要求，規(guī)范檢測(cè)操作流程等2015

2年

月國(guó)家質(zhì)檢總局、

《首飾、貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》

主要GB11887-2012對(duì)首飾中貴金屬的純度范圍、印記、測(cè)定方法和國(guó)標(biāo)委貴金屬的命名和方法等進(jìn)行規(guī)范2017

3年

月國(guó)家質(zhì)檢總局、

《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品抽樣檢驗(yàn)合格判

主要對(duì)珠寶玉石及貴金屬飾品質(zhì)量核查的抽樣、檢驗(yàn)、國(guó)標(biāo)委

判定及復(fù)查的要求和方法作出規(guī)定定準(zhǔn)則》GB/T33541-2017Source:

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Intelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有得天獨(dú)厚

的資源、技術(shù)及人力優(yōu)勢(shì)???原料

資源豐富：豐富的培育寶石、黃金及淡水珍珠等產(chǎn)能資源為中國(guó)珠寶飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)創(chuàng)新技術(shù)加持：20%以上的高增幅專利技術(shù)增長(zhǎng)為中國(guó)珠寶飾品行業(yè)快速發(fā)展保駕護(hù)航專業(yè)人才保障：專業(yè)院校人才持續(xù)輸送和生產(chǎn)企業(yè)的快速擴(kuò)張成為珠寶飾品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供保障中

國(guó)

飾品產(chǎn)

業(yè)

發(fā)

展

優(yōu)

勢(shì)

點(diǎn)#

行

業(yè)

專

利

技

術(shù)#制

造

企

業(yè)

&人

力

資

源~400萬(wàn)發(fā)明和實(shí)用新型外觀設(shè)計(jì)總量同比增幅+

20.1%2022珠寶飾品從業(yè)人員1萬(wàn)+2022珠寶專業(yè)相關(guān)院校畢業(yè)生數(shù)量999683751.1萬(wàn)+2022珠寶行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)增量950120620222021#原料

產(chǎn)

能

&

資

源~900萬(wàn)克拉80萬(wàn)公斤372噸占比全球45%，占比全球90%+，全球最大培育鉆石生產(chǎn)國(guó)全球最大淡水珍珠生產(chǎn)國(guó)占比全球10%，2022中國(guó)培育鉆石產(chǎn)能2021中國(guó)淡水珍珠產(chǎn)量全球最大黃金生產(chǎn)國(guó)2022中國(guó)原料黃金產(chǎn)量Source:

中國(guó)黃金協(xié)會(huì),世界黃金協(xié)會(huì),中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì),浙江珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)達(dá)的沿海產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)為珠寶飾品出海奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與行業(yè)資源料供應(yīng)商，中游珠寶加工和生產(chǎn)品牌，下游珠寶自營(yíng)店、商場(chǎng)專柜、電商平臺(tái)等線上線下零售渠道組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈得益于政府大力扶持，及豐富的自然、資本、人力資源定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，并打造出各具特色的珠寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶整合的合力之下，中國(guó)珠寶飾品行業(yè)逐漸形成了由上游黃金、鉆石等原材?等優(yōu)勢(shì)，環(huán)渤海、長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)形成一中國(guó)珠寶飾品主要產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況??政府扶持、資本資源金、銀、鉆石等首飾原中國(guó)黃金、

萃華珠寶、材料資源豐富

山東黃金一文化

山東昌樂(lè)等悠久的玉文化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)環(huán)渤海地區(qū)(北京、山東、遼寧等)黃金?等等——產(chǎn)業(yè)鏈較為完善?高端飾品消費(fèi)能力的珠寶加工、制造等產(chǎn)業(yè)集群品牌自營(yíng)店、專賣/加盟店、長(zhǎng)三角地區(qū)??國(guó)家發(fā)展政策扶持豐富的淡水珍珠等自然資(上海、浙江、江蘇等)豫園

股份、山下湖珍江蘇東海、——以珠寶首飾要素源、及人才資源明牌珠寶優(yōu)勢(shì)?交易、高端品較高人均可支配收入驅(qū)動(dòng)等商場(chǎng)專柜、浙江青田等珠集團(tuán)等牌集聚為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集下的持續(xù)旺盛的珠寶消費(fèi)群電商平臺(tái)、??臨近港澳的地緣便利以及改革開(kāi)放先行地的政策便直播渠道、珠三角地區(qū)(廣州、深圳、福建等)……利深圳羅湖、紫金礦業(yè)、中金嶺南等地方政府多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持規(guī)劃周生生、大福等廣州番禺、——規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)較健全并以珠寶加工、制造和出口為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群周廣州花都、??先進(jìn)技術(shù)、多項(xiàng)專利加持14廣州四會(huì)等—

產(chǎn)業(yè)鏈萬(wàn)

從業(yè)人員的人力資源+優(yōu)勢(shì)Source:

公開(kāi)信息整理,Meet

Intelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告出?，F(xiàn)狀

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出口貿(mào)易：剛性需求在后疫情時(shí)期釋放，中國(guó)珠寶飾品加速出口?受全球疫情影響，20年中國(guó)珠寶飾品21年飾品金首飾出口占比近7成，且以未鑲鉆的18K、14K等黃出口規(guī)模有所下滑，但隨著疫情逐步回暖、婚慶需求釋放，出口規(guī)模迅速恢復(fù)并趕超疫情前水平??從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，黃金首飾出口份額最大從出口地區(qū)看，美國(guó)是主要出口國(guó)家，其次為新加坡和馬來(lái)西亞在內(nèi)的東南亞國(guó)家2018-2022中國(guó)珠寶飾品出口額（億美元）CAGR’18-2211.2%20182019

2021

202220202022中國(guó)珠寶飾品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(按出口額)

2022中國(guó)珠寶飾品出口目的地(按出口額)其他,6%鑲鉆銀首飾,

1%其他銀首飾,

4%鑲鉆鉑金首飾,

4%英國(guó)3%意大利4%法國(guó)4%美國(guó)34%馬來(lái)西亞黃7%賤金屬仿首飾,

16%阿聯(lián)酋4%新加坡8%鑲鉆黃金首飾,

25%澳大利亞5%注：仿首飾是指不含天然或養(yǎng)殖珍珠、寶石或半寶石（天然、合

國(guó)家名稱成或再造）及貴金屬或包貴金屬首飾的個(gè)人佩戴小飾物

各國(guó)出口額占比總出口額中國(guó)海關(guān)總署,Meet

Intelligence珠寶飾品出口目的地?cái)?shù)據(jù)不包含中國(guó)香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告依托獨(dú)立站、平臺(tái)模式等，中國(guó)飾品品牌正加速征戰(zhàn)海外獨(dú)立站中國(guó)出海DTC飾品品牌占比全品類份額變化，22-23’Q1*7.5%7.0%6.5%6.0%5.5%5.0%22’122’322’522‘0722‘0922‘1123’123‘3*:

僅統(tǒng)計(jì)有投放數(shù)據(jù)的珠寶品牌電商平臺(tái)美英AMAZON中國(guó)飾品賣家及上架飾品增長(zhǎng)情況，23’H1

VS

22’H1#賣家數(shù)量#上架飾品數(shù)量美國(guó)英國(guó)美國(guó)英國(guó)女性珠寶飾品男性珠寶飾品女性珠寶飾品男性珠寶飾品Source:

Amazon,GoodsFox,Meet

Intelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告飾品出海營(yíng)銷規(guī)模持續(xù)攀升，手部飾品為核心品類??從中國(guó)飾品出海營(yíng)銷的投放規(guī)模來(lái)看，投放量在過(guò)去一年間整體呈上升態(tài)勢(shì)，高峰節(jié)點(diǎn)集中于黑五、網(wǎng)一等傳統(tǒng)購(gòu)物旺季節(jié)點(diǎn)，情人節(jié)作為傳統(tǒng)西方慶祝節(jié)日也迎來(lái)小幅上漲就細(xì)分品牌的產(chǎn)品線集中于手部飾品類而言，近7成中國(guó)出海品近一年中國(guó)飾品出海營(yíng)銷規(guī)模趨勢(shì)*黑五、網(wǎng)一情人節(jié)2022-05

2022-06

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2023-04*:

匯總統(tǒng)計(jì)了3大主流媒體Facebook,

Google與TikTok的珠寶飾品廣告投放數(shù)據(jù)2023’H1中國(guó)飾品主要出海細(xì)分品類**手部飾品耳部飾品頸部飾品（#手鏈/手鐲/戒指）（#耳環(huán)/耳飾）（#項(xiàng)鏈/吊墜）5.3%66.5%28.2%+0.6%VS

22’H1+0.1%VS

22’H1-0.7%VS

22’H1**:

匯總統(tǒng)計(jì)了2大主流媒體Facebook和Google的珠寶飾品廣告數(shù)據(jù)Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告歐美為核心投放市場(chǎng)，部分東南亞及拉美地區(qū)投放增速快中國(guó)飾品主要出海國(guó)家*23'H122'H1出海營(yíng)銷規(guī)模增速23H1VS22H178.3%120.8%165.2%60.5%96.7%美國(guó)德國(guó)英國(guó)法國(guó)加拿大澳大利亞7.5%319.5%0.9%日本意大利沙特147.7%109.8%阿聯(lián)酋89.1%西班牙272.9%馬來(lái)西亞120.4%墨西哥496.8%168.7%新加坡瑞士0%10%20%30%40%50%60%70%*:

以出海珠寶飾品在Facebook渠道的營(yíng)銷花費(fèi)為參考Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告但受制于競(jìng)爭(zhēng)力不足，中國(guó)飾品出海之路仍道阻且長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新力??中國(guó)飾品略了品質(zhì)和設(shè)計(jì)的重

性，致使中國(guó)飾品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)較海外品仍有遜色，在國(guó)際市場(chǎng)上難以與其他高端品牌競(jìng)爭(zhēng)由于本地化調(diào)研不足，中國(guó)出海飾品設(shè)計(jì)往往與本土市場(chǎng)需求存在差異，缺乏貼合本土消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品將難以吸引海外消費(fèi)者品牌在過(guò)去的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中，多注重

成本和數(shù)量，而忽要牌品牌塑造力?中國(guó)飾品無(wú)品牌的狀態(tài)，更是缺乏像歐洲國(guó)家擁有百年歷史的高端奢侈品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度相對(duì)較低海外消費(fèi)者往往看牌帶來(lái)的精神價(jià)值停留在初級(jí)階段，品牌價(jià)值觀的塑造及傳遞對(duì)于大多數(shù)飾品而言仍是較大的挑戰(zhàn)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，品牌端較為分散，多年來(lái)處于有品類?重品，中國(guó)出海飾品品牌建設(shè)尚品牌綜合運(yùn)營(yíng)力?在全球飾品國(guó)內(nèi)飾品企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，但受制于綜合運(yùn)營(yíng)力不足，仍存在銷售模式粗放、覆蓋

渠道有限，營(yíng)銷模式單一等劣勢(shì)，短期內(nèi)中國(guó)飾品牌打通出海全鏈路仍存在一定困難市場(chǎng)快速發(fā)展和中國(guó)跨境電商政策利好的雙輪驅(qū)動(dòng)下，品Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告海外飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

歐美：美國(guó)、英國(guó)

東南亞：馬來(lái)西亞、新加坡

拉美：墨西哥、巴西2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?縱觀全球，除成熟歐美地區(qū)外，以巴西、墨西哥為代表的拉美地區(qū)和以馬來(lái)西亞為代表的東南亞地區(qū)飾品市場(chǎng)潛力較大2022全球飾品電商市場(chǎng)概覽45.0%氣泡大小=飾品電商市場(chǎng)規(guī)模飾品市場(chǎng)40.0%商滲電35.0%透率，%30.0%美國(guó)25.0%德國(guó)土耳其英國(guó)20.0%瑞典法國(guó)日本意大利新加坡西班牙加拿大15.0%10.0%5.0%中國(guó)市場(chǎng)電商化率：14.6%墨西哥巴西阿根廷菲律賓

馬來(lái)西亞泰國(guó)0.0%

印度尼西亞0100200300400人均飾品花費(fèi)，USDSource:

IMF,

Euromonitor,MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告流行趨勢(shì)(1/3):復(fù)古風(fēng)強(qiáng)勢(shì)M回ee歸t

，I

Yn2混tKe搭llig風(fēng)e彰n

c顯e質(zhì)感和個(gè)性?

款式設(shè)計(jì)追求大膽、夸張：疫情過(guò)后，自由奔放的風(fēng)格卷土重

來(lái)，能夠反映購(gòu)物者個(gè)性和興趣的醒目耳環(huán)、寬大袖口手鐲以及別致圖章戒指的需求持續(xù)上升延續(xù)：時(shí)尚?

90年代復(fù)古風(fēng)尚在于樂(lè)趣、賦權(quán)和擁抱獨(dú)特的自我，既有趣又能展現(xiàn)自我的Y2K珠寶重

回大眾視野，帶領(lǐng)消費(fèi)者重

溫早年時(shí)光?

混搭風(fēng)展現(xiàn)打破常規(guī)的美：既要都要，對(duì)于討厭在黃金、白銀及珍珠等多種材質(zhì)中做出選擇的消費(fèi)者而言，能夠保留不同材質(zhì)特色的混搭風(fēng)單品是最佳選擇2022-2023美

國(guó)

飾

品流

行

趨

勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格Y2K風(fēng)尚蛇形飾品獨(dú)特、別致復(fù)古、混搭別致圖章戒指混搭風(fēng)小指戒指花朵造型鏈環(huán)配飾貝殼造型心形朋克風(fēng)夸張飾品超大吊墜寬大手鐲祖母綠大圓耳環(huán)個(gè)性銀飾垂及肩長(zhǎng)耳環(huán)大珍珠飾品粗頸鏈項(xiàng)鏈多層疊戴銀色、珍珠大、長(zhǎng)、多材質(zhì)/顏色尺寸/數(shù)量也稱千禧風(fēng)，是指帶有樂(lè)觀主義和技術(shù)烏托邦精神的復(fù)古未來(lái)感風(fēng)格2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告圖章戒指展現(xiàn)個(gè)性，飾品疊戴獨(dú)具創(chuàng)意圖章戒指：作為權(quán)貴地位和身份的體現(xiàn)，同圖章戒指時(shí)也作為裝飾性與個(gè)性首飾逐漸流行近3年美國(guó)TikTok上“signet

ring”興趣度具體材質(zhì)及含義：100金：象征著祖母綠/鉆石等：象征著奢華和尊定制圖章：個(gè)人紀(jì)念意義優(yōu)雅、權(quán)力和權(quán)威806040200貴部分代表品牌20/5/1

20/11/1

21/5/1

21/11/1

22/5/1

22/11/1BrilliantEarthFossilOThongthaiY2K珠寶回歸Y2K珠寶：以熒光色、高飽和及高明度等色彩為標(biāo)志，通過(guò)塑料與金屬的碰撞與結(jié)合，表達(dá)童

趣和俏皮感TikTok上“Y2K

Jewelry”相關(guān)視頻3.5億+觀看量部分代表品牌近3年美國(guó)“Y2K

Jewelry”搜索熱度NotteLAMANSOBONBONWHIMS20/1/1

2020/9/1

2021/5/1

2022/1/1

2022/9/1多層疊戴近3年美國(guó)TikTok上“Layering

necklaces”興趣度10080提升錯(cuò)落層次感，也能增強(qiáng)穿搭立體感的多層疊戴方式逐漸流行，項(xiàng)鏈多層疊戴尤受歡迎，主要分為兩層或多層疊戴等6040200近12個(gè)月美國(guó)TikTok“#Layering

necklaces”話題用戶發(fā)帖數(shù)量1k+

用戶觀看量4M+20/5/1

20/11/1

21/5/1

21/11/1

22/5/1

22/11/1Source:

TikTok,Googletrends,

MeetIntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告$10-20飾品受歡迎，十字架項(xiàng)鏈、指環(huán)王戒指相對(duì)熱銷??亞馬遜暢銷珠寶飾品價(jià)位集中于$10-20項(xiàng)鏈、戒指為飾品最暢銷細(xì)分品類；$30-40的耳環(huán)也受歡迎各品類珠寶飾品不同價(jià)格帶銷量分布銷量，件4,000手鏈主流價(jià)格帶項(xiàng)鏈3,0002,0001,0000潛力價(jià)格帶戒指耳環(huán)單價(jià)：美元0-55-1010-1515-2020-2525-3030-3535-4040-4545+?項(xiàng)鏈注重

款式和材質(zhì)：十字架、長(zhǎng)吊墜款式最受歡迎；除傳統(tǒng)金、暢銷珠寶飾品銀材質(zhì)最為暢銷外，以誕生石為代表的珍珠、寶石類需求旺盛?戒指消費(fèi)性別差異明顯：不銹鋼是男性最愛(ài)，女性偏愛(ài)鉆石、寶IP效應(yīng)主導(dǎo)戒指消費(fèi)，圖章核心搜索關(guān)鍵詞分布石類；指環(huán)王設(shè)計(jì)、疊戴款也盛行#項(xiàng)鏈#戒指50%50%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%Source:

Amazon,MeetIntelligenceNote:

Amazon數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年4-5月(3/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA們愛(ài)音樂(lè)美食也愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，對(duì)消費(fèi)過(guò)的品牌關(guān)注度高具備高消費(fèi)能力的中青年女性為消費(fèi)主力，

，也愿為了解TA們注重

個(gè)人形象，易被種草的品牌多付費(fèi)熱愛(ài)音樂(lè)、美食和旅行0104時(shí)尚&消費(fèi)觀念性別40%60%關(guān)注自身外貌

愿為了解的品牌多付費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)意愿0259%63%59%年齡×收入低中等高超高23.8%24.1%35.3%11.2%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲17.6%7.8%5.9%3.8%3.3%3.0%4.4%4.2%9.4%10.8%6.6%4.3%1.2%2.6%3.5%2.5%1.5%40%40%37%36%25-34歲24.6%6.8%5.3%3.9%3.7%品牌發(fā)現(xiàn)35-44歲23.4%電商平臺(tái)

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36%45-54歲16.3%品牌研究搜索引擎

用戶評(píng)論品牌官網(wǎng)

社媒平臺(tái)55-64歲12.5%06社媒關(guān)注03興趣&愛(ài)好34%31%28%購(gòu)買過(guò)品牌官

網(wǎng)絡(luò)紅人

考慮購(gòu)買品牌官方賬號(hào)

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T

I

P

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為了滿足消費(fèi)者外出社交需求，可突出產(chǎn)品款式

“新潮”、“百搭”等特性

打造產(chǎn)品高品質(zhì)/質(zhì)感特點(diǎn)，提升用戶佩戴體驗(yàn)，讓用戶成為品牌天然的“自來(lái)水”，達(dá)到二次及多次傳播的目的Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=17,826,調(diào)研時(shí)間2022-2023Q12023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告流行趨勢(shì)(1/3):個(gè)性定制彰顯獨(dú)特品味，顏色&材質(zhì)混搭碰撞出奇妙火花?

暗含獨(dú)特寓意的定制飾品誕生石、姓名字母等元素賦予飾品，以傳達(dá)獨(dú)特寓意?

個(gè)性飾品?

多色寶石搭配讓飾品變得亮眼：“多巴胺穿搭”風(fēng)潮不僅適用于服裝，也適用于珠寶飾品多色系寶石的大膽組合更易讓人耳目一新頗受歡迎：消費(fèi)者任何時(shí)候都熱衷于身份的表達(dá)，通過(guò)將生肖石、大放異彩：垂及肩部的長(zhǎng)耳墜、另類獨(dú)特造型的大珍珠等無(wú)疑不是個(gè)性的彰顯，2022-2023英國(guó)珠寶飾品流行趨勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格印章戒指定制、獨(dú)特寓意復(fù)古、個(gè)性、混搭小指戒指護(hù)身符指紋定制永恒手鏈個(gè)性吊墜不對(duì)稱風(fēng)格鉆石網(wǎng)球項(xiàng)鏈心形圖案多金混搭風(fēng)Y2K風(fēng)尚生肖首飾字母縮寫另類大珍珠明亮色彩串珠粗項(xiàng)鏈寬大手鐲長(zhǎng)吊墜耳環(huán)彩虹寶石深色寶石可持續(xù)珠寶堆疊手鐲多層疊戴銀質(zhì)飾品多色彩&材質(zhì)寬大、長(zhǎng)款、多層材質(zhì)/顏色尺寸/數(shù)量Source:

MeetIntelligenceNote:

“多巴胺穿搭”是指通過(guò)明亮、鮮艷顏色服裝搭配來(lái)營(yíng)造愉悅感的穿搭風(fēng)格2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告心形、字母款頗具紀(jì)念意義，永恒飾品展現(xiàn)經(jīng)典格調(diào)部分暢銷品牌心形首飾“心”的形狀自帶線條美感，且能直接表達(dá)愛(ài)意，包括愛(ài)情、親情等，因此經(jīng)常被作為飾品制作元素近3年英國(guó)TikTok上“heartjewelry”興趣度pandoraTiffanyH.SamuelSwarovski10050020/6/120/12/121/6/121/12/122/6/122/12/1部分暢銷品牌字母款飾品字母元素是珠寶首飾界常用的元素之一，經(jīng)典又能體現(xiàn)獨(dú)pandora特造型，且可輕松和其他元素飾品疊戴搭配隨著2022年12月網(wǎng)劇Emily

In

Paris

第三季內(nèi)容的播放，首飾品牌Pandora發(fā)現(xiàn)2023年1月Alphabet

Charms的搜索量環(huán)比增加

42%MissomaOtiumberg過(guò)去12個(gè)月#weldedbracelet

一詞在英國(guó)TikTok上的瀏永恒飾品覽量超過(guò)

900萬(wàn)次永恒飾品：通過(guò)焊接工藝將手鐲、項(xiàng)鏈、腳鏈或戒指等佩戴在用戶身上，沒(méi)有環(huán)扣，可永久佩戴部分暢銷品牌Astrid&MiyuMorgan

&FrenchShiny

BombSource:

Tiktok,Meet

IntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告網(wǎng)球、水晶珠串手鏈?zhǔn)軞g迎，圈型、長(zhǎng)吊墜銀耳環(huán)最熱銷??手鏈和耳環(huán)是主流消費(fèi)品類，手鏈暢銷款價(jià)格約比耳環(huán)多一倍相對(duì)低頻消費(fèi)的項(xiàng)鏈核心價(jià)格區(qū)間則集中于￡5-15，戒指以各品類珠寶飾品￡20-25價(jià)格帶相對(duì)熱賣不同價(jià)格帶銷量分布銷量，件手鏈1,8001,6001,4001,2001,000800600400200主流價(jià)格帶耳環(huán)、項(xiàng)鏈戒指手鏈項(xiàng)鏈戒指耳環(huán)單價(jià)：英鎊00-55-1010-1515-2020-2525-3030-3535-4040-4545+?

款式和材質(zhì)是主流飾品消費(fèi)核心關(guān)注點(diǎn)主流消費(fèi)珠寶飾品

消費(fèi)者最愛(ài)網(wǎng)球手鏈、珠串款式手鏈，偏好水晶、銀飾材質(zhì)

耳環(huán)則以圈

型、心形和長(zhǎng)吊墜款受歡迎，純銀材質(zhì)是標(biāo)配核心搜索關(guān)鍵詞分布#手鏈#耳環(huán)30%25%20%15%10%5%50%40%30%20%10%0%0%Source:

Amazon,MeetIntelligenceNote:

Amazon數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年4-5月(3/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)円囔o亦動(dòng)，文藝與戶外探險(xiǎn)兩不誤25-44歲高收入女性為消費(fèi)主力，熱衷于影音TA們喜歡網(wǎng)購(gòu)，愿為體驗(yàn)付費(fèi)，也喜歡花時(shí)間研究購(gòu)買過(guò)的品牌產(chǎn)品娛樂(lè)、野外探險(xiǎn)等0104時(shí)尚&消費(fèi)觀念性別38%62%關(guān)注自身外貌體驗(yàn)付費(fèi)網(wǎng)購(gòu)意愿0252%55%62%年齡×收入低中等高超高21.9%24.0%34.8%10.9%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲20.4%7.5%4.8%3.6%3.5%2.5%5.7%6.4%4.6%3.9%3.4%5.9%1.2%36%36%35%35%25-34歲25.0%10.4%10.8%4.9%2.8%3.4%4.5%1.3%品牌發(fā)現(xiàn)搜索引擎

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通過(guò)加大廣告投放力度、優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞等，提升搜索引擎營(yíng)銷效果，擴(kuò)大品牌知名度，觸達(dá)更多潛在客群

通過(guò)豐富的營(yíng)銷推文發(fā)布、高頻用戶互動(dòng)、品牌社群打造等方式，強(qiáng)化社媒營(yíng)銷，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)粉絲群體，促進(jìn)轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=6,498,調(diào)研時(shí)間2022-2023Q12023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告日韓、極簡(jiǎn)風(fēng)盛行，寬大、個(gè)性和獨(dú)特是潮流?

極簡(jiǎn)

主義永不過(guò)時(shí)：簡(jiǎn)

單、優(yōu)雅，適合日常佩戴的設(shè)計(jì)風(fēng)格在馬來(lái)西亞頗受歡迎，尤其是年輕人容易被線條簡(jiǎn)

潔、鑲嵌簡(jiǎn)

單的款式所吸引?

飾品定制化成為趨勢(shì)：定制化、個(gè)性化的單品在馬來(lái)西亞也必不可少，許多消費(fèi)者選擇創(chuàng)造自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，或者在珠寶上刻上他們的姓名首字母或特殊信息，以傳遞獨(dú)特含義?

日韓風(fēng)、民族風(fēng)引領(lǐng)潮流：馬來(lái)西亞飾品消費(fèi)受日韓潮流趨勢(shì)影響大，此外，作為多元民族國(guó)家，傳統(tǒng)民族風(fēng)飾品也備受歡迎2022-2023馬來(lái)西亞珠寶飾品流行趨勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單鑲嵌定制、獨(dú)特造型日韓、極簡(jiǎn)字母款鉆石網(wǎng)球手鏈極簡(jiǎn)

主義個(gè)性化飾品定制款疊搭風(fēng)圈形耳環(huán)回形針日韓風(fēng)民族風(fēng)玫瑰金古巴粗鏈條多彩珠串疊戴項(xiàng)鏈疊戴戒指純銀飾品寬大手鐲珠串、銀飾寬大、多材質(zhì)/顏色尺寸/數(shù)量Source:

MeetIntelligence(1/3)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告極簡(jiǎn)主義營(yíng)造高級(jí)美感，韓流引領(lǐng)潮流近2年馬來(lái)西亞TikTok上“minimalist

ring”興趣度極簡(jiǎn)

主義100500極簡(jiǎn)

主義珠寶由小件、簡(jiǎn)

單件組成，小巧、低調(diào)但優(yōu)雅，可單獨(dú)佩戴也可疊戴搭配21/4/1

21/8/1

21/12/1

22/4/1

22/8/1

22/12/1部分暢銷品牌-50近12個(gè)月TikTok上“minimalist

ring”相關(guān)視頻觀看量2M+Wanderlust

+Co

The

Straits

Finery

Minimalist

Lab近2年馬來(lái)西亞TikTok上“koreanjewelry”興趣度韓流飾品10080604020受韓流文化影響，馬來(lái)西亞人尤其年輕群體熱衷于韓國(guó)化的裝束、飾品等，韓劇同款飾也深受馬來(lái)西亞女性的青品睞部分暢銷品牌0MemoryJewellery21/5/1

21/9/1

22/1/1

22/5/1

22/9/1

23/1/1GungJewelleryThe

Straits

Finery近3年馬來(lái)西亞TikTok上“silver

rings”興趣度純銀戒指近12個(gè)月馬來(lái)西亞TikTok上silverrings”相關(guān)視頻觀看量1008060“5M+部分暢銷品牌4020020/5/1

20/11/1

21/5/1

21/11/1

22/5/1

22/11/1MYJNMOODD.JeoelSource:

Tiktok,Meet

IntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告定制化飾品需求旺，多色水晶手鏈、簡(jiǎn)約銀戒是熱賣產(chǎn)品??手鏈貢獻(xiàn)近半數(shù)市場(chǎng)份額，以$0.3以下單品最受歡迎類飾品為主消費(fèi)以$0.5-$1.5單品各品類珠寶飾品其他細(xì)分品不同價(jià)格帶銷量分布主力價(jià)格帶

橫軸單價(jià)，美元；縱軸銷量，件150,000100,00050,000010,0005,0000項(xiàng)鏈?zhǔn)宙?.04-0.080.11-0.220.32-0.712.83+0.15-0.240.45-0.691.51-6.0520,00010,000030,00020,00010,0000耳環(huán)戒指0.37-0.451.02-2.030.04-0.26

0.26-0.48

0.48-1.171.17+?追求與眾不同的美：主流消費(fèi)飾品定制化需求旺盛，消費(fèi)者對(duì)可調(diào)主流消費(fèi)珠寶飾品節(jié)、雕刻款飾品嘗試意愿高?顏色豐富的水晶手鏈最受歡迎，心形、簡(jiǎn)

約素圈

銀戒更顯高級(jí)核心搜索關(guān)鍵詞分布#手鏈#戒指50%40%30%20%10%0%35%30%25%20%15%10%5%0%Source:

Shopee,MeetIntelligenceNote:

Shopee數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年5月(3/3)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA們注重

健康保養(yǎng)，多為DIY達(dá)人，且易被博主種草目標(biāo)客群為25-44歲中高收入女性，美食、音TA們注重

環(huán)保，喜歡網(wǎng)購(gòu)，且為社媒重

度愛(ài)樂(lè)、健康保養(yǎng)是好者生活主旋律0104時(shí)尚&消費(fèi)觀念性別38%62%關(guān)注自身外貌愿為環(huán)保產(chǎn)品多付費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)意愿0259%59%61%年齡×收入低中等高超高19.5%25.3%39.8%10.0%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲22.1%8.7%5.1%6.7%1.6%38%38%36%35%25-34歲34.8%6.6%2.6%1.3%10.6%5.7%2.8%1.1%14.3%11.1%5.7%2.0%3.3%2.6%2.1%品牌發(fā)現(xiàn)社媒廣告

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41%35-44歲22.0%45-54歲11.9%品牌研究社媒平臺(tái)

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品牌官網(wǎng)55-64歲3.9%0.3%0.4%06社媒關(guān)注03興趣&愛(ài)好34%32%30%購(gòu)買過(guò)品牌官網(wǎng)絡(luò)紅人美容達(dá)人方賬號(hào)品牌

營(yíng)

銷

T

I

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與美容、穿搭等垂類、高質(zhì)KOL/KOC合作，搭配創(chuàng)意社媒營(yíng)銷玩法，以豐富且本土化的營(yíng)銷內(nèi)容直擊消費(fèi)者心靈，實(shí)現(xiàn)快速種草

具體營(yíng)銷內(nèi)容可突出“可定制”、“可DIY”等特點(diǎn)，迎合消費(fèi)者展現(xiàn)差異化內(nèi)涵的需求Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=2,622,調(diào)研時(shí)間2022-2023Q12023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告流行趨勢(shì)(1/3)：華麗風(fēng)至上，多色寶石飾品最受追捧?

可塑性強(qiáng)的鏈環(huán)首飾一如既往地流行：既可單獨(dú)佩戴，又足夠簡(jiǎn)

單能與其他單品疊戴的鏈環(huán)飾品?

分層、疊戴飾品?

彩色寶石混搭成趨勢(shì)：新加坡人喜歡寶石，尤其是一直備受新加坡消費(fèi)者的青睞風(fēng)靡一時(shí)：簡(jiǎn)

約的著裝因?yàn)榀B戴而變得時(shí)尚且精致紅寶石、藍(lán)寶石和祖母綠，設(shè)計(jì)師嘗試將各種色彩鮮艷的寶石混搭，保留了奢華感的同時(shí)也能打造多元潮流風(fēng)格2022-2023新加坡珠寶飾品流行趨勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格鏈?zhǔn)?、心形華麗、個(gè)性個(gè)性化飾品網(wǎng)球手鏈心形三葉草華麗風(fēng)鏈環(huán)首飾圈型首飾混搭風(fēng)多彩寶石堆疊款珍珠飾品鉆石大雞尾酒戒指藍(lán)寶石紅寶石黑金疊戴風(fēng)祖母綠鉆石、多色寶石碩大、多材質(zhì)/顏色/數(shù)量Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告戒指堆疊佩戴正時(shí)興，時(shí)尚優(yōu)雅的珍珠首飾也不過(guò)時(shí)近2年新加坡TikTok上“diamond

jewelry”興趣度鉆石首飾70%新加坡女性偏愛(ài)鉆石首飾1008060部分暢銷品牌4020020/11/121/5/121/11/122/5/122/11/1MadlyGemsLeeHwa

Jewellery近2年新加坡TikTok上“Stackable

Rings”興趣度堆疊戒指100根據(jù)心情、服飾、季節(jié)等因素的變化，將多806040200種風(fēng)格的戒指堆疊起來(lái)，展現(xiàn)十足個(gè)性的同時(shí)也能增添時(shí)髦感21/11/122/3/122/7/122/11/123/3/1近2年新加坡TikTok上“Pearl

jewelry”興趣度珍珠飾品100珍珠是純潔、忠誠(chéng)和愛(ài)的永恒象征，自古以為各個(gè)年齡段的女性佩戴，除傳統(tǒng)圓形外，異形珍珠也逐漸流行來(lái)一直8060部分暢銷品牌40200Pearly

Lustre

ByInviteOnly

Chomel20/11/121/5/121/11/122/5/122/11/1Source:

Tiktok,Meet

IntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告兼具美感和功效的玉石手鏈也頗受歡迎??各細(xì)分品類飾品核心價(jià)格區(qū)間多為$1以下手鏈?zhǔn)侵髁飨M(fèi)飾品，貢獻(xiàn)7成以上市場(chǎng)份額各品類珠寶飾品不同價(jià)格帶銷量分布主力價(jià)格帶

橫軸單價(jià)，美元；縱軸銷量，件200,000100,0004,0002,0000手鏈戒指00.08-0.66

0.74-0.82

0.82-3.28

6.56+0.28-0.710.85-1.422.83+20,00015,00010,0005,0000耳環(huán)10,0000項(xiàng)鏈0.24-0.80.95-1.513.03+0.08-0.441.16-2.5510.2+?主流消費(fèi)珠寶飾品注重

傳達(dá)愛(ài)與幸運(yùn)：消費(fèi)者更易被心形、三葉草、蝴蝶款式吸引?既能辟邪護(hù)身，也能提升自身氣質(zhì)的各色玉石、水晶手鏈備受追捧，核心搜索關(guān)鍵詞分布體現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)的珍珠耳環(huán)也受歡迎#手鏈#耳環(huán)40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%Source:

Shopee,MeetIntelligenceNote:

Shopee數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年5月(3/3)2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA們崇尚小資生活，熱愛(ài)外出就餐和旅行25-54歲高收入人群為主，男性占比超4成美食、音樂(lè)、健康保養(yǎng)是生活主旋律

獲得購(gòu)物靈感，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求高消費(fèi)者對(duì)自身外貌展示要求高，易從親友處01&04時(shí)尚性別44%消費(fèi)觀念56%關(guān)注自身外貌體驗(yàn)付費(fèi)網(wǎng)購(gòu)意愿0259%54%62%年齡×收入低中等高超高24.0%22.8%35.0%13.3%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲17.4%7.1%7.3%5.1%2.9%1.5%4.5%7.1%5.6%4.0%1.5%4.4%10.4%10.3%7.0%2.9%1.3%3.2%4.2%2.8%1.8%31%31%30%29%25-34歲28.0%品牌發(fā)現(xiàn)搜索引擎

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考慮購(gòu)買品牌官方賬號(hào)方賬號(hào)品牌

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“他消費(fèi)”升溫，隨著男性越來(lái)越關(guān)注“面子”問(wèn)題，其對(duì)飾品的多樣化需求也在增加，品

針對(duì)消費(fèi)者多場(chǎng)景出行需求，品

同質(zhì)/精致等特點(diǎn)，迎合目標(biāo)受眾品牌可推出個(gè)性、獨(dú)特的潮流單品以滿足該群體需求牌可突出產(chǎn)品“潮流、百搭”等特點(diǎn)時(shí)可打造產(chǎn)品高品質(zhì)消費(fèi)需求Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=1,783,調(diào)研時(shí)間2022-2023Q12023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告流行趨勢(shì)(1/3):銀飾無(wú)處M不e在e，tI夸nt張el前l(fā)ig衛(wèi)en設(shè)c計(jì)e

、明艷色彩是主旋律?

幾何/自然元素激發(fā)更多設(shè)計(jì)靈感：受立體主義啟發(fā)，越來(lái)越多的墨西哥設(shè)計(jì)師將幾何圖案、自然抽象元素等融入飾品?

夸張、大膽前衛(wèi)的飾品?

標(biāo)志性銀制飾品設(shè)計(jì)受歡迎：拉美人性格外放，喜歡夸張、色彩明艷、彰顯個(gè)性的飾品久負(fù)盛名：墨西哥以出產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的白銀而聞名，設(shè)計(jì)師們通常將純銀與其他貴金屬、寶石等搭配，制作出融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素的引人注目、復(fù)雜的銀制首飾2022-2023墨西哥珠寶飾品流行趨勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格自然元素、幾何款復(fù)古民族風(fēng)、混搭星、月等民族風(fēng)花卉自然蟲(chóng)鳥(niǎo)圖案幾何形狀復(fù)古風(fēng)貴金屬配寶石流蘇飾品銀制飾品長(zhǎng)項(xiàng)鏈黑瑪瑙大雞尾酒戒指綠松石紅碧玉紫水晶夸張大耳飾純銀、多種寶石夸張、長(zhǎng)款材質(zhì)/顏色尺寸/數(shù)量2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告彩色寶石飾品流行，自然動(dòng)物元素飾品顯趣味個(gè)性近3年墨西哥TikTok上“gemstone

jewelry”興趣度寶石首飾100墨西哥盛產(chǎn)多種類寶石，紫水晶、黑瑪瑙、紅碧玉等多被作為飾品材料。鑲有精美彩色寶石的戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等備受歡迎80原60近12個(gè)月墨西哥TikTok40“#gemstones”話題20用戶觀看量13M+020/6/120/12/121/6/121/12/122/6/122/12/1自然元素飾品近2年墨西哥TikTok上“star

jewelry”興趣度墨西哥設(shè)計(jì)師偏好將星然元素作為創(chuàng)作靈感，搭配大膽用色和獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者、月、動(dòng)物、樹(shù)木等自10080部分暢銷品牌6040200Sophie

simonedesigns-2021/10/122/2/122/6/122/10/123/2/1Aadya

bazaarPoshmark純銀飾品近3年墨西哥TikTok上“silver

jewelry”興趣度墨西哥作為全球第一大白銀生產(chǎn)國(guó)，以出產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的白銀而聞名，大部分飾品以銀為10080主要原材料60部分暢銷品牌40200AmaliaExportaciones20/5/1

20/11/1

21/5/1

21/11/1

22/5/1

22/11/1RevekaroseTaneSource:

Tiktok,Meet

IntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)€性項(xiàng)圈、長(zhǎng)款項(xiàng)鏈以及驅(qū)邪護(hù)身手鏈?zhǔn)軞g迎??墨西哥電商平臺(tái)暢銷飾品以$5-$12為主項(xiàng)鏈和手鏈占據(jù)銷量C位，且以$18-$25價(jià)格帶消費(fèi)潛力大各品類珠寶飾品不同價(jià)格帶銷量分布銷量：件16,000手鏈主力價(jià)格帶12,0008,0004,0000項(xiàng)鏈潛力價(jià)格帶戒指耳環(huán)單價(jià)：美元1.84.27.713.524.944.484.5?項(xiàng)鏈注重

材質(zhì)和款式設(shè)計(jì)：項(xiàng)圈

、長(zhǎng)款類以及包含星月自然元素的主流消費(fèi)珠寶飾品項(xiàng)鏈備受青睞，金、銀、水晶類為暢銷材質(zhì)?手鏈多飽含驅(qū)邪護(hù)身寓意：金奴手鏈表達(dá)忠誠(chéng)，邪惡之眼為護(hù)身符核心搜索關(guān)鍵詞分布#項(xiàng)鏈#手鏈80%60%40%20%0%40%30%20%10%0%Source:

MercadoLibre,Meet

IntelligenceNote:

MercadoLibre

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年5月(3/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA們是享樂(lè)主義派，日常關(guān)注美容、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)話題35歲以下人群為消費(fèi)主力，且女性占比超6成核心TA愿為體驗(yàn)付費(fèi)，也是社媒資深愛(ài)好者，除電影音樂(lè)外，也愛(ài)科技、運(yùn)動(dòng)和游戲日常關(guān)注美容、運(yùn)動(dòng)等話題0104時(shí)尚&消費(fèi)觀念性別37%63%體驗(yàn)付費(fèi)對(duì)時(shí)尚的興趣度

網(wǎng)購(gòu)意愿0265%50%62%年齡×收入低中等高超高26.0%24.2%29.2%13.6%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲28.3%11.4%7.3%4.6%2.0%0.7%7.4%8.7%5.0%2.4%0.8%6.6%2.9%4.8%3.5%1.9%40%39%35%34%25-34歲31.5%10.7%7.1%品牌發(fā)現(xiàn)社媒廣告

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邀請(qǐng)美容、彩妝、運(yùn)動(dòng)等垂類KOL推廣產(chǎn)品

消費(fèi)者體驗(yàn)需求高漲，品是行之有效的營(yíng)銷方式牌可通過(guò)布局線下體驗(yàn)店，以極具格調(diào)的店鋪受式購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也能滿足年輕消費(fèi)者的社交分享需要設(shè)計(jì)搭配豐富的產(chǎn)品陳列，提供消費(fèi)者沉浸式、自由式、享Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=3,566,

調(diào)研時(shí)間2022-2023Q12023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告多元文化、瑰麗自然風(fēng)光沉淀出巴西獨(dú)特的飾品風(fēng)格?

自然元素激發(fā)設(shè)計(jì)靈感：巴西以其令人驚嘆的自然美景而聞名，融入多種自然元素的百搭時(shí)尚首飾深受巴西女性的喜愛(ài)?

文化融合創(chuàng)造出獨(dú)特飾品風(fēng)格：巴西的文化極其豐富多樣，多元文化融合創(chuàng)造出了其獨(dú)特的飾品設(shè)計(jì)風(fēng)格?

彩色寶石是亙古不變?cè)掝}：得益于豐富的寶石資源，鑲有寶石的飾品在巴西幾乎隨處可見(jiàn)。巴西女性也經(jīng)常佩戴大顆寶石或由不同寶石組合而成的飾品2022-2023巴西珠寶飾品流行趨勢(shì)圖案款式設(shè)計(jì)風(fēng)格多場(chǎng)景、獨(dú)特造型文化、自然、多樣個(gè)性、大膽拉絲金自然元素立體飾品沙灘款文化展示深淺寶石搭配肩胛骨項(xiàng)鏈哥特式花卉設(shè)計(jì)幾何造型銀質(zhì)飾品套裝飾品粉彩寶石可持續(xù)珠寶大件寶石多色寶石垂墜長(zhǎng)耳環(huán)海藍(lán)寶石多色寶石大、長(zhǎng)、多材質(zhì)/顏色尺寸/數(shù)量Source:

MeetIntelligence(1/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告展示獨(dú)特風(fēng)情且極具個(gè)性的多彩寶石組合成主流多元文化融合背充滿個(gè)性、能夠展現(xiàn)獨(dú)特文化的飾品，以夸張?jiān)煨?、個(gè)性設(shè)計(jì)的耳飾最受歡迎景下，巴西消費(fèi)者普遍追求個(gè)性耳飾近3年巴西TikTok上“statementearrings”興趣度10080604020部分暢銷品牌TreasuresofbrazilSilviaFernando0Furmanovich

Jorge20/5/1

20/11/1

21/5/1

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22/11/1近12個(gè)月巴西TikTok“#gemstones”話題寶石首飾全球65%的彩色寶石產(chǎn)于巴西，巴西女性既喜歡明用戶觀看量11M+亮色彩寶石，也喜歡柔和色彩寶石，由不同色系、近1年巴西“gemstone”搜索熱度異形寶石組合的飾品頗受青睞150100500部分暢銷品牌22/6/522/10/523/2/5H.SternJewellersBrumaniVianna

fashion肩胛骨項(xiàng)鏈巴西“Escapulario”（肩胛骨項(xiàng)鏈）不近3年巴西TikTok上“escapulario”興趣度僅僅是一種配飾，也是對(duì)基督徒保護(hù)的象10080征6040200近12個(gè)月巴西TikTok“#escapulario”話題用戶觀看量1M+20/5/1

20/11/1

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22/5/1

22/11/1Source:

Tiktok,Meet

IntelligenceNote:

興趣度數(shù)值為100為該時(shí)間點(diǎn)該話題趨勢(shì)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)峰值數(shù)據(jù)的比值，趨勢(shì)峰值取值(2/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告凸顯性感的肩胛骨項(xiàng)鏈，大圈型或長(zhǎng)流蘇耳環(huán)是熱銷品?電商平臺(tái)暢銷飾品集中于$4-$11價(jià)格區(qū)間?項(xiàng)鏈和耳環(huán)是珠寶飾品消費(fèi)主流各品類珠寶飾品不同價(jià)格帶銷量分布銷量：件20,000手鏈主力價(jià)格帶項(xiàng)鏈戒指耳環(huán)10,0000單價(jià)：美元2.443.966.3910.3514.8220.0927.436.0347.764.95+?主流飾品消費(fèi)更關(guān)注款式和材質(zhì)：

金、銀材質(zhì)熱度高，水晶、珍珠、各色寶石也不可或缺主流消費(fèi)珠寶飾品

項(xiàng)鏈以肩胛骨鏈、項(xiàng)圈

款最受歡迎，耳環(huán)則追求夸張?jiān)O(shè)計(jì)款核心搜索關(guān)鍵詞分布#項(xiàng)鏈#耳環(huán)40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%款式

材質(zhì)

性別品牌

風(fēng)格

顏色

材質(zhì)

款式

性別品牌

尺寸

顏色Source:

MercadoLibre,Meet

IntelligenceNote:

MercadoLibre

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年5月(3/3):2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA們對(duì)新品嘗鮮意愿高，且易被社媒博主種草年輕低收入及熟齡高收入女性為兩大主要消飾品核心人群對(duì)新產(chǎn)品興趣度高，超7成用戶喜歡網(wǎng)購(gòu)，多為社媒?jīng)_浪選手費(fèi)人群，喜歡電影音樂(lè)，也注重

對(duì)美的追求0104時(shí)尚&消費(fèi)觀念性別32%68%愿為新產(chǎn)品付費(fèi)

愿為了解的品牌多付費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)意愿0253%66%76%年齡×收入低中等高超高32.9%17.8%29.6%15.3%05品牌發(fā)現(xiàn)&研究16-24歲26.1%11.9%9.4%6.4%3.8%1.4%4.6%5.1%4.2%2.6%1.3%6.5%3.2%4.9%3.8%2.1%46%44%41%40%25-34歲28.4%9.0%7.5%4.0%2.6%品牌發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站廣告

社媒廣告

電視廣告

品牌官網(wǎng)66%

52%

51%

49%35-44歲21.8%45-54歲12.6%品牌研究社媒平臺(tái)

用戶評(píng)論

品牌官網(wǎng)

搜索引擎55-64歲6.7%1.4%06社媒關(guān)注03興趣&愛(ài)好53%50%42%網(wǎng)絡(luò)紅人

購(gòu)買過(guò)品牌官方賬號(hào)

美容達(dá)人品牌

營(yíng)

銷

T

I

P

S

品牌營(yíng)銷可以巴西年輕人聚集平臺(tái)Instagram、Tiktok、Pinterest等為主要

而針對(duì)精致白領(lǐng)一族，可通過(guò)打造高品

品發(fā)力點(diǎn)，搭配原創(chuàng)、新奇玩法強(qiáng)勢(shì)曝光產(chǎn)品，快速占領(lǐng)該群體心智質(zhì)、高質(zhì)感產(chǎn)品，提升吸引力牌可通過(guò)豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)“創(chuàng)意性”、創(chuàng)新產(chǎn)品款式等，以滿足目標(biāo)人群追求新品體驗(yàn)的需求Source:

GWI,

MeetIntelligenceNote:

調(diào)研對(duì)象N=7,955,

調(diào)研時(shí)間2022-2023Q17DTC出海品牌案例研究2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告53從0到1，鑒于時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)性高、潮流迭代快、行業(yè)壁壘低的特點(diǎn)，品牌成為時(shí)尚DTC企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力建立一個(gè)全新的飾品品牌一個(gè)好的品牌，不僅要與競(jìng)品有差異化定位，還需要體現(xiàn)在用戶心中的價(jià)值點(diǎn)，并以提高最終用戶LTV為長(zhǎng)線目標(biāo)價(jià)值點(diǎn)差異化企業(yè)需在初期充分了解市場(chǎng)、洞悉市場(chǎng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，打造出屬于自己的品牌品牌打造與

建立情感紐

贏取消費(fèi)者建設(shè)

帶和共鳴

心智Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告Step

1Step

2

Step

3

Step

4市場(chǎng)洞品牌定位

產(chǎn)品打造

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)察精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析不僅是對(duì)于品牌所在賽道的分析，是成功的一半更重要的是對(duì)于競(jìng)品和消費(fèi)者的分析和洞察競(jìng)品研究

消費(fèi)者洞察

挖掘人無(wú)我有的差

精準(zhǔn)定位消費(fèi)者痛點(diǎn)，以更好地建立異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)品牌觸點(diǎn)對(duì)于時(shí)尚飾品品牌GEME而言，打造品牌定位、建立屬于自己的品牌價(jià)值，需要清晰地了解產(chǎn)品核心TA的用戶畫

像以及美國(guó)時(shí)尚飾品市場(chǎng)中競(jìng)品品牌定位的主要共性Source:

MeetIntelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告通過(guò)研究分析：1）我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)女性人群以及飾品消費(fèi)者具備如下特點(diǎn)：人群溝通機(jī)會(huì)點(diǎn)緊隨潮流，復(fù)刻完美，拒絕標(biāo)簽，釋放自我魅力2）競(jìng)品的品牌定位和調(diào)性則呈現(xiàn)如下共性：品牌定位機(jī)會(huì)點(diǎn)從情感單向傳遞轉(zhuǎn)為雙向溝通，與用戶平等對(duì)話Source:

Meetintelligence2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告針對(duì)出海企業(yè)四大痛

點(diǎn)提供本地化洞察，助力企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)BeyondClick市場(chǎng)：解決方案??哪些國(guó)家/市場(chǎng)最適合我的產(chǎn)品進(jìn)入？市場(chǎng)與品類趨勢(shì)洞察我在目標(biāo)國(guó)家的生意會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)和壁壘？我所在的賽道，市場(chǎng)天花板在哪里？競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)進(jìn)入策略?消費(fèi)者：?海外用戶畫

像不同國(guó)家和媒介渠道，目標(biāo)消費(fèi)者特征是什么？人群差異大不大？有什么細(xì)分人群購(gòu)物路徑分析值得關(guān)注？當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買/付費(fèi)決策的場(chǎng)景和鏈路是怎樣的？我各個(gè)環(huán)節(jié)的驅(qū)動(dòng)因素和障礙都有哪些?用戶細(xì)分??用戶旅程分析受眾定位分析品牌/產(chǎn)品：???海外市場(chǎng)中哪些品類討論熱度更高？產(chǎn)品測(cè)試用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋如何？競(jìng)品分析我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品表現(xiàn)怎么樣？他們是如何做到的？我的品牌在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)、和品牌健康度如何？與競(jìng)品相比，我們的差異優(yōu)品牌定位優(yōu)化品牌健康度追蹤勢(shì)是什么？渠道：?不同國(guó)家和平臺(tái)，產(chǎn)品應(yīng)該如何定位和推廣告創(chuàng)意評(píng)估媒介組合策略廣，才能更高效地觸達(dá)用戶？?不同地區(qū)/垂類用戶更喜歡什么媒介渠道？他們對(duì)怎樣的營(yíng)銷活動(dòng)感興趣?產(chǎn)品組合策略社交聆聽(tīng)?我的產(chǎn)品應(yīng)該選擇什么媒體和平臺(tái)布局？營(yíng)銷效果測(cè)試我的用戶與什么媒介的用戶特征更契合？Source:

MeetIntelligenceBeyondClick—Insight2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告SSt

teepp1

1Step

2牌定位Step

3Step

4網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)市市

場(chǎng)場(chǎng)洞洞察察品產(chǎn)品打造品牌本身的故事打造、品牌形象呈現(xiàn)等是品牌建設(shè)的核心實(shí)踐，是幫助消費(fèi)者形成品牌記憶的關(guān)鍵；因此打造契合品牌定位、吸引消費(fèi)者并引發(fā)共鳴的品牌形象顯得尤為重

要