影視廣告考試復(fù)習(xí)資料

級影視廣告復(fù)習(xí)資料一、填空題：1.1979年1月28日,上海電視臺播出了”參桂補酒”2.據(jù)某些專家預(yù)測,在21世紀,電視業(yè)將會有比過去60年更多的變化,新技術(shù)——微波傳送、數(shù)據(jù)播放及高清電視等,都將帶來極大的產(chǎn)業(yè)革命.3.現(xiàn)在國際上有著層出不窮的新式電影。新式電影若以不同銀幕劃分，則有：銀幕高度相稱于9層樓高的三巨幅銀幕電影,形狀如天文館圓頂?shù)鸟沸毋y幕電影,也有銀幕如鍋底的往下看的圓底電影,像一本打開的大書那樣的雙折幕電影，像錐形體的三折幕電影；尚有更多塊銀幕組合的多幕電影；銀幕由幾千條水柱構(gòu)成的水幕電影。4.故事板的作用是將創(chuàng)意視覺化,與廣告主交流，為制作提供根據(jù)。5.蒙太奇的分類：可分為：敘事性蒙太奇和體現(xiàn)性蒙太奇。6.影視廣告音樂的創(chuàng)作原則：通俗化,新穎化,本土化，歌詞要淺顯易懂。（3分）7.影視廣告的投放時機，要根據(jù)其具體的產(chǎn)品特性、市場狀態(tài)及公司的資源整合進行考量，起到“搭順風(fēng)車”的效應(yīng)。8在亞洲,1953年12月,日本NHK電視臺首先開播.同年8月NTV商業(yè)電視臺正式開播,是亞洲的一座商業(yè)電視臺.9采用電影手法制作的廣告有著電視無法超越的優(yōu)勢,大畫面、大視野、高清晰、高保真的特點,廣告效果更為動人.10格和畫幀分別是電影、電視畫面的最小構(gòu)成單位。電影膠片每秒有24畫格，電視每秒為25畫幀。11視廣告布光所指的光源有倆種：一是自然光，二是人工光源。12影視專業(yè)制作的角度看，普通能夠?qū)⒁繇憚澐譃椋航庹f、動效聲和音樂。13視廣告導(dǎo)演應(yīng)含有的素質(zhì)有凝聚力、尊重別人、把握核心、執(zhí)著敬業(yè)。14在傳輸效果預(yù)測模式（CSP模式）操作中，輸入四大媒體及交通媒體的廣告信息，則能夠得出信息傳達程度（出名度、理解度、好感度、意圖）的廣告效果。二、不定項選擇題1.影視廣告攝影的作用:光線解決、色彩解決、構(gòu)圖解決、運動解決.A.光線解決B色彩解決C構(gòu)圖解決D運動解決2.1:1.333的寬高比就是常規(guī)的畫幅原則。A.1:1.618B.1:1.66C.1:1.85D.1:1.3333.影視廣告剪輯要素：視覺沖擊力、產(chǎn)品突出、廣告的時空感、技巧合理。A.產(chǎn)品突出B.視覺沖擊力C技巧合理D廣告的時空感4世界上第一種有彩色電視信號的國家是美國.A.中國B.美國C.日本D.法國5廣告主題規(guī)定精確，獨特，易記.A.精確B新穎C獨特D易記6現(xiàn)在，國內(nèi)外影視廣告創(chuàng)意的思維方式大致有集體思維、水平思維.A.發(fā)散思維B垂直思維C.水平思維D.集體思維三、簡答題1.影視廣告色彩要素有哪幾個方面?（1）從美術(shù)角度看重要有：形體色、光線色、語境色三種。（2）從攝影的角度看重要有：光線色、畫面色、影片色。（3）從導(dǎo)演的角度看有：語言色和基調(diào)色。2.影視廣告攝影技巧和特點：（1）固定拍攝。特點：畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有助于看清畫面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。（2）運動拍攝。特點：鏡頭畫面中的背景或前景位置不停變化；被攝體角度、位置、速度發(fā)生變化；畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強；成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清晰。3.影視廣告音樂的作用?（1）增強廣告氛圍和協(xié)調(diào)廣告構(gòu)造。（2）增強影視廣告的傳輸力。（3）概括影視廣告的重要意圖，體現(xiàn)傳輸者對影視廣告內(nèi)容信息的主觀態(tài)度。4.影視廣告布光的特點？（1）精確傳達商品信息。（2）布光指向明確。（3）布光手法靈活。5.創(chuàng)意體現(xiàn)的辦法?（1）廣告創(chuàng)意必須與廣告策劃相吻合。（2）創(chuàng)意的體現(xiàn)必須含有極大的吸引力。（3）必須從消費者的關(guān)系點出發(fā)。（4）廣告必須體現(xiàn)清晰，引人入勝，使人信服。6.根據(jù)影視廣告生命周期不同劃分為幾個階段?（1）開拓期廣告：指新產(chǎn)品或服務(wù)剛進入市場期間的廣告。（2）競爭期廣告：指商品和服務(wù)在成長久與成熟期之間，市場形成競爭階段所做的廣告。（3）維持期廣告：指商品或服務(wù)在成熟期后來的服務(wù)。7.電視廣告的優(yōu)點?（1）沖擊力、感染力強。（2）傳輸廣泛，達成率高。（3）貼近生活，增進購置。（4）可信度高、靈活性強。8．影視廣告創(chuàng)作的原則?（1）沖擊力要強。（2）創(chuàng)意要新穎。（3）愛好感要濃。（4）訴求要單一。（5）感染力要強。9．影視廣告創(chuàng)意的來源?（1）徹底理解市場、公司、產(chǎn)品、消費者。（2）明確廣告定位。（3）對媒體語言的研究。（4）重視生活積累。10．影視廣告美術(shù)的作用?（1）發(fā)明銀幕形象的作用。（2）發(fā)明商品個性形象的作用。（3）提高廣告文化價值的作用。四、敘述題1.如何才干寫好影視廣告創(chuàng)意文案?要點：（1）把握好影視廣告的基本特性：聲畫對位、多個方式。（2）掌握觀眾的心理。（3）構(gòu)想出現(xiàn)的畫面。（4）構(gòu)想文案的體現(xiàn)方式。（5）不必規(guī)定字面的連貫。2.你認為,一種成功的廣告人應(yīng)含有那些素質(zhì)?要點：（1）綜合素質(zhì)（2）營銷的理念（3）創(chuàng)意的思維