市場調(diào)查與預測（山東聯(lián)盟）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島黃海學院

市場調(diào)查與預測（山東聯(lián)盟）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島黃海學院青島黃海學院

第一章測試

如果要找出影響事物變化的關鍵因素，如預期價格、包裝及廣告、促銷等對銷售額哪個因素起主導作用；為什么增加廣告開支，銷量會上升等，一般采用的調(diào)查是（）。

答案:

因果性調(diào)查

其目的在于獲得某一經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化過程及其結果的連續(xù)的信息資料，掌握這一經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢的市場調(diào)查是（）。

答案:

經(jīng)常性調(diào)查

在市場情況不十分明晰，不能肯定問題或范圍不明確時，為了找出問題的癥結，進一步深入明確調(diào)查的具體內(nèi)容和重點，一般進行（）。

答案:

探索性調(diào)查

可口可樂公司通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們在每杯水中平均放2.3塊冰，每年看到69個該公司的商業(yè)廣告，喜歡售點飲料機放出的飲料溫度是35度等，這些解決“是什么”的問題的市場調(diào)查是（）。

答案:

描述性調(diào)查

其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，主要解決“會怎么樣”的問題的市場調(diào)查是（）。

答案:

預測性調(diào)查

一次性調(diào)查，是指市場調(diào)查的結果一般只能為某次企業(yè)決策服務，只能使用一次的調(diào)查。（）

答案:

錯

探索性調(diào)查不如正式調(diào)查嚴密、科學，一般不需要制訂詳細的調(diào)查方案或調(diào)查問卷。（）

答案:

錯

第二章測試

一般來說，市場調(diào)查項目中，（）主是回答是什么問題的內(nèi)容。

答案:

調(diào)查主題的主體項目

市場調(diào)查的內(nèi)容比較廣泛，涉及到與企業(yè)營銷相關的各個方面。大致可分為（）。

答案:

市場行業(yè)環(huán)境調(diào)查;企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查;市場宏觀環(huán)境調(diào)查

一般來說，調(diào)查項目應包括（）。

答案:

調(diào)查主題的主體項目;調(diào)查對象的基本特征項目;調(diào)查主題的相關項目

調(diào)查內(nèi)容一方面應是調(diào)查任務所需，是能夠取得的數(shù)據(jù)，凡是不能取得數(shù)據(jù)的調(diào)查項目和內(nèi)容應舍去。（）

答案:

對

調(diào)查項目和內(nèi)容的確定取決于調(diào)查的目的和任務，以及調(diào)查對象的特點與數(shù)據(jù)資料搜集的可能性。（）

答案:

對

調(diào)查項目是調(diào)查內(nèi)容的概括，調(diào)查內(nèi)容是調(diào)查項目的具體化，它們間是并列的關系。（）

答案:

錯

調(diào)查項目和內(nèi)容在用文字表述時一般用陳述性的短語，而不用疑問的形式。（）

答案:

對

第三章測試

（）要求文案調(diào)查對現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機會，采取各種方式大量收集各方面有價值的資料。

答案:

廣泛性原則

（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。

答案:

文案調(diào)查

作為內(nèi)部信息的市場信息一般通過（）等數(shù)據(jù)和資料反映出來

答案:

業(yè)務資料;統(tǒng)計報表;財務資料;計劃

文案調(diào)查資料的主要特點是（）

答案:

既有靜態(tài)信息又有動態(tài)信息;是已經(jīng)加工過的次級資料;文獻信息是主要的

搜集企業(yè)外部資料的常見方法有（）

答案:

間接方式;直接方式;無償方式;有償方式

第四章測試

“你所在的行業(yè)?”這是哪種量表的問題?（）

答案:

類別量表

“請根據(jù)你的喜好排列下列品牌”這是哪種量表中的問題?（）

答案:

等級量表

“對某產(chǎn)品滿意度的測評”這是哪種量表的問題?（）

答案:

等距量表

對所測事物依次分配一定數(shù)值的量表是（）

答案:

常量和量表

在意義對立的兩個形容詞中間進行選擇分為不同級別的量表（）

答案:

語意差別量表

態(tài)度、觀點、偏愛是定比數(shù)據(jù)。（）

答案:

錯

收入、成本、銷售額、市場份額等這類數(shù)據(jù)是定距數(shù)據(jù)。（）

答案:

錯

第五章測試

可以展示圖片,可以深入交談的調(diào)查方式是（）。

答案:

面談調(diào)查

問卷是社會研究中用來收集資料的一種工具。（）

答案:

對

問卷必須使用被訪對象可以理解的語言。（）

答案:

對

問卷最好運用簡單的日常用語。（）

答案:

對

訪問式問卷是被訪者填寫。（）

答案:

錯

結構式問卷也稱為封閉式或閉口式，問卷的答案是不確定的。（）

答案:

錯

開放式問卷要設置固定的答案。（）

答案:

錯

第六章測試

某燈泡廠為了掌握該廠的產(chǎn)品質(zhì)量,擬進行一次全場的質(zhì)量大檢查,這種檢查應選擇（）。

答案:

抽樣調(diào)查

下面的哪種抽樣方式屬于非概率抽樣（）。

答案:

滾雪球抽樣

抽樣調(diào)查必須遵循的原則是（）。

答案:

隨機性原則

分群隨機抽樣抽取的對象是（）。

答案:

群

抽樣調(diào)查條件下每個總體單位被抽中的概率是相等的。（）

答案:

錯

隨機抽樣比非隨機抽樣的誤差要小。（）

答案:

錯

滾雪球抽樣可用于特殊市場的調(diào)查。（）

答案:

對

第七章測試

統(tǒng)計分組的結果應表現(xiàn)為（）。

答案:

組內(nèi)同質(zhì)性,組間差異性

統(tǒng)計表中的主詞是指（）。

答案:

統(tǒng)計表中所要說明的對象

組距與組數(shù)的關系是（）。

答案:

反比例關系

下面那個圖形不適合描述分類數(shù)據(jù)（）。

答案:

莖葉圖

下列各項中,適合于比較研究兩個或多個樣本或總體的結構性問題的是（）。

答案:

環(huán)形圖

在組距數(shù)列中,組距大小與（）。

答案:

全距的大小成正比;組數(shù)多少成反比

從形式上看,統(tǒng)計表由（）組成。

答案:

行標題;數(shù)字資料;表頭;列標題

下列各項中,不適合描述分類數(shù)據(jù)的有（）。

答案:

莖葉圖;箱線圖

第八章測試

以下關于中心極限定理的理解,正確的是（）。

答案:

當樣本容量充分大時,可以忽略總體形狀

若樣本容量為16,則在何種情形下抽樣分布(近似)服從正態(tài)分布（）。

答案:

總體為正態(tài)分布

從流水線上抽取容量為50的樣本,記錄每一個樣品的重量,先前的經(jīng)驗其平均重量的期望為6克,標準差為2.5克?，F(xiàn)若抽取容量為15的樣本,則（）。

答案:

樣本均值的期望為6

在總體均值和總體比例的區(qū)間估計中,允許誤差由（）。

答案:

置信水平和統(tǒng)計量的抽樣標準差

在其他條件不變的情況下,總體數(shù)據(jù)的方差越大,估計時所需的樣本量（）。

答案:

越大

總體X服從正態(tài)分布N(μ,σ2),其中σ2已知,則下列關于總體均值μ區(qū)間估計的陳述不正確的有（）。

答案:

當1-α減小時,估計的精確度降低;無論1-α如何變化,估計的精確度不;當α減小時,估計的精確度提高

在一個飯店門口等待出租車的時間是左偏的,均值為12分鐘,標準差為3分鐘。如果從飯店門口隨機抽取100名顧客并記錄他們等待出租車的時間,下列關于樣本均值抽樣描述正確的有（）。

答案:

樣本均值的標準差為0.3分鐘;樣本均值服從正態(tài)分布;樣本均值的期望為12分鐘

點估計的優(yōu)點有（）。

答案:

表達更直觀、簡練;能夠提供總體參數(shù)的具體估計值

第九章測試

以下不屬于變異性指標的是？（）

答案:

平均數(shù)

計算得到兩組數(shù)據(jù)的相關系數(shù)為r=0.9786，則（）。

答案:

兩組數(shù)據(jù)高度正線性相關

眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)都屬于集中度分析指標。（）

答案:

對

離散系數(shù)越大，說明數(shù)據(jù)越平穩(wěn)。（）

答案:

錯

相關系數(shù)說明數(shù)據(jù)之間的線性相關程度。（）

答案:

對

第十章測試

以下不屬于市場供給預測的是（）。

答案:

市場需求總量預測

市場預測的原理中，（）認為，任何事物的發(fā)展在時間上都具有連續(xù)性，表現(xiàn)為特有的過去、現(xiàn)在和未來這樣一個過程。

答案:

慣性原理

從微觀方面看，（）是市場預測的基本要素。

答案:

方法;判斷;分析;信息

市場預測不僅可以對現(xiàn)有的、未知的潛在市場進行預測，還可以對未來市場發(fā)展變化進行預測，目的在于把握市場發(fā)展變化的趨勢，以便更好地決定今后應采取的行動。（）

答案:

對

在市場預測的程序中，確定預測目標是開展市場預測工作的第一步。（）

答案:

對

定量預測方法是依靠預測者的專門知識和經(jīng)驗，來分析判斷事物未來發(fā)展的趨勢。（）

答案:

錯

第十一章測試

市場調(diào)查