2013年10月中國3D電視市場分析報(bào)告

中國3D電視市場分析報(bào)告中國3D電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)866款，分屬24家不同的電視廠商。在整體市場上，本月3D電視的關(guān)注度有小幅上漲。從品牌關(guān)注格局來看，海信與三星處于膠著狀態(tài)，本月兩者的關(guān)注占比差距再次縮小至一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，市場競爭激烈。

一、品牌關(guān)注格局

?三星與海信的差距拉近至0.3%

2013年10月，中國3D電視市場上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，海信、三星和創(chuàng)維分別保持前三甲位置不變，但同9月相比，關(guān)注占比均有不同程度的下滑，其中，海信和三星的關(guān)注差距再次拉近至一個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)，分別為海信17.9%、三星17.6%。創(chuàng)維保持亞軍位置不變，關(guān)注比例由9月的15.1%下滑至本月的14.6%。此外，關(guān)注比例超過10.0%的品牌還有TCL，為11.5%，較9月上漲了0.9%。

(圖)2013年10月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例分布表

2013年9-10月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例對比排名2013年9月2013年10月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海信19.4%海信17.9%2三星18.3%三星17.6%3創(chuàng)維15.1%創(chuàng)維14.6%4TCL11.5%TCL12.4%5康佳7.6%康佳8.1%6LG6.9%LG6.9%7夏普6.5%夏普5.7%8聯(lián)想3.7%樂視TV5.4%9樂視Tv3.2%索尼5.1%10索尼3.1%聯(lián)想2.5%—其他4.7%其他3.8%二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品關(guān)注型號

?樂視TV超級電視X60奪得本月冠軍

2013年10月，中國3D電視市場上，樂視TV超級電視X60憑借4.6%的關(guān)注比例取代三星UA55F8000成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的3D電視產(chǎn)品，這款8月份上市、55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈的3D液晶電視本月末報(bào)價(jià)為6999元，與月初相持平。

?前十款產(chǎn)品的平均尺寸超50寸

值得注意的是，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，三星、海信、索尼和TCL各有兩款產(chǎn)品上榜。該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均尺寸達(dá)53.4英寸，售價(jià)從3800元到13999元不等，平均售價(jià)7404元。另外，本月有一款超高清電視——TCLL55E5690A-3D上榜，月末報(bào)價(jià)為8990元。

(圖)2013年10月中國3D電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名表2013年10月中國3D電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱屏幕尺寸分辨率月末價(jià)格其他功能1樂視TV超級電視X60601920*1080￥6,999網(wǎng)絡(luò)、智能2三星UA55F8000551920*1080￥13,999網(wǎng)絡(luò)、智能3三星UA55F6400551920*1080￥8,199網(wǎng)絡(luò)、智能4TCLL48A71481920*1080￥4,567網(wǎng)絡(luò)、智能5海信LED46K326X3D461920*1080￥3,800網(wǎng)絡(luò)6索尼KDL-50R556A501920*1080￥5,599網(wǎng)絡(luò)7康佳LED55F3550F551920*1080￥4,788網(wǎng)絡(luò)、智能8海信LED55K600X3D551920*1080￥8,599網(wǎng)絡(luò)、智能9索尼KDL-55W800A551920*1080￥8,499網(wǎng)絡(luò)10TCLL55E5690A-3D553840*2160￥8,990智能、超高清(二)降價(jià)產(chǎn)品排名

?共有14款產(chǎn)品的降價(jià)幅度達(dá)500元以上

2013年10月，中國3D電視市場上，產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)866款，其中，本月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)49款，占比為5.7%，平均降價(jià)幅度為483元，而降價(jià)幅度達(dá)500元以上的產(chǎn)品共有14款，夏普共有四款產(chǎn)品登上榜單。

?本月康佳LED65X8100DE降價(jià)幅度最大

在本月所有的降價(jià)產(chǎn)品中，康佳LED65X8100DE降價(jià)幅度最大，這款65英寸、1920*1080分辨率的3D電視在10月初報(bào)價(jià)為12999元，在月末降為9999元，降幅高達(dá)3000元。此外，本月共有三款超高清電視上榜，分別是創(chuàng)維50E780U、長虹UD39B6000I和康佳LED50X9600。

(圖)2013年10月中國3D電視市場降價(jià)產(chǎn)品排名表2013年10月中國3D電視市場降價(jià)幅度靠前的十四款產(chǎn)品及主要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱屏幕尺寸分辨率月末價(jià)格降價(jià)幅度1康佳LED65X8100DE651920*1080￥9,999￥3,0002夏普LCD-70X55A701920*1080￥28,999￥2,8013LG55LA6800-CA551920*1080￥9,999￥2,0004夏普LCD-52LX750A521920*1080￥10,999￥1,0005創(chuàng)維50E780U503840*2160￥7,399￥6006海信LED55K600X3D551920*1080￥7,999￥6007長虹UD39B6000I393840*2160￥3,999￥6008夏普LCD-60LX848A601920*1080￥12,799￥5679康佳LED55X8100PDE551920*1080￥7,499￥50010夏普LCD-46LX750A

461920*1080￥7,299￥50011海信LED42EC630JD421920*1080￥4,499￥50012長虹3D46C2080i461920*1080￥3,999￥50013康佳LED50X9600503840*2160￥7,499￥50014海信LED42K280J3D

421920*1080￥3,199￥500

(三)

產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈結(jié)構(gòu)

?LED背光類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

從背光燈類型來看，與整體液晶電視市場的情況相似，2013年10月，LED背光類型依舊統(tǒng)治著中國3D電視市場，關(guān)注比例達(dá)到99.1%，CCFL背光燈的關(guān)注比例已不足一個(gè)百分點(diǎn)，僅為0.7%。而OLED有機(jī)發(fā)光二極管由于面世時(shí)間較短，關(guān)注比例相對較小，僅為0.2%。

(圖)2013年10月中國3D電視市場不同背光燈類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、分辨率結(jié)構(gòu)

?1920*1080分辨率集中了超過八成的市場關(guān)注度

從3D電視的分辨率來看，本月3D電視的分辨率的關(guān)注占比基本與9月相同，其中1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注占比高達(dá)84.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出3840*2160和1366*768分辨率的13.2%和2.8%。

(圖)2013年10月中國3D電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

?本月3D電視市場的平均屏幕尺寸為47.28英寸

2013年10月，中國3D電視市場上，55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，本月關(guān)注比例達(dá)26.1%，較上月有小幅上漲，排在第二位與第三位的分別是42英寸和50英寸，關(guān)注比例分別為12.7%和11.1%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月3D電視的平均屏幕尺寸由9月的47.09英寸增大至47.28英寸，明顯高于整體市場的40.94英寸。

(圖)2013年10月中國3D電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布(四)

價(jià)格段結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)品數(shù)量分布

?本月3D電視的市場平均價(jià)格為8338元

從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于整體市場的遞減走勢，3D電視主要集中在3001-5000元與5001-8000元這兩個(gè)價(jià)格段上，其產(chǎn)品數(shù)量均在200款以上，3001-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量超過了300款，達(dá)到315款，3000元以下以104款的產(chǎn)品數(shù)量排在第三位。而其余價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，均在百款以下。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月中國3D電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為866款，較上月多出33款產(chǎn)品，市場均價(jià)達(dá)8338元，較上月上漲了89元。

(圖)

2013年10月中國3D電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

2、關(guān)注比例分布

?市場主流價(jià)格段集中在3001-8000元

2013年10月，中國3D電視市場上，3001-8000元一共集中了超過六成的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場的主流價(jià)格段。與上月不同的是，本月3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比均突破三成，達(dá)到30.6%。8001-10000元價(jià)格段的關(guān)注占比也有小幅上漲，達(dá)到12.5%，其余價(jià)格段的關(guān)注占比均不足10.0%。

(圖)

2013年10月中國3D電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

三、主流廠商對比

(一)關(guān)注走勢對比

?本月三星再次縮小與海信的距離

從近半年來海信與三星的關(guān)注比例走勢圖中可以看出，海信與三星一直處于膠著狀態(tài)，至6月海信反超三星后，兩者在8月的差距一度拉大至2.9%，之后，三星逐漸縮小與海信的差距，本月兩者的差距僅為0.3%，競爭十分激烈。

(圖)2013年5-10月中國3D電視市場海信—三星關(guān)注比例走勢對比

(二)

產(chǎn)品均價(jià)對比

?海信的市場均價(jià)要遠(yuǎn)低于三星

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，海信的市場均價(jià)由9月的6515元上漲至6582元，而三星的市場均價(jià)有一定的下滑，由9月的15885元下落至本月的15520元，但依舊遠(yuǎn)高于海信。

(圖)2013年10月中國3D電視市場海信—三星產(chǎn)品均價(jià)對比

(三)單品關(guān)注率對比