POP市場調(diào)查報告

《市場調(diào)查—POP廣告》--POP廣告做為一種新興的廣告謀體POP(Pointofpurchase)廣告，可譯為購置點的海報，售點廣告;凡應(yīng)用于商業(yè)、商場提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的全部廣告、宣傳品，都稱為POP廣告。它是在普通廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的新興的綜合性超強的商業(yè)廣告形式。與普通的廣告相比，其特點重要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地理環(huán)境上面。由于POP廣告含有很高的經(jīng)濟效應(yīng)，對于任何形式的商業(yè)場合，都含有招徠顧客、忠實的扮演促銷員角色、傳遞商品信息、刺激消費者購置、裝飾賣場、營造銷售氛圍、提高公司形象、假日促銷、反饋顧客與商品狀況，使商家及時進行調(diào)節(jié)等功效，因此備受商家、經(jīng)銷商的青睞。近二十年來，POP廣告發(fā)展相稱迅猛，可謂是獨樹一幟!吸引了大批從業(yè)人員加入到它的設(shè)計行列。--

POP廣告設(shè)計的特點：

POP廣告的形式我們隨處可見，我們能夠發(fā)現(xiàn)它含有很高的廣告效應(yīng)，并且其成本不高，通過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它即使它來源于超級市場，但是同樣合用于某些非超級市場的普通商場甚至合用于某些小型商店的一切商品的場合。他們都含有招攬顧客和促銷商品的作用。

POP是指“購置點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、全部能協(xié)助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、批示、引導等標示．都能夠稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以和諧姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和批示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排含有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光輝的燈箱。其重要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氛圍。

慣用的POP為短期的促銷使用，其體現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購置欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

--POP的制作形式：

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并能夠接撥來自數(shù)碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。--POP的應(yīng)用：POP重要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,現(xiàn)在各大超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)規(guī)定填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用規(guī)定,機動性和時效性都很強.因此普通單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店現(xiàn)在有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展,在產(chǎn)品組織構(gòu)造促銷計劃,店面風格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同時運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至尚有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢,可能在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)當考慮的更多。pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，能夠提高商品闡明的理解度，告知商品特性、使用辦法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就能夠部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合當代購物習慣。

同時，在人工費日益高漲的當代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐個進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，并且忠于自己的崗位不會私自離職。因此POP廣告被譽為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。

pop廣告可承當起無聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）闡明商品的使用辦法；（3）強調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費者；（6）告知促銷活動。

作為整個宣傳空間，POP是一種很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。另外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)當是更加整潔、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅含有形、色、構(gòu)圖、體積等，還能夠運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購置欲望?，F(xiàn)在，在我國的商品展銷活動中，吃喝、叫賣、標語式的形式等早以引發(fā)廣大顧客的反感并遭棄用，更多的商場及出名品牌都以廣泛使用“POP”這種“故意味的”廣告形式，并收到較好的傳輸效果，制作