《公關(guān)廣告》課件

《公關(guān)廣告》PPT課件公關(guān)廣告是一種通過各種媒介手段來傳播和弘揚(yáng)企業(yè)的品牌形象、經(jīng)營理念，借助公關(guān)手段進(jìn)行營銷的一種策略。公關(guān)廣告介紹公關(guān)廣告是企業(yè)品牌形象建設(shè)中的重要一環(huán)。從認(rèn)知角度來講，公關(guān)廣告的重要性比廣告和營銷更大，它是企業(yè)與受眾之間的橋梁。1營銷性強(qiáng)公關(guān)廣告一般是與某個(gè)產(chǎn)品、品牌推出的一項(xiàng)廣告，是一種營銷手段，比較注重的是廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)的推廣和營銷。2受眾廣泛公關(guān)廣告的范圍非常廣泛，包括了政府、企業(yè)和個(gè)人等從不同層次和不同角度上進(jìn)行的廣告宣傳和推廣。因此公關(guān)廣告的受眾群體也非常廣泛。3傳播多樣公關(guān)廣告?zhèn)鞑シ绞蕉喾N多樣，它可以通過廣告、媒體和互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣，更能不斷宣傳和推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品。4維護(hù)形象公關(guān)廣告作為一種形象宣傳手段，也重要作用著企業(yè)的品牌形象，它不單單是對消費(fèi)者的產(chǎn)品信息推廣和銷售，還側(cè)重于銷售企業(yè)整體的形象。公關(guān)廣告的策劃與執(zhí)行公關(guān)廣告策劃的流程1.明確定義營銷目標(biāo)2.鎖定目標(biāo)受眾3.制定公關(guān)廣告策略4.創(chuàng)新公關(guān)活動(dòng)營銷渠道實(shí)施公關(guān)廣告的執(zhí)行方法可以通過媒體宣傳、活動(dòng)直銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方式，讓企業(yè)形象和產(chǎn)品廣泛傳播。公關(guān)廣告執(zhí)行的技巧和注意事項(xiàng)公關(guān)廣告的宣傳應(yīng)該注重策略、手段和內(nèi)容的配合；要注重廣告宣傳的基礎(chǔ)工作，傳遞出真正的信息。公關(guān)廣告的類型和案例公益廣告介紹公益廣告是一種非營利益的廣告，一般涉及到全社會(huì)的公共利益，目的是提高大眾對社會(huì)問題的認(rèn)識和了解。品牌公關(guān)廣告案例分析以孟菲斯、迪奧等品牌的公關(guān)廣告為例，探討企業(yè)是如何通過公關(guān)手段提高品牌形象和業(yè)績。社交公關(guān)廣告案例分析以Facebook的危機(jī)公關(guān)為例，分析企業(yè)如何通過社交媒體等渠道與用戶互動(dòng)，增強(qiáng)品牌忠誠度。公關(guān)廣告的評估和效果1公關(guān)廣告的評估指標(biāo)包括曝光度、傳播效果、品牌認(rèn)知度和用戶反饋等多方面。2公關(guān)廣告效果的評估方法可以通過市場調(diào)查、用戶評價(jià)、媒體相關(guān)數(shù)據(jù)等多種方式進(jìn)行評估。3公關(guān)廣告效果的案例分析以蘋果公司社交媒體危機(jī)公關(guān)為分析案例，闡述品牌公關(guān)廣告如何提升品牌形象，彌補(bǔ)市場形象缺陷。結(jié)語公關(guān)廣告不斷在變化和演變，對公關(guān)廣告從業(yè)人員的能力與技巧的提高和改善都提出了要求。同時(shí)，隨著整