品牌命名成功的例子

品牌命名成功的例子【篇一：品牌命名成功的例子】品牌命名成功例子1：重慶詩仙太白酒業(yè)集團座落在舉世聞名的長江三峽庫區(qū)中心城市萬州，近代詩仙太白始創(chuàng)于1917年。20世紀初，詩仙太白的創(chuàng)建人鮑念榮先生，遠赴瀘州，重金購買了具有400年歷史的溫永盛酒坊窖泥和母糟，結合唐代沿襲下來的古老釀酒技藝，回萬州重建釀酒作坊，這便是詩仙太白的前身。因唐代大詩人李白三過萬州，曾滯于萬州西巖，把酒吟詩弈棋，尤其鐘情于萬州的大曲酒，后人為紀念李太白，遂名詩仙太白酒。詩仙太白以生產濃香型白酒為主業(yè)，經過90余年的不斷發(fā)展，成為集釀酒、飲料、包裝、貿易、物流為一體的大型企業(yè)集團，企業(yè)白酒年生產能力突破5萬噸，是全國白酒二十強企業(yè)之一、重慶66戶重點增長型企業(yè)、重慶市重點骨干企業(yè)和稅利大戶，也是重慶白酒行業(yè)的領軍企業(yè)。詩仙太白系列酒得萬州古樸民風，繼承商、周古遺六法釀酒技藝，采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵和雙重窖藏工藝，精選三峽庫區(qū)優(yōu)質紅糧、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食為原料，引甘冽的歇鳳山泉精心釀制而成。長年地窖儲存和精湛的勾調工藝，使詩仙太白酒獨具窖香濃郁、醇和綿軟、甘冽凈爽、回味悠長的獨特風格。詩仙太白擁有適應全國各區(qū)域市場不同口感、酒度、包裝的系列產品。自1959年在青島評酒會上被指定為國慶十周年國宴用酒以來，詩仙太白先后榮獲了中國優(yōu)質酒、全國酒類評比金獎、五屆四川名酒、重慶名酒等220多項榮譽。2005年10月，通過國家工商總局的認定，詩仙太白榮獲中國馳名商標稱號，是重慶白酒行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè);2006年5月，通過國家旅游局的認定，重慶詩仙太白釀酒工業(yè)園被評為全國工業(yè)旅游示范點，成為重慶旅游界最大的亮點;2007年1月，國家商務部公布的首批獲得國家酒類質量認證的29家企業(yè)，詩仙太白成為重慶市唯一上榜的企業(yè)。品牌命名成功例子2：力士(lux)是當今世界最有名的香皂產品，力士產品今天之所以在全球風行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。利華公司19世紀末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(monkey)與陽光牌(sunlight)作為產品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的產品名稱：lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產品銷量大增，并很快風靡世界，時間不長就成為馳名世界的產品。雖然香皂本身并無多大的改進，但lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產品取名創(chuàng)意。lux是一個近乎完美的產品名稱，它是西方國家拉丁字母產品取名的經典之作，備受業(yè)內人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產品的所有優(yōu)點。首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是陽光之意，用作香皂產品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞luckys(幸運)和luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產品名稱對產品的優(yōu)良品質起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產品能在取名內涵上超過它。品牌命名成功例子3：翁媳是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個品牌名字，從翁媳的字眼里看不出任何有關理發(fā)技能更出色的訊息，但顧客因此就會認為翁媳理發(fā)技術不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競爭情景下，這種擔心已經成了一種多余。在行業(yè)的導入期和成長期，能理發(fā)是進入行業(yè)的必要條件，剪得好是生存和發(fā)展的充分條件，當行業(yè)因競爭而走入成熟期時，能理發(fā)和剪得好在成熟顧客心中都成了進入行業(yè)的必要條件，這個時候又將用什么來吸引顧客呢?很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用擴大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘的速度取勝，一些人用洗發(fā)、理發(fā)、護發(fā)的增值全套服務取勝，一些人用營造特別舒適和溫馨的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價值，于是，在競爭升級的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似快剪、皇剪帝國伊人剪屋也隨之應運而生。翁媳理發(fā)店只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個代表。來該公司設計出了簡單的ibm對外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什么“細胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。四、勿自我標榜有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費者卻不會因為你的自我吹噓而認同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質量和服務，消費者最終還會離你而去。所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩?，可并不妨礙它成為真正的強者。五、避免引起負面聯(lián)想品牌聯(lián)想，是決定產品能否暢銷的很重要的一個環(huán)節(jié)。如小護士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，給人的感覺非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些?！拌F蛋”水餃，聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎？六、使用縮略語要慎重對于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應盡量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿ibm、rca、ge的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。七、要有國際視野隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當?shù)厝说纳?。中國品牌也在為全球化做準備，“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。八、給未來發(fā)展留下空間有一些品牌名稱暗示產品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌以后可能實施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領域擴展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國內很多企業(yè)在這一點上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“9