切客傳播與營(yíng)銷研究的開(kāi)題報(bào)告

切客傳播與營(yíng)銷研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式逐漸失去效果，目前許多企業(yè)都開(kāi)始嘗試使用新的營(yíng)銷方式來(lái)達(dá)到品牌曝光、產(chǎn)品推廣等目的。切客傳播作為一種新型的傳播方式，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布虛假折扣信息，以吸引消費(fèi)者到指定商家進(jìn)行消費(fèi)，并從中獲取傭金。這種方式類似于傳銷，對(duì)于消費(fèi)者和商家都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但也有不少的企業(yè)和商家將其作為營(yíng)銷手段使用。但是，切客傳播的道德和法律問(wèn)題一直備受關(guān)注，且其效果和長(zhǎng)期盈利性也存在爭(zhēng)議。因此，本研究旨在探究切客傳播的特點(diǎn)、營(yíng)銷方式及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中選擇合適的營(yíng)銷方式提供參考。二、研究目的通過(guò)對(duì)切客傳播的研究，旨在：1.探究切客傳播的起源、發(fā)展及其特點(diǎn)。2.分析切客傳播對(duì)消費(fèi)者、商家及整個(gè)市場(chǎng)的影響。3.分析切客傳播與其他營(yíng)銷方式的異同，評(píng)估其優(yōu)劣性。4.探討對(duì)于企業(yè)而言，選擇何種營(yíng)銷方式更有利于長(zhǎng)期發(fā)展。三、研究?jī)?nèi)容及方法1.研究?jī)?nèi)容通過(guò)文獻(xiàn)資料、案例分析等方式，對(duì)切客傳播進(jìn)行深入挖掘，包括其定義、起源、發(fā)展史、營(yíng)銷方式等方面的研究。同時(shí)，從消費(fèi)者、商家和整個(gè)市場(chǎng)三個(gè)層面分析切客傳播的影響，包括對(duì)消費(fèi)者的影響、商家營(yíng)銷方式的影響以及對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響。2.研究方法通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法及實(shí)地訪談法等多種研究方法進(jìn)行分析，主要包括以下幾個(gè)方面：（1）文獻(xiàn)資料法：對(duì)切客傳播的發(fā)展歷程、相關(guān)政策法規(guī)、營(yíng)銷理論進(jìn)行文獻(xiàn)和資料的收集和整理。（2）問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)消費(fèi)者、商家等進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（3）實(shí)地訪談法：通過(guò)訪談企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人及切客從業(yè)人員，了解切客傳播的具體運(yùn)作過(guò)程、行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)律等方面的情況。四、預(yù)期結(jié)果1.研究出切客傳播的基本特點(diǎn)及其營(yíng)銷方式，了解其所需資源和成本情況。2.分析切客傳播對(duì)消費(fèi)者、商家以及整個(gè)市場(chǎng)的影響，深入挖掘切客傳播的優(yōu)缺點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。3.探究對(duì)于企業(yè)而言，采用何種營(yíng)銷方式更為有效和可持續(xù)。五、研究意義1.理論意義：對(duì)于營(yíng)銷理論的發(fā)展、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新等方面，具有一定的參考價(jià)值。2.實(shí)踐意義：可以為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中尋找新的機(jī)會(huì)和突破口提供借鑒作用，為政策制定者提供決策參考。3.對(duì)于消費(fèi)者而言，可以更好地認(rèn)識(shí)切客傳播，防范切客傳播對(duì)其造成的風(fēng)險(xiǎn)與影響。四、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃時(shí)間為3個(gè)月，其中第一階段研究?jī)?nèi)容包括文獻(xiàn)資料搜集、切客傳播的基本特點(diǎn)及其營(yíng)銷方式研究等；第二階段的研究?jī)?nèi)容包括消費(fèi)者、商家、整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查，并結(jié)合問(wèn)卷、訪談等方式進(jìn)行分析和探討；第三階段的研究?jī)?nèi)容包括結(jié)果分析和討論，編寫研究報(bào)告等。詳細(xì)的進(jìn)度安排如下：第一階段（2周）收集和整理切客傳播的相關(guān)文獻(xiàn)和資料，分析切客傳播的基本特點(diǎn)及其營(yíng)銷方式。第二階段（6周）1.問(wèn)卷調(diào)查消費(fèi)者對(duì)切客傳播的知曉度及態(tài)度。2.實(shí)地訪談企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人及切客從業(yè)人員，了解切客傳播的具體運(yùn)作過(guò)程、行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)律等方面的情況。3.分析調(diào)查結(jié)果及訪談內(nèi)容，深入挖掘切客傳播的優(yōu)缺點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。第三階段（4周）1.整理和分析數(shù)據(jù)，結(jié)論歸納，撰寫研究報(bào)告。2.整理并撰寫完整的研究論文。六、參考文獻(xiàn)1.鐘南山.中國(guó)現(xiàn)代營(yíng)銷傳播學(xué)說(shuō)的研究與進(jìn)展[J].管理世界,2013(8):199-207.2.李巖.新經(jīng)濟(jì)條件下的切客傳播對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略決策的影響研究[D].中山大學(xué),2018.3.曹志鋒,于晶晶,趙彩娟.切客傳播模式的演進(jìn)及其影響分析[J].