青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展對策研究

青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展對策研究答辯人：王紅專業(yè)：農(nóng)業(yè)推廣指導(dǎo)老師：楊文杰教授青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展對策研究第一章導(dǎo)論第二章國內(nèi)外花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第三章青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展概況第四章青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)的優(yōu)勢與劣勢分析第五章青州市花卉旅游業(yè)存在的問題第六章馬來西亞發(fā)展花卉旅游業(yè)的經(jīng)驗第七章促進青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議第八章結(jié)論與展望 第一章導(dǎo)論1.1研究背景

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展步伐的日益加快，人們更加注重生活質(zhì)量和生活品位，對旅游這一不可或缺的休閑方式，已無法滿足于一般的觀光、游覽和游樂活動，而是追求更高層次和更加深刻的精神文化內(nèi)涵。近年來，花卉旅游產(chǎn)業(yè)作為一種綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，以其經(jīng)濟收益與生態(tài)效益共贏的獨特魅力，迅速在全球范圍內(nèi)得到了長足發(fā)展。山東省青州市歷史文化悠久，地理位置優(yōu)越，有著豐富的旅游資源和雄厚的花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具有發(fā)展花卉旅游業(yè)得天獨厚的條件。但是，由于受到多種因素的制約，青州市的花卉旅游仍處于初級階段。本文立足青州花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，針對當(dāng)前存在的問題，提出了全面改善旅游環(huán)境、加快創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、可持續(xù)的發(fā)展模式等一系列切實可行的對策，對整個青州市經(jīng)濟社會的發(fā)展具有重要的意義。第一章導(dǎo)論1.2研究的目的與意義1.2.1研究目的（1）挖掘青州花卉旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并分析指出產(chǎn)生這些問題的根源所在；（2）提出促進青州市花卉旅游健康發(fā)展的切實可行的對策和措施，促使青州花卉旅游打破低層次的瓶頸，實現(xiàn)長足發(fā)展。1.2.2研究意義（1）為青州市制定花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)，推動青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展。（2）加快青州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級及整個經(jīng)濟社會的健康快速發(fā)展。（3）對青州市及周邊地區(qū)發(fā)展花卉旅游業(yè)具有一定的借鑒意義。第一章導(dǎo)論1.3國內(nèi)外研究動態(tài)西方學(xué)者：注重旅游開發(fā)與環(huán)境保護的關(guān)系，重視人的參與。國內(nèi)學(xué)者：重視花卉旅游與花文化的結(jié)合，因地制宜探索發(fā)展模式。

國內(nèi)外專家學(xué)者從不同角度、不同層次，運用各種不同的方法對生態(tài)旅游和花卉旅游進行了深入探索，這些研究成果對青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)具有重要的指導(dǎo)和借鑒意義，使青州花卉旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為可能。第一章導(dǎo)論研究方法與研究思路第一章導(dǎo)論1.5創(chuàng)新之處

針對青州市花卉旅游業(yè)存在的問題，在探索青州市花卉旅游發(fā)展對策時，筆者結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化背景，創(chuàng)造性地提出了將花卉旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)胤睒s的書畫藝術(shù)、活躍的群眾性文化活動、悠久的民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合的觀點，賦予花卉旅游更為豐富的內(nèi)容和更加深刻的內(nèi)涵，增添了花卉旅游的文化藝術(shù)魅力。第二章國內(nèi)外花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1國外花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)化格局形成發(fā)展新趨勢帶來巨大機遇第二章國內(nèi)外花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.2我國花卉旅游發(fā)展概況隨著生態(tài)旅游的不斷升溫，花卉旅游已成為中國旅游業(yè)一個新的快速增長點。特別是20世紀(jì)90年代以來，全國各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐幕ɑ芷贩N，高密度地舉行各種不同的花事盛會，以花卉產(chǎn)業(yè)促進花卉旅游繁榮，以花文化深化花卉旅游內(nèi)涵,而花卉旅游業(yè)的興起反過來又能推動花卉產(chǎn)業(yè)的上檔升級和當(dāng)?shù)鼗ɑ芪幕膹V泛傳播，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的完美融合，三者相互促進，相得益彰。因此，花卉旅游業(yè)得到了政府部門和投資者的廣泛青睞，在全國各地如雨后春筍般迅速發(fā)展起來?？偟膩碚f，高度發(fā)展的社會審美能力、返璞歸真與回歸自然的普遍社會心理、悠久的花卉歷史與文化、加之當(dāng)今空前繁榮的花卉產(chǎn)業(yè)都有力促進了花卉旅游的發(fā)展與興盛。第二章國內(nèi)外花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2010年春季應(yīng)時旅游主題結(jié)構(gòu)分析圖

在2010年春季應(yīng)時旅游主題中，花卉旅游占43.15%，遠遠高于溫泉、登山、海島等旅游主題。因此，坊間也有了春季旅游“上山下海泡湯花卉”的說法。第三章青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展概況3.1青州市基本情況

青州市地處山東半島中部，是山東省的幾何中心，地理位置優(yōu)越，交通條件便利。擁有95萬常住人口，總面積達1569平方公里，是中國古“九州”之一，歷史文化悠久，旅游資源豐富，素有“海岱明珠”、“東方花都”之美譽，被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”。

近年來，青州市委、市政府堅持“旅游立市、工業(yè)強市、商貿(mào)活市、和諧發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，充分挖掘發(fā)展?jié)摿?，不斷?yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，傾力打造新的經(jīng)濟增長點，使青州市的經(jīng)濟社會等各項事業(yè)得到了突破發(fā)展。2012年，完成地區(qū)生產(chǎn)總值449.1億元，地方財政收入27.1億元。先后獲得“國家衛(wèi)生城市”、“中國花卉城市”、“中國特色魅力城市”、“國家環(huán)境保護模范城市”、“全國園林綠化先進城市”等多個國家級榮譽稱號。第三章青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展概況3.2青州市花卉旅游發(fā)展現(xiàn)狀第三章青州市花卉旅游業(yè)發(fā)展概況第四章青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)的優(yōu)勢與劣勢分析4.1青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)的優(yōu)勢自然環(huán)境優(yōu)勢：氣候濕潤，四季明顯，雨熱同期，光熱充足、土壤肥沃。交通區(qū)位優(yōu)勢：膠濟鐵路、羊臨鐵路、濟青高速公路和長深高速公路東西南北交叉貫穿花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：花卉種植總面積20余萬畝，花卉專業(yè)村148個，從業(yè)人員11萬人，花卉年交易額突破40億元，花卉遠銷全國各個省市區(qū)，是聞名全國的“南花北運、北花南移”中轉(zhuǎn)站，長江以北最大的花卉生產(chǎn)基地和集散中心。生態(tài)旅游資源優(yōu)勢：自然山水風(fēng)光秀麗，擁有國家AAAA級景區(qū)仰天山森林公園、云門山等著名的旅游景點，開發(fā)了泰和山、彌河、南陽河等多處生態(tài)旅游度假區(qū)。政策優(yōu)勢：實施“東方花都、文化青州”旅游品牌戰(zhàn)略，連續(xù)12年舉辦“花博會”。第四章青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析4.2青州市發(fā)展花卉旅游業(yè)的劣勢對花卉旅游的認(rèn)識不足旅游項目開發(fā)空間較小缺乏資金導(dǎo)致發(fā)展后勁不足產(chǎn)業(yè)化、市場化程度較低劣勢第五章青州市花卉旅游業(yè)存在的問題5.1青州發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題第五章青州市花卉旅游業(yè)存在的問題5.2存在問題的原因分析起步較晚起點較低過度依賴政府市場化程度低缺乏專業(yè)人才產(chǎn)業(yè)管理滯后照搬外地模式創(chuàng)新能力較低第六章馬來西亞發(fā)展花卉旅游業(yè)的經(jīng)驗6.1馬來西亞花卉旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗 花卉旅游業(yè)服務(wù)體系日漸完善增設(shè)旅游部門

出臺鼓勵政策馬來西亞政府的重視與支持 加大資金投入

大力宣傳推介各部門間的密切合作 高素質(zhì)專業(yè)人才的大量儲備 旅游配套設(shè)施的不斷完善 舉辦別開生面的花卉節(jié) 第六章馬來西亞發(fā)展花卉旅游業(yè)的經(jīng)驗6.2馬來西亞花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示1、高標(biāo)準(zhǔn)、遠謀略規(guī)劃發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)，在完善基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，打造亮點，突出特色成為市場競爭致勝的法寶。2、花卉旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持，在政策、人力、科技等方面開辟綠色通道，并在聯(lián)合各部門共謀發(fā)展中發(fā)揮著穿針引線的作用。3、積極搭建人才引進和人才培養(yǎng)的廣闊平臺,增強花卉旅游業(yè)發(fā)展后勁。4、花卉旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集花卉生產(chǎn)、花卉交易、旅游、餐飲、休閑、娛樂于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，需要各部門之間的密切配合。5、加大宣傳推介力度，創(chuàng)新宣傳方式和豐富推介內(nèi)容，讓人們從知道到了解，從認(rèn)識到向往，從而吸引更多的游客。第七章促進青州花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議7.1全面改善旅游環(huán)境

（1）因地制宜地布置旅游服務(wù)設(shè)施。將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入城建規(guī)劃，改造提升景區(qū)道路，抓好景區(qū)標(biāo)識、公共衛(wèi)生間、多媒體查詢系統(tǒng)等服務(wù)設(shè)施的配套，打造一流的硬件環(huán)境。（2）提高旅游接待能力。抓好現(xiàn)有酒店的整頓規(guī)范提升，鼓勵和督促酒店創(chuàng)星升級；扶持發(fā)展一批經(jīng)濟型酒店、連鎖快捷酒店、農(nóng)家樂、青年旅館，滿足不同群體的餐飲、住宿需求。（3）改善旅游購物消費環(huán)境。加大對旅游景區(qū)內(nèi)部銷售網(wǎng)點的監(jiān)督，在旅游景區(qū)，防止出現(xiàn)亂設(shè)攤點、哄抬物價、欺詐顧客等現(xiàn)象的發(fā)生。（4）提高旅游接待水平。規(guī)劃建設(shè)設(shè)施完備的游客集散中心和旅游咨詢服務(wù)中心；編制內(nèi)容詳實、功能齊全的旅游指南和服務(wù)手冊；提高花卉旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。第七章促進青州花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議7.2加快創(chuàng)新旅游產(chǎn)品促進與文化的深度融合★（創(chuàng)新之處）科學(xué)設(shè)置旅游產(chǎn)品第七章促進青州花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議第七章促進青州花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議7.3可持續(xù)的發(fā)展模式第八章結(jié)論與展望8.1結(jié)論（1）世界花卉旅游業(yè)進入飛速發(fā)展階段，花卉旅游消費市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，花卉旅游的科技含量和管理水平逐步提高，服?wù)體系日趨完善，花卉旅游的競爭已上升為全球范圍內(nèi)的競爭。（2）我國花卉花卉旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了較大的發(fā)展，綜合競爭力逐漸增強。但與花卉旅游發(fā)達國家和地區(qū)相較，還存在較大差距，花卉旅游產(chǎn)業(yè)化尚處在初級階段。（3）青州市有著發(fā)展花卉旅游的得天獨厚的優(yōu)勢條件，花卉種植歷史悠久，自然環(huán)境優(yōu)越，交通便利，政策大力扶持等因素，為花卉旅游發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展環(huán)境。（4）青州市花卉旅游發(fā)展還面臨著許多問題，主要包括：產(chǎn)業(yè)思路不明確、亮點特色不明顯、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、從業(yè)人員素質(zhì)低、宣傳推廣不到位、資金和科技投入較少、后勁發(fā)展不足等問題。（5）基于青州市花卉旅游存在的問題，從加強改善旅游環(huán)境、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、可持續(xù)的發(fā)展模式等方面提出了一系列促進青州花卉旅游業(yè)做大做強持續(xù)發(fā)展的意見和建議。第八章結(jié)論與展望8.2展望黨的十八大報告提出了建設(shè)“美麗中國”的目標(biāo)，為發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)提供了更為寬松的發(fā)展環(huán)境。繼《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》頒布實施之后不久，十二屆全國人大常委通過了《中華人民共和國旅游法》，于2013年10月1日正式實施。這部法律為保障旅游者和旅游經(jīng)營者的合法權(quán)益，規(guī)范旅游市場秩序，保護和合理利用旅游資源，促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了法律保障。當(dāng)前，我國的傳統(tǒng)花卉種植業(yè)和傳統(tǒng)旅游業(yè)