廣告基礎(chǔ)知識(shí)試卷

廣告基礎(chǔ)知識(shí)測試卷班級(jí)：姓名：一、名詞解釋：（每小題3分，共12分）1、廣告：是由廣告主付出某種代價(jià)的信息，采用藝術(shù)手法通過不同媒介向大眾傳輸，達(dá)成變化或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。2、廣告媒體：傳輸信息的中介勿。3、廣告創(chuàng)意:廣告設(shè)計(jì)者體現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的體現(xiàn)廣告主題而進(jìn)行的發(fā)明性的思維活動(dòng)。4、廣告預(yù)算：是對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的估算，即廣告客戶投入廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)使用計(jì)劃。二、判斷題：（每小題1分，共10分）下列宣傳形式，請(qǐng)你將屬于廣告的畫上“√”，不是廣告的畫上“×”。1、某電視臺(tái)在電視中公布有關(guān)招聘播音員、節(jié)目主持人的信息。（√）2、某舞廳在街道貼海報(bào)、拉橫標(biāo)，宣布開業(yè)。（√）3、某學(xué)生將學(xué)校明年的招生計(jì)劃寫信告訴親友。（×）4、某飼料廠在大門兩側(cè)的圍墻上分別寫出兩條標(biāo)語，左邊是“植樹造林，造福子孫”，右邊是“××飼料，銷量第一”。(√)5、某公司實(shí)現(xiàn)利稅400萬元，一記者予以報(bào)道。（×）6、某單位遺失支票本，登報(bào)聲明作廢。（×）7、某公司在報(bào)上發(fā)表聲明，提示消費(fèi)者注意分辨假冒偽劣產(chǎn)品，并規(guī)定有關(guān)人員停止侵權(quán)行為。（×）8、某市的都市規(guī)劃局繪制路牌，介紹某商業(yè)區(qū)的建設(shè)規(guī)劃方案。（×）9、某酒廠與市公關(guān)公司達(dá)成合同，將在×路公共汽車上印制××酒的文字、圖畫。（√）10、在“三八”婦女節(jié)來臨之際，某棉紡廠廠長代表廠領(lǐng)導(dǎo)對(duì)全廠女工在一年中獲得的成績表達(dá)祝賀。（×）三、選擇題。（每小題2分，共16分）1、廣告的構(gòu)成要素有（ACD）A、廣告主B、廣告活動(dòng)C、廣告費(fèi)D、廣告媒體2、廣告的作用（ABC）A、傳輸信息B、美化環(huán)境C、增進(jìn)理解D、提高公司形象3、廣告媒體有（ABCD）A、廣播B、雜志C、電視D、報(bào)紙4、廣播這種媒體的優(yōu)勢（ABD）A、制作簡便，傳輸快速B、覆蓋面廣，聽眾廣泛C、信息傳遞快D、信息量大，費(fèi)用較低5、廣告調(diào)查的辦法（ABCD）A、查閱資料B、人員走訪C、電話采訪D、信函查詢6、廣告設(shè)計(jì)的原則(ABCD)A、思想性原則B、真實(shí)性原則C、科學(xué)性原則D、藝術(shù)性原則7、雜志廣告的制作規(guī)定（BCD）A、錄音合成B、圖文并茂C、選好版面D、形式多樣8、廣播廣告的體現(xiàn)形式（ABCG）A、對(duì)話體B、詩文體C、故事體D、介紹體四、填表題。（12分）你認(rèn)為下列商品、服務(wù)或活動(dòng)的廣告在什么時(shí)間公布最恰當(dāng)？請(qǐng)將其序號(hào)填入表內(nèi)。一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月211181245731069（1）復(fù)讀機(jī)（2）新款手機(jī)（3）中秋月餅（4）空調(diào)器5）夏令營活動(dòng)（6）羊絨衫（7）學(xué)生專用書包(8)健身品（9）增濕節(jié)能取暖器（10）國慶書市（11）健康飲品（12）婚紗攝影優(yōu)惠大酬賓五、簡答題：（20分）1、請(qǐng)列舉出你所見過的廣告媒體（不少于10種）。（10分）答：報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、旗幟、招貼、售點(diǎn)、櫥窗、路牌、郵寄、交通廣告、條幅廣告、霓虹燈。2、四大廣告媒體指的是什么？他們各有何優(yōu)勢與局限性。（10分）答：報(bào)紙、雜志、電視、廣播。報(bào)紙廣告優(yōu)勢：1、信息傳遞快2、讀者廣泛而由穩(wěn)定3、可信度高、影響力強(qiáng)。4、信息量大，便于查閱和存查5、制作簡便，費(fèi)用較低。局限性：1、有效時(shí)間短。2、閱讀注意度低。3、印制不夠精美。4、讀者受文化水平限制。雜志廣告優(yōu)勢：1、影響面大，針對(duì)性強(qiáng)。2、閱讀率告，有效時(shí)間長。3、印刷精美，可用篇幅多。局限性：1、時(shí)效性不強(qiáng)。2、影響力有限。廣播廣告優(yōu)勢：1、制作簡便，傳輸快速。2、覆蓋面廣，聽眾廣泛。3、信息量大，費(fèi)用較低。4、以聲帶響，親切動(dòng)聽。局限性：1、有效時(shí)間極短，不能存留，難以給人留下清晰、深刻的印象。2、廣播廣告不大可能被人主動(dòng)接受，收聽者容易換臺(tái)改收其它節(jié)目。3、廣播媒體在都市的信息傳輸效果遠(yuǎn)不如鄉(xiāng)村，而都市的消費(fèi)能力又大大強(qiáng)于農(nóng)村。電視廣告媒體的優(yōu)勢:1、視聽兼?zhèn)洌蜗笾庇^。2、形式多樣，感染力強(qiáng)。3、傳輸快速，覆蓋面廣。局限性：1、電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，信息不