從親子類真人秀節(jié)目分析中國(guó)真人秀節(jié)目的成功要素

PAGEPAGEIII從親子類真人秀節(jié)目分析中國(guó)真人秀節(jié)目的成功要素——以《爸爸去哪》為例摘要：縱覽我國(guó)“電視真人秀節(jié)目”的成長(zhǎng)與發(fā)展，從無(wú)到有，再到如今各大衛(wèi)視爭(zhēng)奇斗艷的“當(dāng)家節(jié)目”之爭(zhēng)，可謂有了飛躍式的進(jìn)步。但是，立足于大眾文化繁榮與媒介技術(shù)、多元文化滲透式發(fā)展的今天，我們需要關(guān)注的問(wèn)題仍有很多。我國(guó)對(duì)于“電視真人秀節(jié)目”嘗試與研究，最早可以追溯到20世紀(jì)90年代幾家衛(wèi)視的初步模仿與嘗試。而進(jìn)入到21世紀(jì)初年，則可謂是遍地開(kāi)花式的出現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視年第四季度推出的娛樂(lè)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的全面分析，希望在搞清楚該節(jié)目會(huì)取得成功的原因的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向進(jìn)行了分析總結(jié)。對(duì)今后我國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向起到了一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：電視；真人秀；節(jié)目；成功要素

目錄一、電視真人秀節(jié)目概述 1（一）電視真人秀節(jié)目的界定 1（二）電視真人秀的節(jié)目元素及形態(tài)特征 21、電視真人秀節(jié)目的節(jié)目元素 22、電視真人秀節(jié)目的形態(tài)特征 3二、我國(guó)電視真人秀的興起及發(fā)展階段 4（一）中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的四個(gè)階段 41、80年代后期出現(xiàn)的綜藝晚會(huì)類節(jié)目 52、90年代中期出現(xiàn)的娛樂(lè)游戲類節(jié)目 53、90年代后期出現(xiàn)的益智類娛樂(lè)節(jié)目 54、二十世紀(jì)初出現(xiàn)的真人秀節(jié)目 5（二）國(guó)內(nèi)真人秀的發(fā)展歷程 5（三）褒貶不一的電視真人秀 61、節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真” 72、節(jié)目制作水平提高。觀眾互動(dòng)方式多元 73、節(jié)目同質(zhì)化依然存在 8三、我國(guó)內(nèi)地親子類電視真人秀節(jié)目綜述 8（一）親子類真人秀節(jié)目概念界定 8（二）我國(guó)內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀 91、湖南衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)，一枝獨(dú)秀 92、其他衛(wèi)視扎堆模仿，遍地開(kāi)花 10四、《爸爸去哪兒》成功原因分析 10（一）節(jié)目形式的創(chuàng)新，是真人秀節(jié)目的一大新亮點(diǎn) 10（二）抓住觀眾們的情感訴求，使節(jié)目具有教育意義 11（三）高水準(zhǔn)的節(jié)目制作形態(tài) 12（四）適當(dāng)?shù)纳缃粻I(yíng)銷手段，使節(jié)目的利潤(rùn)與收視率共贏 141、為宣傳造勢(shì)而果用的組合拳 142、與企業(yè)的完美合作 15五、我國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向 16（一）應(yīng)在模仿中成長(zhǎng)，在差異中發(fā)展 16（二）故事情節(jié)真實(shí)，弘揚(yáng)根本的傳統(tǒng)文化 17（三）應(yīng)打造品牌，拓展產(chǎn)業(yè)鏈 18（四）應(yīng)立足本土文化，面向世界發(fā)展 19結(jié)論 19參考文獻(xiàn) 20PAGE14一、電視真人秀節(jié)目概述（一）電視真人秀節(jié)目的界定國(guó)內(nèi)的學(xué)者一般認(rèn)為“真人秀”是英文“RealityTV”或者“RealityShow”的中文譯名，也有學(xué)者認(rèn)為“真人秀”這個(gè)名稱是關(guān)電影《楚門的世界》（TheTrumanshow）地直譯。而在國(guó)外，對(duì)于真人秀這種形態(tài)，人們錢遍的稱為“RealityTV”即真實(shí)電視。作為一種近年來(lái)新興的電視節(jié)目形態(tài)，真人秀節(jié)目融合了游戲類節(jié)目、紀(jì)錄片和肥皂劇的某些特征，但又與它們有著明顯的區(qū)別。由于真人秀節(jié)目采用紀(jì)錄片式地跟蹤拍攝方式來(lái)展現(xiàn)“真實(shí)”的時(shí)間和場(chǎng)景，英國(guó)BBC紀(jì)錄片導(dǎo)演艾利克斯·霍爾姆斯將其歸為建構(gòu)式紀(jì)錄片，并將建構(gòu)式紀(jì)錄片解釋為將真人放在人為設(shè)置的特定的情景中，真實(shí)的拍攝他們的表現(xiàn)和如何應(yīng)對(duì)的過(guò)程。這種觀點(diǎn)雖有一定的道理，但卻忽視了真人秀與記錄片之間顯而易見(jiàn)的差異。記錄片“是對(duì)某一政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事或歷史事件作紀(jì)實(shí)報(bào)道的非虛構(gòu)的電影或錄像節(jié)目，是記錄真實(shí)環(huán)境、真實(shí)時(shí)間里發(fā)生的真人、真事?！倍蠖鄶?shù)真人秀雖然在拍攝和細(xì)節(jié)處理上是真實(shí)的，但并不是完全意義上的真實(shí)，而是含有一些虛構(gòu)的成分，例如節(jié)目情景的虛擬性以及節(jié)目制作人員的干預(yù)會(huì)對(duì)參與者形成一定的影響。有一些真人秀會(huì)在節(jié)目中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，因此有人將真人秀歸到游戲節(jié)目之中。但是這種觀點(diǎn)也是經(jīng)不起仔細(xì)推敲的。游戲節(jié)目關(guān)注的核心是比賽本身，而真人秀關(guān)注的核心則是對(duì)參與者的全方位展現(xiàn)。因真人秀與肥皂劇一樣有著較強(qiáng)的故事性且采取連續(xù)播出的方式，并且常常運(yùn)用一些肥皂劇慣用的手段來(lái)加強(qiáng)矛盾沖突，所以也有觀點(diǎn)認(rèn)為真人秀是肥皂劇中特殊的一個(gè)類型。但是兩者之間還是存在著一定的差異，肥皂劇是完全虛構(gòu)的，而真人秀則具有真實(shí)性。經(jīng)過(guò)以上比較分析可知，真人秀節(jié)目并不屬于已知節(jié)目類型中的任何一種，而是一種全新的綜合性節(jié)目形態(tài)。關(guān)于電視真人秀的定義，國(guó)內(nèi)的學(xué)者有著較為一致的看法。尹鴻、冉儒學(xué)、陸虹在《娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀》一書(shū)中對(duì)電視真人秀做出如下定義：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。”謝耘耕、陳虹則在《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》中指出“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過(guò)程，展示自我個(gè)性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目?！惫P者認(rèn)為，電視真人秀的定義可以概括為：運(yùn)用電視拍攝手法對(duì)普通人在人為規(guī)定的情境中，為了節(jié)目組預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)而按照特定的規(guī)則行動(dòng)表現(xiàn)的全過(guò)程進(jìn)行真實(shí)記錄和藝術(shù)加工的電視節(jié)目類型。（二）電視真人秀的節(jié)目元素及形態(tài)特征1、電視真人秀節(jié)目的節(jié)目元素在了解了真人秀的定義之后，為了能更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)這種新興的節(jié)目類型，我們來(lái)詳細(xì)的分析一下真人秀中包含的節(jié)目元素。《娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀》一書(shū)認(rèn)為電視真人秀節(jié)目大致包含七種基本的節(jié)目元素：“參與者、懸念、競(jìng)爭(zhēng)、淘汰與選拔規(guī)則、時(shí)空規(guī)定、現(xiàn)場(chǎng)記錄和藝術(shù)加工”。首先，參與者是真人秀節(jié)目關(guān)注的核心，為了保證節(jié)目最終能產(chǎn)生預(yù)期的效果，節(jié)目組會(huì)在參與者這個(gè)因素上做一系列的工作。首先節(jié)目組在甄選參與者時(shí)會(huì)遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮參與者本身的個(gè)性以及與受眾的共性兩個(gè)方面，注重參與者的個(gè)性是因?yàn)閰⑴c者個(gè)人魅力能夠成為吸引受眾的點(diǎn)，注重共性則是基于受眾較易于接受并喜歡與之有共同點(diǎn)的參與者，這種共性可以使年齡、民族、地域，也可以是職業(yè)、性格和價(jià)值觀等。其次，節(jié)目組不單會(huì)鼓勵(lì)參與者表現(xiàn)各自的個(gè)性，而且會(huì)對(duì)參與者進(jìn)行一定的包裝塑造，展現(xiàn)富有差異性的個(gè)體并將這些個(gè)體建構(gòu)成為不同類型人群的典型代表。懸念是推動(dòng)真人秀故事不斷往前展開(kāi)的動(dòng)力以及吸引觀眾持續(xù)關(guān)注度的重要因素，因此，真人秀節(jié)目一般會(huì)設(shè)置一個(gè)目標(biāo)作為懸念來(lái)驅(qū)使參與者主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)。真人秀中的目標(biāo)一般分為兩種：行動(dòng)目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)目標(biāo)。淘汰與選拔規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)是制造戲劇關(guān)系和沖突的主要手段，成功或失敗促使每個(gè)參與者產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使參與者之間的關(guān)系復(fù)雜化。在這種充滿戲劇張力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，每個(gè)人的性格，為人處世的方式，價(jià)值觀都會(huì)得到一定地顯現(xiàn)。時(shí)空規(guī)定即規(guī)定情境，規(guī)定時(shí)間是真人秀節(jié)目中一種重要的戲劇因素。在時(shí)間方面，節(jié)目組會(huì)有意識(shí)的強(qiáng)化時(shí)間概念來(lái)促使參與者處于一種緊張且興奮的狀態(tài)中。同時(shí)也會(huì)借鑒電視劇所采用的時(shí)間延宕策略，在一個(gè)跨度較長(zhǎng)的時(shí)間里，設(shè)置一個(gè)又一個(gè)懸念和高潮。真人秀節(jié)目雖然力求真實(shí)，但作為電視節(jié)目的一種，為了吸引觀眾，還是需要對(duì)其進(jìn)行一定的藝術(shù)加工使之變得更為有趣。這種藝術(shù)加工主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：運(yùn)用各種手段塑造不同類型的參與者，在參與者與觀眾之間建立一種情感聯(lián)系；對(duì)比賽進(jìn)行輕微的干預(yù)，使節(jié)目盡量向著理想的方向發(fā)展；用剪輯方法來(lái)加強(qiáng)沖突，強(qiáng)化參與者之間的戲劇關(guān)系；制造適量的視聽(tīng)效果，運(yùn)用鏡頭和音效音樂(lè)等渲染情感，使節(jié)目能具有感人至深的力量。2、電視真人秀節(jié)目的形態(tài)特征電視真人秀節(jié)目可以細(xì)分為很多種類型，如表演選秀類、野外生存挑戰(zhàn)類和生活服務(wù)類等。綜合所有類型的真人秀節(jié)目，我們可以從中分析出真人秀的共同特征。（1）真實(shí)與虛構(gòu)相結(jié)合。真人秀節(jié)目是真實(shí)與虛構(gòu)的完美融合。其真實(shí)性主要體現(xiàn)在：由普通人在節(jié)目過(guò)程中原生態(tài)式的展現(xiàn)自我，而不是演員來(lái)扮演特定的角色；節(jié)目情節(jié)發(fā)展不是人為設(shè)定的，而是一種自然狀態(tài)的呈現(xiàn)；采用紀(jì)錄片式的拍攝手法力求展現(xiàn)細(xì)節(jié)得真實(shí)。虛構(gòu)性則主要表現(xiàn)為：參與者知道自己時(shí)刻處于攝影機(jī)地“監(jiān)視”之下，不可能完全真實(shí)地表現(xiàn)自己；真人秀的展開(kāi)一般是處在一種規(guī)定情境和人為設(shè)定的規(guī)則之下，參與者必須在這種規(guī)定情境中在既定的規(guī)則限制下行動(dòng)：為了達(dá)到想要的節(jié)目效果，節(jié)目組會(huì)介入節(jié)目進(jìn)程中進(jìn)行一定的干預(yù)，在后期剪輯中也會(huì)進(jìn)行藝術(shù)加工。（2）日常性和戲沖突相結(jié)合。真人秀節(jié)的參與者大都是觀眾身邊的普通人，有著與觀眾相似的日常生活。但是真人秀并不如紀(jì)錄片一樣完全忠實(shí)于真實(shí)記錄人們的日常生活，而是把參與者置于一個(gè)富有戲劇性的環(huán)境中，制定一些規(guī)則，設(shè)置一個(gè)人人想要的獎(jiǎng)勵(lì)，使參與者之間形成極易產(chǎn)生戲劇沖突的相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。戲劇沖突的不斷出現(xiàn)使整個(gè)節(jié)目變得妙趣橫生。（3）目標(biāo)的確定性與結(jié)局的開(kāi)放性相結(jié)合。真人秀會(huì)在節(jié)目一開(kāi)始就設(shè)置一個(gè)明確的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)會(huì)貫穿在整個(gè)節(jié)目進(jìn)程中，但是誰(shuí)能成功的完成這個(gè)目標(biāo)，成為最終優(yōu)勝者卻是不確定的，不到節(jié)目的最后，誰(shuí)都不能確定結(jié)局會(huì)怎樣，因此這個(gè)開(kāi)放性的結(jié)局便成為整個(gè)節(jié)目最大的懸念，吸引著觀眾一直關(guān)注節(jié)目情節(jié)的發(fā)展。真人秀節(jié)目與觀眾之間存在很強(qiáng)的互動(dòng)性，區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向傳播模式，真人秀節(jié)目的觀眾不再是被動(dòng)地接收電視節(jié)目，而是主動(dòng)參與到節(jié)目中，產(chǎn)生互動(dòng)，甚至可以改變節(jié)目的進(jìn)程和結(jié)果。真人秀節(jié)目的互動(dòng)性是其吸引觀眾以及參與者的重要因素之一，不僅如此，它還為節(jié)目開(kāi)辟了一條重要的盈利渠道。最早讓我們感受到這種互動(dòng)所產(chǎn)生的強(qiáng)大力量的無(wú)疑是湖南電視臺(tái)推出的大型女性歌唱類選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》。2005年《超級(jí)女聲》五個(gè)賽區(qū)的海選參與人數(shù)共為15萬(wàn)人。年度三強(qiáng)總決賽的收視率高達(dá)11．65％，市場(chǎng)份額占到29．54％?？偠绦磐镀比藬?shù)超過(guò)3000萬(wàn)人次，進(jìn)入決賽以后，每場(chǎng)短信互動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人，4億多觀眾狂熱追捧。據(jù)天娛傳媒于06年20日進(jìn)行的對(duì)在于互聯(lián)網(wǎng)上搜索“超級(jí)女聲’’的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：新浪有約8580000條，雅虎有約9330000條，QQ有約4370000個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，Google有約5580000條。論壇上的火爆狀況更是令人驚嘆。二、我國(guó)電視真人秀的興起及發(fā)展階段中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目在經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)90年代初中期的綜藝階段、90年代后期的綜藝娛樂(lè)階段、2000年初期的益智娛樂(lè)階段之后，現(xiàn)已進(jìn)入了完全真人秀階段。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目興起較晚，且深受國(guó)外真人秀模式的影響。廣東電視臺(tái)于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)》被認(rèn)為是中國(guó)首檔獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)意的產(chǎn)生受到了國(guó)外同類節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)。受《生存大挑戰(zhàn)》的影響，《走入香格里拉》、《奪寶奇兵》和《峽谷生存營(yíng)》等節(jié)目陸續(xù)產(chǎn)生。但是，電視真人秀節(jié)目在中國(guó)地發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，由于國(guó)內(nèi)早期的真人秀節(jié)目大多是照搬歐美的模式，東西方文化、倫理道德和價(jià)值觀上存在的差異使這些來(lái)自于國(guó)外的真人秀出現(xiàn)了文化不適應(yīng)的狀況。（一）中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的四個(gè)階段關(guān)于中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程，很多學(xué)者都進(jìn)行了研究和歸納。概括起來(lái)，主要有三種提法：一是按照節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)劃分，包括綜藝表演、歡樂(lè)動(dòng)員、益智博彩和真人秀四個(gè)發(fā)展階段；二是按照節(jié)目的娛樂(lè)模式來(lái)劃分，包括快樂(lè)模式、真情模式、游戲模式和真人秀模式四個(gè)發(fā)展階段；三是按照娛樂(lè)節(jié)目的節(jié)目類型來(lái)劃分，包括“明星＋游戲”、訪談節(jié)目、“觀眾＋游戲”三個(gè)發(fā)展階段。綜合以上三種對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展脈絡(luò)的分析，我們可以把這一問(wèn)題在目前的研究成果做如下的概括：1、80年代后期出現(xiàn)的綜藝晚會(huì)類節(jié)目該階段的主要表現(xiàn)為“明星＋表演”的形式，代表節(jié)目為《綜藝大觀》和《正大綜藝》。2、90年代中期出現(xiàn)的娛樂(lè)游戲類節(jié)目第二個(gè)階段是以“明星＋平民＋游戲”為表現(xiàn)方式，代表節(jié)目為《快樂(lè)大本營(yíng)》。3、90年代后期出現(xiàn)的益智類娛樂(lè)節(jié)目第三個(gè)階段是以“平民＋大獎(jiǎng)”為表現(xiàn)方式，以《開(kāi)心辭典》和《幸運(yùn)52》為代表。4、二十世紀(jì)初出現(xiàn)的真人秀節(jié)目第四個(gè)階段是以平民造星為主要方式，以《超級(jí)女生》為代表。這種劃分方式是對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的一種比較客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，很值得借鑒。（二）國(guó)內(nèi)真人秀的發(fā)展歷程中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目在經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)90年代初中期的綜藝階段、90年代后期的綜藝娛樂(lè)階段、2000年初期的益智娛樂(lè)階段之后，現(xiàn)已進(jìn)入了完全真人秀階段。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目興起較晚，且深受國(guó)外真人秀模式的影響。廣東電視臺(tái)于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)》被認(rèn)為是中國(guó)首檔獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)意的產(chǎn)生受到了國(guó)外同類節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)。受《生存大挑戰(zhàn)》的影響，《走入香格里拉》、《奪寶奇兵》和《峽谷生存營(yíng)》等節(jié)目陸續(xù)產(chǎn)生。但是，電視真人秀節(jié)目在中國(guó)地發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，由于國(guó)內(nèi)早期的真人秀節(jié)目大多是照搬歐美的模式，東西方文化、倫理道德和價(jià)值觀上存在的差異使這些來(lái)自于國(guó)外的真人秀出現(xiàn)了文化不適應(yīng)的狀況。湖南電視臺(tái)與北京維漢文化傳播有限公司模仿法國(guó)《閣樓故事》制作的室內(nèi)體驗(yàn)真人秀《完美假期》剛開(kāi)始播出便引發(fā)了諸多爭(zhēng)議，節(jié)目中選手們?yōu)榱双@得50萬(wàn)元的商品房而不擇手段，展現(xiàn)了人性丑惡的一面，超出了國(guó)內(nèi)觀眾所能接受的娛樂(lè)底線，并最終遭到了有關(guān)部門的禁播。另外，國(guó)內(nèi)真人秀在成本收益比上也顯示出了其劣勢(shì)，究其原因，主要有兩點(diǎn)：第一，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)播出渠道較為單一，節(jié)目市場(chǎng)尚未形成，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目不能通過(guò)多層次播出和出售版權(quán)來(lái)獲得多次回報(bào)，而只能一次投入一次回報(bào)；第二，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)只作為宣傳主旋律的新聞媒體而存在，因此電視臺(tái)管理人員普遍市場(chǎng)意識(shí)單薄，經(jīng)營(yíng)管理方式落后，無(wú)法對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行良好地營(yíng)銷推廣。綜合上述各方面的原因，最終導(dǎo)致了真人秀節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展在2002年陷入了一個(gè)低谷。2004年，湖南衛(wèi)視與湖南娛樂(lè)頻道聯(lián)合打造的大型表演選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》在國(guó)內(nèi)迅速的掀起了一股選秀的熱潮，使國(guó)內(nèi)電視人重拾了對(duì)真人秀節(jié)目的信心?！冻?jí)女聲》的創(chuàng)意來(lái)源于《美國(guó)偶像》，實(shí)行分賽區(qū)“零門檻”海選。在淘汰賽和總決賽時(shí)，則由評(píng)委、大眾評(píng)審和場(chǎng)外觀眾三方共同決定選手的去留。鑒于《完美假日》失敗的教訓(xùn)，《超級(jí)女聲》雖然借鑒了《美國(guó)偶像》的模式，但沒(méi)有對(duì)其照單全收，而是剔除了其中勾心斗角和拉幫結(jié)派等的內(nèi)容，著重展示符合中國(guó)觀眾收視心理的團(tuán)結(jié)友愛(ài)溫情脈脈的感人場(chǎng)面。由于國(guó)內(nèi)真人秀所呈現(xiàn)出的良好發(fā)展勢(shì)頭和潛力，不僅引起了各級(jí)電視臺(tái)對(duì)其前所未有的重視，民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)也主動(dòng)加入到了真人秀策劃、制作和營(yíng)銷推廣的大軍中?，F(xiàn)在，中國(guó)的真人秀節(jié)目已經(jīng)不再局限于選秀，而是呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。中國(guó)電視真人秀節(jié)目進(jìn)入了快速發(fā)展階段。（三）褒貶不一的電視真人秀我國(guó)電視節(jié)目一直以電視劇、新聞及娛樂(lè)教育節(jié)目為主，現(xiàn)如今，娛樂(lè)教育類中的真人秀占了半壁江山。真人秀作為一種節(jié)目形式，最早流行于歐美，是以電視節(jié)目規(guī)定情境或游戲規(guī)則為基礎(chǔ)，對(duì)參與者真實(shí)記錄和加工播出的節(jié)目。單看最近幾年年幾大省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目單，真人秀較多的可達(dá)8—10檔（如浙江衛(wèi)視真人秀《一路上有你》《牽手愛(ài)情村》《奔跑吧兄弟》《天生我有才》《我看你有戲》《爸爸回來(lái)了》《我愛(ài)記歌詞》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等），較少的也有3-4檔（如貴州衛(wèi)視真人秀《完美邂逅》《唱出愛(ài)火花》《舞林爭(zhēng)霸》等）。如今真人秀在我國(guó)電視熒屏上的砝碼越來(lái)越重，受到關(guān)注越來(lái)越多，隨之而來(lái)產(chǎn)生的對(duì)受眾的影響、節(jié)目質(zhì)量等方面的發(fā)展現(xiàn)狀就不能不予以關(guān)注?？v觀近幾年我國(guó)真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真”從我國(guó)整個(gè)真人秀節(jié)目類型發(fā)展來(lái)看，基于人們對(duì)節(jié)目情境自然化、擴(kuò)大化的回歸，對(duì)真人秀“真”的要求，真人秀場(chǎng)景設(shè)置逐漸由演播室轉(zhuǎn)移到室外；參與者也從平民到明星；參與獎(jiǎng)勵(lì)也由實(shí)質(zhì)性金錢和獎(jiǎng)品變成軟性的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)；節(jié)目主題由個(gè)人價(jià)值變成特定環(huán)境下人與人之間關(guān)系如何維系。即使室內(nèi)真人秀，也擯棄了煽情橋段，展示人物真性情。真人秀的“真”體現(xiàn)在人的自然表現(xiàn)，擴(kuò)大化的情境能夠弱化鏡頭帶來(lái)的演繹感，也更能展現(xiàn)不可預(yù)見(jiàn)的沖突，突出節(jié)目吸引性。在其中，旅游類、競(jìng)技類真人秀逐漸受到追捧，《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等獲得諸多好評(píng)。各大省級(jí)衛(wèi)視近年來(lái)強(qiáng)力攻占真人秀市場(chǎng)，一直以嚴(yán)肅性、權(quán)威性屹立的央視，對(duì)真人秀也采取了逐漸包容和擴(kuò)充趨勢(shì)。從傳統(tǒng)益智類真人秀《開(kāi)心辭典》到現(xiàn)在的選秀類《中國(guó)好歌曲》、游戲比賽類《開(kāi)門大吉》等。節(jié)目題材更加多樣化，但參與者多為普通人。其對(duì)自然情境類真人秀也有所推崇，于今年推出技藝競(jìng)技類節(jié)目《叮咯嚨咚嗆》，參與者由普通人變成中韓明星，更符合受眾新鮮感。如今電視熒屏上，不再是單調(diào)的選秀類真人秀（如《超級(jí)女聲》），也不再是扎堆的交友類真人秀（如《非誠(chéng)勿擾》），節(jié)目形態(tài)更加多樣化，更加注重真人而非“秀”，用符合中國(guó)審美的文化和人際需求來(lái)打動(dòng)受眾。2、節(jié)目制作水平提高。觀眾互動(dòng)方式多元真人秀要體現(xiàn)“真”，除了凸顯人，展現(xiàn)自然情境下的關(guān)系之外，對(duì)人的“真實(shí)”記錄也有很重要?！罢鎸?shí)”記錄是指在后期中對(duì)當(dāng)時(shí)情境下人的外顯狀態(tài)紀(jì)錄和內(nèi)心狀態(tài)的隱形挖掘，紀(jì)錄和挖掘需要較高制作水平。隨著真人秀設(shè)置越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)節(jié)目中的鏡頭、音樂(lè)、字幕的配合表現(xiàn)要求更高?；谶@些現(xiàn)實(shí)，眾多電視臺(tái)紛紛提高自己的制作水平，從之前取得成功的《中國(guó)好聲音》聘請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作，到2014年取得高收視率的《奔跑吧，兄弟》聘請(qǐng)?jiān)鎴F(tuán)隊(duì)輔助制作，我國(guó)真人秀制作在學(xué)習(xí)中逐漸提高和創(chuàng)新，在實(shí)踐中挖掘和儲(chǔ)備著自己的制作體系。室內(nèi)真人秀如《最強(qiáng)大腦》《我是歌手》等，室外真人秀如《花兒與少年》《喜從天降》等，都有大量求“真”素材，觀眾看到的畫(huà)面，邏輯關(guān)系更加流暢，字幕也更新穎，對(duì)于聲音視覺(jué)方面的特效應(yīng)用也恰到好處。很難再看到之前存在的鏡頭單調(diào)、畫(huà)面銜接無(wú)邏輯、基本沒(méi)有字幕及特效的情況。在節(jié)目與觀眾互動(dòng)方面，我國(guó)真人秀增加了一些新形式，觀眾不再是旁觀者，而是節(jié)目參與者。如在節(jié)目設(shè)置中增加觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以進(jìn)行競(jìng)猜、話題討論，甚至讓觀眾選擇節(jié)目的情境和參與者。受眾互動(dòng)的方式也由傳統(tǒng)的媒體到新媒體，新媒體到多媒體，單一平臺(tái)到多種平臺(tái)互動(dòng)轉(zhuǎn)變。3、節(jié)目同質(zhì)化依然存在節(jié)目整合營(yíng)銷度低下在我國(guó)真人秀發(fā)展過(guò)程中，同質(zhì)化是一直存在的情況，現(xiàn)在同質(zhì)化情況雖有所緩解，但依然還能看到某一類型節(jié)目成功后，其他電視臺(tái)會(huì)迅速制作播出同類節(jié)目。雖然現(xiàn)今很多真人秀運(yùn)用題材和主題不同，但同一類型的收視群體是一致的，這也造成了同質(zhì)化的結(jié)果。出現(xiàn)同質(zhì)化的一方面原因是真人秀制作者大多缺乏創(chuàng)新意識(shí)，另一方面是并未從大類受眾中細(xì)分出小類。受眾的年齡層次、文化水平、經(jīng)濟(jì)狀況、欣賞品位和需求等方面十分復(fù)雜，需要對(duì)現(xiàn)有真人秀類型市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)受眾喜好進(jìn)行分析。當(dāng)然，受眾審美情趣在不斷變化，最有利的方式是以優(yōu)秀節(jié)目為基礎(chǔ)，加大整合營(yíng)銷；以市場(chǎng)缺失節(jié)目類型為契機(jī)，提高自身獨(dú)特性。三、我國(guó)內(nèi)地親子類電視真人秀節(jié)目綜述（一）親子類真人秀節(jié)目概念界定真人秀節(jié)目越來(lái)越被廣大觀眾所熟悉、認(rèn)可，上世紀(jì)四十年代它在美國(guó)出現(xiàn)、獲得發(fā)展，并且走到今天制作愈漸成熟。最近幾年，內(nèi)地電視臺(tái)也開(kāi)始將關(guān)注焦點(diǎn)集中在這類型節(jié)目上，同時(shí)獲得了較多觀眾的認(rèn)可?！啊娨曊嫒诵恪纸小鎸?shí)電視’，指由制作者制定規(guī)則或這早虛擬情境，由普通人參與并錄制播出其參與過(guò)程的電視娛樂(lè)節(jié)目。這一新的節(jié)目形態(tài)，打破了新聞、紀(jì)錄片等真是的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目的界限。”電視真人秀的出現(xiàn)，不僅是節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，更是電視理念的新發(fā)展。新聞傳播學(xué)及影視文化傳播研究的著名學(xué)者尹鴻根據(jù)真人秀節(jié)目在內(nèi)容和形式上的不同，把真人秀節(jié)目分為九類：生存挑戰(zhàn)類、選秀表演類、職場(chǎng)應(yīng)試類、身份轉(zhuǎn)換類、游戲闖關(guān)類、知識(shí)競(jìng)技類、相親約會(huì)類、生活達(dá)人類還有人際考驗(yàn)類。我國(guó)內(nèi)地選秀表演類的節(jié)目有《超級(jí)女聲》、《加油、好男兒》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等；職場(chǎng)應(yīng)試的有《職來(lái)職往》、《非你莫屬》；相親節(jié)目則有《愛(ài)情連連看》、《非誠(chéng)勿擾》、《全城熱戀》；生活達(dá)人比賽有《非常星廚》、《頂級(jí)廚師》；舞蹈比賽有《與星共舞》、《舞出我人生》等等真人秀節(jié)目。在2013年末，當(dāng)大眾的視野已經(jīng)被各種真人秀節(jié)目淹沒(méi)，漸漸對(duì)真人秀節(jié)目產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，失去興趣時(shí)，湖南衛(wèi)視一檔親子類《爸爸，去哪兒》真人秀節(jié)目橫空出現(xiàn)，瞬間再次點(diǎn)燃了大眾的收視熱情。親子類真人秀成為真人秀節(jié)目中的一個(gè)新類別，更是一個(gè)新亮點(diǎn)。親子類真人秀，參照一般“真人秀”節(jié)目的概念定義，具有“真人秀”節(jié)目的所有特性，區(qū)別是參與其他真人秀節(jié)目的主體可以是擁有各種才藝的人，而親子類真人秀的參與主體只能是父母與孩子，并且主體是孩子。親子類真人秀節(jié)目在我國(guó)內(nèi)地剛剛涌現(xiàn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式上基本相似，主要分為真人秀脫口秀、才藝表演類，還有目前最為流行的戶外生活體驗(yàn)真人秀。親子類真人秀節(jié)目主打親子感情，以構(gòu)建一個(gè)和諧的親子關(guān)系為節(jié)目核心理念，是一檔充滿教育意義的紀(jì)實(shí)類真人秀。（二）我國(guó)內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀1、湖南衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)，一枝獨(dú)秀2013年1月，湖南衛(wèi)視一檔親子類真人秀《爸爸去哪兒》橫空出世，該節(jié)目引自于韓國(guó)MBC電視臺(tái)針對(duì)子女和父親之間的互動(dòng)的節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，韓國(guó)版《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的首播時(shí)間為2013年年初，獲得了非常高的收視率，節(jié)目主要內(nèi)容是明星爸爸帶著自己的孩子在野外游戲，觀眾在觀看節(jié)目中非常認(rèn)同關(guān)于父親和孩子共同解決生活難題這一理念，在亞洲地區(qū)因?yàn)閲?guó)情等原因收到了很多家庭的關(guān)注，該節(jié)目也因此獲得了非常多的追捧。在2013年年底，湖南衛(wèi)視對(duì)這檔節(jié)目進(jìn)行了引進(jìn)，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了中國(guó)版的《爸爸去哪兒》?！案鶕?jù)央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，《爸爸去哪兒》首播當(dāng)天收視稱霸第一名的好成績(jī)，其中城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67，均為同時(shí)段第一的高收視率和零差評(píng)的點(diǎn)評(píng)，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目拔得頭籌，同時(shí)節(jié)目在生活中收到觀眾的熱烈討論，熱度居高不下。”《爸爸去哪兒》可謂是我國(guó)內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目中的一枝獨(dú)秀，而其它親子類真人秀節(jié)目則處于遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。2、其他衛(wèi)視扎堆模仿，遍地開(kāi)花《人生第一次》可謂是《爸爸去哪兒》的翻版，引進(jìn)于日本親子類真人秀《我家寶貝大冒險(xiǎn)》，第一季由浙江衛(wèi)視聯(lián)合北京元純傳媒制作。2013年在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目以3‐6歲的孩子為節(jié)目主體，以真人秀為形式，全程拍攝孩子們第一次獨(dú)立完成任務(wù)的全過(guò)程，整個(gè)節(jié)目外拍通過(guò)明星、紀(jì)實(shí)、互動(dòng)等綜藝元素交叉，記錄孩子在戶外環(huán)境時(shí)的真實(shí)表現(xiàn)，然后把拍攝影片拿到演播室給嘉賓進(jìn)行回放，嘉賓在觀看過(guò)程中選出自己最為感動(dòng)的一張，并把這張照片以寶貝的名義捐贈(zèng)出去，獲得的利益組成愛(ài)心公益基金。《人生第一次》第二季與韓國(guó)RunningMan的金牌制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手協(xié)作。嘉賓陣營(yíng)由普通人變成了明星和和他們的孩子們，節(jié)目形式與第一季雷同。浙江衛(wèi)視看準(zhǔn)了親子類真人秀節(jié)目的火爆，在2014年4月又推出一檔名為《爸爸回來(lái)了》的親子類真人秀節(jié)目，與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》抗衡，節(jié)目以明星爸爸們與孩子的相處為主線，由爸爸單獨(dú)照顧孩子48小時(shí)，以紀(jì)實(shí)性手法如實(shí)展現(xiàn)爸爸和孩子們互動(dòng)的全過(guò)程。青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》引進(jìn)于日本NTV《第一次任務(wù)》，經(jīng)過(guò)改版之后，是青海衛(wèi)視與湖南娛樂(lè)頻道共同打造的親子類真人秀節(jié)目。節(jié)目每期挑選6位3到5歲的寶貝們參加，要求他們獨(dú)立完成父母交給他們的任務(wù)，同時(shí)同樣在演播廳內(nèi)邀請(qǐng)明星嘉賓以及研究?jī)和睦矸矫娴膶＜覍?duì)孩子在戶外的表現(xiàn)展開(kāi)討論，引導(dǎo)觀眾對(duì)親子教育等多方面的思考。四、《爸爸去哪兒》成功原因分析爸爸去哪兒》第一季月份開(kāi)播以來(lái)便獲得高收視率，第十期節(jié)目在全國(guó)中心城市網(wǎng)收視率已經(jīng)成達(dá)到，市場(chǎng)份額占到，創(chuàng)下中國(guó)電視點(diǎn)檔收視率新紀(jì)錄。此外《爸爸去哪兒》還創(chuàng)造了同時(shí)段每個(gè)看電視的人中就有一人觀看的最高收視佳績(jī)。節(jié)目播出后一度零差評(píng)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視新紀(jì)錄，一檔受到觀眾、媒體都一致好評(píng)的節(jié)目，其成功的最主要原因在哪里呢，這正是本章要研究的內(nèi)容。（一）節(jié)目形式的創(chuàng)新，是真人秀節(jié)目的一大新亮點(diǎn)《爸爸去哪兒》親子、家庭、走心的節(jié)目理念，符合當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前中國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人的工作壓力越來(lái)越大，生活也越來(lái)越忙。在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，父親負(fù)責(zé)在外賺錢養(yǎng)家，而照顧孩子一直是母親的責(zé)任，正所謂“男主外，女主內(nèi)”所以家庭中的所有事情都是女性的分內(nèi)事，當(dāng)然也包括教育孩子。這就導(dǎo)致了父親缺位成為一種普遍現(xiàn)象，但是隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，大家逐漸意識(shí)到了父親在家庭教育中不可或缺的地位?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目總導(dǎo)演謝潘葵是一個(gè)歲小女孩的爸爸，他認(rèn)為這檔節(jié)目讓人們意識(shí)到了一些中國(guó)家庭教育中父親角色的失位?！昂芏喔赣H將過(guò)多的精力放在賺更多的錢，成就更大的事業(yè)上，而忽視了與家庭成員在精神層面的交往，這種現(xiàn)象在中國(guó)、韓國(guó)和日本都存在，是中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的通病?！薄栋职秩ツ膬骸肥菍?duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期家庭關(guān)系的提醒，現(xiàn)代社會(huì)離婚率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，單親家庭孩子教育問(wèn)題成為一個(gè)大問(wèn)題。中國(guó)素來(lái)重視家庭，穩(wěn)定家庭是穩(wěn)定社會(huì)的重要基礎(chǔ)，而孩子是維系一個(gè)家庭的重要因素。《爸爸去哪兒》節(jié)目的意義已經(jīng)超越了娛樂(lè)本身，其塑造的良好的父子、父女關(guān)系為父親在孩子成長(zhǎng)中的地位與作用樹(shù)立了榜樣，也使很多家庭開(kāi)始意識(shí)到父親對(duì)于孩子成長(zhǎng)陪伴與教育的不可或缺性。除了節(jié)目理念符合當(dāng)前社會(huì)背景之外，節(jié)目在2013年10月推出也是其成功的原因之一?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目定位為家庭、溫聲，這兩年電視臺(tái)唱歌類節(jié)目泛濫，同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞，在這時(shí)候推出這檔走溫情路線的節(jié)目，不僅緩解了唱歌類選秀節(jié)目給觀眾帶來(lái)的審美疲勞，更給電視行業(yè)吹進(jìn)了一股清淡幽香的親情風(fēng)。正是《爸爸去哪兒》本身的理念符合當(dāng)前的需要與社會(huì)背景，加上節(jié)目定位準(zhǔn)確以及在正確的時(shí)間的推出，從而使得該節(jié)目取得了如此巨大的成功。（二）抓住觀眾們的情感訴求，使節(jié)目具有教育意義首先《爸爸去哪兒》以明星父子的攜手并進(jìn)、手忙腳亂、園態(tài)百出為賣點(diǎn)，有笑有淚，有孩子的可愛(ài)，也有父親的溫馨?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目中傳遞出的親情正能量，讓普通觀眾開(kāi)始重視父親在孩子成長(zhǎng)過(guò)程的重要，讓長(zhǎng)期缺位的父親實(shí)現(xiàn)父愛(ài)的回歸。而且這次湖南臺(tái)堅(jiān)持真實(shí)呈現(xiàn)的風(fēng)格，《爸爸去哪兒》節(jié)目雖然以煽情為訴求卻并不把煽情當(dāng)手段，而是讓樸素感情的得以真實(shí)再現(xiàn)。因此可以說(shuō)《爸爸去哪兒》，讓每周五晚成為普通觀眾的期待，《爸爸去哪兒》讓親情重現(xiàn)走進(jìn)人們的關(guān)注重心，讓父親回到家中，回到孩子的身邊。其次《爸爸去哪兒》節(jié)目的嘉賓是五位明星爸爸和他們的孩子，之所以釆用明星父親而不是普通大眾是因?yàn)槊餍切?yīng)，在這個(gè)追星時(shí)代，明星本身就是一個(gè)話題，一個(gè)吸引觀眾的法寶。而明星真人秀節(jié)目之所以引人關(guān)注的另一個(gè)關(guān)鍵因素在于滿足人的窺視欲和“自戀”心理，窺視欲是人以“看”作為快感之源，探尋他人生活的潛在心理，尤其是對(duì)于明星生活的獵奇欲；而“自戀”是人希望借由媒體所呈現(xiàn)的他人生活的軌跡探尋到自我的影子，將自己的心理投射到節(jié)目中的人物上。因此挖掘明星隱私成為狗仔隊(duì)不懈的追求。而讓明星們的私生活暴露在大庭廣眾之下，是一些娛樂(lè)節(jié)目的拿手好戲，這一點(diǎn)在港臺(tái)地區(qū)極為顯著，內(nèi)地也有跟風(fēng)趨勢(shì)。很多演藝界人士也樂(lè)于通過(guò)這種曝光，來(lái)提高自己的人氣和注意度。傳統(tǒng)意義上的“窺探”是被迫暴露出來(lái)的不想被別人知道的東西，而現(xiàn)在，由于商業(yè)化炒作現(xiàn)象的普遍，一些演藝明星通過(guò)手段和技巧主動(dòng)暴露私生活，甚至向媒體宣揚(yáng)，利用受眾的窺探心理，提高知名度。更值得關(guān)注的是，娛樂(lè)圈的“那些事”開(kāi)始蔓延到普通大眾中，他們的私生活正自愿或非自愿地被曝光。究其原因，還是受眾的窺探心理作祟。《爸爸去哪兒》將現(xiàn)實(shí)生活中父子、父女的相處情景搬上突屏，平日明星們都會(huì)將自己的私生活封鎖起來(lái)，更不用說(shuō)將孩子暴露在媒體面前，于是《爸爸去哪兒》就可以滿足那些對(duì)明星們家庭生活好奇的觀眾的欲望。《爸爸去哪兒》成功之處還在于真實(shí)。脫離了真實(shí)的明星真人秀節(jié)目是不會(huì)得到觀眾持續(xù)關(guān)注度的?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目在制作手法上盡力呈現(xiàn)明星與其家人生活的最本真的狀態(tài)，并且由于對(duì)象是兒童，也竭力避免了制作方的刻意介入，全程僅是跟蹤拍攝及少量對(duì)于父親專訪的旁白，相比以“明星作秀”成分居多的電視節(jié)目而言，《爸爸去哪兒》以介入明星真實(shí)生活為突破口而贏得了明星真人秀節(jié)目的先機(jī)。（三）高水準(zhǔn)的節(jié)目制作形態(tài)湖南臺(tái)強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于保證節(jié)目的拍攝是非常重要的，上百人的團(tuán)隊(duì)，四十個(gè)機(jī)位全程拍攝。在影視圈里，動(dòng)物和小孩一直是公認(rèn)最難拍的，《爸爸去哪兒》的拍攝難度可想而知。在韓國(guó)版中，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)78分鐘，總共需要進(jìn)行48個(gè)小時(shí)的拍攝；而在中國(guó)版中，為了達(dá)到電視臺(tái)對(duì)大型節(jié)目的90分鐘的播放要求，拍攝時(shí)間被延長(zhǎng)到了72個(gè)小時(shí)。每次拍攝，現(xiàn)場(chǎng)各工種人員加起來(lái)就有一百多號(hào)人，包括制片、攝像、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演和編劇……還有這一百多號(hào)人的一日三餐要照顧，醫(yī)療團(tuán)隊(duì)也需候命。現(xiàn)場(chǎng)加上監(jiān)控共有四十幾個(gè)機(jī)位，每天節(jié)目組都會(huì)在早會(huì)中梳理當(dāng)天的拍攝流程，攝像總監(jiān)制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃后，和現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演對(duì)接，接著攝像組加入，一起確定每個(gè)環(huán)節(jié)的拍攝如何實(shí)施。拍攝過(guò)程中，兩名編劇和攝像分別緊跟在明星父子的身邊，攝像負(fù)責(zé)記錄影像，編劇則記錄拍攝內(nèi)容，方便后期剪輯。近個(gè)1000小時(shí)的素材才能剪出一期節(jié)目，基本上是十五分之一的選取率?！按蠹以诠?jié)目里看到的航拍、房間監(jiān)控和攝像機(jī)跟拍，都是希望能在兩天三晚中做到不間斷的素材抓取。”為了達(dá)到這個(gè)目的，跟拍的攝影師們白天扛著多公斤的器材，跟在明星和星娃們屁股后面四處奔走，衣服上滿是一圈圈的鹽漬，晚上也只能睡四五個(gè)小時(shí)。執(zhí)行導(dǎo)演蔣良表示，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)還用經(jīng)驗(yàn)告訴中國(guó)團(tuán)隊(duì)，千萬(wàn)不要打斷正在進(jìn)行中的事件，往往好的鏡頭就是在等待中獲得。在拍攝中他也發(fā)現(xiàn)的確如此，比如一個(gè)孩子正在跟爸爸生氣，而節(jié)目組此時(shí)需要轉(zhuǎn)場(chǎng)，按照以往節(jié)目制作的流程就會(huì)催促他們趕快上車，而《爸爸》則留下人馬繼續(xù)對(duì)他們進(jìn)行拍攝。正是由于這種大量的長(zhǎng)鏡頭拍攝，才帶來(lái)了節(jié)目中很多溫情瞬間，可見(jiàn)付出還是有回報(bào)的。當(dāng)然一檔電視節(jié)目除了需要拍攝團(tuán)隊(duì)之外，后期剪輯也是十分重要的?！栋职秩ツ膬骸分阅苓@么火是絕對(duì)離不開(kāi)神一般的剪輯方法的，這種“神剪輯”法在2013年“快樂(lè)男聲”中得到了觀眾的首肯。因此《爸爸去哪兒》節(jié)目將這種娛樂(lè)精神堅(jiān)持到底，結(jié)果證明這種“神剪輯”法確實(shí)很有成效。剪輯時(shí)，怕錯(cuò)過(guò)細(xì)節(jié)的趣味，工作人員幾乎每個(gè)視頻都是一秒一秒地看。韓國(guó)原版節(jié)目拖沓的節(jié)奏，在籌備環(huán)節(jié)就被節(jié)目組有意地規(guī)避，在拉長(zhǎng)拍攝時(shí)間的情況下，通過(guò)更多環(huán)節(jié)的設(shè)置，加快了節(jié)目的節(jié)奏?！绊n國(guó)觀眾喜歡緩慢的節(jié)奏，但中國(guó)觀眾可能更喜歡快餐文化?！倍啾软n版的綜藝氣質(zhì)，一向擅長(zhǎng)拍攝紀(jì)錄片的謝漆葵團(tuán)隊(duì)，也將紀(jì)錄片氣質(zhì)帶進(jìn)了中國(guó)版?？催^(guò)《爸爸去哪兒》的觀眾都對(duì)其字幕有著深刻印象，節(jié)目中的“字幕”配的也叫一個(gè)“神”，比如當(dāng)張亮給兒子講解葫蘆的時(shí)候，旁邊就會(huì)出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)片葫盧娃里熟悉的對(duì)話“妖精，還我爺爺，還我爺爺”；“風(fēng)一樣的女子”、“爸爸我要拉把把”、田亮重慶版的叫女兒“森蝶”、各種動(dòng)物和植物的豐富內(nèi)心獨(dú)白等等，受到觀眾的稱贊。觀眾都感嘆，這簡(jiǎn)直是神一般的字幕組，為節(jié)目增色不少。而這些“神字幕”是怎么來(lái)的？劇節(jié)目組透露這些字幕主要是年輕的編導(dǎo)與實(shí)習(xí)生的杰作。節(jié)目中的字幕是一大亮點(diǎn)，不僅解釋了一些難懂的畫(huà)面，還將許多隱藏的笑料提煉出來(lái)，偶爾的深情時(shí)刻也讓人心頭一熱。據(jù)節(jié)目組后期負(fù)責(zé)人姜佳介紹，因?yàn)樽帜恍枰p松幽默還得熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因此節(jié)目組挑選了一個(gè)比較有想法的年輕的編導(dǎo)帯著三個(gè)實(shí)習(xí)生負(fù)責(zé)字幕的制作平均為一期節(jié)目撰寫(xiě)到添加字幕需要三天時(shí)間。而第一期的“神剪輯”更是花費(fèi)了巨大的功夫才完成了，短短90分鐘的節(jié)目，卻花了大約兩個(gè)星期的時(shí)間才剪輯完成。真是功夫不負(fù)有心人。節(jié)目的配樂(lè)也是非常有個(gè)性的。比如在之前的節(jié)目中，我們就聽(tīng)到的魂斗羅等熟悉的游戲音樂(lè)，以及的第三期里，當(dāng)五個(gè)家庭出現(xiàn)在茫茫沙漠里，大家又聽(tīng)到《西游記》的音樂(lè)。不得不說(shuō)，節(jié)目中搞怪的音樂(lè)也是亮點(diǎn)之一。為了保證節(jié)目的真實(shí)性，在后期剪輯方面，拋棄掉傳統(tǒng)的貼罐頭笑聲的方法，采取真人觀看實(shí)況聲錄制，連節(jié)目中加入的笑聲都是當(dāng)時(shí)真實(shí)的反應(yīng)。這些笑聲就是，節(jié)目組專門派人在首映上記錄得到的?！栋职秩ツ膬骸穼?dǎo)演組成員在節(jié)目首秀放映中全程陪同，觀察觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的反響，并記錄下大家笑點(diǎn)對(duì)應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。導(dǎo)演湯浩表示：“觀眾的笑點(diǎn)和剪輯的笑點(diǎn)的基本相符，但是大家對(duì)不同笑點(diǎn)的反應(yīng)依舊給了我們很多啟發(fā)”。這一創(chuàng)新方法，讓節(jié)目組更加貼近了觀眾的心聲，刷新了傳統(tǒng)的“看收視曲線說(shuō)話”的節(jié)目分析方式，再一次樹(shù)立了節(jié)目制作的新標(biāo)桿。從《爸爸去哪兒》整個(gè)節(jié)目的制作過(guò)程來(lái)看，《爸爸去哪兒》節(jié)目組運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播、差異化策略、傳播生態(tài)學(xué)理念、戰(zhàn)略等等，將《爸爸去哪兒》的傳播價(jià)值進(jìn)行了充分的發(fā)掘，將娛樂(lè)進(jìn)行到底，使其成為一檔老少皆宜的熱播節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸返某晒?，堪稱當(dāng)下電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作的典范。（四）適當(dāng)?shù)纳缃粻I(yíng)銷手段，使節(jié)目的利潤(rùn)與收視率共贏《爸爸去哪兒》取得如此高的收視率，做到了家喻戶曉，并成為年最重要的娛樂(lè)關(guān)鍵詞，這離不開(kāi)媒體的宣傳報(bào)道，也離不開(kāi)與企業(yè)的完美結(jié)合，因此可以說(shuō)，適當(dāng)?shù)纳缃粻I(yíng)銷手段是促使《爸爸去哪兒》成功的重要因素。1、為宣傳造勢(shì)而果用的組合拳《爸爸去哪兒》能做到讓足不出戶的人都知道該節(jié)目，讓不關(guān)心娛樂(lè)的人都試著去了解該節(jié)目，其中重要的原因就是其成功的宣傳策略。該節(jié)目采用了多種宣傳渠道的組合方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密地結(jié)合起來(lái)，打出了一記漂亮的組合拳?！栋职秩ツ膬骸返牟コ銎脚_(tái)湖南衛(wèi)視本來(lái)就是一個(gè)非常具有影響力的平臺(tái)，其制作能力、宣傳實(shí)力都是有目共睹的。在《爸爸去哪兒》第一期開(kāi)播前幾個(gè)星期湖南臺(tái)就在狂做廣告了，其中“不是爸爸得看，是爸爸更得看”這樣的口號(hào)吸引了很多觀眾。而這句話是模仿湖南衛(wèi)視很有名氣的《快樂(lè)大本營(yíng)》的口號(hào)“快樂(lè)就來(lái)看《快樂(lè)大本營(yíng)》，不快樂(lè)就更要看《快樂(lè)大本營(yíng)》”，所以容易引起年輕觀眾的注意。而且湖南衛(wèi)視在其本地的娛樂(lè)節(jié)目中大肆推廣了《爸爸去哪兒》節(jié)目，如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目都專門對(duì)《爸爸去哪兒》節(jié)目進(jìn)行過(guò)宣傳。并且在節(jié)目開(kāi)播前，湖南衛(wèi)視官微史無(wú)前例通過(guò)私信預(yù)告，發(fā)布會(huì)全程微直播的形式，讓這檔節(jié)目在不少粉絲中互相轉(zhuǎn)發(fā)、告知，從而引起了微博上的高注意力。借助如此高密度、全方位的曝光，《爸爸去哪兒》想不出名都難啊。其次，不能否認(rèn)的是《爸爸去哪兒》充分利用了明星效應(yīng)，比如說(shuō)嘉賓林志穎，其本身有眾多的粉絲，很多人對(duì)他兒子本身就很好奇，因此節(jié)目組多次在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表了其要參加節(jié)目的消息，引起了很多粉絲的關(guān)注。這兩年借助強(qiáng)大的平臺(tái)，可以起到了很好的宣傳效果，因此微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大影響力是不容忽視的，《爸爸去哪兒》第一期節(jié)目的高收視率與此是有密切關(guān)系的。最后，湖南衛(wèi)視也不忘與觀眾的互動(dòng)，《爸爸去哪兒》節(jié)目的粉絲被稱為“爸爸迷”。湖南衛(wèi)視對(duì)《爸爸去哪兒》的首映宣傳模式是“影院湖南衛(wèi)視呼啦”的互動(dòng)方式。這種活動(dòng)模式是在《我是歌手》歌王之戰(zhàn)中首開(kāi)先河的，《我歌》總決賽前夕，湖南衛(wèi)視呼啦通過(guò)移動(dòng)端與電視觀眾在線下進(jìn)行互動(dòng)，諷選出位幸運(yùn)觀眾參與《我是歌手》總決賽的影院直播。湖南衛(wèi)視第一次讓電視觀眾坐在院線中欣賞大突幕，如此精密的對(duì)接和互動(dòng)以及搶票等操作全部通過(guò)湖南衛(wèi)視官方互動(dòng)應(yīng)用呼啦實(shí)現(xiàn)完成，線上線下的打通，整合電視屏、手機(jī)屏與院線大突幕，讓三屏圍繞一個(gè)節(jié)目進(jìn)行的互動(dòng)已成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。2、與企業(yè)的完美合作隨著節(jié)目的持續(xù)火爆，節(jié)目開(kāi)始前的“由感冒靈和小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》……”成就了感冒靈，也成就了兩者之間的共贏。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“芒果臺(tái)，你終于找到一個(gè)與節(jié)目相貼切的冠名商了。爸爸去哪兒是感冒靈冠名，完全符合節(jié)目的主題，沒(méi)有媽媽的關(guān)心，感冒靈幫你貼心守護(hù)。而且也是感冒靈帶著小兒感冒藥，非常切合，太給力的冠名了?！币灿芯W(wǎng)友酸酸的說(shuō)，才看了兩集節(jié)目，四歲的兒子就會(huì)能在開(kāi)播時(shí)提前背下來(lái)了。吏多網(wǎng)友表示，之前總覺(jué)得藥物類的廣告整天在講療效、療效，看得讓人心煩。不過(guò)這次感冒靈的冠名讓人耳目一新，切合《爸爸去哪兒》星寶貝的萌態(tài)和星爸爸之間的溫暖親情，少了些藥味，但讓人覺(jué)得很暖很貼心。小兒感冒靈的目標(biāo)消費(fèi)者正是《爸爸去哪兒》的參與者與受眾，尤其是在第二期節(jié)目中，四歲的小寶貝在節(jié)目中背出了被網(wǎng)友封為“史上最長(zhǎng)冠名”時(shí)，相信很多小朋友也記住了小兒感冒靈這個(gè)品牌。“小兒感冒靈”品牌和《爸爸去哪兒》節(jié)目的品牌都有著相同的消費(fèi)群體和受眾，即孩子以及關(guān)心孩子的成人，正是有著相同的品牌訴求，兩者才能如此成功地進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。此外，“感冒靈”把銷售系統(tǒng)與媒介系統(tǒng)進(jìn)行了完美的一次整合。從節(jié)目宣傳片中的大標(biāo)志、主持人（代理村長(zhǎng)李銳）的開(kāi)場(chǎng)白到節(jié)目組所使用的車、所居住的房子等等都被貼上了“感冒靈”的標(biāo)簽，奔跑在全國(guó)各地的《爸爸去哪兒》節(jié)目組將“感冒靈”帶到了全國(guó)各地，兩者被嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地包裹在一起了。只要提到“小兒感冒靈”受眾就會(huì)想到《爸爸去哪兒》，同樣一提起《爸爸去哪兒》受眾脫口而出的就是“小兒感冒靈”。五、我國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向（一）應(yīng)在模仿中成長(zhǎng)，在差異中發(fā)展歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，學(xué)習(xí)別人是為了發(fā)展壯大自己，引進(jìn)借鑒的終極目標(biāo)是為了“中國(guó)制造”。因?yàn)椤皠?chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂”，如果沒(méi)有自己的創(chuàng)新能力，依賴引進(jìn)，永遠(yuǎn)擺脫不了落后。雖然，在文化全球化的視角下，引進(jìn)國(guó)外的電視真人秀節(jié)目的成功節(jié)目形式是繞不開(kāi)的一環(huán)。但是我們不應(yīng)停留在引進(jìn)和復(fù)制節(jié)目形式這一個(gè)階段。十幾年來(lái)的引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，復(fù)制節(jié)目形式只會(huì)一路跟著別人的文化走，只會(huì)在別人的審美體系中完成文化享受。更多引進(jìn)后未紅先亡的實(shí)踐更是告訴我們，只有在模仿中學(xué)習(xí)方法，開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新根植于自己文化的節(jié)目才能具有強(qiáng)大的生命力。正如2013年和2014年備受關(guān)注的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，以及蓄勢(shì)待發(fā)國(guó)際的《漢字英雄》等益智類真人游戲類節(jié)目一樣，從自我文化中獲得的能量，更加具有魅力和前景。在選場(chǎng)遍地的戰(zhàn)場(chǎng)中，以央視為首的國(guó)文游戲真人秀可謂另辟蹊徑，在內(nèi)容差異、文化獨(dú)特性中獲得了新的發(fā)展。不僅如此，江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)音樂(lè)對(duì)戰(zhàn)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》與國(guó)際知名節(jié)目模式公司Armoza簽約?！度苄菓?zhàn)》成為中國(guó)第一個(gè)模式輸出的音樂(lè)節(jié)目，標(biāo)志著中國(guó)的電視節(jié)目受到全球最頂尖模式公司的認(rèn)可。這意味著，我國(guó)自主研發(fā)的音樂(lè)電視節(jié)目將跨出國(guó)門，打破近年來(lái)一窩蜂引進(jìn)國(guó)外音樂(lè)模式的局面。《全能星戰(zhàn)》已經(jīng)成了中國(guó)首個(gè)模式輸出的音樂(lè)節(jié)目，也走出了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目海外模式發(fā)行史上的重要一步。據(jù)悉，在9月舉行的戛納電視節(jié)上，Armoza公司就將向全球正式推介這檔節(jié)目?！蹲冃斡?jì)》并且因其似乎具備一定教化意義，甚至改變了湖南衛(wèi)視原本在“過(guò)度娛樂(lè)”的形象。并且，因?yàn)椤白冃斡?jì)”的故事、情景、人物、地點(diǎn)回歸到人們生活的最為本真的狀態(tài)，記錄生活、挖掘情感、外化人生體驗(yàn)成為中國(guó)本土真人秀的一個(gè)新鮮的創(chuàng)舉。最終這檔節(jié)目因其本土化的改造為人們所接受。（二）故事情節(jié)真實(shí)，弘揚(yáng)根本的傳統(tǒng)文化節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目所傳達(dá)的文化內(nèi)涵，是電視的得以欣賞和傳播的關(guān)鍵。而具有“匠心獨(dú)運(yùn)”品質(zhì)是電視真人秀節(jié)目的品牌魅力和收視保障。即便是引進(jìn)的經(jīng)典節(jié)目，也要在原精品節(jié)目中添加新穎的亮點(diǎn)，用本土的，甚至是地方特色來(lái)打造個(gè)性化節(jié)，使“再創(chuàng)造”的電視真人秀節(jié)目體現(xiàn)獨(dú)有的魅力。引進(jìn)電視“真人秀”節(jié)目作為文化商品，在大眾媒介的“運(yùn)輸”過(guò)程中就必須完成本土思維“維護(hù)”，才能使得真人秀節(jié)目這一文化商品在服務(wù)節(jié)目消費(fèi)者時(shí)，不至于造成“消化不良”和“水土不服”的病狀。它必須跨越文化的障礙，尤其是面對(duì)與其迥然不同的東方文化?；魻栐凇冻轿幕芬粫?shū)中指出，不同的文化大致可以分為高語(yǔ)境文化和低語(yǔ)境文化?；魻枤w結(jié)東方文化為高語(yǔ)境文化，而西方文化多屬于低語(yǔ)境文化。所以大眾傳媒在制作節(jié)目過(guò)程中，不僅要考慮到文化語(yǔ)境的轉(zhuǎn)化，更好努力詮釋好本土文化，發(fā)揮本土文化思維。引進(jìn)國(guó)外的電視真人秀節(jié)目，如果只是機(jī)械的復(fù)制節(jié)目形態(tài)，看準(zhǔn)節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎和刺激而忽視與本土文化的結(jié)合，那么最終結(jié)果一定是難以達(dá)到預(yù)期。反之，如果在國(guó)外精品電視真人秀節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加之以我國(guó)獨(dú)有的文化思維，則會(huì)偏得一線生機(jī)，開(kāi)創(chuàng)出一片發(fā)展天地。例如，美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下知名節(jié)目的《幸存者》（《Survivor》），是21世紀(jì)之初風(fēng)靡西方國(guó)家的“野外生存挑戰(zhàn)類”電視真人秀節(jié)目。內(nèi)容大致是十幾個(gè)來(lái)自美國(guó)的參與者被送到世界各地荒涼的島嶼、叢林等野外，需要依靠基本的工具維持生存。而且必須自己尋找食物并參與各種考驗(yàn)智商和體力的競(jìng)技競(jìng)賽。2001年廣東電視臺(tái)組織生存大挑戰(zhàn)活動(dòng)——《重走長(zhǎng)征路》，同樣也是挑戰(zhàn)人類生存極限。但是《重走長(zhǎng)征路》將野外生存挑戰(zhàn)的內(nèi)涵闡釋為表現(xiàn)“生命的價(jià)值”這一永恒的主題。同時(shí)，融入我國(guó)的歷史背景，選取了特定路線，賦予了“挑戰(zhàn)”以“紀(jì)念先祖”的中國(guó)式情感方式。戰(zhàn)爭(zhēng)年代的生命激情和新時(shí)代人類生存意義結(jié)合，成為新一屆“生存大挑戰(zhàn)”活動(dòng)的潛在意義?！爸刈唛L(zhǎng)征路”的構(gòu)想雖然是“老歌新唱”，但先輩對(duì)生命價(jià)值的認(rèn)識(shí)，無(wú)疑在自稱為“新人類”的年輕人中是一種特殊意義的教育。此次生存大挑戰(zhàn)采用中央紅軍長(zhǎng)征行軍路線，從江西瑞金出發(fā)，終點(diǎn)吳起鎮(zhèn)。整個(gè)行程包括了紅軍走過(guò)的五嶺群山、烏蒙山、大雪山、岷山、六盤山等山脈以及湘江、烏江、赤水、金沙江、大渡河等河流，松藩草地將是本次挑戰(zhàn)最精彩、最艱險(xiǎn)的路段。既表現(xiàn)了野外的艱險(xiǎn)，又弘揚(yáng)了民族精神，可謂文化內(nèi)涵深厚。取得了積極的社會(huì)響應(yīng)。本同樣的失敗與成功案例對(duì)比還有另外一檔著名的“角色交換類”電視真人秀節(jié)目。（三）應(yīng)打造品牌，拓展產(chǎn)業(yè)鏈盡管我國(guó)大眾娛樂(lè)的市場(chǎng)是廣闊的，但是并不是所有節(jié)目都有足夠的魅力和生命力不敗于競(jìng)爭(zhēng)。例如我國(guó)引進(jìn)外國(guó)真人秀節(jié)目概念最初的階段，在媒體環(huán)境相似，大眾文化未得以發(fā)展的背景在，《玫瑰之約》的“玫瑰風(fēng)潮”得以利用引進(jìn)思維席卷全國(guó)。然而在同樣的節(jié)目模式之下，同時(shí)代的身為內(nèi)地創(chuàng)辦最早的電視婚戀節(jié)目《相約星期六》卻沒(méi)有獲得《玫瑰之約》的品牌效應(yīng)。然而兩檔同樣是存在了十幾年的“愛(ài)情”主題真人秀節(jié)目，相對(duì)于其它同類節(jié)目，如上視生活時(shí)尚頻道在2005年推出的《丘比特之箭》來(lái)說(shuō)，生命力較為旺盛。名牌欄目不僅是一個(gè)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，更是電視臺(tái)穩(wěn)定受眾群和收視率以及經(jīng)濟(jì)效益的重要保證。名牌節(jié)目的創(chuàng)辦固然困難，但是如何維護(hù)好已有節(jié)目品牌就更是難上加難。我們引進(jìn)了火爆2013年的韓國(guó)親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒？》。而引進(jìn)韓國(guó)電視真人秀節(jié)目而獲得名利雙收的案例，這已經(jīng)不是第一個(gè)了。韓國(guó)品牌真人秀節(jié)目的秘籍在哪里呢？我們是否有所反思呢？首先，韓國(guó)電視綜藝節(jié)目（在韓國(guó)又稱為“藝能節(jié)目”）在打造自己品牌節(jié)目時(shí)，將品牌的核心可分解為“藝”和“能”。首先，“藝”來(lái)源于韓國(guó)發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其品牌節(jié)目的主打藝人的經(jīng)紀(jì)公司往往與電視臺(tái)是一種深度合作的關(guān)系。（四）應(yīng)立足本土文化，面向世界發(fā)展電視節(jié)目的發(fā)展，當(dāng)然要有全球化思維、國(guó)際化視野，適當(dāng)?shù)赝菩心脕?lái)主義也未嘗不可。只是，當(dāng)如此多的名牌電視節(jié)目都是克隆自海外電視節(jié)目的時(shí)候，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目自身的創(chuàng)意匱乏也就顯露無(wú)疑。當(dāng)然，電視界已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，最近播出的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《漢字英雄》，因?yàn)殛P(guān)注了提筆忘字的現(xiàn)象，火爆一時(shí)。這說(shuō)明，并非只有淺顯的、拿來(lái)主義的節(jié)目能火，那些深刻的、寓教于樂(lè)、引發(fā)人們思索的節(jié)目，也能夠紅火，關(guān)鍵在于我們是否用心。除此之外，世煕傳媒（3CMedia）將在4月戛納春季電視片交易會(huì)（MipTV）上銷售中國(guó)游戲節(jié)目《漢字英雄》（ChineseSpellingHero）。世煕傳媒是中國(guó)最大的國(guó)際模式節(jié)目引進(jìn)和本土化模式節(jié)目制作公司。而《漢字英雄》是中國(guó)第一部輸往國(guó)際市場(chǎng)的原創(chuàng)模式節(jié)目。雖然，相較于國(guó)際原創(chuàng)模式大國(guó)，中國(guó)電視還有很長(zhǎng)的路要走，但近幾年通過(guò)對(duì)引進(jìn)國(guó)際節(jié)目模式的學(xué)習(xí)，我國(guó)電視人的節(jié)目模式觀念已經(jīng)啟蒙。對(duì)于如何打造我國(guó)自己的電視真人秀節(jié)目，世熙傳媒董事長(zhǎng)CEO劉熙晨在接受訪問(wèn)時(shí)曾表示“原創(chuàng)節(jié)目模式的發(fā)展，依靠一套工業(yè)化的節(jié)目生產(chǎn)流程和尊重創(chuàng)意的市場(chǎng)機(jī)制。”世熙傳媒以此為使命，在2013年聯(lián)合四川電視節(jié)，舉辦了中國(guó)首屆電視節(jié)目模式大賽，征集節(jié)目模式創(chuàng)意，其中的兩檔得獎(jiǎng)原創(chuàng)模式已獲得市場(chǎng)認(rèn)可，于今夏提上衛(wèi)視制播日程。同時(shí)，大賽所有的原創(chuàng)模式都被制作成模式寶典，在今年春季戛納電視節(jié)上進(jìn)行了推薦。從我國(guó)傳媒公司的進(jìn)步與發(fā)展中可以看出，我們放下“拿來(lái)”，走出自我的腳步已經(jīng)邁出。雖然這樣的過(guò)程會(huì)難于模式的“不勞而獲”，但是確是我國(guó)大眾傳媒的必行之路。結(jié)論中國(guó)電視真人秀在搶灘收視率霸主后，如今已進(jìn)入飛速發(fā)展的另一階段。相比國(guó)外真人秀節(jié)目的題材廣泛