億歐智庫 - 2023抖快雙十一數(shù)據(jù)研究報告

2023年抖快雙十一數(shù)據(jù)研究報告2023年抖快雙十研究綜述及指標(biāo)說明抖音快手活躍主播及動銷商品數(shù)據(jù)；其中小店、品牌品類數(shù)據(jù)由飛瓜選取周研究綜述及指標(biāo)說明抖音快手活躍主播及動銷商品數(shù)據(jù)；其中小店、品牌品類數(shù)據(jù)由飛瓜選取周基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜」所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得。第一章第三章第一章第三章第二章第二章第一章Chapter01第一章Chapter01雙十一大促整體趨勢分析籌備期（9.16~10.19）抖音商城雙11好物節(jié)預(yù)售期（10.18~10.30）定金期活動期（10.31~11.11）尾款期買買買快手電商雙11購物狂歡節(jié)活動期（10.20~11.11）定金期尾款期買買買籌備期（9.16~10.19）抖音商城雙11好物節(jié)預(yù)售期（10.18~10.30）定金期活動期（10.31~11.11）尾款期買買買快手電商雙11購物狂歡節(jié)活動期（10.20~11.11）定金期尾款期買買買抖音快手雙十一：啟動長期營銷計劃，提前30天蓄勢鎖客籌備期（9.15~10.17）籌備期（9.15~10.17）進(jìn)店玩法大額滿減直播間優(yōu)惠券再加碼，品牌券與達(dá)人專屬券多管齊下，打破消費會員沉淀推出“抖音商城金卡”玩法。讓用戶在滿減、用券的基礎(chǔ)上再享受95折優(yōu)惠，進(jìn)一步促進(jìn)商品成優(yōu)惠玩法全周期立減15%起商家/用戶無需二選。各類大額優(yōu)惠券每日定時發(fā)放，養(yǎng)成用戶心智。結(jié)合商城瀏覽動作，引導(dǎo)用戶參與疊加滿減紅包活動。進(jìn)店玩法大額滿減直播間優(yōu)惠券再加碼，品牌券與達(dá)人專屬券多管齊下，打破消費會員沉淀推出“抖音商城金卡”玩法。讓用戶在滿減、用券的基礎(chǔ)上再享受95折優(yōu)惠，進(jìn)一步促進(jìn)商品成優(yōu)惠玩法全周期立減15%起商家/用戶無需二選。各類大額優(yōu)惠券每日定時發(fā)放，養(yǎng)成用戶心智。結(jié)合商城瀏覽動作，引導(dǎo)用戶參與疊加滿減紅包活動。抖快電商發(fā)力貨架場域，多樣商城玩法助力品牌商家高效轉(zhuǎn)化66雙十一期間“抖快”興趣電商多維度增長，消費人次與消費規(guī)模再創(chuàng)新高770+979+75%2500+數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)BIGADY有效推動大促節(jié)點銷售爆發(fā)，抖音銷售表現(xiàn)最為強(qiáng)勁10月20日10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)↓2.6%↓7.8%↑2.8%↓2.6%↓7.8%↑2.8%傳統(tǒng)品類市場份額持續(xù)下滑，運動戶外、家居生活快速崛起u從雙十一整體市場銷售構(gòu)成來看，抖快平臺的服飾內(nèi)衣品類銷售貢獻(xiàn)占比率均超過32%，美妝/家數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)家居用品食品飲料美妝服飾內(nèi)衣2022年2023年同比增長率4.10.70.30.10.10.00.00.00.00.00.00.0奢侈品汽車整車禮品文創(chuàng)圖書音像寵物本地生活玩具樂器農(nóng)資綠植虛擬充值二手閑置鐘表配飾生鮮運動戶外母嬰鞋靴箱包個護(hù)家清珠寶文玩奢侈品禮品文創(chuàng)虛擬充值本地生活農(nóng)資綠植寵物圖書音像玩具樂器鐘表配飾二手閑置生鮮個護(hù)家清鞋靴箱包運動戶外珠寶文玩母嬰食品飲料美妝家居用品食品飲料美妝服飾內(nèi)衣2022年2023年同比增長率4.10.70.30.10.10.00.00.00.00.00.00.0奢侈品汽車整車禮品文創(chuàng)圖書音像寵物本地生活玩具樂器農(nóng)資綠植虛擬充值二手閑置鐘表配飾生鮮運動戶外母嬰鞋靴箱包個護(hù)家清珠寶文玩奢侈品禮品文創(chuàng)虛擬充值本地生活農(nóng)資綠植寵物圖書音像玩具樂器鐘表配飾二手閑置生鮮個護(hù)家清鞋靴箱包運動戶外珠寶文玩母嬰食品飲料美妝家居用品服飾內(nèi)衣2022年2023年同比增長率22.522.017.014.511.29.69.58.97.85.04.83.21.81.51.11.00.80.30.20.169.8整體品類趨向亮眼增長，小眾品類銷量增幅表現(xiàn)突出u抖快電商市場各主流品類呈現(xiàn)出較好增長趨勢，尤其是3C數(shù)碼家電、寵物市場的銷售和銷量增幅最為突出；服飾內(nèi)衣、美妝、食品飲料市場銷售熱億歐智庫：抖音商城雙十一各品類市場銷售熱度增長趨勢億歐智庫：快手電商雙十一各品類市場銷售熱度增長趨勢近半行業(yè)實行降價策略，高奢賽道呈現(xiàn)強(qiáng)勁消費趨勢億歐智庫：抖音商城雙十一各品類商品平均價格&同數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商雙十一各品類市場銷售熱度增長趨勢第二章Chapter02第二章Chapter02奢侈品禮品文創(chuàng)虛擬充值本地生活寵物農(nóng)資綠植圖書音像玩具樂器鐘表配飾二手閑置生鮮個護(hù)家清運動戶外鞋靴箱包奢侈品禮品文創(chuàng)虛擬充值本地生活寵物農(nóng)資綠植圖書音像玩具樂器鐘表配飾二手閑置生鮮個護(hù)家清運動戶外鞋靴箱包珠寶文玩母嬰食品飲料美妝家居用品服飾內(nèi)衣近半行業(yè)實行降價策略高奢賽道呈現(xiàn)強(qiáng)勁消費趨勢u國貨品牌在本次雙十一大促中快速崛起，占據(jù)更多榜單位置。u從各品類的百強(qiáng)品牌國別分布來看，美妝/二手閑置/奢侈品等高美妝賽道：海外品牌勢能下滑，國貨品牌崛起漸成銷售主力u美容護(hù)膚類目上榜熱銷品牌數(shù)量多，依然是當(dāng)前市場最火熱賽道。抖音電商中珀萊雅品牌首次1珀萊雅美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具155.45%2雅詩蘭黛美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具50.40%不變3韓束美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具337.60%4巴黎歐萊雅美容護(hù)膚,個人護(hù)理88.93%5蘭蔻美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具108.69%6海藍(lán)之謎美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具38.88%7赫蓮娜美容護(hù)膚145.02%8極萌個人保健/護(hù)理電器美容/個護(hù)儀器9364.42%↑↑4209覓光個人保健/護(hù)理電器美容/個護(hù)儀器2.52%后/WHOO美容護(hù)膚,彩妝/香水/美妝工具-43.42%1歐詩漫美容護(hù)膚159.02%2凌博士美容護(hù)膚1874.94%3極萌美容/個護(hù)儀器個人保健/護(hù)理電器——新晉4谷雨個人護(hù)理,美容護(hù)膚78.33%5雅詩蘭黛彩妝/香水/美妝工具,美容護(hù)膚-23.21%6朵拉朵尚個人護(hù)理,美容護(hù)膚-7.16%7黛萊皙彩妝/香水/美妝工具,美容護(hù)膚-49.00%8珀萊雅彩妝/香水/美妝工具,美容護(hù)膚87.56%9格麗絲美容護(hù)膚——新晉奢貌彩妝/香水/美妝工具,美容護(hù)膚——新晉17.117.1品牌：VC美妝一夜爆火的美妝白牌瞄準(zhǔn)下沉市場打造上億銷售熱度抖音商城雙十一彩妝類目品牌銷售榜TOP1u品牌打法拆解：功效多合一2022年5月2022年11月-2023年3月2023年4月-品牌起盤期品牌前期品牌近期專注“抗皺緊致功效多合一2022年5月2022年11月-2023年3月2023年4月-品牌起盤期品牌前期品牌近期專注“抗皺緊致，遮瑕隔離”用戶痛點選品策略：選品切中用戶肉眼可見痛點，提供溢價解決方案提亮淡黑凍干片玻色因次拋精華液提亮抗皺素懶人福音大牌成分 人群策略：精準(zhǔn)鎖客，圍繞下沉市場用戶需求強(qiáng)化溝通真人出鏡前后試用效果對比真人出鏡前后試用效果對比內(nèi)容策略：明星背書，通過大量垂類KOL種草，放大人群痛點食品飲料賽道：保健食品賽道持續(xù)火熱，快手多個白牌登頂霸榜茶1仁和保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品,嬰童用品138.25%2諾特蘭德保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品個人保健/護(hù)理電器-10.40%3五個女博士保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品咖啡/麥片/沖飲8.76%4糧油米面/南北干貨/調(diào)味品86.83%5WonderLab保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食19.71%6三只松鼠零食/堅果/特產(chǎn)185.53%7鋒味派生鮮,糧油米面/南北干貨/調(diào)味品100.67%8認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食咖啡/麥片/沖飲-6.03%不變不變9李陌茶茶————新晉新晉SYNEXT保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品203.39%203.39%1modomodo保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品9916.78%2哈藥保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品38.54%3認(rèn)養(yǎng)一頭?？Х?麥片/沖飲奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食738.09%4蒙?？Х?麥片/沖飲奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食502.18%5蘭格格咖啡/麥片/沖飲#N/A新晉6蘇莎咖啡/麥片/沖飲保健食品/膳食營養(yǎng)補充108.46%7卡爾頓生鮮,零食/堅果/特產(chǎn)590.62%8來伊份生鮮,零食/堅果/特產(chǎn)526.56%9福臨門茶,糧油米面/南北干貨/調(diào)味品22.02%內(nèi)廷上用保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品傳統(tǒng)滋補營381.33%?店播策略：付費流“單品”高效轉(zhuǎn)化?店播策略：付費流“單品”高效轉(zhuǎn)化品牌：五谷磨房抓住抖音輕養(yǎng)滋補賽道趨勢一年做到抖音品類TOP1抖音商城雙十一保健類目商品銷售榜TOP1u品牌打法拆解：億歐智庫：抖音商城2023年五谷磨房品牌銷售熱功能需求活場景需求味情感需求?明星代言快速拉升品牌曝光度。?借勢官方榜單成績背書，增強(qiáng)用戶購買信心。 食用方法便捷涂抹滿足多人群需求抓取需求痛點熬夜體虛加班沖泡攪拌熬夜加班黨愛美女性父母長輩功能需求活場景需求味情感需求?明星代言快速拉升品牌曝光度。?借勢官方榜單成績背書，增強(qiáng)用戶購買信心。 食用方法便捷涂抹滿足多人群需求抓取需求痛點熬夜體虛加班沖泡攪拌熬夜加班黨愛美女性父母長輩選品策略：布局谷物沖飲賽道，以“原生營養(yǎng)”搶占市場心智億歐智庫：2023年抖音食品飲料市場趨勢腹饞健康無添加健康無添加高蛋白輕松代餐兒童成長營養(yǎng)早餐沖泡美味健康優(yōu)選口感美味真材實料 短視頻引流付費（預(yù)估）個人主頁關(guān)注搜索推薦f 短視頻引流付費（預(yù)估）個人主頁關(guān)注搜索推薦f五谷磨房官方旗艦店直播間同行帶貨水平均值店播策略：打造痛點型直播間，通過高效付費流量快速轉(zhuǎn)化爆品u五谷磨房整體銷售結(jié)構(gòu)中更為側(cè)重品牌店播經(jīng)營（81.34%其中“五谷磨房官方旗艦店”品牌號承載主力銷售規(guī)模增長（95.61%）。直播間流.每日直播時長近16小時.每日直播時長近16小時，以千川付費投放為主，通過高質(zhì)量素材引流。場景布局.采用健康痛點刺激風(fēng)格布局，快速吸引直播間曝光用戶。流量表現(xiàn)流量表現(xiàn).場均帶貨.場均帶貨GMV規(guī)模750-1000w、帶貨客單價100-200、帶貨轉(zhuǎn)化率0-5%、人均UV價值0-10。貨盤表現(xiàn).一品一號，控制在4-6種SKU商品，反復(fù)過款，承接直播間新流量。投產(chǎn)表現(xiàn)投產(chǎn)表現(xiàn)分銷策略：以高傭返利驅(qū)動KOL種草帶貨，帶動產(chǎn)品銷量爆發(fā)億歐智庫：五谷磨房品牌參加傭金活動商品銷帶貨視頻64.7w2.8w242206帶貨直播1.14e343.2w1953313種草視頻654.6w12.3w總計1.15e346w2195513直播帶貨達(dá)人層級構(gòu)成直播帶貨達(dá)人類型構(gòu)成66.9%66.9% 母嬰賽道：頭部品牌持續(xù)霸榜，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)銷售趨勢u母嬰熱銷品牌榜單中“童裝”類目賽道上榜品牌最多，眾多品牌銷售規(guī)模相較于去年同期呈現(xiàn)明顯上漲趨勢。其中迪士尼品牌銷售規(guī)模蟬聯(lián)抖音電1迪士尼童鞋/嬰兒鞋/親子鞋,童裝/嬰兒裝/親子裝164%不變2巴拉巴拉童鞋/嬰兒鞋/親子鞋,童裝/嬰兒裝/親子裝146%3辰辰媽內(nèi)衣褲襪,童裝/嬰兒裝/親子裝96%4安踏兒童童鞋/嬰兒鞋/親子鞋,童裝/嬰兒裝/親子裝151%5雅鹿男裝,女裝160%6飛鶴奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食,咖啡/麥片/沖飲139%7高梵童裝/嬰兒裝/親子裝,女裝289%8貝德美嬰童用品,美容護(hù)膚103%9史努比童裝/嬰兒裝/親子裝,女裝-28%悠悠童話童裝/嬰兒裝/親子裝,女裝53%53%不變1特步兒童童裝/嬰兒裝/親子裝,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋201.22%2DOUBLESTAR男鞋,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋4420.51%3宜嬰嬰童尿褲,嬰童用品-43.04%4貴人鳥童鞋/嬰兒鞋/親子鞋,運動鞋304.18%5尤畫女裝,童裝/嬰兒裝/親子裝7770.13%6巴拉巴拉童鞋/嬰兒鞋/親子鞋,童裝/嬰兒裝/親子裝74.51%7安踏兒童童裝/嬰兒裝/親子裝,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋-10.91%不變8361。運動鞋,運動服/休閑服裝753.94%9雪中飛女裝,內(nèi)衣褲襪34.19%布班迪嬰童尿褲,嬰童用品514.70%品牌：迪士尼一年在抖音賣40億僅靠“賣牌子”超越阿迪達(dá)斯抖音商城雙十一母嬰市場品牌銷售榜TOP1u品牌打法拆解：億歐智庫：抖音商城2023年迪士尼品牌銷售G戶外綠幕背景促銷信息福袋/優(yōu)惠劵官方正品保證活動優(yōu)惠福利包郵售后服務(wù)主播年輕形象較佳尺碼推薦表排品多樣性福利款、承接款等搭配戶外綠幕背景促銷信息福袋/優(yōu)惠劵官方正品保證活動優(yōu)惠福利包郵售后服務(wù)主播年輕形象較佳尺碼推薦表排品多樣性福利款、承接款等搭配商業(yè)策略：放棄品牌自營，以IP授權(quán)實現(xiàn)躺贏億歐智庫：母嬰品類銷售熱度TOP5品牌店播賬號億歐智庫：母嬰品類品牌店播賬號拆解1Disney迪士尼童裝正品店143w8508502迪士尼disney女童兒童服飾89w3Disney迪士尼糖織童裝專賣店4804804Disney迪士尼正品兒童服飾4w4065Disney迪士尼希寶童裝29w2931Disney杭皓童裝店4515002迪士尼曉童專賣店88145014503disneybaby奧萊旗艦店251142014204迪士尼童悅專賣店130013005迪士尼童裝店821020KOL直播商品卡銷售品牌店播視頻銷售10.5%2.1%0.2%尾部達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星76.5%10.1%9.9%3.5%87.2%尾部達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人KOL直播商品卡銷售品牌店播視頻銷售10.5%2.1%0.2%尾部達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星76.5%10.1%9.9%3.5%87.2%尾部達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星35.0%17.9%45.9%1.2%KOL策略：捆綁頭部KOL直播間，實現(xiàn)大促節(jié)點強(qiáng)勁爆發(fā)億歐智庫：母嬰品類KOL直播帶貨合作表現(xiàn)12345678961.7%37.0%1.2%＜100元100-300元300-500元＞500元0.1%>383946-28-061.7%37.0%1.2%＜100元100-300元300-500元＞500元0.1%>383946-28-0-2選品策略：主推羽絨服，以差異化+高性價產(chǎn)品觸達(dá)核心客群億歐智庫：母嬰品類熱銷類目（童裝/嬰童裝）與銷售價格帶億歐智庫：母嬰品類熱銷類目（童裝/嬰童裝）人群特征與熱銷商品3C數(shù)碼家電賽道：國貨霸榜抖快品牌榜，手機(jī)與家電類目銷售增幅亮眼1蘋果手機(jī),平板電腦/MID27.73%不變2小米手機(jī),大家電189.29%3海爾大家電,生活電器153.42%4華為手機(jī),智能設(shè)備132.72%5美的大家電,廚房電器167.53%不變6小天鵝大家電,生活電器154.02%不變7榮耀手機(jī),平板電腦/MID141.77%8學(xué)而思書籍/雜志/報紙,辦公用品/電子教育10749.72%9華碩DIY電腦,電腦硬件/顯示器/電腦周邊107.45%不變不變海信手機(jī),大家電96.91%96.91%1蘋果手機(jī),平板電腦/MID22.61%2榮耀手機(jī),平板電腦/MID771.63%3OPPO平板電腦/MID,手機(jī)-65.61%4海爾大家電,生活電器42.18%5小米手機(jī),大家電-39.78%6VIVO平板電腦/MID,手機(jī)762.91%7小度智能設(shè)備,辦公用品/電子教育150.52%8美的大家電,廚房電器796.57%9PAPERANG辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)辦公用品/電子教育45742.79%紐曼手機(jī),影音電器250851.11%648.1129.1648.1129.1品牌：美的全域營銷協(xié)同發(fā)力實現(xiàn)銷售業(yè)績爆發(fā)式增長u品牌打法拆解：抖音商城雙十一家電市場品牌銷售榜TOP1億歐智庫：抖音商城2023年美的品牌銷售熱貨架策略：搜索、店鋪、抖音商城齊發(fā)力，挖掘全域經(jīng)營新增量直播策略：布局大量KOL種草帶貨，以品牌店播承接曝光流量轉(zhuǎn)化1美的官方旗艦店種草4029.5459602董先生-22號上午11點萬人超市團(tuán)購時尚567.1135973美的洗地機(jī)旗艦店直播間家居1259.4232554美的空調(diào)旗艦店家居5364.5127705美的洗碗機(jī)旗艦店直播間種草4702.4322676美的冰箱旗艦店種草4768.821247河馬來電家居3533.6219008美的官方商城種草4320.78139113919美的智能語音取暖器家居260.313151315美的清潔電器旗艦店生活3004.633004.631215帶貨視頻3248.3w119.8w88394380帶貨直播10.33億4081.6w3756種草視頻15.01億2715.5w3.7w總計25.7億6820w7.1w2.1w直播帶貨達(dá)人層級構(gòu)成直播帶貨達(dá)人類型構(gòu)成70.0%70.0%0.8%6.5%6.5%營銷策略：打造線下線上聯(lián)動品牌大事件，加速大促生意增長圍繞雙十一熱點圍繞雙十一熱點，打造多維熱點話題 以舊煥新，從賣場端覆蓋轉(zhuǎn)化第三章Chapter03第三章Chapter0317.3%43.0%■銷售額度YOY17.3%43.0%■銷售額度YOYu近年來，中國家用美容儀器市場規(guī)模持續(xù)增長，產(chǎn)品技術(shù)與功能上的創(chuàng)新正使其能夠為消費者提供更精準(zhǔn)、更有效的美容護(hù)億歐智庫：2023年抖音商城雙十一美妝賽道熱門品類GMV美容護(hù)膚彩妝香氛美容儀器美容護(hù)膚彩妝香氛70.0%70.0%第一梯隊Dr.Arrivo第二梯隊第三梯隊46.9%■銷售熱度YOY95.6%43.0%2639.146.9%■銷售熱度YOY95.6%43.0%2639.1u近年來，輕食代餐愈發(fā)豐富的口味與更多營養(yǎng)均衡的選擇能夠滿足消費者飽腹解饞與補充營養(yǎng)億歐智庫：2023抖快雙十一輕食代餐相關(guān)品類GMV輕食簡餐方便速食代餐糕點輕食簡餐方便速食33.2%33.2%天然營養(yǎng)粉營養(yǎng)均衡養(yǎng)生飲品代餐零食代餐零食高蛋白減糖低脂優(yōu)選茶方便速食輕食簡餐黑咖啡美味解饞57.8%84.8%■銷售熱度YOY-20.0%183.157.8%84.8%■銷售熱度YOY-20.0%183.1億歐智庫：2023抖快雙十一運動服飾相關(guān)品類GMV運動羽絨服運動馬甲運動棉服運動羽絨服運動馬甲63.0%63.0%億歐智庫：2023抖快雙十一運動羽絨服白鴨絨充絨量鵝絨保暖抗寒防油防污保暖抗寒硬核科技鎖住溫暖----------66.9%44.9%41.6%u國家經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策進(jìn)一步喚醒了消費市場的活力，伴隨線上消費市場的持續(xù)回暖，202u基于服裝科技的融合應(yīng)用，運動戶外賽道呈現(xiàn)出明顯的銷售熱度同比增長，這意味著消費億歐智庫：抖音商城雙十一3C數(shù)碼家電賽道------數(shù)據(jù)說明：果集·飛瓜數(shù)據(jù)，以上數(shù)據(jù)為2023年面部美容儀代餐面包塑形打底褲科學(xué)高效健康美麗快捷面部美容儀代餐面包塑形打底褲科學(xué)高效健康美麗快捷u在經(jīng)歷了多年的雙十一洗禮后，消費者的需求和偏好發(fā)生了顯著的變化，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)和u同時，消費者對于商品本身的性能與品質(zhì)也有更高的期待，“高效、快捷、科技、功能、升級”等成為熱門品類的消費關(guān)鍵詞。億歐智庫：2023抖音商城雙十一主要賽道商品均價區(qū)間及平均客單美妝食品飲料服飾內(nèi)衣美妝食品飲料個護(hù)家清個護(hù)家清母嬰寵物3C數(shù)碼家電3C數(shù)碼家電珠寶文玩戶外運動服戶外運動服大型家電智能手機(jī)功能升級科技性能環(huán)保天然纖維層次設(shè)計保暖材料貼身設(shè)計內(nèi)衣塑形結(jié)構(gòu)設(shè)計面料柔軟透氣排汗耐久設(shè)計再生原料綠色制造個性元素色彩搭配材質(zhì)選擇版型設(shè)計智能傳感數(shù)字監(jiān)控天然纖維層次設(shè)計保暖材料貼身設(shè)計內(nèi)衣塑形結(jié)構(gòu)設(shè)計面料柔軟透氣排汗耐久設(shè)計再生原料綠色制造個性元素色彩搭配材質(zhì)選擇版型設(shè)計智能傳感數(shù)字監(jiān)控u消費者多元化的需求正推動科技與服裝內(nèi)衣賽道快速融合。這種融合為消費者帶來了復(fù)合功能的產(chǎn)品與服務(wù)，推動了服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。u雙十一氣溫驟降，掀起服裝內(nèi)衣賽道的“暖經(jīng)濟(jì)”。修身塑形、保暖透氣、肌膚護(hù)理等功能多樣化的保暖內(nèi)衣紛紛出現(xiàn)在市場中。作為服裝與科技彈性材料彈性材料定制設(shè)計定制設(shè)計億歐智庫：消費需求驅(qū)動科學(xué)技術(shù)應(yīng)用與服裝領(lǐng)域立體剪裁立體剪裁溫和安全溫和安全回收利用回收利用 84.1%83.7%82.5%75.6%73.1%69.3%66.7% 84.1%83.7%82.5%75.6%73.1%69.3%66.7%8.7%億歐智庫：抖音商城雙十一直播渠道銷售熱度占比億歐智庫：抖音商城雙十一視頻渠道銷售熱度占比億歐智庫：抖音商城雙十一商品卡渠道銷售熱度占比數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)服飾內(nèi)衣鞋靴箱包食品飲料美妝母嬰寵物家居用品個護(hù)家清服飾內(nèi)衣鞋靴箱包食品飲料美妝母嬰寵物家居用品個護(hù)家清u抖音商城雙十一帶貨渠道數(shù)據(jù)顯示，差異化的銷售策略與重點為各賽道帶來了不同方向的流量收益。服飾內(nèi)衣、鞋靴箱包、食品飲料、美妝等賽道u3C數(shù)碼家電、運動戶外等賽道品牌自播銷售熱度占比相對更高，表明這些賽道中的品牌在受億歐智庫：2023抖音商城雙十一各帶貨渠道銷72.9%66.7%72.9%61.3%42.7%4.9%數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)雙十一活動期間手機(jī)新品發(fā)布時間軸1Xiaomi14系列小米澎湃OS3華為nova11SE5魅族20Classic三星Galaxy雙十一活動期間手機(jī)新品發(fā)布時間軸1Xiaomi14系列小米澎湃OS3華為nova11SE5魅族20Classic三星GalaxyS23FEVIVOY100iQOO12系列2u隨著國產(chǎn)手機(jī)配件與技術(shù)的發(fā)展突破，手機(jī)的新品發(fā)布受到消費者的高度u發(fā)布會配合多種營銷手段與宣傳渠道，向消費者全面展示新產(chǎn)品的特點和直播銷售額直播銷量帶貨商品數(shù)量帶貨直播數(shù)量帶貨達(dá)人數(shù)量直播銷售額直播銷量帶貨商品數(shù)量帶貨直播數(shù)量帶貨達(dá)人數(shù)量億歐智庫：2023年雙十一活動期間手機(jī)新品品類新機(jī)遇消費新趨勢品類新機(jī)遇消費新趨勢流量新動態(tài)AppendixAppendix美妝賽道美妝賽道ESTEEESTEELAUDER食品飲料賽道食品飲料賽道母嬰賽道母嬰賽道雅V鹿bolabolakids雅V鹿bolabola3C數(shù)碼家電賽道3C數(shù)碼家電賽道HONORHaierHONORLAMERESTEELAUDERHONORHaieOLAYSKⅡLAMERESTEELAUDERHONORHaieOLAYSKⅡ