網(wǎng)紅的燦爛與虛浮

網(wǎng)紅的燦爛與虛浮——傳播、經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)網(wǎng)紅傳播時代的到來√媒體持續(xù)曝光&全民娛樂風(fēng)暴助長“網(wǎng)紅”傳播熱度5.3億次微博討論近10萬篇相關(guān)文章，2.81億次閱讀量超400萬篇新聞報道上億級別網(wǎng)頁收錄量√2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度首次超越“明星”，成為全網(wǎng)焦點和話題中心√2016年“網(wǎng)紅”熱度繼續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上網(wǎng)紅傳播時代的到來Papi醬：短視頻風(fēng)口下的網(wǎng)紅傳播典范√

2016年3月，靠短視頻走紅的“papi醬”獲得1200萬元投資，估值上億，首條貼片廣告拍賣引發(fā)業(yè)界圍觀，網(wǎng)紅傳播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再度被推到風(fēng)口浪尖√

Papi醬緊跟新聞熱點，發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，這種以自黑和吐槽為主的表達(dá)方式，站在了網(wǎng)紅傳播的一個新風(fēng)口√專屬獨特性的維持、內(nèi)容壁壘的構(gòu)建、生產(chǎn)力的保障，成為papi醬維系粉絲粘性、商業(yè)價值轉(zhuǎn)化、避免商業(yè)綁架的重點“papi”微信公號從2015年9月發(fā)布文章以來，閱讀量持續(xù)走高；2016年初，閱讀量開始頻頻過百萬，數(shù)據(jù)增長呈火箭式爆發(fā)與“papi醬”相關(guān)文章頻出，并且輕松突破10萬+。有些是借勢，有些是對“papi醬”背后故事的深扒，另一些則是對“papi醬”這種網(wǎng)紅現(xiàn)象的分析。“papi醬”的大火成為不少公號文章消費(fèi)的另一題材。papi醬成為網(wǎng)紅傳播的一個引爆點，但并非起點，網(wǎng)紅傳播時代早已到來……網(wǎng)紅傳播時代的到來4個月前……2015年12月@新媒沈陽團(tuán)隊的研究“網(wǎng)紅傳播時代的到來”不謀而合，這種預(yù)判的

超前性也體現(xiàn)了網(wǎng)紅傳播的爆發(fā)并非偶然，受眾偏好、技術(shù)環(huán)境、社會氛圍的變化都為網(wǎng)紅的崛起和演變鑄就了基礎(chǔ)……文章網(wǎng)址√受眾偏好：全民互娛時代，青春文化的興起與內(nèi)容消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，受眾以一種更娛樂化的方式去尋求價值觀認(rèn)同感和情緒發(fā)泄渠道，激發(fā)圍觀效應(yīng)√技術(shù)環(huán)境：社交平臺的演化與變遷，重塑表達(dá)與傳播方式，在短視頻興起的風(fēng)口之下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)入口擴(kuò)張、門檻降低，通過短視頻吸粉、社交網(wǎng)絡(luò)沉淀關(guān)系電商平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)化成為網(wǎng)紅傳播的一種常見閉環(huán)√社會氛圍：網(wǎng)紅傳播從“審丑”“審美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特質(zhì)凸顯，是移動化社交化背景下社會文化變遷的一種體現(xiàn)網(wǎng)紅形成：主要看氣質(zhì)匪氣痞氣江湖氣書生氣“帥氣”“傻氣”氣質(zhì)……知名度+網(wǎng)紅自身的知名度（官員/企業(yè)家/明星/段子手…）可以形成熱點、聚集人氣的要素集合萌氣“喜氣”正氣√從塑造網(wǎng)紅到利用網(wǎng)紅：氣質(zhì)的打造和傳播的激活網(wǎng)紅傳播：熱點解構(gòu)與跨平臺發(fā)酵BA影響

CD

評估發(fā)起傳播熱點形成：可以被解構(gòu)和娛樂的要素雙微共振與激活二次創(chuàng)作與跨平臺傳播：全視角解讀&全民娛樂跨越平臺的輿論沖浪者個人、企業(yè)、政府：形象塑造、公關(guān)與品牌推廣價值的貶值、保值與增值新媒傳播大數(shù)據(jù)：熱點發(fā)掘、傳播態(tài)勢窺見及時切入、實時跟蹤√對社會熱點的解構(gòu)，對網(wǎng)民痛點及樣點的捕獲，構(gòu)成網(wǎng)紅傳播的基礎(chǔ)；√全民吐槽和參與二次創(chuàng)作，構(gòu)成網(wǎng)紅的流行社會氛圍與大眾文化驅(qū)動網(wǎng)紅傳播個性化娛樂化社交化移動化去政治化青春化網(wǎng)紅傳播政界人物形象介入與調(diào)侃、輕化傳播跨屏傳播、實時交互社交網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)傳播，跨平臺輿論沖擊受眾代際更替明顯全民參與創(chuàng)作，個性化解讀碎片化內(nèi)容、娛樂性質(zhì)凸顯數(shù)據(jù)化基于大數(shù)據(jù)的傳播效果評估與網(wǎng)紅聯(lián)盟形成√青春文化的興起去政治化的浪潮移動和社交化文化凸顯網(wǎng)紅的產(chǎn)生與變遷√“網(wǎng)紅”是指在微博、微信、社區(qū)貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺上具有一定話題度和影響力的“名人”，其因在現(xiàn)絡(luò)生活中的某個事件或行為而被網(wǎng)民關(guān)注，并在跨平臺傳播和全民娛樂過程中有意無意受到網(wǎng)絡(luò)世界的追√網(wǎng)紅既包括作家、企業(yè)家、官員等在現(xiàn)實社會具有一定影響力的人，也包括段子手、微商、美女等草根√網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)紅自身、網(wǎng)絡(luò)推手、傳播平臺以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的網(wǎng)紅1.0草根化A網(wǎng)紅2.0符號化B網(wǎng)紅3.0品牌化C√強(qiáng)大的娛樂屬性√差異化審美情趣√草根的意外躥紅√全民參與創(chuàng)作√個人IP的誕生√內(nèi)容生產(chǎn)力釋放√超越娛樂本身√商業(yè)屬性凸顯√去政治化傳播網(wǎng)紅1.0時代：草根成名草根成名一場精心策劃的意外代表：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥定義：顛覆or迎合審美趣味，強(qiáng)大娛樂屬性的草根

特性：一個具體的人、故事、推手、意外成名、周期長網(wǎng)紅2.0時代：全民創(chuàng)作全民創(chuàng)作一場普天同樂的狂歡代表：杜甫、暴走漫畫、臣妾做不到、主要看氣質(zhì)定義：符合網(wǎng)紅1.0屬性的一切符號，個人IP的誕生特性：只需一句話、解構(gòu)經(jīng)典、全民創(chuàng)作、全民傳播網(wǎng)紅3.0時代：品牌化傳播商業(yè)與政治進(jìn)場一場事先張揚(yáng)的營銷代表：雷軍、周鴻祎、王思聰、董明珠、羅永浩、普京大帝定義：作為品牌傳播杠桿的可創(chuàng)作符號特性：超越娛樂、碎片化、周期短網(wǎng)紅3.0時代的內(nèi)涵簡化與外延擴(kuò)張審美核心符號故事豐富素材人物背景內(nèi)涵簡化：外延擴(kuò)張：娛樂化輕量化碎片化網(wǎng)紅出身人----事件----一句話草根---娛樂圈---商界---政界網(wǎng)紅傳播去政治化浪潮來襲網(wǎng)紅傳播成為政治人物形象塑造與政府公關(guān)的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”化手段傳播渠道多樣化、表現(xiàn)手法趣味化、關(guān)注焦點精細(xì)化、報道場合生活化、解構(gòu)角度多元化、創(chuàng)作主體大眾化……更貼近生活，更接近網(wǎng)民，去政治化凸顯普京在微博上的“網(wǎng)紅之路”品牌化傳播新模式網(wǎng)絡(luò)傳播符號載體網(wǎng)紅符號的可解構(gòu)性、易解讀性為品牌傳播提供了可重復(fù)利用的傳播載體全民狂歡的傳播氛圍全民解讀、創(chuàng)作、惡搞，形成以網(wǎng)紅為焦點和要素的討論場，品牌傳播內(nèi)容借勢融入，成本極低跨圈層傳播的驅(qū)動力網(wǎng)紅符號具有跨越圈層的泛娛樂屬性，為品牌提供“傳播蟲洞”——中國品牌傳播進(jìn)入網(wǎng)紅傳播時代！品牌化傳播新模式雷軍、周鴻祎“深情對視”遭瘋狂刷屏熱點百度指數(shù)微指數(shù)“雷軍周鴻祎”傳播熱度全民娛樂中的借勢營銷與品牌傳播成√全民創(chuàng)作：網(wǎng)民自發(fā)性掀起創(chuàng)作浪潮√傳播力量：72小時傳播走勢，微博微信共振√對自身品牌的價值：小米和360品牌包裝與公關(guān)√對其他品牌：借勢營銷借勢營銷全民創(chuàng)作熱度走高從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)黑”鄧亞萍被黑：基本歸因錯誤&情緒化傳播對于處于焦點的網(wǎng)絡(luò)名人而言，一旦出現(xiàn)“錯誤行為”，群眾本能地會將事因與其人格內(nèi)因相聯(lián)系，而忽略一些客觀要素，及時的信息公開和指向痛點的危機(jī)公關(guān)十分重要在網(wǎng)絡(luò)開放的輿論環(huán)境下，網(wǎng)民的社會比較和保護(hù)自尊行為常常會使一些網(wǎng)絡(luò)名人處于輿論刀鋒，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力（EG.袁姍姍為何被罵？奶茶妹妹戀愛后為何遭噴?）網(wǎng)紅傳播的未來√越來越游戲化，越來越實時化，越來越能形成一種從圈層到大眾的傳播風(fēng)暴A游戲化B實時化C大眾化更具個性特征更多解構(gòu)角度更活傳播形式實時同步交互快速發(fā)酵傳播多屏無屏對接跨越圈層傳播更多用戶參與更廣層面影響從網(wǎng)紅傳播到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)√網(wǎng)紅已成為眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)的一個入口√網(wǎng)紅的本質(zhì)即個性化品牌，基于網(wǎng)紅流量價值和品牌價值的商業(yè)模式不斷拓展√從內(nèi)容價值、粉絲價值到商業(yè)價值和行業(yè)價值，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向更深層次發(fā)酵

A

內(nèi)容價值：傳播價值，內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)作型網(wǎng)紅崛起，基于個性化內(nèi)容生產(chǎn)的聚粉模式和品牌打造漸成主流

B

粉絲價值：圍觀效應(yīng)，社群經(jīng)濟(jì)基于內(nèi)容聚粉，基于社交沉淀關(guān)系，形成粘性用戶之后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

C

商業(yè)價值：流量變現(xiàn)，品牌推廣三大基本盈利模式：廣告、電商和增值服務(wù)行業(yè)價值：資源整合，產(chǎn)業(yè)重塑

D

覆蓋行業(yè)圈子內(nèi)優(yōu)質(zhì)受眾，實現(xiàn)資源對接與整合從網(wǎng)紅傳播到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)√網(wǎng)紅的成長需經(jīng)歷從漲粉、變現(xiàn)、創(chuàng)投到產(chǎn)業(yè)化的四大階段√目前200萬個活躍公號中，90%仍處在漲粉階段，60萬個通過廣告實現(xiàn)變現(xiàn)，兩三百家實現(xiàn)融資…3421產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)嫁接，整合行業(yè)資源，垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅品牌打造創(chuàng)投用資金、行業(yè)資源、商業(yè)模式…孵化高價值網(wǎng)紅資源變現(xiàn)創(chuàng)新盈利模式，2B、2C、O2O…生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建漲粉聚集、沉淀、分析、轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)化底層代碼網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成√包裝、傳播、變現(xiàn)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的三個主要環(huán)節(jié)基于數(shù)據(jù)基于社交基于品牌網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)角色定位，日常內(nèi)容策劃與生產(chǎn)話題制造，渠道拓展，全方位推廣品牌打造，商業(yè)模式拓展，實現(xiàn)創(chuàng)投√數(shù)據(jù)滲透到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)中，助力于網(wǎng)紅品牌打造、內(nèi)容傳播和價值轉(zhuǎn)化√網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顛覆先有產(chǎn)品再有品牌的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，為實體經(jīng)濟(jì)注入新鮮活力2345671數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)品牌打造社群構(gòu)建價值轉(zhuǎn)化平臺化創(chuàng)投受眾&市場分析個性化定位角色包裝粉絲沉淀品牌廣告產(chǎn)品開發(fā)大數(shù)據(jù)評估選題&運(yùn)營策劃壁壘性構(gòu)建話題打造品牌傳播電商導(dǎo)流平臺拓展全方位孵化轉(zhuǎn)化率&影響力評估可持續(xù)性保障全平臺推廣資源連接內(nèi)容消費(fèi)商業(yè)閉環(huán)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展……………………………………網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成√網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈升級與數(shù)據(jù)閉環(huán)形成：內(nèi)容生產(chǎn)

用戶挖掘

傳播營銷價值轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅評估內(nèi)容信息（類別，標(biāo)簽，屬性……）用戶信息（性別、年齡、職業(yè)、教育…）用戶對內(nèi)容的偏好（評分，查看，購買…）數(shù)據(jù)挖掘與過濾推薦引擎/系統(tǒng)ABCDBDCA用戶內(nèi)容推薦給推薦給推薦給推薦給選題策劃

機(jī)器新聞

可視化新聞用戶反饋偏好推薦需求預(yù)測精準(zhǔn)投放渠道策略用戶層級營銷智能廣告匹配轉(zhuǎn)化率分析

私人定制服務(wù)綜合影響力評估跨平臺評估垂直領(lǐng)域評估多元化平臺加速網(wǎng)紅孵化√網(wǎng)紅平臺多元化發(fā)展，平臺孵化措施涌現(xiàn)：從“包養(yǎng)”“供養(yǎng)”到“自我造血”√垂直性和專業(yè)性強(qiáng)的網(wǎng)紅更具商業(yè)變現(xiàn)潛力，電商平臺對網(wǎng)紅的培養(yǎng)力度不斷加大社交媒體平臺：微博、微信、豆瓣、知乎、貼吧……短視頻平臺：秒拍、美拍、優(yōu)酷、斗魚、YY直播……音頻平臺：唱吧、全民K歌、喜馬拉雅、蜻蜓FM……電商平臺：淘寶、蘑菇街、聚美優(yōu)品……如涵——主推電商變現(xiàn)的網(wǎng)紅孵化器，2015年10月獲數(shù)千萬元B輪融資。2016年3月，淘寶和微博主辦尋找網(wǎng)紅比賽，冠軍可簽約如涵電商蘑菇街——2015年年初推出了uni平臺，主打社交+電商，平臺認(rèn)證紅人已經(jīng)達(dá)到2萬，通過品牌合作、時裝周、秀場、廣告片約等方式孵化網(wǎng)紅快美妝——主打“內(nèi)容供應(yīng)商+網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”，以“用短視頻推網(wǎng)紅、用網(wǎng)紅做短視頻”的垂直領(lǐng)域內(nèi)容經(jīng)營為主要商業(yè)模式個人IP資源爭奪與品牌發(fā)酵√內(nèi)容制作成本降低√媒體形態(tài)多元化√平臺孵化措施強(qiáng)化√大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容削減√個性化、新形態(tài)內(nèi)容崛起√受眾痛點、癢點取向狙擊√個性特征的包裝與放大√超越平臺的品牌影響力√價值轉(zhuǎn)化的可持續(xù)性√人格氣質(zhì)和個性化內(nèi)容成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的內(nèi)核驅(qū)動力√基于網(wǎng)紅IP資源的品牌效應(yīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的入口生產(chǎn)門檻降低長尾內(nèi)容崛起個人IP打造內(nèi)容壁壘與生產(chǎn)可持續(xù)性√以人格魅力體和個性化內(nèi)容為交易入口的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然市場容量大，發(fā)展?jié)摿Υ?，但其并不具備穩(wěn)定性回報，在內(nèi)容生產(chǎn)和品牌維系等方面都面臨著多方挑戰(zhàn)內(nèi)容壁壘構(gòu)建可持續(xù)性保障偏好異動風(fēng)險內(nèi)容復(fù)制模仿成本同質(zhì)化產(chǎn)品介入原創(chuàng)&版權(quán)意識資本介入與個性化維持原創(chuàng)力和內(nèi)容生產(chǎn)保障核心賣點與粉絲粘性維持內(nèi)容供給的充足化受眾關(guān)注度的轉(zhuǎn)移預(yù)見性創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型√從現(xiàn)象級產(chǎn)品到可持續(xù)生命力的注入，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受資本市場、同類競爭、受眾偏好、商業(yè)運(yùn)作等多方面的影響網(wǎng)紅包裝與個性品牌打造經(jīng)紀(jì)人代運(yùn)營供應(yīng)鏈網(wǎng)紅資源√KOL公司專業(yè)孵化培養(yǎng)√新人挖掘與形象包裝√話題炒作與公關(guān)推廣√內(nèi)容制作加工團(tuán)隊√全媒體運(yùn)營與渠道拓展√粉絲互動與客服√商業(yè)資源對接與導(dǎo)流√產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)與營銷√交易閉環(huán)構(gòu)建與拓展網(wǎng)紅包裝與個性品牌打造“網(wǎng)紅”的內(nèi)涵豐富與外延拓展“網(wǎng)紅”相關(guān)10W+文章中，多將網(wǎng)紅作為“徒有其表”“炒作成名”等的代表符號，認(rèn)知多呈負(fù)面性網(wǎng)民對“網(wǎng)紅”的認(rèn)知多與“整容臉

”“好身材”“微商”等關(guān)鍵詞掛鉤√

目前，社會大眾對“網(wǎng)紅”的認(rèn)知相對片面，多停留在“美女”“帥哥”等概念上，對情感傾向也多偏負(fù)面，“標(biāo)準(zhǔn)整容臉”“蓄意炒作”以及與明星的情感緋聞等都成為社會大眾對網(wǎng)紅的認(rèn)知關(guān)鍵詞，“網(wǎng)紅”的概念狹義化、片面化√

“網(wǎng)紅”概念進(jìn)入大眾視野主要受熱點話題、八卦緋聞等推動，相關(guān)報道也習(xí)慣將“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)絡(luò)美女”等同用，網(wǎng)民認(rèn)知上的偏見使得“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)輿論場中有“污名化”趨勢網(wǎng)紅包裝與個性品牌打造網(wǎng)紅≠美女網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)≠顏值經(jīng)濟(jì)√部分人將網(wǎng)紅狹義定義為高顏值且善于自我營銷的網(wǎng)絡(luò)美女，papi醬等創(chuàng)作型網(wǎng)紅的崛起拓展了社會大眾對網(wǎng)紅的認(rèn)知面，讓網(wǎng)紅的概念逐漸從“人”和“物”

延伸到“個性化品牌”層面，網(wǎng)紅的內(nèi)核引力也從“顏值”延伸到原創(chuàng)內(nèi)容、信息價值、專業(yè)服務(wù)等更多層面，通過契合受眾的審美觀、價值觀、娛樂觀、消費(fèi)觀實現(xiàn)品牌傳播和轉(zhuǎn)化√網(wǎng)紅的“去污名化”和內(nèi)涵拓展既需要媒體傳播和輿論領(lǐng)袖的引導(dǎo)和熱點轉(zhuǎn)移，也有賴于原創(chuàng)型、專業(yè)型網(wǎng)紅的打造和涌現(xiàn)，隨著網(wǎng)紅的身份形象、傳播模式、商業(yè)變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)換和拓展，網(wǎng)紅的內(nèi)涵和外延都將呈現(xiàn)出全新特征網(wǎng)紅包裝與個性品牌打造網(wǎng)紅VS自媒體010203人格氣質(zhì)VS媒體屬性品牌傳播VS信息傳播圍觀效應(yīng)VS

專業(yè)性√

網(wǎng)紅具有鮮明的個人風(fēng)格，其核心吸引力在于人格氣質(zhì)√

自媒體基于自身產(chǎn)品定位，核心競爭力在于內(nèi)容和服務(wù)√

網(wǎng)紅傳播注重人格魅力體的傳播和品牌效益的發(fā)揮√自媒體則通過內(nèi)容生產(chǎn)和傳播實現(xiàn)信息價值的增值√

網(wǎng)紅基于粉絲流量形成，具備可被解構(gòu)和娛樂的要素√

自媒體給予自身專業(yè)性形成，在細(xì)分領(lǐng)域能聚集流量網(wǎng)紅傳播主體是“個人”網(wǎng)紅不一定需要內(nèi)容傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺上走“紅”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)構(gòu)建廣告付費(fèi)直播共享經(jīng)濟(jì)電商品牌代言O(shè)2O入口盈利模式√基于圍觀效應(yīng)實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)外溢，發(fā)掘網(wǎng)紅的商業(yè)價值只有當(dāng)圍觀人群變成網(wǎng)紅鐵粉，而又能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容、制造噱頭，才能實現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的外溢，產(chǎn)生商業(yè)價√內(nèi)容+社交+變現(xiàn)（電商/廣告/產(chǎn)品/付費(fèi)直播…）的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)逐漸形成通過內(nèi)容聚集關(guān)注度，通過社交維系粉絲粘性，進(jìn)一步通過多元模式實現(xiàn)粉絲價值轉(zhuǎn)化品牌廣告/流量廣告/植入軟廣如眾籌、眾包社群經(jīng)濟(jì)……公關(guān)/出書/營銷…付費(fèi)直播是短視頻風(fēng)口下興起的一種內(nèi)容消費(fèi)新模式電商導(dǎo)流是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早也最為主流的一種實現(xiàn)方式線下導(dǎo)流、產(chǎn)業(yè)化BDACE百萬以上跳出平臺變現(xiàn)十萬以下平臺粉絲包養(yǎng)一千以下娛樂和練手十萬百萬之間尋求品牌溢價一萬以下自助廣告系統(tǒng)支持√網(wǎng)紅收益層次及變現(xiàn)模式分析……平臺依賴型非平臺依賴型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)構(gòu)建√從平臺供養(yǎng)到自我供血：依靠超級IP跳脫平臺依賴，掌握流量分配權(quán)垂直化，資本化，產(chǎn)業(yè)化，去媒體化草根內(nèi)容個人情懷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利期到來：專業(yè)

服務(wù)

團(tuán)隊

商業(yè)

從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)、商務(wù)的打通，網(wǎng)紅逐漸與資本接軌，專業(yè)化程度不斷提升，越來越多的網(wǎng)紅跳脫平臺依賴，開始滲入甚至重塑垂直產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)構(gòu)建創(chuàng)投與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展√網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，個人IP資源受資本青睞，基于網(wǎng)紅個性化品牌的吸引力經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的對接在加速，如何在資本介入情況下規(guī)避商業(yè)綁架，保障專屬獨特性成為網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展的基點部分網(wǎng)紅風(fēng)投案例（不完全統(tǒng)計）序號時間網(wǎng)紅投資者投資類型金額12014年1月馬佳佳天圖資本A輪融資數(shù)千萬人民幣22014年8月潘幸知不明天使投資接近100元萬人民幣32014年9月暴走漫畫永宣聯(lián)創(chuàng)、創(chuàng)新工場C輪融資數(shù)千萬美元42015年8月陳丹丹蘑菇街領(lǐng)投B輪融資3000萬美元52015年10月邏輯思維中國文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)頭B輪融資未公開/估值13.2億62016年3月ERA徐可紫?；鸶凳ⅰ埲`領(lǐng)投A輪融資數(shù)百萬人民幣/估值1.2億72016年3月同道大叔不明A輪融資數(shù)百萬美金/估值2億82016年3月papi醬真格基金、羅輯思維等天使投資1200萬/估值3億92016年3月二月丫頭德盛企業(yè)天使投資1000萬人民幣……√網(wǎng)紅的資本效應(yīng)不能小覷，但在創(chuàng)投之后，網(wǎng)紅IP的產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)商業(yè)模式的構(gòu)建還待進(jìn)一步觀察種子期：產(chǎn)品形態(tài)初步確定，由主創(chuàng)人員團(tuán)隊決議的集中式管理，價值完全來源于市場前景、預(yù)期增長的判斷。導(dǎo)入期：產(chǎn)品形態(tài)較穩(wěn)定，能夠穩(wěn)定運(yùn)營，但經(jīng)驗十分缺乏，管理規(guī)范與制度初步確立，收益遠(yuǎn)小于成本。成長期：開始擁有較為穩(wěn)定的用戶群體，拓展多元產(chǎn)品形態(tài)，企業(yè)組織形態(tài)較為固定，決策程序化。成熟期：產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展完備，具有核心競爭力，產(chǎn)品業(yè)務(wù)能實現(xiàn)復(fù)制和創(chuàng)新，盈利模式成熟，能穩(wěn)定地獲取收益衰退期：業(yè)務(wù)形態(tài)上落后于市場需求，管理模式固化，團(tuán)隊結(jié)構(gòu)不合理（非必經(jīng)階段）。種子期導(dǎo)入期成長期擴(kuò)張期成熟期√網(wǎng)紅發(fā)展階段與生命融資周期網(wǎng)紅企業(yè)生命融資周期天使投資+股權(quán)眾籌機(jī)構(gòu)和企業(yè)風(fēng)險投資+私募股權(quán)創(chuàng)投與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展網(wǎng)紅估值與篩選√機(jī)器智能篩選+專業(yè)團(tuán)隊分析快速精準(zhǔn)定位網(wǎng)紅創(chuàng)投主體；√√篩選高價值創(chuàng)投項目&投資者，服務(wù)創(chuàng)投主體；創(chuàng)投雙方需求匹配，智能推薦創(chuàng)投項目&潛在投資方…內(nèi)容質(zhì)量傳播力用戶規(guī)模流量商業(yè)模式增長率知識產(chǎn)權(quán)媒體推廣轉(zhuǎn)化率ARPU管理因素退出因素關(guān)鍵數(shù)據(jù)篩選專業(yè)團(tuán)隊評價按需匹配網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺創(chuàng)業(yè)人同事學(xué)界

業(yè)界專家政府?dāng)?shù)據(jù)平臺媒體機(jī)構(gòu)金融征信平臺項目背景調(diào)查法律結(jié)構(gòu)梳理財務(wù)風(fēng)險分析市場地位評估品牌價值研究創(chuàng)投與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展連接與孵化專業(yè)團(tuán)隊盡調(diào)業(yè)務(wù)財務(wù)法務(wù)專家評審團(tuán)產(chǎn)業(yè)專家投資專家內(nèi)部評審層創(chuàng)投大數(shù)據(jù)平臺模塊化系統(tǒng)化數(shù)據(jù)化網(wǎng)紅團(tuán)隊KOL公司產(chǎn)業(yè)投資人大量項目優(yōu)質(zhì)項目優(yōu)質(zhì)資本大量優(yōu)質(zhì)投資者投資公司孵化器商會投資經(jīng)理……企業(yè)家社群……用資金、創(chuàng)意、行業(yè)資源、數(shù)據(jù)……全面孵化高價值網(wǎng)紅創(chuàng)投項目創(chuàng)投與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)八大痛點痛點1變現(xiàn)渠道和行業(yè)領(lǐng)域的局限性電商仍是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最主要的變現(xiàn)模式，且多面向女性用戶，以服裝美妝為主，其他垂直行業(yè)轉(zhuǎn)化慢，商業(yè)模式仍待探索商業(yè)化運(yùn)作與個人風(fēng)格維系之間的博弈2內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險和規(guī)模化成本3運(yùn)作模式的可復(fù)制性和同質(zhì)化風(fēng)險4資本的介入和商業(yè)化操作難免會對網(wǎng)紅個人風(fēng)格帶來一定影響，維系人格魅力體是網(wǎng)紅品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)對于創(chuàng)作型網(wǎng)紅而言，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)性決定了其長期價值，規(guī)?；a(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)化擴(kuò)張和可持續(xù)盈利模式的形成在技術(shù)門檻降低和版權(quán)保護(hù)缺失的環(huán)境下，網(wǎng)紅運(yùn)作模式的可復(fù)制性強(qiáng)，同類市場難以構(gòu)成進(jìn)入壁壘，差異化發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)八大痛點痛點傳播平臺演化與技術(shù)風(fēng)險7網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與政治/管理風(fēng)險8眼球經(jīng)濟(jì)驅(qū)動淺碟文化和低俗文化5受眾面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率局限6從社區(qū)論壇、微博、微信到音頻、短視頻、在線直播平臺，網(wǎng)紅傳播的形式和平臺不斷拓展，全平臺布局、跨平臺傳播成為超級網(wǎng)紅的主流戰(zhàn)略網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展涉及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、平臺服務(wù)、資本整合等多個經(jīng)濟(jì)鏈條，也面臨著內(nèi)容傳播場域、技術(shù)平臺方、資本市場等多方面的政治風(fēng)險部分網(wǎng)紅為形成焦點打擦邊球走“低節(jié)操”路線，脫離主流價值觀，難以形成長久影響力且面臨封殺風(fēng)險網(wǎng)紅面向的受眾面相對較窄，且存在審美疲勞和偏好轉(zhuǎn)移的風(fēng)險，維系用戶粘性和引導(dǎo)消費(fèi)成本高，轉(zhuǎn)化率有待提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)六大方向原創(chuàng)短視頻優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容受追捧，顏值經(jīng)濟(jì)逐漸被個性和趣味取代短視頻爆發(fā)，視頻直播成為網(wǎng)紅傳播的主流方式短視頻生產(chǎn)門檻降低，成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺中最高效的吸粉方式垂直化細(xì)分化、差異化、垂直化發(fā)展，更多專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅崛起跨界公司化運(yùn)作，多元方式孵化網(wǎng)紅，百人級別網(wǎng)紅團(tuán)隊涌現(xiàn)專業(yè)團(tuán)隊超級IP跨界變現(xiàn)，重塑O2O入口，革新實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)品牌網(wǎng)紅企業(yè)崛起，基于人格魅力體和虛擬形象的品牌革命高質(zhì)量、原創(chuàng)性、不可替代的內(nèi)容生產(chǎn)將成為最為稀缺的資源全網(wǎng)網(wǎng)紅會越來越少，垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅越來越多網(wǎng)紅的專業(yè)化運(yùn)作將進(jìn)一步打通不同媒體的界限，從網(wǎng)上走到網(wǎng)下超級IP超脫平臺限制，主導(dǎo)線上和線下的流量分配權(quán)，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大入口企業(yè)塑造人格化網(wǎng)紅符號，助推跨越圈層、泛娛樂化的品牌傳播用數(shù)據(jù)連接、孵化、評估網(wǎng)紅網(wǎng)紅影響力指數(shù)跨平臺數(shù)據(jù)融合，綜合評估網(wǎng)紅影響力網(wǎng)紅傳播指數(shù)兩微一端傳播效能矩陣式評估，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營網(wǎng)紅品牌指數(shù)多維評估網(wǎng)紅品牌價值，助力商業(yè)模式擴(kuò)張與變現(xiàn)網(wǎng)紅輿情指數(shù)實時監(jiān)測網(wǎng)紅輿論風(fēng)險，強(qiáng)化形象塑造與危機(jī)公關(guān)網(wǎng)紅創(chuàng)投指數(shù)動態(tài)評估網(wǎng)紅創(chuàng)投價值，激活行業(yè)資源與資本介入網(wǎng)紅電商指數(shù)量化評估網(wǎng)紅價值轉(zhuǎn)化，促進(jìn)商業(yè)運(yùn)作精細(xì)化√深耕網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)，不斷延伸觸角，打造公關(guān)、傳播、品牌、輿情、創(chuàng)投、交易開放式網(wǎng)紅評√用數(shù)據(jù)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)、樹立影響、創(chuàng)建連接、加速孵化，預(yù)見性描繪網(wǎng)紅生態(tài)萬象微信數(shù)據(jù)416萬個APP微博數(shù)據(jù)1.5億個若有需要

迅速擴(kuò)展至500萬個日常監(jiān)測的公號超過32萬個用數(shù)據(jù)連接、孵化、評估網(wǎng)紅兩微一端大數(shù)據(jù)應(yīng)用與管理大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的智能服務(wù)者多元開放評估體系大數(shù)據(jù)查詢管理平臺基于大數(shù)據(jù)的開放評估體系近十萬個網(wǎng)紅樣本全面評估和篩選，量化描繪網(wǎng)紅生態(tài)全局以科學(xué)、全面的評價幫助運(yùn)營者和投資者認(rèn)識到網(wǎng)紅的傳播價值和商業(yè)價值，提供決策支撐；跨平臺傳播力和影響力綜合評估，全面把握網(wǎng)紅品牌價值的轉(zhuǎn)化途徑和發(fā)展全局；構(gòu)建公正、權(quán)威的網(wǎng)紅融合評價標(biāo)準(zhǔn)，連接更多產(chǎn)業(yè)鏈主體，打造基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅孵化器；數(shù)據(jù)開放共享&算法體系更新迭代，前瞻性預(yù)測網(wǎng)紅生態(tài)演變，量化呈現(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢……√網(wǎng)紅指數(shù)OCI（Online

Celebritiy

Index）V1.0，清博大數(shù)據(jù)近期上線跨平臺數(shù)據(jù)整合

多維度評估體系

不斷擴(kuò)充的樣本數(shù)據(jù)

動態(tài)迭代的評估模型微博、微信、APP、網(wǎng)頁、新聞等跨平臺網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)整合側(cè)重于對網(wǎng)紅跨平臺傳播力、影響力和轉(zhuǎn)化力的量綜合評估基于網(wǎng)紅生命周期視角的動態(tài)評估模型，基于海量數(shù)據(jù)的模型修正與迭代海量樣本多維視角動態(tài)迭代開放評估融合數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP100-OCI分布趨勢2016年第一季度OCI-TOP20TOP100(名單見附錄)-OCI分布趨勢排名姓名跨平臺得分入駐平臺1papi醬1909.11雙微&短視頻2同道大叔1879.36雙微&短視頻3王尼瑪（暴走漫畫）1750.34雙微&短視頻4思想聚焦1733.18雙微5gogoboi1689.50雙微&短視頻6占豪1685.89雙微7任真天1664.49雙微&短視頻8娛樂圈扒姐1632.13雙微9陸琪1622.34雙微10咪蒙1583.32雙微&短視頻11羅永浩1570.22雙微12吳曉波頻道1376.19雙微&短視頻13錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師1355.82雙微14鬼腳七1335.22雙微15八卦_我實在是太CJ了1315.47雙微16Happy張江1280.19微博頭部賬號（TOP20）得分形成“斷層”√微博仍是網(wǎng)紅崛起的最佳平臺，短視頻成聚粉利器√跨平臺傳播成為網(wǎng)紅提升影響力、拓展受眾面之必要√創(chuàng)作型網(wǎng)紅排名靠前，娛樂&專業(yè)領(lǐng)域并進(jìn)數(shù)據(jù)采集時間：2016.1.1-3.31大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP100網(wǎng)紅身份形象美女仍是網(wǎng)紅“形象代言人”，占比達(dá)36%創(chuàng)作型網(wǎng)紅崛起，占比21%，條漫畫家受追捧段子手占比17%，短視頻播主走紅行業(yè)領(lǐng)域成網(wǎng)紅專業(yè)化發(fā)展新方向企業(yè)家網(wǎng)紅助力品牌傳播大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅崛起√網(wǎng)紅從“美女”向作家/漫畫家、攝影達(dá)人、游戲高手、美食家、職業(yè)驢友等細(xì)分領(lǐng)域拓展√垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅傳播面向特定粉絲群體，能更精準(zhǔn)地實現(xiàn)產(chǎn)品引流，進(jìn)行“精灌”營銷，體現(xiàn)了網(wǎng)紅作為一種個性化品牌的本質(zhì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的垂直開發(fā)空間巨大2011-2018中國網(wǎng)購市場規(guī)模及服裝類占比服裝類網(wǎng)購市場規(guī)模占比20%，其中網(wǎng)紅服裝市場規(guī)模有望超過1000億元電競、旅游、醫(yī)美行業(yè)的網(wǎng)紅迅速崛起，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率潛力大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)空間有待進(jìn)一步開掘數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2015年中國女性數(shù)字時尚用戶白皮書》，2016.2大規(guī)模服裝網(wǎng)購市場為美女網(wǎng)紅和顏值經(jīng)濟(jì)崛起提供條件大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅崛起√垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅雖然在大眾市場影響力有限，但在細(xì)分領(lǐng)域已形成一定影響力，聚集了一定受眾面，網(wǎng)紅的專業(yè)化、細(xì)分化已成趨勢數(shù)據(jù)來源：OCI-TOP100中部分賬號分類時尚類咪蒙時尚編輯／專欄作家張大奕淘寶店主／視頻播主gogoboi時尚達(dá)人／專題作者林姍姍_sunny淘寶店主／視頻播主雪梨Cherie淘寶店主滕雨佳miu時尚達(dá)人／演員張大奕eve淘寶店主／視頻播主魏妮妮Yanni時尚達(dá)人／模特美美de夏夏啊電商達(dá)人Fancystyle 時尚達(dá)人財經(jīng)類占豪財經(jīng)時政專家沙黽農(nóng)股市名博黃生看金融財經(jīng)專家揭幕者財經(jīng)作者吳曉波頻道財經(jīng)專家醫(yī)美類化妝師MK-雷韻祺化妝師熙康瘦瘦醫(yī)療健康從業(yè)者俊平大魔王芳療師張沫凡MOMO 芳療師電競體育類楊毅侃球籃球評論員／體育編輯起小點電競公司解說員蘇群體育編輯／nba狂熱者小蒼mm 游戲解說其他類別錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師互聯(lián)網(wǎng)分析師武志紅心理咨詢師／作家局座召忠軍事專家超級教練駕考專家崔玉濤家庭育兒家庭育兒于建嶸的東書房 社會時政大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP100網(wǎng)紅內(nèi)容傳播原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅引爆傳播的利器，助力超級IP形成，占比達(dá)54%產(chǎn)品導(dǎo)購占比30%，凸顯網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口價值爆料與粉絲互動助力網(wǎng)紅人格魅力體塑造（如企業(yè)家），占比9%整合型內(nèi)容占比7%，深耕細(xì)分領(lǐng)、域提煉信息價值大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP100網(wǎng)紅變現(xiàn)模式廣告仍是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主流變現(xiàn)模式，占比達(dá)46%電商導(dǎo)流占比32%，挖掘裂變式傳播下隱藏的爆發(fā)性消費(fèi)能力網(wǎng)紅品牌影響力從線上向線下延伸，品牌代言、個人產(chǎn)品銷售凸顯粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)容消費(fèi)占比僅4%，受眾覆蓋面和內(nèi)容付費(fèi)意愿尚待提升大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖12黎貝卡的異想世界404056013342927914黃生看金融341421815張德芬333047916深夜發(fā)媸297970017Alex大叔294515518衣錦夜行的燕公子

232562519數(shù)二據(jù)更采集時間：201262.837.512-13.31；注：總閱讀2數(shù)0僅針對TOP周10小00平文同章志，并非賬號月2發(fā)21文96總78閱讀數(shù)√微信平臺網(wǎng)紅傳播分析選取2016年3月閱讀數(shù)TOP1000文章進(jìn)行分析：35篇文章閱讀數(shù)超過100萬，單篇文章最高閱讀數(shù)超200萬進(jìn)入TOP1000的閱讀數(shù)門檻：134022TOP網(wǎng)紅公號總閱讀數(shù)1同道大叔1003458802任真天974794903占豪161557194小果哥哥152182625咪蒙137316766gogoboi9687569部分青島網(wǎng)小紅強(qiáng)月總閱讀6數(shù)016058崔玉濤家庭育兒

50079969

超過1億，4826391papi10 曉玲有話說

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全思10想W聚+焦網(wǎng)紅俱樂部4510349吳曉波不頻斷道擴(kuò)張大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP1000微信文章發(fā)布分析數(shù)據(jù)采集時間：2016.3.1-3.31任真天、同道大叔對TOP1000文章的發(fā)布賬號進(jìn)行統(tǒng)計：占據(jù)半邊江山娛樂、情感、時尚、財經(jīng)領(lǐng)域網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)力和聚焦力更佳短視頻閱讀量高，但規(guī)?；a(chǎn)成本高，產(chǎn)量不及條漫、文章大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√TOP1000微信文章內(nèi)容分析原創(chuàng)作者TOP

1000文章詞頻標(biāo)簽云72%文章無原創(chuàng)標(biāo)識，財經(jīng)、時尚、娛樂領(lǐng)域原創(chuàng)作品多TOP公眾號標(biāo)題最近閱讀數(shù)1青島小強(qiáng)山東渣男露臉最新視頻來了20914622周小平同志中國人到泰國搶蝦嚇壞泰國人？你又被黑心媒體騙啦！20318313gogoboi有點壕有點虐｜吳奇隆劉詩詩大婚的一切都在這里19598364青島小強(qiáng)山東驚現(xiàn)一渣男全國譴責(zé)中19538905深夜發(fā)媸Selina離婚|逃過了大風(fēng)大浪，卻沒逃過平平淡淡18711206覺敏清華課堂視頻被偷錄，驚醒13億中國人！16305957papipapi醬－男性生存法則第四彈15291018同道大叔三大單身率最高的星座，你上榜了嗎？14721149咪蒙其實，婚姻是男人的第二次投胎147184710同道大叔五大最佳星座好老公，你上榜了嗎？

140521011青島小強(qiáng)渣男烤牛！惹怒全國網(wǎng)友！136348912papipapi醬——大家好，我又來精分了。

星12座9312、413同道大叔12星座一輩子會喜歡幾個人？128813214同道大叔社會真熱正點愛你、的娛男票樂吵架八的卦時候、絕兩對不性會做這十件事！

127787815同道大叔男生最想娶的12星座女排行榜!網(wǎng)12紅696傳01播關(guān)系相關(guān)文章傳播熱度高情感、八卦、時尚成為熱詞數(shù)據(jù)采集時間：2016.3.1-3.31大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√基于興趣和弱關(guān)系的“社交+電商”成為主流的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式√超過2億的微博月均活躍用戶中，有近700萬活躍于各行業(yè)的導(dǎo)購達(dá)人√淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中76%的女性年齡介于18-29歲，

主要集中在上海、北京、杭州等地，除了服裝飾品，醫(yī)美行業(yè)也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛力市場數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心&淘寶&國泰君安證券研究TOP網(wǎng)紅店鋪TOP網(wǎng)紅店鋪1戎美11ALU2張大奕12MALI3毛菇小象13笑涵閣4CC皮草14茉莉雅集5小蟲米子15妍兒家6大網(wǎng)喜紅店鋪銷量16

排行vc靠rua前n7于MOMO17林姍姍8dimplehsu18云上生活9LIN19BOB10MIUCO20Titi小靜√網(wǎng)紅電商數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅生態(tài)全局圖√網(wǎng)民關(guān)注度分析數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)&微指數(shù)，2016.4.1√2015年11月，一系列明星網(wǎng)紅女友的曝光使得網(wǎng)民對網(wǎng)紅的關(guān)注度直線上升√2016年初，網(wǎng)紅排行榜的推出激活了網(wǎng)絡(luò)輿論場對網(wǎng)紅的關(guān)注與討論√2016年3月，papi醬融資成功再次將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推到輿論風(fēng)口之上80后、90后為主要圍觀群體，占比超接近80%女性對網(wǎng)紅的關(guān)注度更高，也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面向的主要對象網(wǎng)紅估值泡沫與數(shù)據(jù)打假√網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，資本對網(wǎng)紅IP的追逐漸熱，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的泡沫已經(jīng)來臨√估值虛高、數(shù)據(jù)造假、評估失真等問題涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已成為網(wǎng)紅打假利器傳播數(shù)據(jù)造假跨平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測估值泡沫壓縮√實時數(shù)據(jù)跟蹤√傳播規(guī)律預(yù)判√可疑文章發(fā)掘√定向監(jiān)測分析√多平臺數(shù)據(jù)融合√多渠道量化比對√多維度評估互驗√短板與異常發(fā)現(xiàn)√網(wǎng)紅風(fēng)投案例庫構(gòu)建√網(wǎng)紅創(chuàng)投指數(shù)構(gòu)建√樣本量化評估與比對√市場跟蹤與數(shù)據(jù)迭代網(wǎng)紅傳播數(shù)據(jù)打假對1萬篇文章連續(xù)7天的閱讀量進(jìn)行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：正常情況下，發(fā)布首日，文章閱讀數(shù)完成80%，次日12%，然后不斷衰減，第4日開始基本不再增長，“非造假閱讀量”的衰減趨勢一般滿足該規(guī)網(wǎng)紅傳播數(shù)據(jù)打假抽檢1萬篇文章次日衰減率分布：4.6%文章的次日閱讀衰減率為0（疑似數(shù)據(jù)造假）網(wǎng)紅傳播數(shù)據(jù)打假對72h內(nèi)累計閱讀數(shù)變化進(jìn)行監(jiān)測（

10min基準(zhǔn)）：共產(chǎn)黨員：羅州仁青：28歲大學(xué)生村官倒在抗洪一線海爾：站在“魔鏡”前的人|

Hi人物某企業(yè)賬號1：產(chǎn)品軟文某企業(yè)賬號2：軟文以min為基準(zhǔn)，文章閱讀數(shù)增長一般呈現(xiàn)曲線狀變化閱讀數(shù)折線狀變化疑似“問題賬號”網(wǎng)紅傳播數(shù)據(jù)打假48h內(nèi)不同文章的凈增長（

10min基準(zhǔn)）共產(chǎn)黨員：羅州仁青：28歲大學(xué)生村官倒在抗洪一線海爾：站在“魔鏡”前的人|

Hi人物某企業(yè)賬號1：產(chǎn)品軟文某企業(yè)賬號2：軟文一般文章：閱讀數(shù)凈增長

隨時間增加整體呈下降趨勢，傳播中有若干小高峰；數(shù)據(jù)造假：凈增衰減趨勢不明顯，傳播生命周期短網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)拓展與應(yīng)用√從新媒大數(shù)據(jù)到行業(yè)大數(shù)據(jù)、場景大數(shù)據(jù)、用戶大數(shù)據(jù)…助力網(wǎng)紅從DDC（數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容）到DDS（數(shù)據(jù)驅(qū)動服務(wù)）轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)信源拓展智能生成定制生產(chǎn)……推廣營銷算法優(yōu)化需求匹配智能推薦……服務(wù)拓展場景挖掘

定位連接

個性服務(wù)

……√用數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)紅品牌傳播與價值轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)驅(qū)動網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新0102內(nèi)容發(fā)布H5呈現(xiàn)定制包裝渠道對接03內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)清洗自動聚合素材推送用戶管理數(shù)據(jù)分析個性推薦輿情管理04社群管理數(shù)據(jù)連接撮合交易O2O活動……從一鍵多發(fā)、中央廚房式的全媒體通發(fā)工具到服務(wù)于網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布全流程的一站式解決方案√基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)傳播一站式解決方案場景成為重要生產(chǎn)要素所需即所得式信息服務(wù)情境時間內(nèi)容發(fā)布及活動運(yùn)營時間策略用戶所屬社交圈及內(nèi)容推廣策略社群用戶數(shù)據(jù)（場偏好景）個體用戶歷史數(shù)據(jù)挖掘與需求匹配基于用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社會位置識別關(guān)系背景個體背景信息