工作范文網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例-惠普福特方太五糧液

客戶：方太廚具主題：好廚電好房子精彩人生!客戶：福特中國主題：平安是福，平安如金！客戶：中國惠普主題：一機(jī)全能，運(yùn)動(dòng)金剛！客戶：南山奶粉主題：關(guān)于“智慧媽媽〞的討論客戶：切遲·杜威主題：特洛伊,給你平安的愛!客戶：五糧液集團(tuán)主題：國邑干紅廣告創(chuàng)意大征集目錄工程背景：消費(fèi)類電子產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，傳播過程中缺乏信息亮點(diǎn)。營銷目標(biāo)：緊密圍繞HP激光打印一體機(jī)“一機(jī)全能，運(yùn)動(dòng)金剛〞的活動(dòng)主題，廣泛制造網(wǎng)絡(luò)口碑，傳播產(chǎn)品優(yōu)勢及促銷活動(dòng)賣點(diǎn)，深度影響用戶，不斷擴(kuò)大活動(dòng)曝光率及傳播范圍?？诒畷r(shí)機(jī)：利用博客口碑營銷在內(nèi)容上獨(dú)有的信息深度優(yōu)勢打造口碑亮點(diǎn)，使受眾形成印象；同時(shí)輔以論壇社區(qū)傳播，對信息進(jìn)行擴(kuò)散，到達(dá)制造信息亮點(diǎn)的目的。一機(jī)全能，運(yùn)動(dòng)金剛！博客局部：直接參與的博客作品114篇，百萬級以上博客占36%，實(shí)現(xiàn)博客作品瀏覽590,717次，網(wǎng)友有效評論1,820條，覆蓋博客網(wǎng)站20家。在各大主流博客網(wǎng)站相關(guān)頻道、各類博客圈子首頁以及在各大型博客圈子重點(diǎn)推薦閱讀的次數(shù)累計(jì)超過211次。社區(qū)局部：發(fā)布主題1,220帖，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊1,024,024次，回復(fù)帖累計(jì)13,367帖，覆蓋社區(qū)20家。各社區(qū)置頂推薦閱讀、置頂加精的次數(shù)累計(jì)超過108次。整體評價(jià)：通過系統(tǒng)化的內(nèi)容組織及規(guī)劃，形成了大量優(yōu)質(zhì)的博文作品，有效吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)配合有力的論壇信息傳播，到達(dá)了創(chuàng)造口碑亮點(diǎn)的目的并實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。執(zhí)行回憶精彩重現(xiàn)！專業(yè)IT博客分析漫畫視頻類商務(wù)白領(lǐng)惠普老用戶SOHO一族博客以不同的消費(fèi)者身份，以不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，制造產(chǎn)品良性口碑，深度教育用戶。多角度的內(nèi)容設(shè)計(jì)精彩重現(xiàn)！文章及推薦精彩重現(xiàn)！在百度和Google輸入關(guān)鍵字“一機(jī)全能運(yùn)動(dòng)金剛〞，首頁出現(xiàn)博文。有效影響搜索引擎平安是福，平安如金！工程背景：汽車市場競爭劇烈，各大品牌均有與福特?？怂雇瑱n的產(chǎn)品，產(chǎn)品性能和價(jià)格差異較小。營銷目標(biāo)：制造福克斯品牌網(wǎng)絡(luò)口碑，傳播產(chǎn)品?？怂官u點(diǎn)，與用戶深度溝通，進(jìn)一步擴(kuò)大福特品牌知名度，提升品牌形象，增強(qiáng)用戶信任度?？诒畷r(shí)機(jī)：大量的網(wǎng)絡(luò)汽車社區(qū)、俱樂部給車友間搭造了溝通平臺，同時(shí)也給?？怂蛊放瓶诒畔鞑?chuàng)造了時(shí)機(jī)。借用車友熱于分享的溝通習(xí)慣，配合平安祝福征集的活動(dòng)，加上大量精彩博文，到達(dá)推動(dòng)福特?？怂蛊放凭W(wǎng)絡(luò)口碑的效果。執(zhí)行回憶博客局部：直接參與的博客作品416篇，百萬級以上博客占104篇，實(shí)現(xiàn)博客作品瀏覽4,196,484次，網(wǎng)友有效評論7,688條，覆蓋博客網(wǎng)站40家。在各大主流博客網(wǎng)站相關(guān)頻道、各類博客圈子首頁以及在各大型博客圈子重點(diǎn)推薦閱讀的次數(shù)累計(jì)超過380次。社區(qū)局部：發(fā)布主題1,000帖，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊1,662,900次，回復(fù)帖累計(jì)32,922帖，覆蓋社區(qū)25家。各社區(qū)置頂推薦閱讀、置頂加精的次數(shù)累計(jì)超過218次。整體評價(jià)：本次傳播配合福特年終平安祝福活動(dòng)的征集，以博客加社區(qū)的整合傳播模式，促進(jìn)了網(wǎng)友關(guān)于?？怂蛊放普嫘畔⒌臏贤ǎ竭_(dá)提升口碑，推動(dòng)品牌的作用。精彩重現(xiàn)！專業(yè)汽車博客分析professionalautoblog漫畫類cartoon視頻類video攝影類photographer商務(wù)白領(lǐng)Commercewhitecollar家庭用戶familyuser驢友博客traveler小資人群pettybourgeoisie博客以不同的消費(fèi)者身份，以不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，制造產(chǎn)品良性口碑，深度教育用戶。Bloggersearnpublicpraiseindifferentcustomeridentityandformsofcreationtoinfluencetheusers.多角度的內(nèi)容設(shè)計(jì)精彩重現(xiàn)！文章及推薦精彩重現(xiàn)！博客搜索截屏〔2007年12月20日23：32〕博客搜索截屏〔2021年1月25日19：12〕有效影響搜索引擎好廚電好房子精彩人生!工程背景：家電品牌在網(wǎng)絡(luò)上聲量較弱，廚房電器的信息量更少，網(wǎng)絡(luò)口碑匱乏。營銷目標(biāo)：制造方太產(chǎn)品所帶來美好生活的網(wǎng)絡(luò)口碑，傳播產(chǎn)品特質(zhì)，進(jìn)一步擴(kuò)大方太品牌知名度，提升品牌形象。口碑時(shí)機(jī)：生活品質(zhì)、家居品味等細(xì)膩元素，很難通過傳統(tǒng)廣告或簡單的公關(guān)式描述。選擇適合方太產(chǎn)品受眾類型的知名博客，以不同的生活視角對美好生活品質(zhì)進(jìn)行描繪，實(shí)現(xiàn)對精彩生活的完美展示。執(zhí)行回憶博客局部：直接參與的博客作品147篇，百萬級以上博客占104篇，實(shí)現(xiàn)博客作品瀏覽771,696次，網(wǎng)友有效評論3,579條。在各大主流博客網(wǎng)站相關(guān)頻道、各類博客圈子首頁以及在各大型博客圈子重點(diǎn)推薦閱讀的次數(shù)累計(jì)超過326次。社區(qū)局部：發(fā)布主題104帖，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊340,538次，回復(fù)帖累計(jì)3,935帖。各社區(qū)置頂推薦閱讀、置頂加精的次數(shù)累計(jì)超過23次。執(zhí)行回憶高質(zhì)量博客參與專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師分析精彩重現(xiàn)！博客以不同的消費(fèi)者身份，以不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，制造產(chǎn)品良性口碑，深度教育用戶。Bloggersearnpublicpraiseindifferentcustomeridentityandformsofcreationtoinfluencetheusers.音頻類漫畫類cartoonFlash作品家庭用戶familyuser小資人群pettybourgeoisie多角度的內(nèi)容設(shè)計(jì)精彩重現(xiàn)！精彩博文精彩重現(xiàn)！博文推薦執(zhí)行中的奶粉企業(yè)惠氏拜耳關(guān)于“智慧媽媽〞的討論工程背景：嬰兒奶粉作為非日常消費(fèi)品，顧客在消費(fèi)的時(shí)候通常具有一定的盲目性。將品牌賦予特定內(nèi)涵從而區(qū)別與同類產(chǎn)品非常重要。營銷目標(biāo)：制造南山奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)口碑，通過對“智慧媽媽〞話題的討論，賦予南山奶粉“聰明媽媽的選擇〞特定內(nèi)涵，提升品牌形象，增強(qiáng)知名度?？诒畷r(shí)機(jī)：大多數(shù)媽媽都是第一次消費(fèi)嬰兒奶粉，缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)她們都希望可以給予寶寶更多的關(guān)心。利用口碑潛移默化的影響力向消費(fèi)者灌輸南山奶粉“智慧、聰明〞的特殊定義，提升南山奶粉網(wǎng)絡(luò)口碑。關(guān)于“智慧媽媽〞的討論工程背景：嬰兒奶粉作為非日常消費(fèi)品，顧客在消費(fèi)的時(shí)候通常具有一定的盲目性。將品牌賦予特定內(nèi)涵從而區(qū)別與同類產(chǎn)品非常重要。營銷目標(biāo)：制造南山奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)口碑，通過對“智慧媽媽〞話題的討論，賦予南山奶粉“聰明媽媽的選擇〞特定內(nèi)涵，提升品牌形象，增強(qiáng)知名度。口碑時(shí)機(jī)：大多數(shù)媽媽都是第一次消費(fèi)嬰兒奶粉，缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)她們都希望可以給予寶寶更多的關(guān)心。利用口碑潛移默化的影響力向消費(fèi)者灌輸南山奶粉“智慧、聰明〞的特殊定義，提升南山奶粉網(wǎng)絡(luò)口碑。執(zhí)行回憶博客局部：直接參與的博客作品163篇，博文單篇最高點(diǎn)擊數(shù)超過80萬次,實(shí)現(xiàn)博客作品瀏覽近200萬次。在各大主流博客網(wǎng)站相關(guān)頻道、各類博客圈子首頁以及在各大型博客圈子重點(diǎn)推薦閱讀的次數(shù)累計(jì)超過326次。社區(qū)局部：發(fā)布主題3079帖，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊3,524,441次，回復(fù)帖累計(jì)114,130帖。各社區(qū)置頂推薦閱讀、置頂加精的次數(shù)累計(jì)超過400次。整體評價(jià)：本次活動(dòng)成功的在博客人群中引發(fā)了關(guān)于明星媽媽及楊瀾“智慧媽媽〞理念的評論熱潮，使南山奶粉的品牌得以在博客高端人群中迅速確立，并引發(fā)了各大門戶網(wǎng)站對南山奶粉“智慧媽媽〞活動(dòng)的高度關(guān)注和熱烈討論。執(zhí)行回憶在各大博客網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)熱宣傳，挑選一定數(shù)量符合產(chǎn)品受眾的、且具有“意見領(lǐng)袖〞作用的知名博客博客按屬性分類，如女性、育兒、評論、娛樂等……活動(dòng)整個(gè)過程，引發(fā)媒體關(guān)注和報(bào)道，從而使活動(dòng)的傳播范圍和影響深度得以迅速放大，使南山奶粉品牌知名度得到快速提升。發(fā)布娛樂新聞，炒作明星嘉賓，在各大博客門戶網(wǎng)站為南山奶粉冠名的?智慧媽媽天下女人?欄目進(jìn)行預(yù)熱宣傳，引來各放關(guān)注圍繞楊瀾的育兒訪談內(nèi)容，及智慧媽媽衡量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)博客熱烈討論育兒教育南山奶粉吸引規(guī)模博客人群的紛紛關(guān)注，引導(dǎo)他們參與到熱點(diǎn)話題的討論中來，激發(fā)更為廣泛的傳播源，使南山奶粉品牌知名度也隨著熱點(diǎn)話題的傳播而迅速放大精彩重現(xiàn)！精彩博文特洛伊,給你平安的愛!工程背景：切遲·杜威公司是美國知名日化企業(yè)巨頭，其平安套產(chǎn)品“特洛伊〞品牌占據(jù)了北美75%的市場份額，但中國消費(fèi)者對其品牌了解較少。營銷目標(biāo)：針對其地鐵廣告被禁事件籌劃了博客熱點(diǎn)話題。以話題PK的方式進(jìn)行炒作，吸引網(wǎng)友關(guān)注，提升特洛伊品牌知名度。口碑時(shí)機(jī)：基于國內(nèi)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，平安套作為特殊產(chǎn)品不允許進(jìn)行直接的廣告宣傳，利用口碑傳播中內(nèi)容精細(xì)的特點(diǎn)，組織網(wǎng)絡(luò)博客進(jìn)行討論，到達(dá)提高特洛伊產(chǎn)品知名度，推動(dòng)特洛伊品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的效果。執(zhí)行回憶博客局部：直接參與的博客作品37篇，百萬級以上博客占30篇，實(shí)現(xiàn)博客作品瀏覽521,547次。制造正面論點(diǎn)：當(dāng)今社會日益開放，應(yīng)提倡性平安教育，允許發(fā)布該類廣告制造反面論點(diǎn)：國外平安套品牌進(jìn)入中國，意味著性侵略，應(yīng)予抵抗PK4.大規(guī)模網(wǎng)民關(guān)注的話題，引發(fā)各主流博客網(wǎng)站均發(fā)布首頁熱點(diǎn)專題報(bào)道，使話題的影響進(jìn)一步升級和擴(kuò)大！

1.切遲·杜威公司是美國知名日化企業(yè)巨頭，其平安套產(chǎn)品“特洛伊〞品牌占據(jù)了北美75%的市場份額，但中國消費(fèi)者對其品牌了解較少。我們針對其地鐵廣告被禁事件籌劃了博客熱點(diǎn)話題。2.組織各大網(wǎng)站的知名博客，制造對立觀點(diǎn)的話題PK大爭論。吸引大規(guī)模博客人群的關(guān)注和參與討論，激發(fā)更廣泛的傳播源，使品牌知名度隨著熱點(diǎn)話題的傳播而迅速擴(kuò)大。3.吸引大規(guī)模人群的關(guān)注和參與，自然融入品牌背景和產(chǎn)品特點(diǎn)等宣傳元素，在迅速擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)深度教育用戶,使博客高端人群在很短時(shí)間內(nèi)就對這個(gè)新進(jìn)入品牌有了較完整的認(rèn)知。精彩重現(xiàn)！PK制造反面觀點(diǎn)！制造正面觀點(diǎn)！進(jìn)一步升華話題，轉(zhuǎn)向愛情和文化背景等良性方向引導(dǎo)和演繹！本次活動(dòng)對特洛伊成功進(jìn)入中國市場起到了極好的助力作用。精彩重現(xiàn)！文章及推薦國邑干紅廣告創(chuàng)意大征集工程背景：五糧液作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛形寮Z液、五糧春、五糧醇、現(xiàn)代人酒、金六福、瀏陽河等幾十種不同檔次的產(chǎn)品，2006年進(jìn)軍紅酒市場，推出“國邑干紅〞紅酒品牌。營銷目標(biāo)：為通過博拉平臺組織博客紅酒愛好者開展的一次名為“結(jié)緣博友共賞美酒--五糧液國邑干紅浪漫體驗(yàn)〞為主題的大型紅酒新品體驗(yàn)主題活動(dòng)?？诒畷r(shí)機(jī)：當(dāng)今紅酒市場競爭異常劇烈，長城、張?jiān)?、新天等品牌依靠?qiáng)大的廣告轟炸占領(lǐng)了中國的紅酒市場，借助與口碑營銷創(chuàng)新的互動(dòng)方式，獨(dú)辟蹊徑，出奇制勝，以較低的本錢取得精準(zhǔn)受眾的良好傳播效果。執(zhí)行回憶活動(dòng)開展后短短幾天報(bào)名參加體驗(yàn)活動(dòng)的人數(shù)就突破了六千多人，最終五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自全國各地的300名知名的博客紅酒愛者參加了此次活動(dòng)，分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅以供博客品嘗。博客們體驗(yàn)新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的口味感受和評價(jià)，迅速在博客圈內(nèi)引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評價(jià)熱潮和業(yè)界高度關(guān)注。新浪、搜狐、CCTV官方網(wǎng)站等各大門戶網(wǎng)站紛紛對這次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，這次聲勢浩大、影響面廣泛的新媒體傳播活動(dòng)，是傳統(tǒng)名牌酒類企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營銷創(chuàng)新的一個(gè)重要突破，引發(fā)廣闊的博客人群和營銷業(yè)界的廣泛好評，被評為2006--2007