大眾推廣方案

大眾推廣方案大眾推廣方案大眾推廣方案讓Polo白領生活圈跨越方寸間——《上班這點事》引發(fā)的合作建議12021/2/21讓Polo白領生活圈跨越方寸間——《上班這點事》引發(fā)的合作建議22021/2/21合作思路解析Polo和《上班這點事》合作將引發(fā)的故事吸引Polo目標消費者對此故事的關注度32021/2/21故事將從覆蓋更廣地域的用戶，不僅限于上班所發(fā)生的事開始Polo和《上班這點事》合作將引發(fā)的故事“上班，它不過就是這點事兒，它不是生活全部的事兒”第一財經(jīng)頻道是一檔衛(wèi)視節(jié)目42021/2/21從電視媒體延展到網(wǎng)絡，把目標群體變成全國所有的用戶從區(qū)域節(jié)目延展到全國，把上班這點事變成生活全部的事52021/2/21吸引Polo目標消費者對此故事的關注度怎樣的故事最接近到網(wǎng)民？——我們需要洞察網(wǎng)民的生活狀態(tài)12怎樣的故事能吸引到網(wǎng)民？——我們需要洞察網(wǎng)民喜歡些什么62021/2/21我們來做個有趣的游戲，看看網(wǎng)絡和現(xiàn)實的關聯(lián)度網(wǎng)民的生活狀態(tài)“單身上海聯(lián)盟”、“騰訊美女團”、“天妒紅顏討論區(qū)”、“Polo車友會”、“PSP集中營”、“新華坊”、“泰迪吧”、“零點羽毛球派對”、“攝影茶館”、“快男快投票群”、“古怪興趣小組”背景：某網(wǎng)民在網(wǎng)絡有小圈子（QQ群），也加入了以下這些圈子我們用之造句：產(chǎn)生了什么信息呢有一個在騰訊公司工作的單身女性，揣著自戀的小心情，開一輛Polo，家住新華路，晚上會牽一只泰迪熊出去遛彎，出門包里塞著一只PSP，有時候去打羽毛球，經(jīng)常泡在攝影論壇網(wǎng)站里，最近的每周五晚上都待家里守著電視看“快男”，而她總希望自己看上去與眾不同結(jié)論：網(wǎng)絡和現(xiàn)實已緊密相連，根據(jù)性格拼圖就能組合出一個生活在網(wǎng)絡時代的人72021/2/21網(wǎng)民喜歡些什么數(shù)據(jù)顯示以及目標群感性分析，Blog、音樂、視頻、論壇不但是網(wǎng)民在線生活的常用服務，同樣也是他們熱衷的互動娛樂行為好奇心強、足夠惡搞、非常八卦從網(wǎng)絡上內(nèi)容對網(wǎng)民們的吸引力看，他們我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。一些軼聞趣事之所以能吸引眾多網(wǎng)民的參與和注意，首先是因為網(wǎng)絡信息在形式和內(nèi)容上都抓住了人們尋求快樂、自我表現(xiàn)的本能，并且根據(jù)這種本能的需要，提供了一個能夠讓人們盡情表現(xiàn)自己的舞臺，滿足了參與者的自我表現(xiàn)欲望和引人注目欲望，甚至于不少網(wǎng)民群體式娛樂，以“語不驚人死不休”的網(wǎng)絡生存方式尋求逞口舌之快。——摘自中國新聞研究中心82021/2/21《上班這點事》——故事的開場白網(wǎng)民的生活狀態(tài)——故事讓真實和虛擬融合網(wǎng)民喜歡些什么——讓故事貼近網(wǎng)民的內(nèi)心利用節(jié)目的一些賣點建立平臺，拉開序幕，引起不局限于個別城市廣大消費者們的廣泛關注通過具備爆發(fā)力的傳播方式觸發(fā)這個人群，形成一個圈子，讓故事漸漸發(fā)生讓每個地區(qū)消費者的這些內(nèi)心特有的文化，在Polo旗幟下相互爭奇斗妍我們需要：我們需要：我們需要：92021/2/21騰訊將怎樣滿足這些需要102021/2/21策略制定-搭建具有粘度，能匯集Polo目標消費者最廣的平臺-大型主題互動活動點燃消費者的參與欲望-結(jié)合《上班這點事》和線下資源擴大活動影響力Step1Step2Step3112021/2/21搭建具有粘度，能匯集Polo目標消費者最廣的平臺Step1我們建議的平臺：QzoneBlog音樂視頻論壇——用戶自己打造的社區(qū)平臺主題：Polo“生活爆料圈”Qzone超越博客，是一個用戶在其中與品牌體驗互動的虛擬人氣社區(qū)122021/2/21Polo“生活爆料圈”—人氣聚集地利用Blog、音樂、視頻、論壇等欄目，結(jié)合主題“生活爆料”展開在PoloQzone內(nèi)發(fā)布訊息，征集用戶工作時、休息時、開車時等各種狀態(tài)下分別都聽什么音樂，參與的用戶可獲得獎勵，以最終人氣決定在音樂盒內(nèi)播放的音樂用戶在Qzone論壇內(nèi)根據(jù)我們關于Polo的主題“大話生活”寫下自己對生活的心聲也可根據(jù)我們的大型活動進程而引發(fā)激烈討論爆音樂爆論壇爆視頻發(fā)布訊息，有獎征集用戶們看《上班這點事》后最想重溫哪一輯的片段，或者對Polo的哪個靚車視頻最感興趣根據(jù)投票結(jié)果，我們把人氣最高的視頻設置在Qzone內(nèi)132021/2/21Polo“生活爆料圈”—游戲娛樂點建議：Qzone具備Flash游戲嵌入技術(shù)如Polo有游戲資源，可考慮在此嵌入讓用戶們從游戲中了解產(chǎn)品142021/2/21Polo“生活爆料圈”—活動推廣站大型主題推廣活動點擊進入152021/2/21匯集到了海量目標用戶形成了一個圈子，接下來我們將162021/2/21大型主題互動活動點燃消費者的參與欲望—八卦：命題吸引網(wǎng)民的參與踴躍度—地域：調(diào)動起每個用戶自己對所在地區(qū)特有文化的傾訴欲望—競爭：點燃用戶并引發(fā)他們自我表達的欲望挖掘能觸動目標消費者們神經(jīng)的元素Step2172021/2/21活動主題：有料你就“爆”爆“料”曬“料”抖“料”通過活動充分調(diào)動起網(wǎng)民們因Polo《上班這點事》而引發(fā)的熱情第一階段第二階段第三階段主題選擇：緊抓網(wǎng)民們的內(nèi)心世界框架構(gòu)成：以累計推進的方式，逐漸把活動引入高潮活動主平臺：Qzone營銷思路182021/2/21第一階段：抖“料”《上班這點事》，那只是海派文化的上班方寸之間。我們要讓全國各大城市的受眾們把自己地區(qū)，自己的生活圈，所要訴說的不限于上班的故事都抖出來活動細則在minisite上，召集用戶們在抖“料”區(qū)（我要參加）來參與活動，參與的同時再額外注冊填寫個人資料后，將有機會獲得具有吸引力的獎品參與抖“料”的內(nèi)容為：自己所處城市，自己生活中曾發(fā)生過的，自己覺得有料可爆的所有事情，寫下主題如泡吧逸聞、網(wǎng)絡情緣、我和搖滾樂等，并寫下相對應的內(nèi)容上傳到相應的參賽區(qū)，審核后用戶即可獲得Polo掛件的獎勵及并讓廣大網(wǎng)友對作品觀看，投票192021/2/21第二階段：爆“料”當每個地區(qū)的用戶們逐漸參與到活動中的時候，利用競爭的機制讓網(wǎng)友對抖出來的這些料來發(fā)表各自的看法，活動進入白熱化階段活動細則參賽用戶上傳的主題內(nèi)容在minisite的爆“料”區(qū)（作品區(qū)）出現(xiàn)，網(wǎng)民們在看過對這些作品后，可對自己欣賞和力捧的那位作者投票。同時再額外注冊填寫個人資料后，將有機會獲得各種具有吸引力的獎品，并有極高概率獲取一件Polo的掛件后臺將累計每位參賽者獲票的人氣，同時投票者每個帳號每日可免費投出5票，如欲再投票將扣取帳號內(nèi)的Q幣或Qzone購物券積分等（防止惡意刷票）202021/2/21第三階段：曬“料”不斷的競爭，累計了火爆的人氣，給予用戶們收獲的時刻也將到來，而同時也將曬出每個最終獎項，推向高潮活動細則在minisite上的曬“料”區(qū)（獎項評定），將公布評選出的獲勝者。最終決定因素是特邀評委（曹啟泰、楊暉等）+獲票人氣的綜合評出的獎項建議：中國第一猛料獎（大獎）、文采飛揚獎、最佳劇情獎、激情表現(xiàn)獎大獎獲得Polo特制汽車一輛，其他獲獎者也將得到極具誘惑的獎品212021/2/21minisite網(wǎng)站demo222021/2/21minisite網(wǎng)站demo有獎注冊區(qū)只有填寫姓名等具體信息的用戶才能得到各種獎勵作品專區(qū)232021/2/21獎項資源表注冊填表獎（大眾和騰訊商定）參賽獎（QzonePolo掛件）投票獎（注冊后高概率獲得QzonePolo掛件）大獎（大眾特制Polo車）三大獎（大眾提供待定）242021/2/21騰訊平臺將利用各優(yōu)勢資源大力推動此活動網(wǎng)站252021/2/21Polo“爆料”Q吧

—Polo活動的“分論壇”會場1合作形式：Polo成為此主題創(chuàng)建者，在騰訊首頁將曝光宣傳Q吧作用：BBS、相冊等前臺基本功能輔助活動增加吸納用戶和擴大影響力的機會粘住用戶導入活動262021/2/21“Polo”QQ機器人

—將Polo的活動推送給數(shù)千萬用戶知曉參與2網(wǎng)民添加，成為好友后即可進行的溝通Polo機器人是騰訊的擬人化產(chǎn)品，通過前期設定就能夠向網(wǎng)民即時傳播活動信息QQ用戶點擊機器人對話框內(nèi)的鏈接后進入活動272021/2/21Qqlive直播室消費者互動

—網(wǎng)絡電視對網(wǎng)民的導入3QQlive有第一財經(jīng)網(wǎng)絡直播，全國用戶都能收看到QQlive可做到用戶邊看節(jié)目，邊聊天討論的功能活動后，邀請曹啟泰、Polo代表、活動勝出者特制節(jié)目，通過Qqlive平臺傳播，并讓用戶討論活動中，在用戶觀看“上班這點事”節(jié)目時，以軟性形式吸引他們，最終導入?yún)⑴c活動有料你就爆有料你就爆282021/2/214今日話題引起話題討論

—形成網(wǎng)絡一個現(xiàn)象的討論氛圍八卦，讓生活豐富許多話題內(nèi)容建設：結(jié)合《上班這點事》的話題八卦生活的用戶形成討論Polo爆料活動推薦位292021/2/21QQ.Com各大頻道廣告及軟性資源

—覆蓋用戶提高活動參與度5騰訊首頁騰訊娛樂頻道騰訊汽車頻道騰訊新聞頻道騰訊論壇302021/2/216QQ車行天下群用戶資源定向Tips

—精準營銷獲得優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫按每個群中成員平均數(shù)是50個注冊用戶，車行天下目前有近15萬個群。相當于信息都針對了這15萬×50=750萬優(yōu)質(zhì)用戶從汽車QQ群中提取用戶IP，發(fā)送的Tips信息針對這些群中的所有用戶312021/2/21結(jié)合《上班這點事》和線下資源擴大活動影響力Step3網(wǎng)絡評選評委口碑宣傳Qqlive網(wǎng)絡播放活動優(yōu)勝者聯(lián)合嘉賓評委們專門制作一檔相關主題的節(jié)目如《上班以外的事》網(wǎng)絡電視的制作322021/2/21《上班這點事》節(jié)目的金牌組合，將在各種條件機會下觸發(fā)大眾Polo的網(wǎng)絡活動，做到現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的無縫鏈接，上班和生活的完美結(jié)合活動前期的口碑宣傳332021/2/21活動后的二次傳播《上班這點事》通過Qqlive從電視媒體延展到網(wǎng)絡，可以讓全國的網(wǎng)民看到我們讓區(qū)域節(jié)目延展到全國Polo活動產(chǎn)生的優(yōu)勝者聯(lián)合嘉賓評委們專門制作相關網(wǎng)絡活動主題的節(jié)目最終把上班這點事變成生活全部的事342021/2/21PoloQzone展開Q吧發(fā)帖拉票今日話題炒作活動個人拉票QQlive廣泛吸引用戶關注Q吧長期導流QQ.COM制造熱點，PR炒作QQ機器人病毒式傳播Qzone平臺Qzone獎品激勵抖料爆料Polo提供獎勵刺激曬料作品審核產(chǎn)生各獎項落地線下節(jié)目（QQLive視頻直播）整體框架流程352021/2/21Polo機器人QQ.com整體活動規(guī)劃表Q吧QqliveQzone有料你就爆八月九月十月十一月十二月抖“料”Polo生活爆料圈Qzone上線今日話題宣傳召集目標群體，