線下服裝批發(fā)微信運營提案-

FASHIONXX服飾微信朋友圈營銷框架初案提案人：XXX

CONTENTS目錄市場需求洞察1微信平臺介紹2平臺框架搭建3執(zhí)行和其他4PARTONE外部因素：互聯網與物聯網的飛速發(fā)展，線上批發(fā)模式開拓勢在必行內部因素：1.批發(fā)渠道單一，主要集中在批發(fā)門店，空間、人員等方面壓力大

2.穩(wěn)定老客戶，開發(fā)新客戶，釋放空間，拓展更廣闊市場需求洞察PARTTWO微信平臺介紹用戶數：截止2016年12月微信的月活躍用戶數已達8.89億。功能介紹：支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字附加功能：通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公眾平臺“”語音記事本““群發(fā)助手”“微信支付”“微信群”等服務插件。微信平臺生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)微商城產品展示分VIP需求銷售終端公眾號信息承載平臺載體粘連客戶微信支付多場合支付方便快捷基本免手續(xù)費朋友圈實時聊天圖文發(fā)送親切共鳴PARTTHREE.朋友圈平臺框架搭建企業(yè)產品具象化擬人化人格化人朋友圈自畫像年齡：30-39歲（有閱歷，有活力）性別：女性（柔性魅力，親近）年齡/性別性格：沉穩(wěn)、會玩、懂生活愛好：（廣泛）愛設計，愛分享美好性格/愛好分享生活，實現情感溝通和共鳴分享商機，是合作伙伴也是朋友背景介紹名字親切自然昵稱設計師（愛時尚、會玩、懂產品、了解流程）身份真人頭像（真實）虛擬漫畫頭像（親切）產品品牌（信任）頭像最終：能給粉絲提供什么？朋友圈內容策劃目的

商業(yè)利益關系點贊之交

信任的朋友合作伙伴互利共贏朋友圈內容執(zhí)行六大標準內容有規(guī)劃：有目的，有針對性——宣傳產品欄目有策劃：有專業(yè)度，有條理——強化記憶數量有計劃：剛剛好，太多遭嫌棄，太少看不到時間有規(guī)律：掌握節(jié)奏，利用碎片化時間互動有溫度：客服互動或是情感溝通，有人情味執(zhí)行有力度：感受存在感和專業(yè)程度

說明：在此以小蟲米子家為例欄目：#12月，放肆去美#內容：生產相關#打版#話題形式多樣化契合需求朋友圈內容策劃——發(fā)什么？我們希望粉絲能看到什么？我們的誠意我們的實力我們的產品我們的服務粉絲期待從朋友圈看到什么？我要的產品我要的服務我要的優(yōu)惠我要信任感

私人生活相關旅游隨拍養(yǎng)生音樂會......產品相關面料、設計、打版、成品、特色、出入倉......行業(yè)相關流行趨勢、市場行情分享、熱點關注.......朋友圈內容策劃——發(fā)什么？原則：強化記憶，創(chuàng)造差異，循序漸進設計、面料、流行、特色、生產（進度）、倉庫、物流......新品早知道——搶先機參與設計生產決策環(huán)節(jié)——拉近距離讓利幅度優(yōu)待（提貨、物流、加單、退換貨等）私人生活、社會觀點、美景美食好書好劇......(側面反映一個人（企業(yè)）的精神面貌，內心修為，生活方式等，增強彼此情感的共鳴)產品相關活動利益相關情感交流PARTFOUR沒有執(zhí)行力,再好的點子也塑造不了成功執(zhí)行和其他執(zhí)行需求和其它“人員匹配內容策劃、產品、素材、圖文等策劃/文案設計/攝影客服朋友圈衍生內容——公眾號定位借鑒朋友圈內容規(guī)劃，又有別于朋友圈朋友圈1.內容更多樣化2.無限量推送3.時效性短公眾號1.內容承載信息不可太雜，且具有專業(yè)性2.官方規(guī)定一個自然月只可推送4次3.時效