運(yùn)動(dòng)健身類行業(yè)研究報(bào)告

運(yùn)動(dòng)健身類行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)

·

全洞察2在淘寶平臺(tái)下，運(yùn)動(dòng)健身類目前是運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)第一大子類目，占比接近三成，其涵蓋了各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，涉及各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的主器材、配件，反映各類運(yùn)動(dòng)用品在線發(fā)展的情況，同時(shí)也從電商的角度呈現(xiàn)出消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)偏好。本報(bào)告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據(jù)出發(fā)，全面解讀線上的運(yùn)動(dòng)健身類目，描繪全民健身圖譜。研究背景運(yùn)動(dòng)健身類定義及研究范圍運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)運(yùn)動(dòng)健身類球類舞蹈類游泳器械瑜伽類戶外類垂釣戶外服裝戶外鞋襪露營類騎行類運(yùn)動(dòng)鞋其他大數(shù)據(jù)

·

全洞察3大數(shù)據(jù)

·

全洞察4目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費(fèi)者畫像

移動(dòng)趨勢

經(jīng)營建議

附錄行業(yè)概況運(yùn)動(dòng)健身類規(guī)模平穩(wěn)上漲，夏季是其消費(fèi)高峰，甚至超過購物節(jié)所在的第四季度，春節(jié)是傳統(tǒng)淡季。成交人數(shù)波動(dòng)式增長，季節(jié)性突出，人數(shù)的增長是行業(yè)增長主要的推動(dòng)力。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類成交人數(shù)運(yùn)動(dòng)健身類大數(shù)據(jù)

·

全洞察5商品畫像-品類成交結(jié)構(gòu)細(xì)分品類來看，器械瑜伽類持續(xù)上漲，球類占比被壓縮，游泳和舞蹈類小幅波動(dòng)，但占比基本持平。20112012201320142015Q1-Q32011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類銷售額占比器械瑜伽類 球類 游泳 舞蹈類 其他大數(shù)據(jù)

·

全洞察6商品畫像-各品類成交增速增速方面，器械瑜伽類增速遠(yuǎn)高于整個(gè)類目，領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。而球類和舞蹈類增速偏低，不及整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身類目。游泳類增速與整體增速比波動(dòng)較大。20122015Q1-Q32012-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類銷售額相對(duì)增速2013器械瑜伽類球類游泳2014舞蹈類大數(shù)據(jù)

·

全洞察7運(yùn)動(dòng)健身類增速基線消費(fèi)者畫像-性別分布消費(fèi)者方面，運(yùn)動(dòng)健身類整體女性用戶稍占多數(shù)，且近年來比例保持平穩(wěn)。細(xì)分品類來看，各項(xiàng)目差異非常明顯。男性在球類運(yùn)動(dòng)占據(jù)多數(shù)，女性則在游泳和舞蹈類獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。游泳和舞蹈是運(yùn)動(dòng)健身類的大項(xiàng)，其女性占比多對(duì)大盤影響較重，除此之外，其他項(xiàng)目男性普遍占多數(shù)。2011201220132011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者性別分布2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男 女器械類瑜伽類球類舞蹈類 運(yùn)動(dòng)健身類2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類消費(fèi)者性別分布游泳男 女大數(shù)據(jù)

·

全洞察8消費(fèi)者畫像-年齡分布運(yùn)動(dòng)健身類的人群分布比較均衡，但近年來年輕化趨勢明顯，19-28歲年輕人增長迅速，35-50歲年齡段占比被大幅壓縮。橫向?qū)Ρ葋砜矗璧割惱镏欣夏暧脩粽急冗h(yuǎn)高于其他項(xiàng)目。2011201220132011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者年齡分布19-22歲23-28歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q329-35歲 36-50歲 51-70歲2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類消費(fèi)者年齡分布器械瑜伽類19-22歲球類23-28歲游泳29-35歲舞蹈類36-50歲運(yùn)動(dòng)戶外類51-70歲大數(shù)據(jù)

·

全洞察9消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布運(yùn)動(dòng)健身類的消費(fèi)者以深度網(wǎng)購用戶占絕對(duì)多數(shù)，同時(shí)，中度用戶緩步上升，淺層用戶比例下降。游泳擁有占比最多的深度用戶。游泳類中占比最大的是連體泳衣和比基尼，更偏“時(shí)裝”屬性，而服裝是線上最早發(fā)展成熟的行業(yè)，吸引著最資深的網(wǎng)購群體。2011201220132011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶器械瑜伽類球類2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布淺層用戶游泳中度用戶舞蹈類 運(yùn)動(dòng)健身類深度用戶大數(shù)據(jù)

·

全洞察10消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布運(yùn)動(dòng)健身類以進(jìn)階中檔用戶為主體，高端用戶比例稍稍下降。其中，舞蹈類擁有最多比例的進(jìn)階中檔用戶，最少比例的高端用戶；說明舞蹈類產(chǎn)品相對(duì)較平價(jià)，品類消費(fèi)大眾化。2011201220132011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)檔次分布基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端器械瑜伽類球類2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類主要品類消費(fèi)檔次分布基礎(chǔ)游泳進(jìn)階舞蹈類 運(yùn)動(dòng)健身類高端大數(shù)據(jù)

·

全洞察11消費(fèi)者畫像-城市線級(jí)分布運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的消費(fèi)者以二級(jí)城市為主，三四級(jí)城市占比也比較高，并且還在快速上升。分品類來看，一級(jí)城市在瑜伽器械類的占比較低，這與大城市有更多的健身房，同時(shí)更有集體健身的文化和風(fēng)氣有關(guān)；其他城市的人們更偏向于家庭式健身，因此購買比例較高。球類與游泳的一、二級(jí)城市占比很高，與項(xiàng)目對(duì)場地的要求高相關(guān)，一、二級(jí)城市擁有更完備的運(yùn)動(dòng)設(shè)施和場地。舞蹈類

三、四級(jí)城市占比非常高，折射出舞蹈對(duì)場地要求較小，全民對(duì)舞蹈的熱情高漲。2011-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者城市線級(jí)分布2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)健身主要品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布瑜伽器械類 球類 游泳 舞蹈類 運(yùn)動(dòng)健身類一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)大數(shù)據(jù)

·

全洞察12消費(fèi)者畫像-地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者按省市分布集中在東部沿海地區(qū)，但中西部省份增長迅猛。山東省占比和增速都非常高，表現(xiàn)亮眼。2015前三季度增速前10省份1河北省6貴州省2山東省7黑龍江省3甘肅省8廣西壯族自治區(qū)4山西省9湖南省5河南省10江西省2011-2015

運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)者地域分布大數(shù)據(jù)

·

全洞察13移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況移動(dòng)端滲透率2014年10月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過了PC端2015年5月，移動(dòng)端成交規(guī)模突破50%2012Q4-2015Q3

運(yùn)動(dòng)健身類移動(dòng)端滲透率2015年1月，移動(dòng)端成交人大數(shù)據(jù)

·

全洞察14數(shù)超過PC端運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的移動(dòng)端增長非常迅猛，占比快速增加，2015年第三季度已超過了六成。2014年10月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)率先超過PC；2015年1月，移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC；2015年5月，移動(dòng)端成交規(guī)模超過PC，正式進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。移動(dòng)趨勢-分品類發(fā)展概況分品類來看，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)旗下各子類目移動(dòng)端滲透率差異較大，游泳移動(dòng)端占比最高，而球類占比最少。器械瑜伽類球類游泳舞蹈類2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身主要品類移動(dòng)端滲透率PC移動(dòng)大數(shù)據(jù)

·

全洞察15移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況人群結(jié)構(gòu)相較PC端，移動(dòng)端擁有更多女性用戶、年輕消費(fèi)者、深度用戶和基礎(chǔ)檔次用戶。但城市線級(jí)差異并不明顯，說明各級(jí)城市同步發(fā)展。性別年齡男女 19-22歲

23-28歲

29-35歲

36-50歲

51-70歲

淺層用戶中度用戶深度用戶 基礎(chǔ)進(jìn)階高端一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類分人群移動(dòng)端滲透率網(wǎng)購深度

消費(fèi)檔次PC

移動(dòng)城市線級(jí)大數(shù)據(jù)

·

全洞察16西藏陜西省貴州省湖北省浙江省寧夏天津河南省山西省江蘇省云南省四川省湖南省遼寧省福建省重慶吉林省海南省江西省安徽省內(nèi)蒙古青海省甘肅省黑龍江省北京上海新疆廣西河北省廣東省山東省2015Q1-Q3

運(yùn)動(dòng)健身類各省移動(dòng)端滲透率PC移動(dòng)大數(shù)據(jù)

·

全洞察17移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分省份來看，中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的無線端銷售額占比普遍較高落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。經(jīng)營建議運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)規(guī)模大，項(xiàng)目和產(chǎn)品豐富，并已進(jìn)入穩(wěn)步上升期。商家應(yīng)做好品類規(guī)劃，并注重精細(xì)化運(yùn)營。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)存在明顯的季節(jié)性波動(dòng)，并且不同運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性規(guī)律差異較大，商家需要把握好自己所處行業(yè)的季節(jié)性規(guī)律，提前做好活動(dòng)和促銷，積極引流，抓住消費(fèi)高峰期。運(yùn)動(dòng)健身各個(gè)子品類的目標(biāo)用戶群體差異較大，商家應(yīng)該了解消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和屬性，有針對(duì)性的采取經(jīng)營措施。運(yùn)動(dòng)健身類已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)結(jié)合其特點(diǎn)適應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展，把握好移動(dòng)端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征。大數(shù)據(jù)

·

全洞察18大數(shù)據(jù)

·

全洞察19數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定