芒果網(wǎng)官新聞發(fā)布會策劃方案

芒果網(wǎng)新聞發(fā)布會策劃方案廣州市聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司2005年9月一、項目思考12/14/20192二、創(chuàng)意策略三、公關(guān)活動策劃四、媒體計劃五、結(jié)語目錄一、項目思考12/14/20193項目思考12/14/20194A產(chǎn)品定位芒果網(wǎng)（)是一個以銷售旅游服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，是 半有形產(chǎn)品，較適合感性宣傳策略B市場定位芒果網(wǎng)是繼攜程網(wǎng)等商務(wù)旅游網(wǎng)站后推出的旅游網(wǎng)站，其產(chǎn)品與其 他商務(wù)網(wǎng)站相似，市場定位屬于后來者c目標群體定位廣義上定義為25-45歲的空中飛人，為與其他旅游網(wǎng)站有所區(qū)隔，我司 建議將芒果網(wǎng)的目標人群做如下定義：（不以年齡劃分）心態(tài)年輕，富于創(chuàng)新，喜歡嘗試新鮮事物，具有熱情 積極的人生觀（不以性別劃分）事業(yè)有成，視野開闊，充當人群中的決策領(lǐng)袖的角色12/14/20195項目思考總結(jié)：芒果網(wǎng)（)是一個銷售旅游服務(wù)的網(wǎng)站，其后來者的市場定位及其產(chǎn)品的特質(zhì)要求——12/14/20196若想奪人視線必須大膽創(chuàng)新項目思考二、創(chuàng)意策略12/14/201972006年，“芒果族”橫空出世！12/14/20198芒果聯(lián)想活力溫暖熱情創(chuàng)新獨特時尚創(chuàng)意策略12/14/20199芒果族特征現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)人。懂得如何利用網(wǎng)絡(luò)來讓生活更便利。熱愛旅游。喜歡游山玩水，在大自然中釋放自己。享受生活。有張有弛，懂得安排生活而不是被生活安排。領(lǐng)袖特質(zhì)。在工作、生活中具備領(lǐng)袖特質(zhì)的決策性人物。勇于創(chuàng)新。充滿活力，樂于追求新鮮事物，走別人沒走過的路。創(chuàng)意策略12/14/201910我們將通過一系列的公關(guān)活動及宣傳計劃，包裝推廣“芒果族”這一概念。讓“芒果族”成為2006年的最熱門關(guān)鍵詞，把“芒果族”打造成一種引領(lǐng)活力生活新風尚的族群。讓“芒果網(wǎng)”、

“芒果族”、“很芒果”、“芒果指數(shù)”、“一起芒果吧”成為

芒果網(wǎng)目標群體的“口頭禪”。創(chuàng)意策略12/14/201911活動亮點活潑新穎的VIP招募活動別開生面的新聞發(fā)布會顯示超強實力的上市儀式浪漫舒適的反季節(jié)show緊張刺激的“芒果族”體驗之旅尊貴非凡的全程服務(wù)創(chuàng)意策略12/14/201912二、公關(guān)活動策劃12/14/201913以芒果族為主題，策劃最具芒果網(wǎng)性格的公關(guān)活動事件營銷，公關(guān)先行芒果戰(zhàn)略布局：一、芒果族大搜查活動二、芒果族大揭秘三、VIP會員大招募12/14/201915活動策劃一、芒果族大搜查活動12/14/201916活動策劃時間：2005年12月地點：中國四大城市（北京、上海、廣州、深圳）的各大高級寫 字樓、高級消費娛樂場所、高級社區(qū)、高級俱樂部等人物：城市里的“準芒果族”主題：芒果族大搜查事件：搜捕“芒果族”，結(jié)成“芒果聯(lián)盟”12/15/201917活動策劃活動安排：選擇目標地點，芒果族問卷測試，尋找具有芒果族特質(zhì)的人群。他們就是我們要尋找的芒果族！確定芒果族群，傳播芒果網(wǎng)信息！12/15/201918活動策劃12/15/201919第一步，選擇出擊地點：選擇最可能出現(xiàn)我們的目標人群“芒果族”的地點，展開大搜查——四個目標城市：北京、上海、廣州、深圳場所：高級寫字樓、高級休閑娛樂場所、高級戶外用品店、高級俱 樂部……活動策劃12/15/201920第二步，物色對象：捕捉兩種“準芒果族”——商務(wù)成功型，具備領(lǐng)袖精英魅力，25歲以上，不限男女時尚活力型，有品位及個性，20歲以上，不限男女活動策劃12/15/201921第三步，贈送禮品：搜捕到“準芒果族”之后，首先向他們贈送我們標志性禮品——“新鮮芒果”一個及芒果網(wǎng)宣傳資料一份，芒果上將印有芒果網(wǎng)的網(wǎng)址，通過這種新穎的方式給“準芒果族”留下深刻印象活動策劃12/15/201922第四步，族群特征測試：“測試你是不是芒果族！”找到目標人群后，進行簡單的問卷調(diào)查。提出與芒果族特征相關(guān)的測試問題，判斷對象是不是我們正在 尋找的“芒果族”。找出“芒果族”，贈送禮品并結(jié)成“芒果聯(lián)盟”?；顒硬邉澋谒牟?，族群特征測試：“測試你是不是芒果族！”提出測試問題得到測試結(jié)果您就是芒果族！您非常接近芒果族您暫時還不是芒果族不是目標人群傳播芒果網(wǎng)信息，邀請參加芒果族活動傳播芒果網(wǎng)信息，推薦是芒果族的朋友，邀請參加芒果族活動贈送芒果紀念品12/15/201923二、芒果族大揭秘12/15/201924通過形式新穎的上市儀式及全程參與的體驗式活動，打造芒果網(wǎng)獨一無二的上市發(fā)布會。邀請各地媒體及嘉賓共同窺探和現(xiàn)場體驗芒果族的熱情浪漫、新鮮活力、追求創(chuàng)新的生活方式，領(lǐng)略芒果網(wǎng)帶來的獨特魅力，體驗芒果網(wǎng)尊貴、貼心的服務(wù)。活動策劃活動安排：芒果族大揭秘預(yù)熱宣傳新聞發(fā)布會活力體驗之旅持續(xù)升溫果族搜查嘉賓邀請

亮燈儀情式景劇表嘉演賓訪談

晚宴

奪寶行動

媒體報導芒果族招募溫泉浴+反季節(jié)秀12/15/201925活動策劃嘉賓邀請：活動將會通過發(fā)送邀請函的形式邀請全國各地主流媒體及主要目標群體參加。邀請函將設(shè)計成芒果形狀，以新穎的形式鞏固嘉賓對這次活動的記憶點?；顒咏M委會將通過整理邀請函回執(zhí)的方式統(tǒng)計嘉賓人數(shù)、到達方式及時間，并根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果安排接待事宜。12/15/201926Day1：新聞發(fā)布會12/15/201927發(fā)布會流程：迎賓接待：芒果族初體驗新聞發(fā)布會負責人講話：Mangocity

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go亮燈儀式：Mangocity,man

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world.嘉賓訪談：我是芒果族情景劇表演：芒果求愛記熱帶舞表演：活力芒果族暖場片：發(fā)現(xiàn)身邊的芒果族啟動儀式：芒果族橫空出世12/15/201928活動策劃迎賓接待：芒果族初體驗時間：09:00-17:30內(nèi)容：1、活動組委會根據(jù)邀請函回執(zhí)的統(tǒng)計情況安排車輛及禮儀前往機場或車站接待嘉賓。2、接待車輛將設(shè)計成芒果形狀，禮儀也身穿黃色禮服、頭戴芒果狀飾品迎賓，給嘉賓眼前一亮的感覺，同時也讓到場嘉賓首次感受“芒果族”溫暖、熱情的特性。12/15/201929活動策劃迎賓接待：芒果族初體驗3、組委會將根據(jù)回執(zhí)統(tǒng)計情況安排入住海泉灣五星級酒店。4、下午六點前為嘉賓自由活動時間，嘉賓可以免費享受度假城的娛樂設(shè)施，并感受度假城華貴、浪漫及舒適的氣息，組委會將安排“美在花城”獲獎選手作為禮儀導游，以此體現(xiàn)芒果網(wǎng)將為貴賓提供尊貴、貼心的服務(wù)。12/15/201930活動策劃迎賓接待：芒果族初體驗迎賓區(qū)：1、會場門口布置成“芒果網(wǎng)”的形狀，即一個大網(wǎng)上掛著許多的芒果，意寓“通過芒果網(wǎng)，走向新世界”。2、而會場則布置成世界各地的風情，例如巴黎鐵塔、夏威夷沙灘等，嘉賓區(qū)按區(qū)域分成世界幾大洲，每張凳子上貼有各大洲的主要國家名，嘉賓邀請函上有對應(yīng)的國家名，現(xiàn)場打扮成芒果形狀的禮儀帶領(lǐng)嘉賓就座，意寓“芒果帶您走向世界”。3、迎賓問候語統(tǒng)一為“HelloMango!”，會場內(nèi)有一位小朋友打扮成芒果，唱：“我是芒果大又圓……”帶給現(xiàn)場嘉賓神秘而新奇的感受。12/15/201931活動策劃迎賓接待：芒果族初體驗嘉賓留影區(qū):讓來賓扮演"芒果人"留影，留下趣味的回憶。形式:入口旁邊設(shè)置一個巨大的芒果模型，空出一個圓形頭部的窗口。來賓可以站在模型后面，把頭放在圓形窗口上，變成可愛的"芒果人".拍下照片留念。12/15/201932活動策劃暖場片：發(fā)現(xiàn)身邊的芒果族時間：17:30-18:30內(nèi)容：1、組委會將制作以“發(fā)現(xiàn)身邊的芒果族”為主題的影片，影片對芒果族進行訪談并跟蹤記錄他們的生活。訪談對象既包括名人（如張朝陽、王石等），也包括符合“芒果族”特質(zhì)的普通大眾。2、通過暖場片讓嘉賓直觀地了解“芒果族”的特質(zhì)，推廣“芒果族”這一概念，達到“芒果族就在你身邊”“你就是芒果族”的效果。12/15/201933活動策劃啟動儀式：芒果族橫空出世時間：18:30-18:35內(nèi)容：1、暖場片結(jié)束，燈光漸暗，全場變黑，舞臺上出現(xiàn)巨大的芒果模型，同時聲效設(shè)備發(fā)出各種不同的聲音，引人注目。2、主持人宣布“上市發(fā)布會”正式開始，此時，芒果模型突然爆開，舞臺上落下五彩繽紛的碎紙花，舞臺燈光閃爍，網(wǎng)站負責人從爆開的芒果中跳出來。通過這種新穎的形式昭示“芒果族橫空出世了”，同時體現(xiàn)芒果網(wǎng)勇于創(chuàng)新的特點。12/15/201934活動策劃負責人講話：Mangocity

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go時間：18:35-18:55內(nèi)容：1、網(wǎng)站負責人發(fā)表熱情洋溢的講話，向來賓介紹芒果網(wǎng)的特點、優(yōu)勢及集團實力，同時向來賓介紹“芒果族”新鮮、活力、激情的特色，并承諾為將來的會員提供優(yōu)質(zhì)、尊貴的服務(wù)。2、由“美在花城”獲獎選手組成的禮儀隊伍向嘉賓贈送“金芒果”，向嘉賓送上最美好的祝福，并預(yù)示芒果網(wǎng)將擁有一個“金色前程”。12/15/201935活動策劃亮燈儀式：Mangocity,man

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world.時間：18:55-19:00內(nèi)容：1、舞臺上出現(xiàn)芒果形狀的世界地圖，并在世界各地都貼有芒果形標志物，嘉賓與負責人共同將鍍金的芒果模型放置到“中國”的位置，整個世界地圖立刻開始閃燈，芒果形標志物也開始閃亮。2、這一亮燈儀式標志著芒果網(wǎng)依托中旅的強大實力，將能帶領(lǐng)芒果族走遍世界各地，也預(yù)示著芒果網(wǎng)將走向世界、走向輝煌。12/15/201936活動策劃嘉賓訪談：我是芒果族時間：19:00-19:10內(nèi)容：1、現(xiàn)場邀請兩名嘉賓（例如張朝陽、王石等），由主持人通過訪談的形式來了解他們對于“芒果族”的理解，并了解這些“芒果族”的生活習慣、特性。2、除了訪談節(jié)目外，現(xiàn)場記者也可以通過提問的形式來與嘉賓們進行互動交流。通過名人效應(yīng)增加媒體及公眾對此次活動的關(guān)注度，同時增加芒果網(wǎng)的曝光率。12/15/201937活動策劃情景劇表演：芒果求愛記時間：19:10-19:20內(nèi)容：1、邀請著名音樂表演組合為本次獲得編排音樂情景劇，通過劇中人物表現(xiàn)網(wǎng)站周到、尊貴的服務(wù)。2、情景劇主要內(nèi)容為：北京的芒果族A先生想要為遠在珠海的女朋友過一個浪漫的生日，但時間緊促，A先生通過芒果網(wǎng)制定了合適的日程安排并由網(wǎng)站安排了機票、酒店、禮品等預(yù)定服務(wù)，使得A先生與女友在海泉灣度過了一個美麗、浪漫而舒適的夜晚……12/15/201938活動策劃熱帶舞表演：活力芒果族時間：19:10-19:20內(nèi)容：1、新聞發(fā)布會最后，身穿世界各地民族服飾、打扮成芒果形狀的舞蹈演員上場，表演充滿激情及活力的熱帶舞。2、在熱情、活力的音樂中，演員邀請嘉賓共同加入這美麗四射的舞蹈中，再次體現(xiàn)芒果族樂于追求新鮮、勇于嘗試的性格特點。12/15/201939晚宴：時間：19:30-20:30內(nèi)容：1、上市發(fā)布會后，組委會為現(xiàn)場嘉賓安排了豐盛的晚宴。2、晚宴過程中，將繼續(xù)播放“發(fā)現(xiàn)身邊的芒果族”的影視片，并邀請舞蹈團體、弦樂隊進行伴宴表演?；顒硬邉?2/15/201940活動策劃溫泉浴+反季節(jié)show：時間：20:30-21:30內(nèi)容：1、晚宴后，將邀請嘉賓們享受海泉灣室內(nèi)溫泉。2、嘉賓可以一邊泡溫泉，一邊享受鮮榨芒果汁、芒果小點，一邊欣賞我們精心準備的反季節(jié)演出。3、現(xiàn)場表演以熱情、活力為主線，節(jié)目包括熱帶民族舞、模特泳裝

秀等，在寒冷的冬日里燃燒激情火把，讓大家共同感受“芒果族”的永遠創(chuàng)新的精神特質(zhì)。12/15/201941Day2：芒果族活力體驗日12/15/201942活動說明延續(xù)第一天的活動主題，將新聞發(fā)布會上概念性的宣傳進行實化， 并邀請嘉賓共同體驗“芒果族”活力、新鮮、熱情的生活態(tài)度活動內(nèi)容根據(jù)度假城現(xiàn)場環(huán)境量身定做，既包括驚險、刺激的尋寶 之旅，又包括悠閑、舒適的浪漫之旅活動，讓嘉賓充分體會“芒果 族”與眾不同的特質(zhì)芒果族活力體驗日12/15/201943“芒果族”活力尋寶之旅活動內(nèi)容將參與嘉賓隨機分成若干組別，給定時間及規(guī)則進行團體賽，在規(guī)定時間內(nèi)尋到“寶物”最多的組別將獲得豐厚獎勵“寶物”均放置在沿途路線的醒目之處，“寶物”設(shè)計成芒果的形 狀，里面有“芒果族”的特質(zhì)介紹，并要求嘉賓完成與特質(zhì)相關(guān)的 一些任務(wù)，完成后即算過關(guān)芒果族活力體驗日12/15/201944“芒果族”活力尋寶之旅活動內(nèi)容活動結(jié)束后，根據(jù)嘉賓獲得的“寶物”數(shù)進行排名，并為獲獎團隊頒發(fā)豐厚獎品除獲獎團隊外，其余參與嘉賓均可活動精美禮品，頒獎現(xiàn)場還將為 符合“芒果族”條件的嘉賓辦理VIP卡及發(fā)放相關(guān)宣傳資料芒果族活力體驗日12/15/201945線路推薦：A級別：空中飛人。嘉賓乘坐熱氣球在度假城上空停留，并完成相應(yīng)的任務(wù)即算過關(guān)。芒果指數(shù)：10顆星。（此級別需向相關(guān)部門審批并與相關(guān)團體商榷后方能確定）B級別：瘋狂極限。嘉賓需在規(guī)定時間內(nèi)到參加制定極限 項目（例如過山車、瘋狂松鼠等），完成制定任務(wù)則為過 關(guān)。芒果指數(shù)：8顆星。C級別：神秘探險。嘉賓需在規(guī)定時間內(nèi)穿過神秘島，找 到寶物并完成相關(guān)任務(wù)。芒果指數(shù)：6顆星。芒果族活力體驗日12/15/201946線路推薦：D級別：水上樂園。嘉賓需乘坐游艇到達不同的水上地點，找到寶物 并完成相關(guān)任務(wù)。芒果指數(shù)：3顆星。E級別：慵懶假日。選擇該條線路的嘉賓可以免費享受室內(nèi)的KTV、電 影院等娛樂設(shè)施。但這部分嘉賓將不能獲得我們最后免費贈送的VIP卡。 芒果指數(shù)：0顆星。芒